CEO'yu internette ünlü yapmak için bir varyete şovu yayınlamak hangi dahice fikirdi?
Birkaç gün önce, Sony CEO'su Kazuo Hirai, 18 Haziran'da Sony'nin başkanlığından resmi olarak istifa edeceğini ve ardından Sony'nin konuk kıdemli danışmanı olarak görev yapacağını duyurdu. Kısacası, resmen emekli oldu.
Teknoloji çemberinde, hayranlar tarafından sevgiyle "amca" olarak adlandırılmasının yanı sıra, çeşitli ifadeler İnternette yaygın bir şekilde dolaşıyor ve bu da Hirai'nin çevrede popülerliğini kanıtlıyor.
Teknolojiyi seven heteroseksüeller için, bu dost canlısı teknoloji şirketi CEO'larını trafik yıldızlarına kıyasla idollerimiz olarak görmeyi tercih ediyoruz.
Ama dürüst olmak gerekirse, bir teknoloji şirketinin CEO'su ne zamandan beri "idol" oldu?
Luo Yonghao, Ma Yun, Lei Jun, ünlülerle başkan arasındaki farkı bile anlayamazsınız.
Kendi hayran kitlesine sahip, konferansta çeşitli şovlar gösteriyor ve Weibo altında popüler ve hatta birkaç fotoğraf çekmek, yıllık toplantıda dans etmek için stüdyoya gidiyor ve aynı sahnede yıldızlarla şarkı söylüyor.
Bu şekilde, CEO'lar ile idoller arasındaki fark sadece işlerinin doğası mı?
- Chen Ou: Çin'in en başarılı erken CEO idolü
Küçük çete izlenimine göre, Çin'de daha önce idol haline gelen CEO, Jumei Youpin'den Chen Ou olmalıdır.
O zaman, bu kozmetik satış platformu CEO'su Chen Ou'yu 2012'de sahneye çıkardı ve ondan Jumei adına konuşmasını istedi.
Gree'nin hala klima inşa etmeye odaklandığı yılda, bu gösteri operasyonu şok ediciydi. Neyse ki, CEO kendini onaylayacak kadar yakışıklıydı ve etkisi yıldızdan daha kötü değildi.
Bir süredir Jumei Youpin ilgi odağındaydı. "Kendi adıma konuşuyorum" Chen Ou Ti ülke çapında yanıyordu. 2014 yılında Jumei Youpin Amerika Birleşik Devletleri'nde listelendi. 31 yaşındaki Chen Ou, NYC'nin en genç üyesi oldu. Çin CEO'su.
İronik olarak, Jumeiyoupin listelendikten sonra bir dizi sahte ürüne düştü.
2017 yılında, Jumei Youpin'in ABD'li hissedarı Hengrun Fonu, Jumei'nin ekibini hissedarlarla 22 ay boyunca iletişim kurmamakla ve temettü ödemeyi reddetmekle suçlayan açık bir mektup yayınladı.
Çeşitli rahatsızlıklar, Jumei Youpin'in 2013'ten 2017'ye fırlamasına ve en yüksek piyasa değeri olan 5,78 milyar ABD dolarından bugünün 3,74 ABD dolarına gerilemesine neden oldu.
Şu anda, rakip Vipshop'un piyasa değeri Jumei Youpin'in en yüksek değerine yakın ve sadece bir kelime feng shui dönüyor.
- İdolizasyon 2.0 dönemi
Chen Ounun idol karakter seti, eğlence endüstrisinin yıldız yaratma modelinden henüz çıkmadıysa, sadece CEOnun idolleştirmesinin 1.0 versiyonu olarak kabul edilebilir.
Lei Jun, Luo Yonghao, Jack Ma ve Musk gibi girişimcilerin, girişimciler için daha uygun olan idol CEO'larının 2.0 versiyonunu yarattığı söylenebilir.
Bu patronlar, netizenlerin yakışıklı olup olmadığınızı umursamadığını görebilir, bu nedenle değer üretmek ve bir kişiyi kurmak bu CEO'lar için ortak bir şey haline geldi.
İnsanların yerleşik olduğunu söylemek kolay değil, kişisel çekiciliğin yanı sıra ürün yeterince iyi olmalı.
Bay Luo gibi CEO'lar 7 yıl boyunca paranoyalarını sergilediler, sonunda pek hayranı çekmediler, sonuçta ürünün kendisinde bir sorun vardı.
Daha güvenilir olan üst düzey yöneticiler söz konusu olduğunda, Bay Lei yine de sayılmalıdır.
Luo Yonghao gibi olmamasına ek olarak, ürün çöktü, kendi karakteri ve sonraki pazarlaması kritik önem taşıyor.
"Neden birçok insan Lei Junun imajının insanlara yakın olduğunu düşünüyor?" Sorusunda, Lei Junun yüzünde her zaman bir gülümseme olduğu ve şirkette hiç raf olmadığı ve yeryüzüne yakın bir görünümle birlikte insanların kendilerini her zaman rahat hissettirdiği daha tutarlı bir sonuçtur. Söylendiği gibi, buna "Dürüst Herkes Kurar" denmelidir.
Herkesin ağızdan ağzı, Bay Lei'nin başarılı bir şekilde iyi bir imaj oluşturmasına yardımcı oldu, ama ... bu sadece başlangıç noktası.
Lei Jun'un Weibo'sunun güncelleme sıklığından, internet konferansını açmak için Wuzhen'e gittiğinde sokak çekimine ve varyete şovuna bakılırsa, bir CEO idolü olmak isteseniz bile, belli bir popülerlik düzeyini korumaya yatırım yapmalısınız.
Şu anda, uzun yıllardır faaliyet gösteriyor ve 20 milyon hayranın Weibo hesabı ve mükemmel pazarlama yöntemleri oldukça önemli.
O zamanlar Dong Ge, dikkatsiz görünen, ancak ince açıları olan birkaç fotoğrafa güvendi ve bir zamanlar başarılı bir pazarlama modeli olarak kabul edilebilecek "iyi koca" ve "yapan" kişiliğini oluşturdu.
Maalesef kazadan sonra bu fotoğraflar gittikçe azaldı.
- CEO idolleştirmesi: Sadece zamana uyum sağlamak değil, aynı zamanda kişisel bir seçimdir.
Birkaç yıl önce, Bill Gates'in imajı, standart bir teknoloji endüstrisi CEO'sunun pek çok insanın gözünde olması gerektiği gibi olmalıydı - güzel sözlü ve kibar bir bakışla yüksek eğitimli bir adam.
Ancak bugün, CEO'ların imajı çeşitlendi ve bunun nedeni de sık sık sahnede görünmeleri ve CEO'ların imajını daha canlı hale getirmeleridir.
Ama neden böyle oluyor?
Xiaobang, CEO'ların putlaştırılmasına yönelik eğilimin sadece kişisel bir seçim olmadığını, aynı zamanda zamana uygun olduğunu düşünüyor.
İnternette dolaşan Ma Huateng veya Li Yanhong'un birkaç yaşam fotoğrafı olduğunu, yani yıl içinde ara sıra dans ettiğini ve en fazla da mem olarak kaydedildiğini göreceksiniz ...
Yani, CEO'ların kırmızı olmasını istiyorsanız, kırmızı olmak istemeleri gerekir.
Yüksek profilli olmak, sık sık basın konferansları düzenlemek veya hatta bazı programlara katılmak istiyorsanız, ifadeler gökyüzünün her yerine uçuyor olmalıdır.
Bunlardan bahsetmişken ... İnternetteki emoji kültürü CEO'nun bir idol olmasına yardımcı oldu.
Ancak diğer yandan İnternet daha hızlı ve daha eğlenceli bir şekilde gelişiyor.Şirketlerin belirli bir popülerlik derecesini korumasını istiyorsanız, belirli pazarlama yöntemleri vazgeçilmezdir.
Marka ile karşılaştırıldığında, yönetici olarak kişi olarak markanın Weibo'sundan daha samimi ve pazarlamaya daha uygun. Xiaomi, Meizu, OPPO ve OnePlus yöneticilerinin idol pazarlaması bir ölçüde etkisini kanıtladı. .
- Gerçek bir CEO idolü asla pazarlama yapamaz
Çetenin, bu CEO'lar ne kadar sıkı çalışırlarsa çalışsınlar, CEO idolleri olan Jobs'un zirvesine ulaşamayacaklarını düşünmesi üzücü.
Steve Jobs en başarılı idol CEO'su oldu, ne ısınmak istedi ne de İnternetin hızlı dönemine uyum sağladı.
Sosyal hesap yok, varyete şovu yok, en çok görünüp kalkınma konferansları düzenleyin ve birkaç konuşmaya katılın.
Ancak Steve Jobs, gerçekten harika ve aranan ürünlerin yanı sıra, baştan sona kendi değerlerini sağlamlaştırmaya kararlıydı.Bu bağlamda, birçok idol haline gelmiş CEO bunu gerçekten başaramadı.
Steve Jobs meslektaşları ve arkadaşlarının imajının mükemmelliği ve "Bir ömür boyu şekerli su satmak mı istiyorsunuz, yoksa dünyayı değiştirmek için bir şans mı istiyorsunuz?" Böylesine altın bir cümle, paranoyak bir imaj ortaya çıkıyor. .
Başlangıca dönersek, Kazuo Hirai ne varyete şovlarında ne de Weibo'da (Twitter) yer aldı, ancak bir idol olarak tüm dünyada pek çok hayranı var.
Sony markasının güçlü inancına ek olarak, Hirai Kazuo'nun popülaritesinin en önemli nedeni, Sony'yi yangından kurtarması emrinin verilmesidir.
Sony 5 yıldır üst üste para kaybediyordu, göreve geldikten sonra Kazuo Hirai yapıyı ayarladı, zarar eden departmanını kesti ve sonunda kaybı bir kazanca dönüştürdü.
Elbette netizenlerin spontane ifadeleri de vazgeçilmezdir ...
Artık birinci sınıf ünlüler olması gereken bu üst düzey idol CEO'ları, "cephesiz epe kılıçları" seviyesine ulaşmış görünüyor.
İnsanlar onu, kaç tane varyete şovu ve Weibo gönderisi yerine, iyi ürünleri, şirkete katkıları ve kurumsal kültürün manevi gücü nedeniyle takip ediyor.
Elbette mevcut internet ortamında pazarlama yapmak çok önemli, ürün yeterince iyi olduğu sürece CEO'lardan kişisel tasarım satmamalarını istememize gerek yok.
Özel avantajlar: Akıllı yardım resmi hesabında (ID: iznb_cn), "genel test" anahtar kelimesini yanıtlayın, herkese açık test aktivitesine katılın ve 1.000 yuan değerinde ücretsiz bir test ürünü alma fırsatına sahip olun ~
