CX-5 "butik" SUV nasıl yapılır
Changan Mazda, 2017 yılında ürün tanıtımını hızlandırmaya başladı. İkinci nesil CX-5 ve yeni küçük SUV CX-3 geçen yılın sonunda lanse edildi Orta ve büyük SUV Mazda CX-8 de bu yıl piyasaya sürülecek. "Ürünlerin lansmanı, Changan Mazda'nın" butik "rotadaki kararlılığıdır.
Pazardaki genel yavaşlamada Changan Mazda, Ocak ayından Ağustos ayına göre yıllık bazda% 5,7 arttı Trende karşı büyümenin nedeni neydi? Aslında, Çin tüketici pazarındaki tüketiciler daha genç ve kişiselleştirilmiş bir gelişme eğilimi gösterirken, Changan Mazda, gözünü kullanıcı odaklı olarak belirledi ve kullanıcıların gerçekten sevdiği otomobil ürünlerini üretti. Bunlar arasında Mazda CX-5 temsilci. Genç ürünler kullanıcılardan büyük övgü aldı.
Changan Mazdanın ikinci nesil CX-5'inin piyasaya sürülmesinden bu yana bir yıl geçti. 169,800 ila 245,800 RMB fiyat aralığına sahip bu SUV için bu pazar segmentinde birçok rakip var ve rekabetin yoğunluğu çok daha yüksek. İnsanlar hayal eder, ancak CX-5 daha çok bir su akışı gibidir. Changan Mazda Automobile Co., Ltd.'nin başkan yardımcısı Fu Yuanhong bir keresinde Net Haber Ajansı'na şunları söyledi: İkinci nesil Mazda CX-5'in gelişi, Changan Mazdanın butik rotasının derinleşmesini destekleyecek, markaya sınırsız tutku verecek ve Çin pazarındaki tüketicilere hizmet vermeye devam edecek. Karakteristik butik arabalar sağlayın. "
1. Changan Mazda, kullanıcılara ait ürünler yaratmak için "butik" yola bağlı kalıyor
Mazda söz konusu olduğunda, tanınmış "Chuangchi Blue Sky" teknolojisinden bahsetmek gerekir. 2014 yılında Changan Mazda'nın büyük önem taşıyan "Özel Butik" stratejisi ortaya çıktı. Ortak girişim markalarının o dönemde pazar payı ve satış büyümesi peşinde koştuğu ortamda, Changan Mazda büyümeye istekli değildi. Bu "küçük ve güzel" stratejik oyun bir zamanlar endüstri gazileri tarafından şu şekilde değerlendirildi: "Özel butik" strateji yeterli Changan Mazda'nın pazar, kendisi ve marka hakkındaki net anlayışını gösterin.
Changan Mazda'nın marka konseptini daha iyi vurgulamak için Changan Mazda'nın ikinci nesil CX-5'i birçok yönden yükseltme fırsatından yararlandı.NVH'deki birinci nesil ürünle karşılaştırıldığında, ruh hareketi tasarımı dahil olmak üzere iç teknolojide Tüm yönler büyük ölçüde iyileştirildi. Yeni otomobil görünüm açısından yeniden tasarlandı En yeni Soul Motion tasarım öğeleri göz alıcı.Tüm modeller standart olarak popüler göz LED farlarla donatılmıştır ve birçok kadın tüketici Crystal Soul Motion kırmızı gövde rengini beğenecek.
Ayrıca otomobilde sürüş konforu yükseltiliyor ve yüzer dokunmatik ekran ilk kez iç mekanın lüksünü artırmak için kullanılıyor; güç performansı açısından ikinci nesil CX-5, önceki nesil modelin güç aktarım mekanizmasını sürdürüyor. Manevra kabiliyeti optimize edilmiştir ve GVC (Hızlandırma Vektör Kontrol Sistemi) tüm sistemin standart konfigürasyonu olarak belirlenmiştir.
Pazar açısından Changan Mazda CX-5, kompakt SUV segmentinde CR-V ve X-Trail modellerinden daha sportiftir. Yalnızca fiyat açısından, Changan Mazda CX-5, 169.800 ila 245.800 yuan aralığında nispeten bariz bir avantaja sahiptir. Ek olarak, ikinci nesil CX-5, sürüş kontrolünü iyileştirdi ve Dongfeng Honda CR-V ve Qijun ile rekabeti daha yoğun hale getirdi.
Bir arabanın kalitesini değerlendirmek için kalite en temel kriterdir. Changan Mazda'nın ürünlerinin kalitesi ve Mazda'nın küresel tutarlılığı, şirketin birincil ve net hedefidir. Bu bağlamda Changan Mazda, eğitim merkezinden farklı bir "eğitim dojosu" kurdu.Dojo'da sadece mesleki beceriler öğrenmek değil, aynı zamanda zanaatkar ruhuyla sürekli vaftiz edilmek de gerekli. Yüksek ruh.
2. Yüksek kaliteli bir marka imajı oluşturmak için çeşitlendirilmiş hayran pazarlaması
Pazarlama alanında, Changan Mazda Automobile Company Satış Şubesi Genel Müdür Yardımcısı Bay Wang Jinhai şunları söyledi: Kullanıcıların ürünün kendisine en çok ne getirdiğini deneyimleyebileceklerini umarak, ürünün temel değerini kullanıcılara nasıl sunacağımızı düşünüyorduk. , Sürücü olma amacına geri dönüyor. " Bu nedenle, ürün deneyimine dayalı olarak Changan Mazda, hayran pazarlamasını, sürekli olarak pazarlamanın sınırlarını aşarak marka değeri ve rekabet gücü oluşturmanın vazgeçilmez bir parçası olarak görüyor.
"Run!" Dan Kardeşler "Yaşama Özlem" e, "Aşırı Meydan Okumaya", "Yeni Çin Şarkı Sesi" ve bu yılki "Yaşama Özlem 2". Son yıllarda, Mazda eğlence pazarlaması alanında sık sık hamleler yaptı. Changan Mazda, kullanıcıların ve hayranların neyi sevdiğini seçti. Enerji programları, yüksek kaliteli marka imajlarını kademeli olarak insanların kalplerine entegre eder. Ayrıca Changan Mazda, Eylül ayında "Star Life Journey" etkinliğinin beşinci durağını gerçekleştirecek ve marka iletişimi teması "To Life Living Down" üzerinde yoğunlaşacak. Derinlemesine deneyim için ikinci nesil CX-5'in "Başak" özelliklerine odaklanan "Star Life Journey" nin sıcak konusuna devam ediyoruz.
Changan Mazda, bu yılın Temmuz ve Aralık ayları arasında, ülke çapındaki ana katılımcı olarak kullanıcılarla "At Kontrolü Ücretsiz Tur" etkinliğinin dördüncü çeyreğini gerçekleştirecek. "Koşan Atlar", Changan Mazda tarafından üst üste dört yıl boyunca düzenlenen ve çevre koruma, sosyal olarak dezavantajlı gruplara dikkat, yoksul bölgelerde eğitim ve yardım, vb. Konularını kapsayan, kendi kendine sürüş temasıdır. Bu yılki "Koşan Atlar" ın teması, kullanıcıların sevdiği ve savunduğu yaşam konseptlerini etkinliğin temasına dahil ederek kullanıcının yaşam tarzı etrafında dönecek.
"Tam yaşam döngüsü müşteri hizmetleri" hizmetine ve mükemmel fan pazarlamasına güvenen Changan Mazda, üç ana ana akım otomobil, SUV ve MPV pazarında farklı düşüşler yaşadı. Satış hacmi, trendin tersine Ağustos ayında yükseldi ve Changan'a ulaştı. Mazda, yılın başında "orta ölçekli bir büyüme" hedefi belirledi.
Mazda China tarafından yayınlanan son verilere göre, Changan Mazda'nın Ağustos ayında perakende satışları hem yıllık hem de aylık büyüme kaydetti. Bunlardan Changan Mazda'nın Ocak-Ağustos ayları arasındaki satışları 112.621 adet oldu ve yıllık bazda% 5,7 arttı ve Ağustos ayında aylık satışlar bir önceki aya göre% 6,1 arttı.
Sonunda yazılı: Mevcut otomobil üreticilerinin hala gelişmekte olduğu arka planı altında, Changan Mazda, yüksek kaliteli araçlar, köklü marka imajı ve popüler itibarı ile kendi "özel butik" rotasında ısrar ediyor ve "Çin'in ana akımdan farklı birinci sınıf özelliklerini yaratıyor. Butik otomobil şirketi ". (Fotoğraf / Metin, Netcom, Yu Chang)
