"Brexit: Mantıksız Savaş": Yeni medya ortamında demokratik yöntemlerin değişmesi
Bunun yerine, nispeten basit ve popüler bir açıdan - yeni medya ortamında demokratik yöntemlerin değişmesi - kesiliyor.
23 Haziran 2016'da İngilizler, tüm vatandaşlarla bir "Brexit referandumu" ile Avrupa Birliği ile yollarını resmen ayırdı. Zaman hızla uçtu ... İki buçuk yıl sonra, Çinli netizenler tarafından bir lütuf olarak nitelendirilen Kennedy Cumberbatch'ın başrolünde oynadığı "Brexit", "Brexit: Mantıksız Savaş" hakkında bir TV filmi yayınlandı. Tarihin en ciddi saç dökülme filmi olduğu söylenebilir.Sadece kahramanın kendisi üç boyutlu kel değil, tüm dizideki çoğu oyuncu saç dökülme modelleri.Bu diziyi izledikten sonra Brexit'in sonucunu merak etmiyorum. İngilizlerin saç dökülmesinden endişelenmeye başladı.
Bu oyun gerçek olaylardan uyarlanmıştır.Oyunun sonundaki alt başlıklarda da söylendiği gibi hikaye devam etmektedir. 2018 Haziran ayında "Brexit Yasası" kabul edilmiş ve 29 Mart 2019'dan Aralık 2020'ye kadar resmi olarak Avrupa Birliği'nden ayrılacağı teyit edilmiştir. Eylül ayında tamamen Brexit. Bu, tarihin akışını değiştirebilecek kendi gözlerimizle şahit olduğumuz büyük bir olay ... Böylesine muhteşem bir konuyu 2 saatte anlatmak için bir giriş açısı bulmalıyız ve bu drama için seçilen açı, çeşitli kampların ilgisini çekmesi veya açığa vurması değil. Secret Arrowun siyasi mücadelesi, görece basit ve popüler bir açıdan, yani yeni medya ortamında demokratik yöntemlerin değişmesiyle kesiliyor.
Aslında, son yıllarda arka arkaya yapılan birkaç ABD genel seçimleri gibi çeşitli genel seçimler, internetin, özellikle de yeni medya çağının demokrasinin gerçekleşmesi üzerindeki büyük etkisini giderek daha fazla göstermiştir. Hem ücretsiz hem de kolayca kontrol edilebilen yeni bir yol oluşturun. Bu diziyi izledikten sonra çok sezgisel bir izlenimim var, seçim sahnesinin tamamına aşinayım Bu bir reklam pazarlama planı. Brexit referandumuna reklamcılık açısından bakıldığında anlaşılması çok daha kolay hale geldi.
Her şeyden önce, herhangi bir reklam şirketinin müşteri kabulünün başlangıcında atacağı adım, veri analizine dayalı olarak doğru hedef kitleleri bulmayı içeren bir strateji oluşturmaktır.Bu sürece "kullanıcı profili" denir. Oyun iki kampa bölünmüştür: Başrol oyuncusu Dominic'in liderliğindeki resmi referandum kampanyası organizasyonu bizim kırmızı taraf dediğimiz Brexit'i desteklerken, diğeri Cameron hükümetinin Avrupa'da kalmayı destekleyen düşünce kuruluşudur, biz buna mavi taraf diyoruz. Filmdeki görüntüler de kırmızı ve mavi tonlarıyla iki kampı birbirinden ayırdı. Hikaye, referandumdan 100 gün öncesine dönen ve iki kamp ayrı ayrı kurulmuş olan geri dönüşler şeklindedir. Büyük veri analizi yoluyla, her iki taraf da net kullanıcı portreleri, Avrupa'da kalmayı destekleyen tipik figürler elde etti: 18-29 yaşları arasında, yüksek öğrenim görmüş, kendi evleri var, bbc'den haber alıyor ve eşcinsel evliliği destekliyor. Brexit'i destekleyen tipik insanlar: 55 yaş ve üstü, alt sosyal sınıf, emekli ve ipoteklerini ödeyen sağcı bağımsızlık partisini destekliyor. Bu iki sınıfın temelde kendi katı seçimleri var ve oranlar aşağı yukarı aynı. Her iki kamp da onlar için savaşmayı bırakabilir ve mücadelenin odak noktası% 34 tereddütlü ve kayıtsız merkezcilerdir. Tereddüt edenler, çoğunlukla "Post Online" dan haberler alan orta yaşlı kadınlar. Brexit diye bağırıyorlar ama kalplerinde büyük bir tereddüt var. Merkezcilerin çoğu evleri kiralıyor ve Facebook'tan haber alıyor. AB meselesi ele alındı.
Hedef kitleyi hedefledikten sonra, hem kırmızı hem de mavi kamplar temel stratejik tonu formüle etti.Geri kalan mavi grup, konumlarını belirlemeye ikna etmek için verileri ve tahminleri kullanarak rasyonel olarak kendilerine çekilmeleri gerektiğini belirtirken, kırmızı Brexit grubu onlara hitap edeceklerini belirtti. İçsel ihtiyaçları onlara iç rezonans hissettirir. Bunlar aynı zamanda çok yaygın iki reklam stratejisidir: Son yıllarda Jumei Youpin "kendim için konuşuyorum" ve gençleri hedefleyen İnternet ünlü likörü "Jiang Xiaobai" gibi yaygın olanların hepsi kırmızı parti gibi kullanıcılara yakın. Psikoloji, ahenk oluşturmanın yollarının sayısı. Gerçekler, bu tür propagandanın kadınlara ve gençlere gerçekten daha ikna edici olduğunu kanıtladı. Oyunda portreli kişilerin bir anket yapmaya davet edildiği bir sahne var, bu da reklam şirketlerinde yapılan tüketici öncesi anketle tamamen aynı.
Stratejiyi oluşturduktan sonra, iletişim için bir slogan olan bir çekirdek kopya ortaya koymak gerekir. Dominic başlangıçta anahtar kelimeyi - kontrol (kontrol) belirledi. Stratejinin sürekli uygulanmasında, nihayet bir dizi ebeveynlik kitabını rastgele çevirdiğinde ve nihai tanıtım sloganını belirlediğinde ilham buldu - oy ayrılmak, kontrolü geri almak (Avrupa Birliği'nden ayrılmak için oy kullanmak, kontrolü geri almak), özellikle "geri" kelimesinin anlamını vurguladı, yani bir zamanlar size aitti, ama şimdi geri almak istiyorsunuz. Bu metin yazarlığı süreci aynı zamanda reklam pratisyenlerinin alışkanlıklarıyla da tam bir uyum içindedir.Önce temel kavramları belirleyin, sonra yaşamın ayrıntılarında ilham alın ve son olarak çok iletişimsel bir slogan oluşturun. Bu slogan Brexitistlerin zihniyetine hitap ediyor.Britanya İmparatorluğunun bir zamanlar son derece güçlü olduğuna ve Birleşik Krallık'ın gelişimini yavaşlatan AB üye devletlerinin statüsünden uzun süredir hoşnut olmadıklarına inanıyorlar.Özellikle göç ve sınır kontrolü sorunları birçok Brexitistin göçmenlerin onları soyduğundan şikayet etmesine neden oldu. Kendi pirinç kasesi. O zamanın gerçek "Telegraph" başyazısında şöyle yazıyordu: "Britanya'daki işçi sınıfı, Avrupa Birliği'nden ayrılmayı seçerek hayatlarını değiştirme olasılığını görmüş olabilir."
Çekirdek kavramı belirledikten sonra, her iki taraf da onu yaymaya başladı.Kırmızı Brexitist, çevrimiçi bir analiz şirketi ile ekip oluşturdu ve mikro hedef konumlandırmada siyasi hareketlere yardımcı olmak için doğru verileri kullandılar. , Farklı insanların farklı psikolojilerini, hobilerini ve davranış eğilimlerini analiz edin ve sosyal dinamiklerdeki mikro değişikliklere göre, binlerce kişiselleştirilmiş reklam gönderin ve bunları gerçek zamanlı olarak değiştirin ve iyileştirin. Diğer bir deyişle, sosyal ağların mevcut çağında, tamamen kişisel bir karar olarak düşündüğünüz şey, veriler tarafından yönlendirilen bir dizi pasif davranış da olabilir.Bu tüketici davranışı ve siyasi demokrasi için de geçerlidir.
Çeşitli yönlerden kanıt bulmak için tüm kamplar medya kaynaklarını seferber etmeye ve hatta gerçekleri abartmaya başladı. Brexitistler, göç sorununu büyüttüler ve Türkiye'nin, Birleşik Krallık'a daha ağır göç sorunları getirecek Avrupa Birliği'ne katılacağını defalarca vurguladılar. kabiliyet. Avrupa'da kalmayı destekleyen kadın milletvekillerinin suikasta kurban gitmesi referandumdan sadece bir hafta önceydi, bu da İngiliz halkının sinirlerine gerçekten zarar verdi. Kalıntılar, yenilginin yaklaştığını fark etti ve sonunda böyle bir durumun aslında yirmi yıl önce kurulduğunu kabul etti.Politik şüphelerden kaçınmak için nesiller boyu siyasetçiler sosyal meseleleri AB'ye ve göçlere aktardı, ancak bunlar ulusal teröre neden oldu. Avrupa'nın yabancı düşmanlığı dalgası nihayet ezici oldu ve tadılması gerekiyor.
Referandumdan bir gün önce, kırmızı ve mavi partilerin liderleri barda ruhsal bir sohbet gerçekleştirdi. Mavi kamp, Dominika'nın bir uyuşturucu kültürüne katkıda bulunduğuna inanıyordu ve kamuoyunu kışkırtmak için interneti kullandı. Pandora'nın Kutusu açıldıktan sonra asla olmayacaktı. Kapatamıyorum. Bu diyalog İngiliz halkının her zamanki sakinliğini getiriyor, ancak tam da filmin doruk noktası ve konusu.
Nihayetinde taslağa katılan iki reklam şirketi gibi, biri mutlu diğeri endişeli olan Brexit referandumu sonucunda tarih sabitleniyor ve bunun arkasındaki sebepler, yaratıcılığın iyi olup olmadığını özetleyemekten uzak. Filmde iki kampın iç işleyişini göstermek için çok fazla çapraz kurgu kullanılıyor.Bu bölümde daha da aşırılık var.Kırmızı ve mavi tonları bir buz mahzeni gibi sarkarken keyifle kutlanıyor. Bu bir kamuoyunun kumar oyunu ... Sonuç ne olursa olsun, fedakarlıklar olabilir ama her zaman sivillerdir.
Filmde "Kartlar Evi" ndekine benzer bazı "bölme" teknikleri kullanılıyor.Kutlama anında kahramanı Dominic de seyirciyle konuşmak için kameraya dönüyor. Başlangıcı ve sonu, Dominik'in referandumdan sonra oylamaya karıştığından şüphelenilen bir duruşmada soruşturulduğu sahnelerdir. Burada filmin temasını anlatır: "Bu ülke ve tüm Batı dünyası ortaya çıktı. Gün be gün sistem arızası, gelgitle sürükleniyor, hedef yok ".
Kendi kendine tembellik, gerçekten de şu anda Avrupa'nın karşı karşıya olduğu en büyük tehdittir. Gerçek Brexit referandumundan sonra birçok Britanyalı anında kafası karıştı ve böyle bir sonucu kabul edemedi. 9 Temmuz'da 4.215 milyondan fazla insan ikinci bir referandum dilekçesi başlattı ve İngiliz hükümeti tarafından reddedildi. Şimdiye kadar, Brexit referandumu gerçekten de "demokratik bir deney" haline geldi, tıpkı filmin başlığının İnternet tarafından kamuoyunun kışkırttığı "mantıksız bir savaş" olması gibi.
