Yeni kitap keşfi | Douyin hakkında kitap satmak ihlal eder mi? Aslında iyi sattı
Ağustos sonunda, Şangay Kitap Fuarı ve Pekin Kitap Fuarı birbiri ardına açıldı ve okuyucular ve yayıncılar çevrimdışı etkinlikler yaşıyor. Aynı zamanda, kısa video uygulamaları yavaş yavaş bir "kitap satışı" dalgası başlattı. Douyin'de kitap nasıl satılır? Kullanıcı satın alıyor mu? Satış nasıl? Dikkatimizi uyandırdı.
Halkın Douyin hakkındaki izlenimi muhtemelen "eğlence" ve "öldürme zamanı" ile eş anlamlıdır. TV programları ve videolar, eğlence bilgilerinin aktarılması için daha uygun ortamlardır, kısa videoların ise nihai eğlence olduğu söylenebilir. Kısa video platformunda kitap önermek ve satmak gerçekten de biraz ihlaldir. Ancak renkli gözlükleri çıkarırsak ve Douyin gibi kısa video platformlarına karşı geçici olarak bazı önyargıları bir kenara bırakırsak, bu sadece yeni bir medya biçimidir ve aynı zamanda bu çağda hatırı sayılır bir trafiğe sahiptir.
Bir dakikalık kısa videolar eğlence bilgilerini aktarabilir, aynı zamanda popüler bilim içeriğini aktarabilir ve kitap önerileri olarak da kullanılabilir. Asıl soru, içerik oluşturucular bunu nasıl ifade ediyor? Kullanıcılar nasıl tepki verdi? Ne tür kısa öneri videoları iyi içerik olarak adlandırılabilir?
Douyin platformundaki patlayıcı kitapların zaten bir rutini var
Çin İnternetinin son birkaç yıldaki hızlı gelişimi sırasında, operasyonlar uzun süredir profesyonel konumlar haline geldi ve "trafiğe" karşılık gelen kanallar ve rutinler şekillendi. Bir metin blogu 140 kelimelik bir Weibo paragrafı haline geldiğinde, ne tür içeriğin yeniden yayınlanma olasılığı daha yüksektir? Birkaç yıl önce, Tongque bunu bir TED konuşmasında şöyle özetledi: "Benden çok daha kötü" şakaları ve haberleri duymayı ve duymayı severim; empatik, "Benim" ünlü dedikoduları; kitap monogramları ve "zevk" "Benim için yararlı" metodolojisi "Mark" gerektirir; ayrıca bir refah piyangosu da var, bu nedenle doğal olarak çok fazla yeniden yayınlanacak. Duyduktan sonra herkes güldü ve netizenlerin imajı daha canlı görünüyordu.
Tongque Amca'nın TEDXChongqing konuşması: Netizenler "bencil"
Günümüzde video bir dakikalık kısa bir video haline geldiğinde, içeriğin rutini daha canlı hale geldi. Tik Tok'u takip eden arkadaşlar, arada bir, Tik Tok'ta dramatik bir köprü, komik eylemler ve hatta üzücü hikayeler gibi aynı türden çok sayıda videonun olacağı izlenimine sahip olabilir. Yayıldıktan sonra kullanıcılar Kendi versiyonlarını birbiri ardına "yeniden yapacaklar". Bu tür bir yeniden yapım, Douyin'in yalnızca fark edilebilen ve söylenemeyen özel bağlantı noktalarına sahip olmasını sağlar.Bu sıcak noktalar, kasıtlı olarak etiketlenmiş metin konuları değil, bir tür tersine çevirme, belirli bir resim veya belirli bir ritmik video türü. .
Douyin hakkında kitap tavsiyeleri ile ilgili videolarda da böyle bir eğilim var. 1 milyona kadar beğeniye sahip bir video, yalnızca aşağıdaki üç rutinde özetlenebilir.
Birincisi, yaşam tarzını değiştirmektir. Bu tür öneri videosu Douyin'de en yaygın olanıdır.Bazıları Douyin'in toplumun özü olduğunu söyler, bunun tüm toplumun bilgi kaygısı için geçerli olduğu görülebilir. "5 kitap, şehrinizi akıl almaz hale getirin"; "Ağzınız özellikle aptalsa, özellikle bir kızsa, bu kitapları derinlemesine okumalısınız"; "Bir ömür boyu fakir olmak istemiyorsanız, geç kalsanız bile bu 4 kitabı okumalısınız. Derinlemesine büyümenizi sağlayan bir kitap ";" Çocuğumun ömür boyu çalışmasını istemiyorum. On yıl sonra çok umut vaat eden çocuklar bu kitapları okuyacak ";" Bu kitapları okuduktan sonra King and Chicken'ı kaldırdım. Çiçekleri birkaç aylığına ödedim ";" Telefonunu bırak ve kendini bu kitapları okumaya zorla ki sana gülen insanlar beş yıl içinde yüksekten tırmanmasın. " Ana görsel olarak yukarıdaki başlığa sahip öneri videosu, Douyin'de birçok aynı tür içeriğe sahiptir.
Bilgi, hayal gücümüz ve bilginin en basit beklentisi olan kaderi değiştirir. Belki de videoya karşılık gelen kitap listesinin içeriğini gördüklerinde pek çok insan gülecektir, ancak bu kadar aşağılık bir arzunun herkesin tasviri olmadığını kim söyleyebilir? Bir videonun arkasındaki kitap satın alma bağlantısı olan hayat değiştiren TikTok kitap tavsiye videosu 960.000 tıklamaya sahip.
TikTok öneri videosunun satın alma bağlantısı videoda açılacak, çok dikkat çekici
İkinci tip, aynı türden ünlüdür. Douyin çok fazla internet ünlüleri yarattı ve burada asla "aynı tarz" sıkıntısı yok. İlginç olan, TikTok öneri videosundaki en büyük trafik sorumluluğunun trafik yıldızları ve KOL'ler değil, Bahar Şenliği Galasının en popüler sunucularından biri olan Dong Qing olmasıdır. Tmall'ın Bahar Şenliği Galası ile işbirliği yaptığı bir yıl vardı ve trafik Double Eleven'ın 15 katından çok daha fazlaydı ve Ali'nin sunucusunun doğrudan çökmesine neden oldu. Luo Zhenyu bu olayı anlattığında, "Bahar Şenliği Galasının gücünü gerçekten bilmiyoruz." Douyin Dong Qing ile ilgili videolar sadece çeşitli içeriğe sahip değil, aynı zamanda yüz binlerce hatta milyonlarca beğeni ile yüksek derecede olumlu yorumlara sahip.
Douyin kullanıcılarının gözünde, Dong Qingin profesyonel yeteneği mükemmel bir ifade ve duygusal zekayı temsil ederken, Dong Qingin mizacı da yeni çağdaki bağımsız, zarif ve düşünceli kadınları temsil ediyor. Dong Qingnin resmini içeren öneri videosu doğal olarak oldukça sessiz görünüyor. İnandırıcı. Bu kadar kısa bir video için kitap satın alma bağlantısının hacmi 302.000'dir.
Doğrudan kitap satın alabileceğiniz video yazarının "mağazasına" girmek için kısa videoda görünen kitap satın alma bağlantısını tıklayın
Dong Qing'a ek olarak, Douyin'de çeşitli tanınmış şahsiyetlerin kitaplarının bir listesi var Jack Ma ve Li Ka-shing gibi girişimciler en popüler olanlarıdır. Tabii ki, aynı tarz ünlü Douyin için de geçerli ve ünlülerin ve popüler TV şovlarının tirajı da çok etkileyici, "Yi Yang Qianxi tarafından önerilen kitaplar"; "Yang Zi tarafından önerilen kitaplar"; "Wang Junkai, Di Lieba, Wu Yifan , Lan Yingying'in ağlayan kitapları okumasına izin ver gibi ünlülerin büyük bir envanteri ve son popüler dizilerle ilgili kitapların tümü 500.000'den fazla beğeni aldı. "Aynı tarzdaki ünlülere" karşılık gelen "prestijli okulların aynı tarzı" videoları ve "Tsinghua Üniversitesi'nin öğrencilerin okumasını gerektirdiği 4 kitap" benzer temalar var ve veriler 300.000'den fazla.
"Aynı tarz" İnternet çağının bir ürünü değil, ancak bugün giderek daha fazla trend lideri var. Hiç şüphe yok ki, aynı tarz ünlüler, belli bir tip idol özlemimizi de temsil ediyor, aynı tarz ünlüler ile sıradan insanlar arasındaki mesafeyi daha da yakınlaştırdı.En azından aynı tarzı takip eden kullanıcıların gönlünde böyle bir rahatlık verdiler, illa ki akımı takip etmediler. İlle de kötü bir şey değil. Ancak ünlülerden rastgele alıntılar yapan Lu Xun, muhtemelen pek çok ünlü sözler söylemişti, mutlu olmayabilir.
Üçüncü tip, bir grevi bilmektir. Birçok video sıkıcı görünüyor, ancak aslında çok fazla güç içeriyorlar, yanlışlıkla kullanıcıya bir eleştiri veriyorlar ve bu da kalp atışlarını titretiyor. Bu öneri videolarının çoğu, yalnızca bir metin içeren resimlerdir. Bu metin ya kısa bir şiir ya da bir aşk hikayesi ... Duygu ile ilgili olduğu sürece beğeni sayısı çoğunlukla 1 milyonu aşıyor. Tıpkı aile sevgisiyle ilgili her reklam reklamcısının fenomen düzeyinde tartışmalara neden olması gibi, aile sevgisiyle ilgili bölümlerin de yüksek miktarda iletişim içerdiğini belirtmek gerekir.Aile sevgisi hala her Çinli insanın kalbinin en yumuşak kısmıdır.
Videodaki küçük alışveriş sepeti simgesi, yazarın "mağazasına" girmek için kitap satın alma bağlantısıdır.
Tıklamalar önemli olsa da, duygusal kitapların hacmi hala önceki ikisinden biraz farklı. Aslında, bu tür bir video için, bağlantıda hangi kitabın satıldığı önemli değildir. Kullanıcı kısa videoyla hareket eder. Kitap satın alma bağlantısını tıkladıktan sonra, doğal olarak yazarın mağaza penceresine girecek ve diğer kitap türlerini görecek. Veri açısından bakıldığında hala " "Hayat Değiştiren" kitaplar en çok satanlardır.
Belirli bir yazarın "Xiaodian" sının ticari vitrininde, Douyin hakkındaki neredeyse tüm popüler kitaplar raflarda.
Patlayıcı stillere meydan okunabilir ve kitap önerileri için kısa videolar umut vericidir
Aslında, TikTok öneri videolarının popüler başlıklarını özetlemek için henüz çok erken. Douyin'de yarın en popüler kitap satışının artık yukarıdaki üç kitap olmayacağından şüphem yok. Douyin platformunda, popüler modeller her zaman güncellenir ve değiştirilir.
Metinle karşılaştırıldığında, kısa videonun daha fazla teknik alanı, heyecan verici kart noktaları, parlak resim stili, ilginç anlatım yapısı var ... Herhangi bir incelikteki küçük bir yenilik kullanıcıların ilgisini çekebilir. Diğer kısa videolarla karşılaştırıldığında, önerilen kısa videoların içeriği hala çok küçük. Yaratıma çok az insanın katılmasıyla, sıcak stiller bu kadar çabuk güncellenemez, aslında her alanda, yaratıcıların çarpışması ve tartışması vazgeçilmezdir.
Yaratıcılar yeni şarkılar yapar ve taklitçiler her zaman yavaş davranır. Okumayı seven pek çok okuyucunun ve profesyonel kitap seçimi deneyimi olan yayıncıların Douyin'de bazı öneri videoları yayınlamakta ısrar ettiğini görmekten çok mutluyuz. Bu kısa video yaratıcıları bize çeşitli açılardan kısa videolar aracılığıyla kitap önerme imkanlarını gösterdi.
Her şeyden önce, kısa videolar yaratıcı kitaplara çok yakışıyor ve çeşitli yeni dekorasyonları göstermek de uygun.
Son yıllarda yayınevleri, kısa videolarla daha iyi gösterilebilen ve tanıtılabilen pop-up kitaplar, etkileşimli kitaplar, destek kitapları ve yeni içerikle yeniden yayınlanmış kitaplar gibi birçok yeni girişimde bulundu. Bu kitapların kitapçılarda sergilenmesi sakıncalıdır ve videolar kitapların yaratıcılığını ve ayrıntılarını kelimelerden daha iyi ifade edebilir. Kısa videoların bu tür kitapların tanıtımındaki boşlukları doldurduğu ve daha fazla okuyucunun şimdi neyin yeni ve ilginç olduğunu anlamasına izin verdiği söylenebilir. Çocuk kitabı.
Douyin ile ilgili yaratıcı kitap ve ciltleme detayları iyi görüntüleniyor
Aynı zamanda, kısa videolar yeni kitap ciltleme için popüler bir bilim kanalı haline geldi. Bir yayınevinin editörü bir zamanlar bize şöyle demişti: "Günümüzde birçok yazar ve yayınevi, 'ip ve yapıştırıcı ciltleme' bağlayıcı bir yöntem kullanmaya isteklidir. Aslında, kitap dağılmayacak ve düz okumak daha uygun, ancak birçok okuyucu Kitaba geldiğimde, bunun "zamk giderme" nin bir kalite sorunu olduğunu düşüneceğim. Bu bağlama yöntemi yanlış anlaşıldı ve uygulanması zor. "
"İyi Kitap Müzesi", Feng Tang'ın Douyin hakkındaki yeni kitabını tavsiye etti ve özellikle yazarın kitabın omurgasındaki mesajını gösterdi: "Bu gerçekten bir tasarım, bu gerçekten gam giderme değil." Ne yazık ki, kitap satıldıktan sonra "zamk giderme tasarımı" hala orada. Pek çok yanlış anlamaya neden oldu. Kitabın yeni baskısı bağını değiştirdi. Bu tür ciltlemeyi seven birçok okuyucu orijinal baskıyı neredeyse hiç satın alamaz. Görünüşe göre bilimin popülerleşmesi için hala uzun bir yol var, en azından kısa videolar iyi bir pencere.
Ayrıca, kısa videolar büyük miktarda bilgi içerir ve kitap listelerinin yoğun şekilde önerilmesi için çok uygundur. 1 dakika içinde, sezgisel olarak çok sayıda kitabı görebilirsiniz, bu da kitap listesinin daha ilginç bir formu haline gelme fırsatı bulur.Kısa videonun kendisinin hızlı tempolu özellikleriyle birleştiğinde, iyi bir çekim yöntemi kitap listesini çok yükseğe yayacaktır. Douyin'de kitap listelerini çeşitli şekillerde gösteren videolar var, örneğin kitaplık gösterimi, paketten çıkarma, okumaların toplanması, döner fener testi, vb. Veriler önemli ve format da çok ilginç.
Kısa video formatında çeşitli kitap listeleri
Bir dakikalık bir videoda derinlemesine içeriğe sahip olmanın zor olduğunu belirtmekte fayda var. Aslında kısa video önerisinin dezavantajı ve zorluğu çünkü çoğu insan "kitap listesini okumuş gibi" ve "ihtiyacınız varsa" kaydediyor. Daha sonra bakın. Kitap listesi, güçlü iletişim gücüne sahip kısa bir video platformunda yeni numaralar oynamak için daha uygun olabilir ve yaratıcılık ve gelişim için daha fazla alan vardır.
Açıkçası, kısa videolar kitapçılar, kitap fuarları, kütüphaneler ve çalışma odaları gibi okuma alanları için mükemmel bir gerçek zamanlı paylaşım kanalıdır.
Kısa videolar aracılığıyla "İnsanları kitap fuarında gezdirin" ve kitap fuarında satın almaya değer kitapları paylaşın, böylece sahneyi kaçıran pek çok kişinin sahnenin atmosferini hissetmesini, kitap fuarından bilgi almasını ve hatta aynı anda hem çevrimdışı hem de çevrimiçi kitap satmasını sağlayın . Bu tür videoların şu anda nadir olması üzücü. İlgili uygulayıcılar katılırsa, çok sayıda harika birinci satır kısa video içeriği ekleyebileceğine inanıyorum.
Douyin'in kitap satmasının ihlali duygusu nasıl kırılır? İyi içerik için kriter nedir?
Douyin'de kitap satın alma deneyimi aslında iyi.
1 dakikalık kısa video, zamanında kitap satın alma bağlantısı, doğrudan sipariş ödemesi, çoğu küçük dükkan ücretsiz gönderim sunar ve fiyatın bazen e-ticarete göre avantajları vardır. Douyin alışverişinin satış sonrası ve hizmetinde optimizasyon için hala çok yer olmasına rağmen, video aracılığıyla kitap satın almak çok uygun.
Ancak "Douyin hakkında kitap sattığını" duyduğumuzda, hala biraz zıt hissediyoruz. Tıpkı birçok insanın "B istasyonunda okuyan" ve "Weibo'da yazan" gençlerle alay ettiği gibi ... Alay ettikten sonra, sözde "garip fenomen" hakkında düşünmek, "ihlal duygusu" nun ardında zamanın doğasında olan fikirler ve değişiklikler olduğunu görecektir. Çarpışma. Her APP'nin kendi tonalitesine sahip olduğu doğrudur ve ilgili operasyon ekibi her zaman ticarileştirme rehberliğini yürütmeye devam edecektir, ancak sonunda, kullanıcılar operasyon stratejisine göre yönlendirilir veya kararlarını koruyup gerçek usta olabilirler. Bağımsız düşünmenize ve insan özerkliğinden vazgeçip vazgeçmediğinize bağlıdır.
Günümüzde herkes Xiaohongshu'nun güzellik, cilt bakımı, seyahat ve alışverişle dolu bir kadın "yüz projesi" platformu olduğunu düşünüyor. Hatta birkaç yıl önce Xiaohongshu gibi kendine özgü bir üsluba sahip bir platform, check-in ve kitap önerisi konularını okumak için de önerilmişti.Bir zamanlar, her gün kitap yayınlayan ve okuma sahneleri paylaşan birçok güzel genç bayan vardı. Bu tür içeriğin güzellikten çok daha az ilgiye sahip olması ve yaratıma daha az insanın katılması ve sonunda ortadan kaybolması üzücü. İyi haber şu ki, Xiaohongshu bugün hala çeşitli kitap listelerine ve önerilen kitap içeriğine, Douyin gibi eğlenceye sahip ve bazı insanlar kitap satmaya başladı.
"TikTok kitap satmak" neden barışı ihlal ediyor? Muhtemelen kitaplar derinlemesine bir içeriği temsil ettiği için.Kitapta büyük dalgalardan sonra çok fazla klasik var, kitapta çok fazla özenli eser var, kitapta insan bilgeliğiyle parıldayan çok fazla düşünce, kitabın kendisi böyle olsun, kitabı çevirmek açık bir kitaptır Faydalı, okumak tek başına meditasyondur. Douyin ise eğlence, eğlence ve sadece birkaç yıllık yeni bir platform Bir dakikada nasıl göz küresi yapılır? 1 dakikada fikirler nasıl yayılır? 60 saniye, kullanıcıların hızlı geri bildirim almasını sağlar.Bu, kitap severlerin bir kitap hakkındaki düşüncelerini ve duygularını 60 saniyede ifade etmelerine olanak tanıyor gibi görünüyor. 60 saniye içinde gürültülü bir ortamda herkesten sessiz olmasını istemek biraz zor.
Yine de, Douyin'deki birçok okuyucunun okuma deneyimlerini içtenlikle paylaşmaya çalıştığını görüyoruz. Douyin'de "Yıldızlar Parlarken", "Ölüme Eğlence" ve "Galaktik İmparatorluk: Üs" gibi kitapları tavsiye ediyorlar. 1 dakikalık kısa video kopyası, arkasındaki birikim ve düşünce insanları saygılı ve patlayıcı yapıyor. Buna karşılık, bu videolardaki tıklama sayısı gerçekten sıradan, ancak içerik oluşturucular, kullanıcıları farklı açılardan çekmeyi umarak kitabın çeşitli önemli noktalarını 1 dakika içinde gösterdiler. Platformun onlara döndürdüğü şey Çok sayıda sadık kullanıcıyla, kitap satış bağlantılarının hacmi de giderek artmaktadır. Daha da önemlisi, daha fazla insanın farklı önerilen kitap içeriğini almasına izin verdiler ve ayrıca ciddi okuma alanını Douyin'de bir boşluk bırakmadı. İnsanlar ve algoritmalar arasındaki rekabet altında, bu bizi hala insan yaratıcılığı konusunda iyimser yapıyor. Douyin'in hatırı sayılır kullanıcı trafiğinin de bu tür video içeriği için yeterli yaşam alanı ve büyüme fırsatları sağlayabileceğine inanılıyor.
Kaliteli içerik ne tür kısa video içeriği? Henüz kesin bir ölçüt belirleyemedik, ortaya çıkan kısa video biçimi hala tüm insanlık için el yordamıyla devam ediyor. Daha fazla insanın sözde "Tik Tok kitap satma" nın ihlal duygusunu kırmaya, farklı platformlarda daha fazla deneyip pratik yapmaya, "eğlence biçimi" ile "ciddi içerik" arasında bir denge bulmaya ve hatta kurmaya çalıştığını görmekten mutluluk duyuyoruz Belirli bir yola başlayın. Kısa videolar için çok fazla boyut var.İyi kitap önerisi kısa videoları nasıl yapılır, kısa videolar aracılığıyla daha iyi kitap önerileri nasıl yayılır, bu keşif sürecine katılabilirseniz, bu da ilginç bir şey değil mi? Dahası, yeni platformu benimsemeye ve kısa videolarla kitap satmaya çalışan yayıncıların satışları iyi.
-
- Wall Street, büyük kahvenin küresel yatırım zirvesi dizisini görüyor ve duyuyor, lütfen karar verin!
