Zhang Yixing'i Double 11'i patlatmaya davet edin ve Tmall, tüketimi yükseltmeyi amaçlayan bir moda festivali düzenleyecek
Double 11'in sadece "al, al, al" promosyon ve indirim festivali olduğunu düşünüyorsanız yanılıyor olabilirsiniz. Dokuzuncu yaş gününü kutlamak üzere olan bu alışveriş sezonu daha genç ve daha eşsiz hale geliyor.
20 Ekim'de Şangay'da gökyüzü açık ve berraktı ve uzun süredir kaybolan bir sonbahar hissi vardı. Ancak burada Ulusal Sergi ve Kongre Merkezi'nin atmosferi özellikle sıcak. Wu Jianhao, Li Yuchun, Xi Mengyao ve Ouyang Nana, büyük yıldız posterleri mekanın dışına asıldığında ve her türden hayran ve kafa derisi kapıda toplanınca, herkes büyük bir konser vereceğini düşünürdü.
Performans gerçek, ancak bir tabak konseri değil, bu yılki Tmall Double 11 Global Moda Festivali.
Tmall'ın "Küresel Moda Festivali" adlı bu etkinliği düzenlediği ikinci yıl. 20 günden fazla süren çifte 11 etkinliğinde moda festivali Olimpiyat Oyunlarının açılış töreni gibi olacak ve tüm alışveriş festivalinin başlangıcını patlatacak. .
Yıldızlar + büyük isimler: Bu yılki Tmall Double 11, moda endüstrisinde yeni bir kanat haline geldi
Ai Faner yerinde konferans kataloğunu aldığında, biraz heyecanlanmıştı: bu yıldız dizisi biraz güçlü görünüyordu.
Fan Bingbing, Li Yuchun, Zhang Yixing, Zhou Bichang, Xi Mengyao, He Sui, Wu Jianhao, Wang Dongcheng, Ouyang Nana, Huang Xu, VAVA ... ve benzeri, Victoria'nın Gizli Melekleri var gibi görünüyor!
Duyularıma dönmeden önce moda festivali burada çoktan başlamıştı Zhang Yixing sahada "Tmall kırmızı" bir ceket giydiğinde, seyircilerin atmosferi anında neşelendirdi.
Elbette Zhang Yixing sadece performans sergilemiyor, bu sefer Ray Ban ile ortak markalı güneş gözlüklerinin Sunshine serisi Tmall platformunda piyasaya sürülecek ve aynı zamanda sözcülük rolünü oynamaktan da çok sorumlu. Moda ürünlerine gelince, gözlükler "tekrarlanan" tek seçenek haline geldi.
Bu moda festivalinde bu önemli bir trend haline geldi. Ray-Ban'a ek olarak, Guerlain, Adidas, Pandora, Estee Lauder, RIMOWA, MAC, Victoria's Secret gibi pek çok uluslararası moda markası ünlülerle ittifak yöntemini ve Tmall ile özel derinlemesine işbirliği yöntemini benimsemiştir. Sahne partisi daha moda ve yıldızlarla dolu hale geldi.
Daha da şaşırtıcı olan, Tmall'ın bu kez ilk kez New York Moda Haftası ile stratejik bir işbirliğine ulaşması. İkincisi, Jason Wu, Açılış Töreni, Robert Geller, Furla, Sandro, Maje, Claudie Pierlot vb. Markanın tanıtımı, Çin'deki ilk gösteri.
Geçmişte insanlar her zaman geleneksel dört büyük moda haftasının moda endüstrisinin kanadı olduğunu düşünürdü.Ancak, dijital çağın ortaya çıkması ve yeni perakendenin gelişme trendinin yanı sıra çevrimiçi platformların gelişimi ve olgunlaşmasıyla birlikte Tmall, Double 11 trendini benimsedi. Festival, yepyeni bir moda trendi konferansı oldu.
Daha önce, Tmall ve dünyanın en iyi trend araştırma kuruluşu PROMOSTYL, Tools, Clam, Genus ve Transit (modern ve pratik, organik zarafet, istekli karışım ve eşleştirme ve gelecekteki estetik) dahil olmak üzere dört ana trendi birlikte yayınladı. Bunun başlıca nedeni Tian Cat platformunda biriken büyük tüketici verileri ve marka pazarlama verileri.
Markalar, pazarlamanın bir sonraki adımını gerçekleştirmek için Tmall tarafından yayınlanan verileri kullanabildiklerinde, daha hedefli trend rehberliği alacaklar ve ayrıca Tmall'ın dijital platformunun yardımıyla daha yenilikçi hale gelecekler.
2017 yılında, Alibaba Double 11 Başkomutanı Liu Bo (takma ad: Jialuo), Tmall'ın bu yıl Double 11'de 50'den fazla tanınmış yerli ve yabancı markayı derinlemesine işbirliği için birleştirdiğini ve son yıllarda geliştirilerek aşamalı olarak tamamlandığını söyledi. Markanın kapsamlı bir yükseltmesi. O andan itibaren, Tmall yalnızca saf bir perakende platformu olmayacak, aynı zamanda tüketicilerin yükseltme ihtiyaçlarını yansıtan ve tüketim yükseltmeleri elde etmelerine öncülük eden ilk yer olacak.
İster daha önce başlatılan Süper Marka Günü, Tmallın küçük kara kutusu veya Juhuasuan ve Taoxianggou gibi pazarlama platformlarına yapılan büyük yükseltmeler olsun, "On Tmall yeter" den "Tmall'de ideal yaşam" Tmall platformuna dönüştürüldü , Hepsi Double 11'in sadece bir günlük bir tanıtım etkinliği değil, aynı zamanda Çin'deki ve dünyadaki tüketicilerin tadını çıkarabilmesi için tüm insanlar için bir bayram ziyafeti olmasını umuyor.
Bu nedenle bu yılki Double 11 marka teması "Happy Double 11" olarak belirlendi. Tmall, Double 11'de tüketicilerin güzel ideallerinin ve kutsamalarının gerçekleştirilebileceğini umuyor; her marka, tüketicilere gerçek mutluluk getirmek için benzersiz marka değerini ve yüksek kaliteli ürün ve hizmetlerini kullanabilir. .
Liu Bo, geçmişe kıyasla bu yılki moda festivali tasarımının da pek çok değişiklik ürettiğine dikkat çekti. En kritik nokta, tüm moda festivalinin tasarımının satış için değil, tüm markaların marka sahiplerinin marka değeri oluşturmasına yardımcı olmak için derinlemesine katılım gösterebilmesidir.
Bu yılki Double 11 ve Moda Festivali karşısında, yüz milyonlarca çevrimiçi tüketiciye yepyeni bir tavırla trende nasıl bakacağımızı ve yeni yöne nasıl bakacağımızı anlatıyoruz. Tabii ki, Double 11 gününde satışlara bakacağız, ancak daha fazla marka oluşturma ve tüketici iletişimini en üste koyarsak, Double 11 gününde daha fazla işlem olacak.
Yeni perakende çağında Tmall, büyük markaların "ikinci resmi web sitesi" oluyor
Yabancı büyük isimler için, çevrimiçi geliştirme trendi altında, Çin'in en etkili e-ticaret platformlarından biri olan Tmall, Çin'e inmeleri için etkili bir kısayol olacak. Tmall giyim (Erding adlı) genel müdürü Liu Xiuyun, bir röportajda Tmall'ın uluslararası moda markalarının "ikinci resmi web sitesi" olacağını söyledi:
Birkaç yıllık geliştirmenin ardından, Tmall artık kaynak merkezli bir role dönüşmüştür. Yerelleştirme süreçlerine dayalı olarak kişiselleştirilmiş çözümler sunma yeteneğine tamamen sahibiz. Bazı markalar için uygun Çinli ortaklar bulmalarına yardımcı oluyoruz veya platform aracılığıyla malların sınır ötesi sorunlarını çözmelerine yardımcı oluyoruz.Ayrıca, bazı markaların Çinli müşterilerin ihtiyaçlarını daha fazla biriktirmesi ve anlayabilmesi için, diğer tüketici müşterilerine hedeflenmiş hedefler sağlamak için platformun büyük veri avantajlarından yararlanıyoruz. Markaların Çin gezilerinin ilk adımını başarıyla atmalarına yardımcı olacak cinsel çözümler.
Uluslararası markaların Çin pazarına girmesine yardımcı olmanın yanı sıra, Tmall, son yıllarda tanınmış yerli ve yabancı markaların "küreselleşmesine" yardımcı olacak bir denizaşırı platform inşa ediyor. Gap e-ticaret direktörü Zhu Qing, Gap'in Tmallın "küresel satış" ile bir işbirliğine zaten ulaştığını söyledi. Örneğin, Hong Kong ve Tayvan'daki tüketiciler, iç ve dış pazarlara ulaşmak için Tmall ve Taobao platformları üzerinden mal satın alabilirler. kesintisiz bağlantı.
Double 11'in açılış etkinliği olan global trend festivali, büyük markalara yepyeni pazarlama yöntemleri de getirdi. Çok kanallı, çapraz platformlu moda şovu, tüketicilerin heyecan verici performansların yanı sıra "izleyip satın almalarına" olanak tanır; büyük markalar ayrıca yeni tüketim alışkanlıklarını karşılamak için Tmall platformunda birçok sınırlı sürüm ürünü piyasaya sürdü. Tüketicilerin ihtiyaçları. Moda festivalinin yayınlandığı gün Tmall platformunun da tüketicilere çok sayıda kupon ve sınırlı sayıda hediye vereceği bildirildi.
Liu Bo, bu yıl, yeni perakendenin ilk yılı olarak tüm Double 11 etkinliğinin "yeni bir perakende geçit töreni" olacağını söyledi. İster marka ve platform işbirliği, ister daha derin bir çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon yoluyla olsun, tüketiciler Double 11'in bilgilerini birçok yönden, zaman ve mekanda ve birden fazla mekanda deneyimleyebilir; ayrıca markalar çok kanallı etkinliklerle de çekilebilir. Daha fazla kullanıcı.
KAPPA'nın e-ticaret direktörü Song Li, Ai Faner ile yaptığı röportajda, ilk yıldan beri Tmall Double 11'in kıdemli bir üyesi olarak KAPPA'nın son yıllarda Double 11'deki değişiklikleri açıkça hissettiğini söyledi: artık sadece değil Envanterin temizlenmesi için yıllık bir süredir ve tüm markanın değer yükseltmesi elde etmesine yardımcı olmak için iyi bir fırsattır.
Geçtiğimiz iki yılda Tmall'deki değişikliklere dikkat ettik.Satış platformundan her ikisinin de tüketildiği bir platforma kaydı.Tmall platformunda toplanan tüketiciler var.Moda haftasına veya çifte 11 trend festivaline katılalım, endişeliyiz Hedef müşteri grubu nerede. Geleneksel bir spor markası olan KAPPA, son iki yılda dönüşüm geçiriyor ve yeni tüketici gruplarına uymayı umarak yeni bir ürün yelpazesi başlattı. Tmall ile diğer platformlar arasındaki bir fark, satış fonksiyonudur.Sadece alkışlanmakla kalmıyoruz, aynı zamanda popüleriz.Ürün ve satışı bir araya getirdiğimizde, markanın değeri iki katına çıkıyor.
Fashion Festival ve Tmall gibi daha moda bir pazarlama ve sergileme platformuna sahip Ordos, Anta ve Hailan Home gibi geleneksel ulusal markalar için, markaları da daha genç bir yöne doğru hareket edecek. Tmall'ın büyük verideki avantajları sayesinde, fiyattan, tasarımdan pazarlamaya kadar çok yönlü "tersine geliştirme" gerçekleştirebilir ve daha fazla genç tüketiciyi çekebilirler.
Bazı analistler, çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantı şovları aracılığıyla hedef tüketici gruplarıyla bu sorunsuz iletişim, en son trendleri aktarmanın ve gerçek zamanlı olarak pazar içgörülerini gerçekleştirmenin, tüm moda endüstrisini tasarım, üretim ve pazarlamadan teşvik edeceğine dikkat çekti. Süreçte kapsamlı bir yükseltme, aynı zamanda moda endüstrisinin gerçek bir "yükseltmesidir".
Tüm perakende sektörü için, yüksek teknoloji, tüketici gücü ve moda trendlerini birleştiren bu küresel moda etkinliği, yeni bir gösteri modeliyle yıkıcı bir devrim de başlatıyor. Moda, ırk ve ulusal sınırları aştığında, yeni perakende devrimi, kanallar ve markalar arasındaki sınırları kademeli olarak ortadan kaldıracak ve yeniliği daha da gerçekleştirecektir.
Bu yeni tüketici deneyimini yaşamak isteyen arkadaşlar, 31 Ekim saat 21: 00'de Youku, Tmall, Weibo ve Toutiao'nun yedi canlı yayın platformuna kilitlenmeyi unutmayın. İlk önce çok kanallı, çapraz platform açın "Satın al, satın al, satın al". Aifaner ayrıca bu yılki Double 11 aktivitelerini tüm süreç boyunca takip edecek, bu yüzden bizi izlemeye devam edin.
