Kesinlikle seçilen otel açıldı, 20 yaşındaki NetEase tersine büyümeyi tamamladı, Ding Lei'nin yaşlanmayı geciktirici ilacı nedir?
Lieyun.com (WeChat: ilieyun) Hangzhou 10 Ağustos'ta bildirildi (Sheng Liyan tarafından)
Atour Netease Yanxuan Hotel sessizce açıldı.
İnternette özenle seçilmiş oteller hakkında bitmek bilmeyen tartışmalar var, ancak NetEase ve Atour sade bir görünüm yöntemi seçtiler. Açılış konferansı otelin beşinci katında yapıldı ve çok kısa sürdü, 40 dakikalık otel ziyaretine rağmen sadece 2 saat sürdü.
Konferansın sonunda ev sahibi kükredi ve daha fazla fayda sağlayıp sağlamayacağını sordu.
Atour kurucusu Yeluyin ve Netease başkan yardımcısı Liu Xiaogang, 8 ve 9 Ağustos tarihlerinde Atour NetEasein özenle seçilmiş otellerinde konaklayan misafirlerin, herhangi bir nedenle oda ücretini koşulsuz olarak iade edebileceklerini hazırlıksız bir şekilde duyurdular. Kelimelerle, güven dolu. Olay yerindeki insanlar şiddetle alkışladılar ve kullanıcılar odaları çok hızlı kaptılar. Bay Lie Yun, 8. günün akşamı kesinlikle seçilmiş odaların hepsinin boş ve oda envanterinin dokuzuncusu sıkı olduğunu kontrol etmek için başını çevirdi.
Bu, NetEase'in yeterince ilgi gördüğü ilk sefer değil. Bu yılın Mart ayında, NetEase Cloud Music, Hangzhou Metrosu'na 5.000 gözyaşı dökülmüş metin yazarlığını koydu ve arkadaş çevresini patlattı; Onmyoji gençleri kripton altınına çekti ve son zamanlarda Pizza Hut ile yaratıcılık için el ele verdi Faaliyetler.
Netease 20. yaş gününde hala çok genç ve gençlik grubuyla güçlü bir ilişkisi var.
Bu eski şirketin dümeni Ding Lei de çok genç bir adam, gerçek mizaç, cimri, iradeli, kendini kandırmış ... Efsaneye göre asansöre belli bir çalışanla binmiş, çalışanı selamladı ve beni tanıdığını söyledi. Personel bilerek dikkatlice cevap verdi. Ding Lei elini uzattı ve az önce kahve için para getirmeyi unuttu, bana biraz borç ver. İnternette yayılan bu küçük hikayeler, insanlar yardım edemez ama gülümser. Girişimci Ding Lei'nin imajına da, özellikle temeli gibi görünen sıcak bir parıltı verildi.
Yani soru şu ki, dümendeki genç bir adam şirketi kesinlikle genç tutabilir mi? Netease'in 20 yıllık uzun yolculuğunda, Ding Lei hangi ölümsüz "küçük sırlar" ın ustasıdır?
Çılgınca büyümeyen bir şirket, çılgın mı?
Ding Lei farklı bir yol izledi ve hiçbir zaman bir platform ürünü yapmaya çalışmadı.
Üç dev BAT'ı sayan Baidu, kullanıcıları ve pazarlama müşterilerini birbirine bağlamak için arama motorlarını kullanıyor; Alinin Taobao'su şüphesiz büyük bir platform; Tencent aslında sosyal bir şirketti, ancak WeChat giderek daha fazla işlev taşımaya başladığında Platform özellikleri, özellikle birçok şirketin ve küçük B-uçlarının güçlü kullanıcı ilişkileriyle içerik pozisyonları oluşturmasına izin veren resmi hesap işlevi giderek daha belirgin hale geliyor.
Platform tabanlı kullanıcıların kurallar oluşturması ve evrenselliği şart koşması gerekiyor.Kullanıcı grubunun her bir kesiminin psikolojisine gelince, platforma yerleşen B tarafı şirketlerin bunu düşünmesi doğal. Taobao'da onbinlerce dolara ürün satan lüks mağazalar ve onlarca dolara bir sürü malı alan sivil mağazalar var.Kullanıcı stratejileri farklı olmalı, ancak Ali bunları umursamıyor.
Platformdan başlayan bigwigs, ekolojiye değer veriyor Medya, BAT'ın yatırım ortamını dikkatlice saydı ve 2016'da 71 tek boynuzlu at arasında şirketlerin% 65'inin BAT ile doğrudan veya dolaylı öz sermaye ilişkisi olduğunu görünce şaşırdı. TOP10 Hornbeasts arasında, BAT ile ilgisi olmayan sadece bir tane var.
Kardeş Sanshi davayı takip etmedi Netease'nin işi temelde dahili olarak kuluçkaya yatırıldı ve yabancı yatırım ve satın almalara meraklı değildi. Netizenler bir zamanlar e-ticaret, sosyal ağ, canlı yayın ve O2O gibi bir dizi kanalı kaçırdığı için pişman oldu ve onu "İnternetin yaşayan fosili" olarak karaladı.
Yaşayan fosil Ding Lei aptal değil, elbette tembel değil, sadece platform dışı bir oyuncu olarak konumunu göz önünde bulunduruyor, kullanıcıyı merkeze alıyor ve ürünü sessizce cilalıyor.
21. yüzyılın ilk on yılında, demografik temettü, trafikte patlama yarattı. Ding Lei sessizce kalbini korudu. Neredeyse sadece "domuz yetiştirmeye gittiğini" biliyorduk ve ıssız durumuna biraz pişmanlıkla bahsettik.
Ding Lei bunları görmezden geldi, hala sık sık kamuya açık konuşmayı reddetti ve medya röportajlarını reddetti, nadiren dahili açık mektuplar yayınladı. Tekrar tekrar geçen sözler, "Ürünler en iyi iletişimdir ve girişimciler için en iyi hayır kurumu kaliteli ürün ve hizmetler sunmaktır."
Tüm NetEase ürünleri doğrudan belirli tüketicilere yöneliktir, bu nedenle ürünlerin kendilerine de özel önem verirler. Netease ile ilgili bir veya iki sıfattan bahsetmek isterseniz, aklınıza kolayca "tutum", "sıcaklık" vb. Gelebilir.
NetEase'in Yanxuan'ını örnek olarak alın. Marka konsepti olarak "çok pahalı olmayan iyi bir yaşam" alır, kullanıcılara paranın karşılığını veren, minimalizmi ve güzelliği savunan ve yaşamın orijinal estetiğine geri dönen yüksek kaliteli yaşam ürünleri sunar. Yeni orta sınıfa dönüşmüştür. Ağızdan ağıza marka. Çılgın bir genişleme stratejisi izlemeyen bu firma sessizce kendi yolunda yürüyor.
Yaşam uzmanı Ding Lei ürünleri nasıl üretir?
Ürün yapmaya odaklanan Ding Lei, bir girişimci ya da ev hanımı gibi görünmüyor, hatta bu aynı zamanda sık sık üzerine konduğu bir etiket.
Mutluluğa ilişkin görüşlerinden bahsetti.Para sadece% 5'lik bir rol oynar.Para belli bir miktara ulaştığında yaşam kalitesinde artık bir gelişme olmaz. Ona göre, iyi ürünler daha büyük bir başarı duygusu getirebilir.
Cilalı ürün kavramı bazı küçük detaylara da yansımıştır. NetEase Yanxuan'ın "Ding Lei'nin Özel Eşya Önerisi" adlı bir kategorisi var. Ding Lei'nin ikinci el ürünler satacağını düşünmüştüm. Açtıktan sonra, Ding Lei'nin kişisel olarak denediğini ve deri eşyalar, mutfak gereçleri, havlular vb. Ürünleri seçtiğini keşfettim.
Bir muhabir bir keresinde merakla ürünü kendisi deneyip deneyemeyeceğini sordu. Özenle seçilmiş termal iç çamaşırlarıyla ceketini rahatça eline aldı. Çorap seçimi konusunda da çok düşünmüş, kızın 80D mi yoksa 180D mi giydiğini bir bakışta anlayabildiği söyleniyor.
Netease Yanxuan son zamanlarda büyük adımlar attı.İyi bir yaşamı olan günlük ihtiyaçlar markası olarak fikirlerini tüketicilere iletmek için ağırlıklı olarak çevrimiçi ürünler kullandı. Bu yeterli değil. Ekip ayrıca "açgözlülükle" kullanıcılara daha yakın olmak istiyor. , NetEase'in katı yaşam estetiği seçimini taşıyabilen bir konteyner sayesinde. Sonuç olarak, Atour · NetEase özenle seçilmiş otel açıldı.
Bu eylem, zanaatkarlığın ruhunu yansıtır, zevke değer verir ve başkalarıyla iletişim kurmak için çok zaman harcar. Ona göre işçilik, uygulama sürecinde sürdürülmesi gereken tavırdır, tadı daha yüksek bir boyuttadır ve tonu ve yönüdür.
Lezzet bayrağını yüksek tutan bir yaşam tarzı uzmanı olan Ding Lei, yeni bir ürün genişletme rotası seçerken ürün çağrışımına da büyük önem veriyor. Belki de bu nedenle, birkaç NetEase ürünü birkaç yıldır üretiliyor ve uzun bir cilalama süreci yaşadı.
NetEase Weiyang'ı örnek olarak ele alalım, pazara girmesi 7 yıl sürdü. Domuz yetiştirmenin nedeni komik. Efsaneye göre, Ding Lei güveç yediğinde, restoran şüpheli renkte domuz kanıyla dolu bir tabak sağladı ve tencereye döküldükten sonra, Ding Lei tencerenin tüm tabanını değiştirmek için ısrar etti. Ancak bu konu temelde basit değil.Ding Lei, sağlıklı beslenme için kaliteli bir imza oluşturmak için gerçekten iyi kalitede garantili domuz eti sağlamak ve domuz eti izlenebilirliği sağlamak istiyor. Bu amaçla, NetEase kendi tedarik zincirini oluşturmalı ve kaynak yönetimini iyileştirmelidir.
Çok az kişinin bildiği şey, Ding Lei'nin eğitim alanındaki düzeninin de 7 yıl olduğu. 2007 yılında, Youdao Dictionary piyasaya sürüldü ve bir araç olarak birçok kullanıcının bilgisayarına ve cep telefonuna girdi. Youdao Dictionary'nin trafiğine dayanan NetEasein açık sınıfı, çevrimiçi olduktan sonra iyi sonuçlar elde etti. Bundan sonra, NetEase sorunu çözmek için NetEase Cloud Class'ı başlattı. Kullanıcı, NetEase Open Class'ın karşılayamayacağı gereksinimler.
NetEase Cloud Musicin itibarı patladı ve "güzel" bir ürün olarak kabul edildi. CEO Zhu Yiwen bir röportajda kaynağını paylaştı. Ding Lei bir iş seyahatindeyken 10 CD satın aldı. Bunları dinlemek sayılmaz. İyi bir şarkı bulduğu her seferinde telefonunda başkalarıyla paylaşacak. Ding Lei'nin temel konsept olarak "paylaşma" ile müzik ürünleri yapacağını duyurması uzun sürmedi. Cloud Music oynatma arayüzünde siyah bir film var.Filmin dönüş hızını ayarlamak için ekip en az 20 versiyonda hata ayıkladı.
Sürekli olarak yeni iş alanları geliştiren Ding Lei, sürekli olarak "et kesme" üzerinde çalışıyor. "Kızların" akını nedeniyle, Ding Lei ürünü saf tutmak için sosyal ürünü "aynı şehir randevusu" nu kapattı. Baidu tıbbi sıralama olayı patlak verdikten sonra, Brother Sanshi açık bir şekilde aynı fenomenin NetEase'e olmayacağını söyledi.
İster yedi yıldır bir domuzu ezmek isterse oyun alanında uzun vadeli bir düzen olsun, Ding Lei'nin "yavaş" stili uzun zamandır herkes tarafından biliniyor ve arkasında ürüne bağlı kalma tavrı yatıyor.
Ölümüne yaşa
Orta sınıfın yükseliş dalgasında, trafik temettüleri ve diaosi ekonomisi yavaş yavaş hakimiyetini kaybediyor, ancak NetEase rüzgârla ilerliyor. Bu, ekosistem arayışını kör bir şekilde genişletmeyen, ancak amiral gemisi ürününü piyasaya sürmek için alt bölüme giren ürün stratejisine atfedilebilir. Ürün ve hizmetlere geri dönün.
Birçok toC ürününe sahip olan NetEase, İnternet şirketleri arasında en çok düşünen kullanıcılar olarak söylenebilir. Tüketim yükseltmesi geldikten sonra, NetEase Koala, NetEase Yanxuan, NetEase Aesthetics ve NetEase Weiyang gibi ağızdan ağza ürünlerle hızını aniden hızlandırdı ve zirveye ulaştı.
Savaşta her geçen gün daha cesur hale gelen Netease, 40 milyar ABD dolarına yaklaşan piyasa değeriyle olağanüstü sonuçlar verdi. Mali raporlar açısından bakıldığında, 2017'nin ilk çeyreğinde net gelir yıllık% 72,3 artışla 13.641 milyar yuan (1.982 milyar ABD Doları) ve net kar ise yıllık% 59.4 artışla 3.923 milyar yuan (570 milyon ABD Doları) oldu. Biraz zaman ayıralım. 2016'nın ikinci çeyreğinde NetEase'in net kazanç karı Baidu'yu geçti.
Finansal rapor, geliri yansıtır ve NetEase'in ürün matrisinin oluşumu, canlılığını daha iyi gösterebilir. NetEase Weiyang 160 milyon A tur finansmanı tamamladı Hem Ma Huateng hem de Zhang Chaoyang onun zevkini övdü. Bu yılın Nisan ayında NetEase Cloud Music, 8 milyar değerleme ile Seri A finansmanında 750 milyon yuan aldı.
NetEase, e-ticaret işinde de önemli ilerleme kaydetti ve yeni işin bu kısmı güçlü bir büyüme noktası haline geldi. Koala Haitao'nun 2016'daki satış payı, Tmall Global, Xiaohongshu, Ocean Terminal ve JD Global gibi sınır ötesi e-ticaret şirketlerininkini geçti. 2016'nın Double 11 gününde Koala Netease, 2015 yılında toplam Double 11 satışını 25 dakikada kırarak bir saatte 150 milyon satış gerçekleştirerek büyüme oranını gösterdi.
NetEase Yanxuan'ın çevrimiçi hale gelmesinden altı ay sonra, ortalama aylık satışları 60 milyona ulaştı. Bu iki e-ticaret işletmesinin sürekli ve hızlı büyümesi, NetEase'in büyük arabasına yön verdi. 2016'da Double Eleven'da da iyi sonuçlar elde etti. İlk satış günündeki 1 saatlik ciro, normal 1 saatlik cirosunun 100 katını aştı.
Portalda doğan Netease, bilmeden oyunlar, e-ticaret ve sağlıklı yiyecekler (Weiyang Pork) gibi iyi bir ivmeye sahip.
Eskiden mobil oyun ekibini teşvik ettiği ve daha sonra defalarca alıntı yaptığı için, "Yavaş olması önemli değil, kalite pazar konumlandırmasını sağlayabilir."
Bu makale Lieyun.com'dandır. Yeniden basıldıysa, lütfen kaynağı belirtin:
