Bakış Açıları "Onun Ekonomisi" Pazarı Alt Bölümlere Ayrıldı: Bir Sonraki Eğilimi Karşılamak için "İçeriğine" Dayalı
Yoğun rekabetin yaşandığı içerik girişimcilik pazarında, bağımsız kadın kullanıcı grupları karşısında üretilen içerik ürünleri bu yıl birdenbire ortaya çıktı ve içerik alanında karanlık at oldu. Kahramanın film ve televizyon çalışmaları ve "Yanxi Sarayının Hikayesi" nin başlattığı tartışma patlamasıyla, eşitlik, cesaret ve korkusuzluk peşinde koşan bağımsız kadın karakterlerin imajı kadın topluluğu tarafından memnuniyetle karşılandı. Kadın izleyiciler, kendileriyle yankılanan içerik ürünleri için tüketici kararları vermeye isteklidir. Bu eğilim aynı zamanda içerik girişimcilerine "içeriğine" dayalı olarak "ekonomisinde" yeni iş fırsatları arayan yeni iş fikirleri sağladı.
"İçeriğinin" pazar segmentini işgal eden yeni orta sınıf kadınlara odaklanın
"Ekonomisi" kavramının önerilmesinin üzerinden on yıl geçti. Geçtiğimiz on yıl içinde, bu pazar kademeli olarak bölümlere ayrıldı. Orient Securities'in verilerine göre, kadınların ekonomik piyasa kapasitesi en az 5 trilyon yuan. Bu yılın ikinci çeyreğinde Ruiwen, Global Times ve diğer kurumların ortaklaşa yayınladığı "2017 Çin Kadın Tüketim Anketi Raporu" evli kadınların% 50'den fazlasının eşlerine eşit veya hatta daha yüksek gelire sahip olduğunu gösteriyor. Tüketiciler açısından bakıldığında, ortalama aylık hane geliri 15.000 yuan'ın üzerinde olan Çinli kentli kadınlar ana tüketicilerdir. Gelir ve sosyal statüdeki iyileşme ile kadınların tüketme istekleri giderek artmış, tüketim alanı giderek saf malzeme tüketiminden kurtulmuş ve kendi gelişimleri ile ilgili olarak piyasaya daha fazla yönelmiştir.
Kadın ekonomik pazarında, "içeriğinin" tüketici bölümü yavaş yavaş açıldı. WeChat ekosisteminin sürekli gelişimi ile birçok içerik girişimcisi, farklı yaş, meslek ve statüdeki kadınların pazar ihtiyaçlarını araştırmak ve hassas bir şekilde konumlandırılmış içerik ürünleri üretmek için WeChat ekosistemine güveniyor. 2014 yılında Li Xiaoyi liderliğindeki "Kokulu Ruh Kadınlar" ekibi içerik girişimciliğini başlattı ve kendini bu pazarda yavaş yavaş tanımladı ve sürekli ilerleme ve büyüme sürecinde kadınların ihtiyaçlarını karşılamayı umarak Çin'deki yeni orta sınıf kadınlara hizmet etti. Çağdaş kadınların ruhani gıdaya ihtiyaçları.
İçerik ekolojisinin düzeni, girişimcilerin içerik üretim ve operasyon yeteneklerinin bir testidir. İçerik girişimciliği alanına girmeden önce, Li Xiaoyi'nin finans alanındaki iş tecrübesi ve medya reklamcılığı departmanı, bu alana girdiğinde ona bir operatör gibi düşünmesini sağladı ve ona pek çok "nimet" verdi. Kısa bir süre önce, içerik ekolojik düzeninde yeni IP çalışmalarını duyurdu: Marslı kadın kanalı ve "Çin'in ilk IP kişisi" Hou Xiaoqiang ile birlikte, Çinli yeni orta sınıf kadınlar için "büyük kahraman" hikayelerini yarattı.
Bu, Li Xiaoyi'nin içeriğin ekolojik düzenindeki yeni girişimi.Kullanıcıları geri beslemek için 15 milyon kadından gerçek hikayeleri kullanmayı umuyor. Kendi sözleriyle, "Kadınlarla ilgili alanlarda içerik geliştirmekte ısrar ettiğimiz için, kadınlar etrafında bir tane ortaya çıkarabilir miyiz? Kadın kullanıcılarla her yönden bağlantı kurmak istiyoruz. Sonra Ne yapıp ne yapamayacağımızı deneyelim. "
Li Xiaoyi, trafiğe yönelik mevcut piyasa eğilimiyle uyumsuz görünen gerçekçi üretimin içeriğine kendini bağladı. Kadın kullanıcılar için içerik girişimciliği başlatan az sayıda kişi yok. İçeriği nedeniyle internette tartışmalı olan Mi Meng ve diğerleri, aynı zamanda WeChat ekosistemine dayalı olarak büyüyen girişimcilerdir, ancak her içerik girişimcisinin farklı derin uygulama alanları vardır. Kullanıcılar ürettikleri içerik için karışık övgü ve eleştirilere sahiptir, ancak ticari değerinin uzun zamandır zirvede olduğu yadsınamaz. Endüstri rekabeti ve emsallerinin ticari değeri üzerindeki baskı.
"Kokulu Ruhu Olan Kadınlar" kamu hesabının kurulmasından 8 ay sonra sözde alt bölüm alanı, kullanıcılardan gelen sürekli geri bildirimlerle 25-40 yaş arası yeni orta sınıf kadınları hedefleyen içerik üretiminin konumlandırılmasını kademeli olarak buldu. Li Xiaoyi, toplumun gelişmesi ve kullanıcıların bilişsel düzeyinin değişmesiyle birlikte, geri bildirim sürecinde kullanıcıların duygusal ve ailevi yakın ilişkilerle ilgili kafa karışıklığından yavaş yavaş kurtulduklarını ve profesyonel ve kişisel gelişim arayışına yöneldiklerini de fark etti. Kendi kendine içerik. Bu taleplerdeki değişiklikler, Çin'de "büyük kahraman" kavramının yükselişiyle yakından ilgilidir. 2017-2018'de kadın kahraman kavramı yavaş yavaş netleşti.Aynı zamanda kullanıcı taleplerinin artmasıyla birlikte Li Xiaoyi odağı ayarladı ve genel içerik konumlandırması değişmeden kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamak için daha fazla IP ürünü geliştirdi. Ona göre, pazar bölümlemesinden sonra, aslında her yolda çok az insan kaldı. Ve bu insanlar arasında lider olmak zor değil.
Yüksek kaliteli içerik ve ticari değerin bir arada bulunması yanlış bir öneri değildir
Kullanıcı portrelerini anlamak, içerik alanındaki girişimcilerin sahip olması gereken temel bir beceridir. Bununla birlikte, bu anlayış genellikle, ihtiyacı olan kullanıcılara içerik besleme ve dağıtma gibi sayılara dayanmaktadır. Bu üretim, tedarik ve geri bildirim süreci genellikle stilize edilmiş ve duygusuzdur. WeChat ekolojisinin ortaya çıkardığı para kazanmaya giden yol, hızlı para kazanma genini taşır. Doğru ya da yanlış artık önemli değil. Para kazanmak kraldır.
WeChat ekosisteminin zamanlılığı, içerik girişimcilerini de gevşemekten korkar. Belirli bir sıcak nokta atlanırsa, on binlerce trafik seviyesi kaybolabilir. Trafik çağında, çok az girişimci kendilerine bu tür hatalar yapma izni verir ve çok az girişimci, okuyucular ve kullanıcılarla gerçek bir empati kurmak için kendilerini durdurmaya ve içeriği cilalamaya zorlayabilir.
Kullanıcılarla yüksek kaliteli içerikle kurulan bağlantının kopması kolay değildir. Girişimciler içerik ekolojisini ortaya koyarken, her denemede kullanıcıların gerçek ihtiyaçlarını bulmak için gerçekçi bir tutum kullanırlar ve gerçek ihtiyaçlarını empati ile düşünürler ve kullanıcılar bu tür içerik ürünlerinden etkilenir. Tıpkı yakın bir ilişkide olduğu gibi, birbirinizin ihtiyaçlarını anlamak uzağa gitmenize yardımcı olabilir. Ticari değer de bu uzun ve istikrarlı ilişkiden doğar. Kullanıcı gruplarının konumlarını doğru bir şekilde kavrayın, gerçek ve yüksek kaliteli içerik elde edin, içerik ekolojik olduktan sonra birden fazla IP oluşturun ve istikrarlı trafik ve izleyiciler temelinde, uzun vadeli geliştirmenin değeri anlık popülerlikten çok daha yüksektir.
"İçeriği" olan girişimciliğin piyasa segmentine girdikten sonra, ekonomi gelişmeye ve değişmeye devam ederken, çıkışlar yine de birer birer getirilecek. Sürekli büyüme noktaları aramak, girişimciler için fırsatlar ve zorluklardır.
36 kriptondan düzenlendi
