Zhang Hailiang: Tüketim iyileştirme çağında, yeni enerji araçlarının "en üst modeli" genel eğilimdir
20 Eylül'de Dianjia Automobile'in ENOVATE markasının ilk modeli İkinci Küresel Gelecek Yolculuğu Konferansı'nda tanıtıldı.Yeni ENOVATE otomobili Londra'daki dünya prömiyerini henüz tamamlamıştı. Basın toplantısında Dianca, ENOVATE markasını konumlandırmak için "üst düzey" kelimesini kullandı.
"Üst düzey marka" adı altında piyasaya sürülen ENOVATE, yeni otomobil yapım güçleri arasında lüks pazarı hedefleyen ilk marka değil. Hem Weilai hem de Byton, ilk otomobillerinin fiyatını 300.000 yuan'ın üzerinde belirlerken, Mercedes-Benz'in EQC'si Audi e-tron ve Audi e-tron'un ön ve arka sürümleri, ABB'nin elektrikli araçlar alanında çoktan montaj yaptığını gösteriyor SAIC Roewe'nin yeni elektrikli arabası Marvel X'in sübvansiyonlu fiyatı 300.000'e ulaştı.
"Geleneksel lüks otomobil markalarının elektrikli otomobil pazarına girmesinin bir tehdit olduğunu düşünmüyoruz, ancak tüm elektrikli otomobil pazarının gelişimini destekleyecektir." Dianjia Automobile Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Zhang Hailiang, lüks markaların yeni enerji pazarının gelişimi hakkındaki görüşlerini dile getirdi. .
"Elektrikli araç pazarı hala tüketici kabul ve tüketim alışkanlıkları sürecindedir. Elektrikli araçların araştırma ve geliştirmesine katılan daha fazla şirket, tüm sektördeki insanların değişimlerini ve tüketici algılarını etkileyecektir. Bu pazar hızla büyürse, Her yarışmacı iyidir.
Ana akım üreticiler ve lüks markaların elektrikli araçlar alanına girmesi kesinlikle iyidir. Pazar talebi çeşitlenir. Üst düzey, orta sınıf ve düşük kaliteli markalar pazarda farklı roller oynarlar. "
ENOVATE'in kıyaslama markasına gelince, Diancao'nun pazarlama müdürü Xiang Dongping, doğrudan lüks markalara atıfta bulunuyor.
"Geleneksel otomobil markaları açısından, Audi, Porsche ve Mercedes-Benz'in tümü ENOVATE'ın ana referans hedefleri olacak." Yeni otomobil yapım güçleri açısından, Weilai ve Byton'da ENOVATE'in "rakiplerini" kilitledi.
Zhang Hailiang, ENOVATE ürünlerinin "üst düzey" konumlandırmaya ulaşmasının ve lüks markaları kıyaslama konusunda güvene sahip olmasının nasıl sağlanacağına gelince, üretim teknolojisinin en büyük öncelik olduğuna inanıyor.
"Gerçekten iyi bir ürünün kalitesi üç bağlantıya bağlıdır: tasarım, üretim ve kalite sistemi. Dianjia tarafından ENOVATE için inşa edilen Shaoxing fabrikası, üretim sürecini ve kalite sistemini garanti edebilen Avrupa Endüstri 4.0 standartlarına tam uygun olarak üretilmiştir. İki yön. "
Geçen yılın sonunda, ENOVATE, Shaoxing hükümeti ile yıllık toplam 180.000 araç üretim kapasitesine sahip yeni bir fabrika inşa etmek için resmi olarak bir sözleşme imzaladı.Projenin ilk aşamasının 2019 yılında, yılda 60.000 araç üretim kapasitesi ile tamamlanması bekleniyor.ENOVATE'in ilk modeli Shaoxing fabrikasından geliyor.
Zhang Hailiang ayrıca röportajda Shaoxing tesisinin inşaat sürecine ayrıntılı bir giriş yaptı. Shaoxing tesisinin, ekipman kurulumunu ve devreye alınmasını önümüzdeki yıl Haziran ve Temmuz ayına kadar tamamlaması ve Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı'nın üretim erişimini memnuniyetle karşılaması bekleniyor.
Zhang Hailiang ayrıca Shaoxing fabrikasının tüm ekipmanı ve süreç düzenlemesinin bu yeni ana akım ortak girişimlere kaptırılmayacağını söyledi. Üretim zekası, üretim yönetim sistemleri, bilgi sistemleri vb. Açısından elektrikli kahve, fabrika operasyonunun verimliliğini artırmak için birçok yeni kavram ve yöntemi, programlanabilen, değiştirilebilen ve akıllıca ayarlanabilen yeni kavramları uygulamıştır.
"Avrupa Endüstri 4.0 standardına uygun olarak, ilerleme ve zeka açısından büyük girişimlerde bulunduk. Fabrika üretiminin ve üretiminin akıllı gelişimi çok hızlı. Bu nedenle, Shaoxing fabrikasının sıradan rakiplerden veya sıradan ana akım ortak girişimlerden daha fazla avantajı var. Daha fazla önemli nokta. "Zhang Hailiang, ENOVATE'in lüks markaları kıyaslama konusundaki güvenini kırdı.
Ürün seviyesine özel, ENOVATE'in ilk modelinin teknik açıdan önemli noktaları nelerdir ve onu geleneksel OEM'lerden ve diğer yeni otomobil üreticilerinden nasıl ayırt edebileceğiniz ENOVATE'in baş teknoloji sorumlusu Dr. Niu Shengfu bir cevap verdi.
Niu Shengfu, mevcut ürün donanımının giderek daha fazla bütünleştiğine inanıyor, bu nedenle her marka ve ürünün farklılaşması esas olarak yazılımdan geliyor.
ENOVATE markası, iMA akıllı dijital platform konseptini ortaya koymaktadır. Bu platform çok esnektir ve A-C seviyesi çoklu modellerin araştırma ve geliştirmesine hızla adapte olabilir. Platform teknolojisi paylaşımını gerçekleştirmek için donanım, yazılım, uygulamalar ve bulut hizmetlerinin dört boyutunu entegre eder.
Ayrıca Niu Shengfu, ENOVATE'in araç dinamikleri ve seyir menzili açısından çok rekabetçi olduğuna inanıyor ve yeni otomobilin üç elektrik gücü açısından belirli parametrelerinin ve son adının bu yılki Guangzhou Otomobil Fuarı'ndaki marka konferansında resmi olarak açıklanacağını ortaya koydu.
Gelecek Seyahat Konferansı'nda sergilenen yeni ENOVATE arabası bu kez seri üretilen son model olmasa da Zhang Hailiang, arabanın% 90'ının seri üretilen arabaya yakın olduğunu söyledi: "Bugün tanıtılan araba, iki veya üç ay önce vardı. Veriler dondurulmuş, donanım kalıbı uzun zaman önce açılmış, dökümler tamamlanmış ve sadece işleme gerekli. "
Çoğu yeni otomobil üreticisi için, satış kanallarının oluşturulması, otomobil üretiminden daha zor bir sorundur. Marka geliştirme ve ürün teslimatının belirsizliği, birçok geleneksel bayiyi harekete geçmekten korkutur, bu nedenle OEM'lerin çoğu tercih eder. Çevrimiçi satış ve çevrimdışı deneyim mağazalarının bir kombinasyonunu kullanan kendi kendine oluşturulmuş ağ.
Xiang Dongping'e göre, ENOVATE'in satış ağı yeni güçlerin özelliklerine sahip olacak ve ayrıca geleneksel 4S mağazaları için bir yerleşim düzenine sahip olacak.
Özellikle, ENOVATE'in tüketicilere tam zamanlı deneyim için anında sipariş ve çevrimiçi senaryolar getirebilen kendi çevrimiçi mağazasına sahip olmasıyla çoğu yeni otomobil yapım gücü markasına benziyor; aynı zamanda için çevrimdışı bir deneyim merkezi kuruyor. Markayı gösterin ve tanıtın ve kullanıcılarla iletişim kurun ve etkileşim kurun.
Geleneksel satış kanalları açısından ENOVATE, Pekin, Şangay, Guangzhou ve Shenzhen gibi birinci sınıf şehirlerde konuşlandırılacak ve marka satış ve servis merkezleri kurmak için bayi ağlarıyla işbirliği yapacak. Aynı zamanda, bu tür bir işbirliği geleneksel 4S mağaza modelinden farklıdır.Sadece otomobil ürününe değil, aynı zamanda diğer katma değerli iş veya yaşam deneyimine daha çok müşteri hizmetleri ve deneyimine odaklanılacaktır.
Satış ağının ilerlemesi ve planlaması ile ilgili olarak Xiang Dongping, ENVOTE'un Şangay ve Pekin'deki lokasyonları seçmeye başladığını ve gelecek yılın ilk yarısında birinci kademe şehirlerde bir marka deneyim merkezi kurmasının beklendiğini ve geleneksel distribütörlerle işbirliğinin gelecek yıl daha da teşvik edileceğini açıkladı. .
Elektrikli kahve markasına kıyasla ENOVATE daha yüksek bir konumlandırmaya sahip, daha yüksek bir konumlandırma daha yüksek ürünler getirebilir mi, bu bir slogan ve onu çözebilecek bir basın toplantısı değil.
Her otomobil üreticisi farklılaşmanın dışına çıkmayı umar, ancak her şeyden önce bu yeteneğe sahip olup olmadığına, ekibin bu kaliteye ve yeteneğe sahip olup olmadığına, kurumsal kültür ve felsefenin bu temele sahip olup olmadığına bağlıdır.
Bu bağlamda Zhang Hailiang şunları söyledi: "ENOVATE ürün kalitesinin, orta ve üst düzey ana akım markaların kalite gereksinimlerini gerçekten karşılayabileceğine inanıyoruz. Kaliteyi artırmak ve müşteri itibarını artırmak, gelecekte marka avantajımızı oluşturacak ve aynı zamanda farklılaşma için diğer şirketlerle rekabet edecek Önemli güç noktası. "
