"Bosideng Tutumu": Lüks ve katma değerli ürünleri dünyaya tanıtın ve dünyayı ısıtın
Ye Xinran / Yazı Bu yılki Londra Moda Haftası, Çin kırmızısının bir dokunuşu özellikle göz alıcı.
Özel dönemlerde, birçok Çinli moda markası orijinal moda haftası programlarını iptal etti. Ancak Bosideng yoktu. 16 Şubat Pekin saatiyle 17: 00'de, Bosideng bağımsız bir marka olarak Londra Moda Haftası'nda göründü ve yeni sezon şovunun kuş tüyü ceketlerini sahnede tamamen sergiledi. Büyük gösterinin perde çağrısında seyirciler kırmızı fon ışıklarının denizine daldı ve sahne yüksek sesle "China Come on" diye bağırdı.
(Bosideng, Londra Moda Haftası'nda göründü)
Bosideng, Londra Moda Haftası'na giren ilk Çinli aşağı ceket markasıdır.
Bu kez Londra Moda Haftası'nda Çin'in sesine ilişkin Bosideng, bu olağanüstü dönemde yerli ve yabancı birçok medyanın Uluslararası Moda Haftası'nda Çin güçlerinin bulunmadığını söylediğini söyledi. Bosideng, özel dönemde dünyaya Çinli markaların yaratıcılığını ve gelişim güvenini göstermeyi ve aynı zamanda dünyanın Çin'in pozitif enerjisini görmesine ve zorluklarla yüzleşmesine izin vermeyi umarak bu sezonun Londra Moda Haftası'na katılmak için güçlü bir irade ve sorumluluğa sahip. Birliğin gücü.
"Bosideng Tutumu"
"Çin'in Sesi" olarak aynı zamanda Bosideng'e ait "Bosideng Tutumu" da var.
Bosideng 1976 yılında kurulmuş olup, esas olarak aşağı ceketlerin araştırma ve geliştirme, tasarım ve üretimi ile uğraşmaktadır ve 43 yıl olmuştur. Bir şirket, sürekli tüketim dalgasında yeni bir görünümü nasıl koruyabilir ve canlılığını nasıl koruyabilir? Ürün yeniliğine, kanal odaklı ve diğer pazar odaklı operasyonlara ek olarak, aynı zamanda büyük bir işletme olmanın sürekli uygulamasından da ayrılamaz. Sorumluluk ve hesap verebilirlik.
Cephede çalışan işçilerin hala soğuk kaynak salgınıyla karşı karşıya kalırken gece gündüz savaştıklarını bilen Bosideng, daha ciddi şekilde etkilenen Wuhan, Hubei, Huanggang vb. Ülkelere göndermek üzere toplam değeri 300 milyon olan 150.000 yüksek kaliteli ceket bağışlayacağını duyurdu. Ülke genelinde düşük sıcaklıklara sahip büyük illerde ve şehirlerde ön saflarda çalışanlar.
(Bosideng doğrudan ön hatta tedarik eder)
Bu bağışta Bosideng'in malzemelerinin hepsinin doğrudan ön saflarda yer aldığı ve ceketin ilk seferde en çok ihtiyacı olan kişilere ulaştırılması sağlandığı bildirildi. Bununla birlikte, Bahar Şenliği sırasında, trafik kontrolü ile birlikte personel ve araçların konuşlandırılmasında zorluklar yaşandı, Bosideng bağış çalışmalarının karmaşık ve zor olduğunu, ancak Bosideng'in çok sayıda engeli aştığını ve ülke çapındaki dokuz büyük deponun lojistik ve perakende sistemini birinci basamak sağlık personeli sağlamak için harekete geçirdiğini söyledi. Aşağı ceketler nakliye.
Sadece bu da değil, hükümetin salgına karşı birinci basamak koruma için koruyucu önlük talebini aldıktan sonra, Bosideng, ekipmanı, hammaddeleri ve çalışanları organize etmek, üretimi hızlandırmak, salgın önleme ve kontrolü desteklemek ve hızlı bir şekilde üst düzey gereksinimleri karşılamaya devam etmek için şirketin uzun vadeli tedarik zinciri avantajları birikimini kullandı. "Salgın" savaşın ön cephesi için güvenlik koruması sağlayacak departman.
Bosideng, bunun Bosideng'in ulusal bir marka olarak sorumluluğu ve "Bosideng dünyayı ısıtır" kurumsal misyonunun sadık bir uygulaması olduğunu söyledi.
Bosideng nasıl yapıyor
Salgının etkisi altında, çevrimdışı varlıkların çalışması benzeri görülmemiş zorluklarla karşılaştı. Bosideng gazetecilere verdiği demeçte, salgın sırasında bazı bölgelerdeki mağazaların kapalı olduğunu söyledi. Aşağı ceketler mevsimlik ürünler olduğu için Bahar Şenliği dönemi satışların altın dönemi olup, salgının Ocak ve Şubat aylarında satış performansı üzerinde belirli bir etkisi ve zorlukları olacaktır.
Ancak etki kontrol edilebilir. Bosideng, çevrimdışı mağazaların% 80 -% 90'ının hala kapalı olmasına rağmen, kışlık ceket satışlarının çoğunun, Şubat ve Mart aylarında satışlar üzerinde nispeten az etkisi olan Bahar Şenliği'nden önce tamamlandığını söyledi.
Salgının etkisiyle Bosideng, perakende yolunun genel dönüşümünü düşünüyor. Bosideng, Bosideng'in şirketin risklere direnme kabiliyetini daha da geliştirmek için yeni pazar talebine göre dönüşeceğini söyledi. Bosideng, aktif olarak yeni perakende yolları arıyor, kaynakların tahsisini yeniden ayarlıyor, canlı yayınları, mini programları ve diğer satış yöntemlerini aktif olarak benimsiyor, çevrimiçi ve çevrimdışı tüketicileri markanın resmi alışveriş merkezine çekiyor ve bazı parçaları çevrimiçi işlemler ve "temassız hizmetler" yoluyla geri yüklüyor Satış.
(Fabrika üretim cephesi çalışanları işe devam eder ve üretime devam eder)
Ancak bu dönemde işler birbiri ardına yeniden başlamış olsa da üretim kapasitesinin serbest bırakılması hala bazı zorluklarla karşı karşıyadır. Bosideng, hükümetin onayının ardından, işe yeniden başlama koşullarını karşılayan ilk çalışan grubunun 10 Şubat'ta sorunsuz bir şekilde işe döndüğünü ve fabrikanın tüm ön saf çalışanlarının 2 Mart'ta işe ve üretime devam ettiğini söyledi. Bununla birlikte, yukarı havza sanayi zincirinde çalışmaya yeniden başlanmasından etkilenen hammadde ve yardımcı malzeme temini ve işçilik kıtlığı gibi faktörlerin gelecekte işletmelerin sipariş üretimine belirli bir baskı yapabileceği ve normal üretim kapasitesini geri kazanmanın bir tırmanma süreci alacağı beklenmektedir.
Çevrimdışı perakendenin geleneksel iş modu, yolcu akışının olmadığı ve sıfır performansın olduğu felçli bir duruma düşmüştür.Böyle özel bir dönemde, çevrimiçi ve çevrimdışı arasındaki ilişki hızla yeniden düşünülür ve çözülür.
Sektörün gelecek trendi nedir? Bosideng tarafından verilen karar şudur: Krizdeki fırsatları görün.
Bosideng, tüketimin salgın sona erdikten sonra genel olarak misilleme döngüsünde toparlanacağına inanıyor.İyimser bir analiz, tekstil ve konfeksiyon tüketiminin salgın sonrası aşamalar halinde artacağını gösteriyor ve yavaş yavaş uzun vadeli iyi ve kaliteli büyümenin temellerine döneceğine inanılıyor.
Aynı zamanda, çevrimiçi geliştirme için yeni fırsatlar var.Bosideng, salgının mevcut endüstriyel yapı üzerindeki etkisinin, 5G teknolojisi, yapay zeka ve büyük veri gibi en son teknolojilerin uygulanmasıyla birleştiğinde, sektörü büyük bir geliştirme alanına girmeye teşvik edebileceğine inanıyor ve canlılık. Örneğin, giyim markalarının gelecekteki satış kanallarının yerleşimi için fiziksel mağazalara güvenen giyim şirketleri, büyük değişikliklerin habercisi olacaktır. Yeni perakende, canlı yayın ve topluluk operasyonlarının kullanımı, işletmelerin çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyonunu doğrudan hızlandırdı.
Bu bağlamda, Bosidengin eylemleri: derinlemesine düşünme, dijital işletim yetenekleri, geliştirme modelleri ve organizasyonel yönetim modelleri açısından reform ve yeniliktir. Bosideng, gelecekte şirketin kurumsal "dijital zeka" dönüşümünü kapsamlı bir şekilde teşvik edeceğini ve dijitalleşmenin "kullanıcılar, markalar, ürünler, kanallar, perakende, insan kaynakları, finans" ve diğer yönlere uygulanmasını teşvik edeceğini söyledi.
Örnek olarak Bosideng, salgınla mücadele acelesinin son yıllarda kurulan son derece zeki ulusal lojistik ağı ve dokuz büyük depodan kaynaklandığını söyledi. Bu nedenle, 2020'de Bosideng akıllı üretimi ve akıllı dağıtım yükseltmelerini teşvik etmeye devam edecek.
Neden Bosideng
Bosideng neden Londra Moda Haftası'nda ters yönde parlayabilir? Neden Bosideng?
Şangay, Nanjing Doğu Yolu'ndaki Bosideng amiral gemisi mağazası iki katlı bir binanın tamamını kapladığında, gümüş ceketli bir modelin vitrini insanlara yıldızlararası yolculuk yanılsaması veriyor. Gelecek ve moda duygusu burada yansıtılıyor.
"Bosideng sadece profesyonel değil, aynı zamanda moda!" Bugün Weibo, Douyin ve Xiaohongshu'da her yerde Bosideng giyen gençlerin sokak fotoğraflarını görebilirsiniz. Birçok modacı Bosideng'i seçmeye ve tavsiye etmeye başladı.
Bosideng marka yinelemesini nasıl başarıyor?
Aşağı ceketlerin ana işine geri dönmek, üst düzey moda tasarımı, gençlerle oynamak için iletişim yöntemleri ve kanal düzenini optimize etmek Bosideng'in son yıllarda yaptığı şeydir.
Mali rapor verileri, Bosideng'in 2018/2019 mali yılında gelirinin yıllık% 16,9 artışla 10,384 milyar yuan olduğunu ve perakende satışlarının ilk kez 10 milyarı aştığını gösteriyor. Bosideng'in 2019/2020 mali yılı ara raporu, işletme gelirinin yıllık% 28,8 artışla büyümeyi sürdürdüğünü gösteriyor.
Çevrimiçi performans da aynı derecede dikkat çekicidir. Veriler, 2019'da Double Eleven'da, Bosideng'in Tmall'daki amiral mağazasının satışlarda 7 dakikada 100 milyonu aştığını ve tüm ağ satışlarının 800 milyonu aştığını ve tek mağazalı satışların Çinli giyim markaları arasında ilk sırada yer aldığını gösteriyor. 2019'da Double 12'de, Bosideng'in çevrimiçi satışları 440 milyon yuan'ı aştı ve yüksek birim fiyatlı ürünlerin oranı bir önceki yıla göre% 23 arttı. Tek mağazalı satışlar, Çinli giyim markaları arasında ilk sırada yer almaya devam etti.
Yerli ürünlerin yavaş yavaş gençleri yakaladığı ve C konumunda durduğu arka planı ve genel eğilimi altında, Bosideng tasarım ve yerleşimde cesurca yenilikler yapıyor. Geçen yıl Kasım ayında, Bosideng ve eski Hermès tasarım direktörü Jean Paul Gaultier (Jean Paul Gaultier) modacıların peşinden koştuğu "Bosideng X Gaultier Designer Joint" serisini yayınladı.
Bundan önce Bosideng, Amerika Birleşik Devletleri, Fransa ve İtalya'dan tasarımcıları moda stilleri başlatmaya özel olarak davet etti. Aynı zamanda Star Wars serisi, Marvel serisi, Disney serisi vb. Gibi sınır ötesi işbirliği de gençlerin trend kültürünü giysilere entegre ediyor.
Sadece bu değil, aynı zamanda ürün yükseltmelerinde de teknoloji var. 2019'un sonunda Bosideng, 43 ° kuzey enlem altın kuşağıyla birinci sınıf kaz tüyü ve havacılıkta nano ısı yalıtım malzemeleri kullanarak dünyanın yukarıdan aşağıya ceketi "Dengfeng Serisi" ni piyasaya sürdü. Kuş tüyü içeriği teorik sınırın% 95'ine ulaştı ve 489 işlemle yapıldı. .
Kanal optimizasyonu açısından, Bosideng'in çevrimiçi ve çevrimdışı işlemleri uyumludur. Terminal stok mağazalarını çevrimdışı optimize edin, terminal mağazalarının imajını yeniden tasarlayın ve ana ticari varlıklara yerleşin; Londra, İngiltere'deki amiral mağazalar ve Milano, Roma, İtalya'daki alıcılarla yurtdışında amiral gemisi mağazaları açın.
Bosideng, Çin pazarında Bosideng'in 43 yıllık geçmişe sahip tanınmış bir marka olduğunu, ancak diğer pazarlarda Bosideng'in daha çok yeni bir marka olduğunu ve müşteri yetiştirmenin ve biriktirmenin kaçınılmaz olarak zaman alacağını söyledi. Bu nedenle Bosideng, mevcut aşamada iç pazarı derinleştirmeye, küresel pazarı stratejik olarak konuşlandırmaya ve tedarik zinciri kaynakları, tasarım ve Ar-Ge kaynakları vb. Dahil olmak üzere küresel ileriye dönük yüksek kaliteli kaynakları tam olarak entegre etmeye devam edecek ve Bosidengin uluslararası Etkilemek.
Bosideng, 2020 için stratejik düzen ile ilgili olarak, moda yükseltmelerine, işlevsel yükseltmelere ve kalite yükseltmelerine odaklanacağını ve "yüksek kaliteli hızlı yanıt" ve "ürün liderliği" yetenekleri oluşturacağını söyledi. Tüketim artışı eğilimi altında, ürünlerin yüksek kalitesini ve profesyonelliğini sürekli olarak güçlendirecek ve ürünlere yeni fonksiyonel unsurlar enjekte edeceğiz. Markayı yaratıcı tasarım ve teknolojik yeniliklerle güçlendirin ve yüksek kaliteli, lüks ve katma değerli Çin ürünlerini uluslararası pazara tanıtın.
