Amazon'un küresel Başbakan Günü geliyor, ancak bu gün yalnızca Çinli üyeler 46 saat alıyor
Her zaman, önemli sayıda Çinli tüketici, Amazon'un yerelleştirilmiş e-ticaret hizmetlerinden yoksun olmasını "sevmiyor". Şimdi, şirket bu izlenimi tersine çevirmek için çalışıyor.
11 Temmuz'da Amazon, bu yılki Prime Day etkinliğini düzenleyecek - tıpkı Tmall'ın "Double Eleven" ve JD.com'un "618"i gibi dünyanın dört bir yanındaki Amazon Prime üyeleri için bir alışveriş çılgınlığı. Etkinlik iki yıldır düzenleniyor.
Ancak bu yıl özellikle Çinli tüketiciler için farklı.
Amazon'un Prime üyeliği 2005'te başladı. ABD'de kullanıcılar üye olmak için yıllık 79$'lık bir ücret ödüyor ve ülke içinde iki günlük sınırsız ücretsiz gönderimden, indirimlerden ve daha fazlasından yararlanıyor. Amazon'un yayınladığı verilere göre dünya genelindeki toplam Prime üye sayısı 20 milyonu aştı.
Ancak sistemin Çin'de kullanıma sunulması Ekim 2016'ya kadar değildi. Çin'de, Prime üyeleri için yıllık ücret 388 yuan ve şu anda yılda 188 yuan'lık bir promosyon yapılıyor.
Başka bir deyişle, bu yıl Çinli tüketiciler Prime Day'e ilk kez katıldılar. Daha da özel olan, bu küresel senkronize alışveriş çılgınlığında, Chinese Prime üyeleri de Amazon'un özel ilgi odağı haline geldi.
Diğer sitelerin aksine Çin'de Prime Day, Amazon Japan ile 10 Temmuz 17:00'da başlayacak ve Amazon US ile 12 Temmuz 15:00'da sona erecek. Çin'deki Prime üyeleri, 13 sitenin en uzun üyelik gününün tadını çıkaracak - 46 saat. Bu dönemde Amazon'un büyük denizaşırı siteleri de "Amazon Yurtdışı Satın Alma" yoluyla Çin'deki Prime üyelerine indirimler sunacak.
Bu günde daha fazla tüketiciyi alışveriş isteklerini serbest bırakmaya çekmek için Amazon, etkinlik için on binlerce özel Prime üye indirimi sağlamak üzere binlerce markayı işe aldı; bunlara yalnızca Amazon'a özel bazı özelleştirmeler dahildir. Bunların arasında günümüzde ilgi gören popüler markalar da var: Lego, günlük ayakkabı markası Skechers, Sony, bavul Samsonite, banyo markası Hansgrohe...
Tabii Amazon'un kendi Kindle e-kitap okuyucusu da olmazsa olmazlardan. Raporlara göre, bu etkinlikte, herhangi bir Kindle satın alan Prime üyesi olmayan üyeler, 12 aylık Prime üyeliği ve 70 yuan e-kitap kuponu alacaklar. Bunların arasında, yerleşik "Overbearing President" özelliğine sahip yeni piyasaya sürülen Kindle x Migu e-kitap okuyucu.
Amazon'un geçen yıl Çin'de Prime üyelik hizmetini başlattığında, Çin pazarına özel ilgilerini zaten gösterdiklerini belirtmekte fayda var. Çin'deki Prime üyeler, yıl boyunca sınır ötesi siparişler için sınırsız ücretsiz gönderimden ve dünyada ilk kez yurt içi siparişler için sıfır eşik ücretsiz gönderimden yararlanıyor.
Bu dünyada anlatılmaz bir aşk yoktur, özellikle iş adamlarının tüketicilere olan sevgisi.
Bazı insanlar, Amazon'un Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yenilmez gelişimini tanımlamak için "Amerika Birleşik Devletleri'ni yut" ifadesini kullanıyor:
Piyasa değerine göre Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ilk beş halka açık şirket arasında yer alır ve çevrimiçi perakende satışların %43'ünü oluşturur. 2016 yılında satışlar, sonraki 10 e-ticaret perakendecisinin toplam satışlarından daha fazla olan 63 milyar doları aştı. Şüphesiz Amerika Birleşik Devletleri'ndeki çevrimiçi perakende sektörünün tekeli ve devi.
Ancak dünyanın en güçlü tüketim gücüne sahip pazarı olan Çin'de Tmall ve JD.com gibi e-ticaret şirketlerinin %20'nin üzerinde pazar payına sahip olması Amazon'u çok geride bırakıyor. Pazar araştırma firması iResearch China'ya göre, Çin'in e-ticaret pazarı 2016 yılında 378 milyar dolar değerindeydi, ancak Amazon'un pazar payı yüzde 1'den azdı.
Ancak Amazon, Çin'deki ilk reklamını yalnızca 2016'da yayınladığı için her zaman telaşsızdı. Bazıları her şeyi kurucu Jeff Bezos'un kişisel tarzına bağlıyor: kendine güvenen, takip etmeyi küçümseyen. Değerleri, Bezos'un beyni etrafında inşa edilmiştir. Bazı analistlerin görüşleri şunlardır:
Amazon, "kendine bakan" ve her zaman uzun vadeli gelişmeyi sürdüren ve rakiplerine boyun eğmeyen bir şirkettir.
Ama her neyse, Amazon'un bir şeyler yapmasının zamanı geldi.
Çin'de bir "alışveriş çılgınlığı" tüketicilerin dikkatini çekmenin iyi bir yoludur, aksi halde büyük e-ticaret platformları neden bir "festival" yaratmak için kendi yollarından çekilsin ki? Ancak Amazon için, varlığını ve değerini daha fazla Çinli tüketiciye hissettirmek için, bir alışveriş çılgınlığından çok daha zor olan "tüketicilerin kalbini daha iyi tanımayı" da öğrenmesi gerekiyor.
