"Bir Kova" - Jia Zhangke'den iPhone XS
Geçen yıl Apple, Chen Kexin'i "Three Minutes" adlı bir Çin Yeni Yılı reklamı çekmeye davet etti. Apple'ın "Bahar Festivali Taşımacılığı" temasıyla ilk kez uğraşmasının yanı sıra, bu reklam aynı zamanda iPhone X kullanarak yapılan tüm çekim sürecinin önemli bir parçasıydı. Sonunda, ustaca yapılan seçim ve anlayışla, "Üç Dakika" da o sırada iyi bir yanıt aldı.
Bu yıl, neredeyse aynı zamanda, Apple bir kez daha, Bahar Festivali seyahat sezonunda yaşanan dokunaklı bir hikayeyi anlatan bir Ay Yeni Yılı reklamını yayınladı, ancak aradaki fark, bu kez "Üç Geçitteki İyi Adam" için Venedik Film Festivali Altın Aslan Ödülü'nü kazanmasıdır. Zhangke Jia tarafından yönetildi ve baştan sona iPhone XS ile çekildi.
Gerçek bir hikayeden uyarlanan "Bir Kova", Bahar Şenliği'nin dönüş yolculuğunda çocuğuna özel bir "kova" hazırlayan bir annenin hikayesini anlatıyor.
"Her yıl bir şeyler getiriyorum, öyleyse neden bu yıl bir kova aldım? Gerçekten her şeye sahibim." "Dışarıda aile eşyalarının olması mümkün mü? Bu kova güçlü, ama taşınması biraz sıkı."
Filmde Jia Zhangke, annesinin özenle hazırladığı kova ile şehre dönen kahramanın derin sevgiyi canlandırdığı bakış açısıyla Bahar Şenliği sırasındaki dönüş yolculuğunu başlangıç noktası olarak kullanıyor.
25 Ocak'ta Beijing, Wangfujing'deki Apple Store'da düzenlenen Today at Apple etkinliğinde "Jia Zhangke'yi Karakterleri Vurmak için Takip Edin" etkinliğinde Jia Zhangke şunları söyledi: "Bu fikri özellikle beğendim çünkü konu eve gitmek değil, eve gitmekle ilgili. Sonra evden çıkın. Film ilerledikçe, tüm filmin en büyük gerginliği yavaş yavaş ortaya çıkıyor: orijinal ağır namlu, annenin oğlu için hazırladığı yumurtaları içeriyor. Yumurtaların bütünlüğünü korumak için varil. Kum dolu.
Reklam yaratıcılığı açısından, Apple her zaman kendi anlayışına sahip olmuştur.
Örnek olarak iç pazarı ele alalım. 2014 yılında, ilk büyük ekranlı cep telefonu iPhone 6 Plus'ı tanıtmak için Apple, Jiang Wen ve Jiang Wu'yu "büyük olmanın ötesinde" bir "çapraz konuşma" yapmaya davet etti; 2015'te Apple, yönetmen Xu Anhua'yı davet etti. "Eski Kayıtlar" adlı bir reklam, "Eski Kayıtlar", torunu hakkında, büyükannesinin küçükken kaydettiği bir plağı dinledikten sonra şarkıyı uyarlamaya ve bir iPad ile büyükannesine kaydetmeye karar verdi; 2016'da "Give You One" "First New Year Song", müzisyen Li Zongsheng ve stajyerler Bai An ve Li Jianqing tarafından iPad Pro ile uyarlanan "Tebrikler" adlı yeni yıl şarkısıdır; Apple, 2017 Çin Yeni Yılı reklamında altı reklamdan oluşan "Yeni Yıl Yapımı" serisini lanse etti. Tanıtım üzerine odaklanma değişir.
Apple, geçen yıldan bu yana en çok Çin karakteriyle Bahar Festivali temasına değinmeye başladı ve bu yılki "Bir Varil" de aynı yolu izledi.
Olay yerinde Jia Zhangke, iPhone XS ile çekim yapma deneyiminden de bahsetti: "iPhone XS ile çekim yapmak beni çok heyecanlandırdı çünkü yere gidebilir. Geçmişte film çekmek için kullandığımız ışıklar, ekipmanlar ve kameralar çok hantaldı. Büyük cep telefonuyla çekim yapmak çok özgür ve çeşitli alanlarda insanlara yaklaşabiliyorsunuz. Örneğin, bir motosiklete ateş ederken fotoğrafçı telefonu alıp başka bir telefondan takip etti. "
Filmin piyasaya sürülmesiyle aynı zamanda Apple, filmdeki bazı önemli noktaları, ağır çekim ve alan derinliği ayarlama tekniklerini izleyicilerle paylaşmak için resmi web sitesinde eşzamanlı olarak bir sayfa açtı.
Jia Zhangke ayrıca mobil cihazlardan, özellikle de geleneksel görüntüleme endüstrisine düşünceyi getiren cep telefonları gibi taşınabilir cihazların ortaya çıkışından bahsetti: "20 yıldır filmlerde (iş) çalışıyorum, ancak daha önce hiç cep telefonlarını film çekmek için kullanmadım. , Ve geçen yıl yönetmen Steven Soderberg gibi birçok yabancı yönetmen iPhone'u uzun filmler çekmek için kullandı. Sanırım sektörümüz her zaman teknolojik değişikliklerle yenilik yapıyor, bu yüzden özellikle Apple'ı kullanmaya hevesliyim Film çekmek için cep telefonu. Tam uzunlukta bir film çekmek için cep telefonunu da kullanmayı düşüneceğim.
Önceki nesil ile karşılaştırıldığında, iPhone XS'in en büyük iyileştirmesi, daha büyük bir ışığa duyarlı öğeye sahip bir ana kameraya sahip olmak, A12 biyonik çip ve akıllı HDR de çok öne çıkıyor. Filmin sunduğu efektlerden yola çıkarak Smart HDR, geniş bir ışık oranı ortamında çekimi iyi bir şekilde tamamladı.
"Bir Kova" nın ek olarak harici cihazlar ve üçüncü taraf uygulamaları kullandığından bahsetmeye değer, ancak benim bakış açıma göre bu reklamın odak noktası bu değil, Bahar Festivali'nin özel tatili için yurtdışındaki insanların duygularını filme almak. Yönetmen Hirokazu'nun daha önce söylediği gibi: "Film, seyirciyi tiyatrodan çıkarmak zorunda kaldıktan sonra, düşünceleri sadece filmin planında kalmayacak, aynı zamanda oyundaki karakterlerin geleceğini de hayal edecek. Yönetmen, senaryo, kurgu ve ekipman bunların hepsi Ve varoluş abartılı değil. "
