Hu Xiaoyun: Çin çayı, güçlü olmanızı dört gözle bekleyin!
21 Mayıs 2017'de, Tarım Bakanlığı'nın ev sahipliğinde düzenlenen ilk Çin Uluslararası Çay Fuarı'nda, yeni seçilen Çin'in ilk on bölgesel halka açık çay markası büyük ilgi gördü ve hararetli tartışmalara yol açtı. İlk on marka West Lake Longjing, Xinyang Maojian, Anhua Dark Tea, Mengding Mountain Tea, Lu'an Guapian, Anxi Tieguanyin, Pu'er Tea, Huangshan Maofeng, Wuyi Rock Tea ve Duyun Maojian.
Marka yaratmanın veya yeniden modellemenin temel amacının marka değerini artırmak, marka primini artırmak ve marka ekonomisi yaratmak olduğunu söylüyoruz. Bölgesel bir kamu markası olarak, bölgesel marka imajını destekleme, bölgesel marka imajını destekleme ve ana markayla yeni bir endüstriyel ekolojik zincir oluşturma misyonu vardır.
Huangshan Maofeng ve Wuyi Yancha'ya ek olarak, Çin'deki en büyük on bölgesel halka açık çay markasından 8'inin, Zhejiang Üniversitesi CARD Çin Tarımsal Marka Araştırma Merkezi tarafından yönetilen "Çin Çayı Bölgesel Kamu Marka Değeri Değerlendirmesi" ne katıldığını görüyoruz. Araştırma özel araştırma. 2010 yılından bu yana, değerlendirme 10 yıllık verileri içeren 8 yıl boyunca yıllık olarak yapılmaktadır. Bunların arasında, Xinyang Maojian, Anhua Dark Tea, Mengdingshan Tea, Pu'er Tea ve Duyun Maojian'ın da aralarında bulunduğu beş marka, sekizinci kez katıldı; Anxi Tieguanyin ve West Lake Longjing, 2010 yılında incelemeye yalnızca Luanguapian katıldı; Wuyi Yancha değerlendirmeye katılmasa da, temsilcisi Wuyishan Dahongpao tüm marka değeri değerlendirmesine katıldı. 2008 yılında, Zhejiang Üniversitesi CARD Çin Tarımsal Marka Araştırma Merkezi'nden Hu Xiaoyun, "Çin Tarım Ürünleri Bölgesel Kamu Marka Değeri Değerlendirme Modeli" nin (CARD modeli olarak anılır) bağımsız geliştirilmesine öncülük etti. Modelin temel matematiksel formülü şudur: marka değeri = marka geliri × marka gücü çarpanı × marka sadakat faktörü. Bunlar arasında marka gücü çarpanı, marka itici gücü, marka kaynak gücü, marka yönetim gücü, marka iletişim gücü ve marka geliştirme gücü gibi beş ikincil göstergeden oluşan bir dizi faktörün ağırlıklı sentezidir. Merkez 2009 yılında CARD değerlendirme modelini kullandı ve Çin'de ilk kez Çin tarım ürünlerinin bölgesel kamu marka değerinin değerlendirme sonuçlarını yayınlamak için Tarım Bakanlığı Bilgi Merkezi ile işbirliği yaptı. 2010 yılında, Çin çayının bölgesel kamu markalarının değer değerlendirme faaliyetlerini daha da yürüttü.
Tablo 1'den bu kez Çin'deki En İyi On Bölgesel Halka Açık Çay Markası nın marka değeri statüsünün değerlendirildiği görülmektedir.
Tablo 1 "Çin'in En İyi On Bölgesel Halka Açık Çay Markası" nın yıllar içinde marka değeri değerlendirme sonuçları (100 milyon yuan)
Marka adı 20172016201520142013201220112010 West Lake Longjing / 60.03 (yayınlanmadı) 58.2056.5354.5652.6650.3344.17 Xinyang Maojian 59.9157.3355.7352.1549.1046.0645.7141.39 Anhua Black Tea 21.7719. 1316.2613.5810.788.378.277.58 Mengding Mountain Tea 26.6623.6817.4415.3413.4912.7210.849.90 Liuan Kavun Dilimleri ///////14.45 Anxi Tieguanyin / 60.0458.2756.1654.3452.0450.2844.01 Pu'er Çay 60.0057.4955.6652 .84 Huangshan Maofeng //////// Dahongpao, Wuyi Mountain 26.9425.7524.6123.0421.6221.1920.3119.32 Duyun saç ucu 25.6723.5420.7113.7812.9311.3910.519.63Tablodan her markanın marka değerinin son on yılda değişen derecelerde arttığı, en yüksek değerin 6 milyar yuan'a, en düşük değerin ise 2.177 milyar yuan'a ulaştığı görülmektedir. Veriler, Anhua koyu çay gibi bazı markaların marka değerinde hızlı bir büyüme gösterdiğini; bazı markaların yüksek bir marka değeri tabanına ve istikrarlı bir büyümeye sahip olduğunu gösteriyor.
Aşağıda, bu makale West Lake Longjing, Xinyang Maojian, Anhua Dark Tea, Mengding Mountain Tea, Anxi Tieguanyin, Pu'er Tea, Wuyishan Dahongpao ve Duyun Maojian dahil olmak üzere altı veya daha fazla marka değeri değerlendirme deneyimi olan sekiz markayı inceleyecek. Çinin En İyi On Bölgesel Halka Açık Çay Markası ", marka değeri değerlendirme verilerinin karşılaştırmalı bir analizini başlattı ve verileri, bu sekiz bölgesel halka açık Çin çay markasının son on yılda yaşam büyüme yörüngelerini yorumlamak için kullanmayı ve verilerden büyümelerinin özelliklerini keşfetmeyi umdu. Sorun karşı karşıya.
West Lake Longjing
Adı Song Hanedanlığı'nda başlayan West Lake Longjing, Yuan Hanedanlığı'nda duyulan, Ming Hanedanlığı'nda büyümüş, Qing Hanedanlığı'nda zenginleşmiş ve modern çağa ulaşmıştır.Sadece bir endüstri olarak var olmakla kalmaz, aynı zamanda Hangzhou'nun kentsel marka inşası için önemli bir unsur ve endüstri desteği haline gelir. 2011 yılında, "West Lake Longjing", Hangzhou, Xihu Bölgesi Longjing Çay Endüstrisi Birliği tarafından coğrafi işaret sertifikası ticari markası olarak tescil edildi ve 2012 yılında Çin'de tanınmış bir ticari marka ile ödüllendirildi. "Hangzhou West Lake Longjing Çay Üssü Koruma Yönetmeliği", West Lake Bölgesini ve 168 kilometrekarelik doğal alanı "West Lake Longjing Çay Üssü Koruma Alanı" olarak tanımlamaktadır.
Şekil 1 West Lake Longjing Tea'nin tescilli ticari markası
Şekil 2 West Lake Longjing'in yıllara göre marka değeri ve marka geliri değerlendirmesinin karşılaştırması
West Lake Longjing, yıllar içinde Çin'in çay bölgelerinin kamuya açık marka değeri değerlendirme faaliyetlerinde yedi ardışık değerlendirmeye katıldı. West Lake Longjing tarafından yayınlanan değerlendirme sonuçlarına göre, marka değeri, yaklaşık 200 milyon yuan yıllık artışla istikrarlı bir yükseliş eğilimi göstermiştir. 2016 yılına kadar, West Lake Longjing'in marka değeri, 2010 yılına göre 15,86 artışla 6,003 milyar yuan'a ulaşmıştır. Marka geliri perspektifinden bakıldığında, 2010'dan 2014'e beş değerlendirmede West Lake Longjing'in marka geliri artmaya devam etti. 2014'te marka geliri 362.0197 milyon yuan'a ulaştı ve 2015'e kadar Yıllık değerlendirme sırasında, markanın geliri hafifçe 342.014.300 yuan'a düştü, ancak genel eğilim hala yükseliyor.
Şekil 3 West Lake Longjing Marka Bağlılık Faktörlerinin Karşılaştırması
Yukarıdaki şekilde gösterildiği gibi West Lake Longjing'in marka sadakat faktörünün boyutu karşılaştırıldığında, 2010 ve 2013'te West Lake Longjing'in marka sadakat faktörünün görece yüksek olduğu ve her ikisinin de 0.90'ın üzerinde olduğu görülebilir. 2014 yılında bu faktörün değeri 0,81'e geriledi, 2015'te 0,89'a yükseldi ve 2016'da 0,89'da kaldı. Marka sadakat faktörünün büyüklüğü, önceki üç yıldaki piyasa fiyatı dalgalanmaları değerlendirilerek hesaplanmıştır. Değer, West Lake Longjing'in piyasa fiyat sisteminin 2007'den 2012'ye göre nispeten istikrarlı olduğunu göstermektedir. 2013 yılında, fiyat önemli ölçüde değişerek sonuçta Bağlılık faktörü önemli ölçüde düştü.
Şekil 4 West Lake Longjing'in "Beş Kuvvet" Endeksinin Karşılaştırması
West Lake Longjing'in marka gücü çarpanı karşılaştırıldığında, "marka gücü çarpanı" birinci düzey endeksinde yer alan ikinci düzey göstergelerin değerlerinin hepsinin daha yüksek bir konumda olduğu görülmektedir. Spesifik olarak, marka kaynaklarının performansı olağanüstüdür ve tarihi kaynakları, kültürel kaynakları ve çevresel kaynakları baskındır. Ayrıca endüstrinin gelişimi, kazılara ve tarihsel bağlamın mirasına önem vermektedir. Ancak, üretim trendi ve pazar genişlemesi gibi marka geliştirme performansı yetersizdir ve markanın "beş kuvvetinin" karşılaştırmalı verilerinde zayıf bir konumdadır. Objektif bir ifadeyle West Lake Longjing'in coğrafi kısıtlamaları nedeniyle ancak West Lake çevresindeki 168 kilometrekarelik çay bahçelerinde üretilebiliyor olması, West Lake Longjing'in endüstriyel ölçekte büyük bir atılım yapamayacağına işaret ediyor.Markanın sürdürülebilir gelişiminin marka değerinden başlaması gerekiyor. Geliştirme yeteneklerini teşvik etmek ve geliştirmek için promosyon, arka uç kanal genişletme, pazarlama ve diğer yönler. Dikey bir karşılaştırmadan, West Lake Longjing'in sürekli olarak eksiklikleri giderdiği ve avantajlarını artırdığı görülmektedir.Marka geliştirme gücü 2010'da 63.44'ten 2016'da 81.97'ye, toplamda% 29.21 artışla yükselmiştir. Marka sahiplerinin, marka kanalı genişletme ve pazarlama konusunda önemli çalışmalar yaptığı görülmektedir.
Şekil 5 West Lake Longjing'in yıllar içinde marka bilinirliği, tanınırlığı ve tercih edilebilirliğinin karşılaştırılması
West Lake Longjing'in marka iletişim gücünün üç ana göstergesi üzerindeki performansını karşılaştırdığımızda, West Lake Longjingin marka bilinirliğinin ve marka tanınırlığının olağanüstü olduğu, ancak tercih edilirlikte belli bir boşluk olduğu görülebilir. 2012 yılında West Lake Longjing'in marka bilinirliği ve marka bilinirliği sırasıyla 98.00 ve 87.70 idi ve beğenilirlik sadece 73.00 oldu, bu da marka iletişiminin genel puanını düşürdü. 2013 yılında West Lake Longjing'in popülerliği, tanınırlığı ve beğenilirliği nispeten yüksek olmasına rağmen Bir önceki yıl iyileşme gösterdi, ancak olumluluk hala 80'den az. Verilerin analizi, bu anormal fenomenin oluşumunun West Lake Longjing'deki sahtecilikle mücadele faaliyetleriyle ilişkili olduğunu göstermektedir. Olumsuz etkiler, marka tercih edilirliğinde belirli bir düşüşe yol açar.) West Lake Longjing sahte fenomeni ile belirli bir ilişki vardır. İki yıldan fazla süren sıkı çalışmanın ardından, West Lake Longjing'in marka tercih edilirliği 2014 değerlendirmesinde büyük ölçüde artarak 92.50'ye ulaştı. Bununla birlikte, 2015 ve 2016 değerlendirme verileri, popülerlik, farkındalık ve tercih edilebilirlik endeksinde hala iyileşme için yer olduğunu göstermektedir.
Uzun bir geçmişe ve kültürel mirasa ve üstün ürün özelliklerine sahip bir çay markası olarak, Xihu Longjing'in güçlü bir marka yaratma fırsatı tüm çay halkının kıskandığı bir şeydir. Ancak, West Lake Longjing'in marka tercih edilirliğini ve marka sadakatini iyileştirmek için çok çalışması gerekiyor.
Xinyang Maojian
Xinyang Maojian, Qing Hanedanlığı'nda Guangxu'nun sonunda kuruldu. 2003 yılında coğrafi işaret sertifikası ticari markası olarak tescil edildi ve tescilli birimi Xinyang Çay Derneği'dir. 2016 yılında markanın çay ekim alanı, Jiangbei çay alanında halka açık en büyük çay bölgesel markası olan 2,1 milyon mu'ya ulaştı.
Şekil 6 Xinyang Maojian tescilli ticari markası
Şekil 7 Xinyang Maojian'ın yıllara göre marka değeri ile marka gelirinin karşılaştırması
Xinyang Maojianın yıllara göre marka değeri ve marka geliri verilerini karşılaştırdığımızda, Xinyang Maojianın marka gelirinin özellikle 2013-2016 döneminde daha belirgin dalgalanmalara sahip olmasına rağmen, marka gelirinin düşmeye devam ettiği, ancak 2010 yılında 4,139 milyar olan marka değerinin yıldan yıla arttığı görülebilir. Yuan, 2017'de 1,852 milyar yuan artışla 5,99 milyar yuan'a yükseldi ve genel artış% 44,75'e ulaştı.
Şekil 8 Yıllar boyunca Xinyang Maojian tarafından değerlendirilen marka bağlılığı faktörlerinin karşılaştırması
Xinyang Maojian'ın yıllara göre marka sadakat faktörünün büyüklüğü karşılaştırıldığında, 2013 değerlendirmesi sırasında Xinyang Maojian'ın marka sadakat faktörünün 0.74 ile tarihteki en düşük değere ulaştığı görülmektedir. Takip eden dört yıllık değerlendirmede, bu faktör yükseliş eğilimi göstermeye devam ederek 2017'de 0,99'a ulaştı. Marka bağlılığı faktörünün maksimum değeri 1'dir ve bu, Xinyang Maojianın piyasa fiyatı sisteminin son üç yılda önemli ölçüde değişmediğini gösterir. Marka bağlılığı faktörü, Xinyang Maojianın pazarını gösteren 1 değere yaklaşmaya devam ediyor Fiyat periyodik olarak dalgalansa da, kademeli olarak yüksek istikrarlı bir duruma ulaşmıştır.
Şekil 9 Xinyang Maojian'ın Marka "Beş Kuvvet" İndeksinin Yıllara Göre Karşılaştırması
Yıllar içinde Xinyang Maojianın marka gücü ikincil göstergeleri karşılaştırıldığında, Xinyang Maojianın marka itici gücü, marka kaynak gücü, marka yönetimi gücü ve marka iletişim gücü gibi dört ikincil göstergesinin nispeten daha belirgin olduğu görülmektedir. Bunlar arasında, marka geliştirme gücü biraz daha zayıf, ancak 2010'da 61,05'ten 2017'de 82,72'ye, on yılda% 35,50'lik genel bir artışla açık bir iyileşme trendi var.
Şekil 10 Xinyang Maojian'ın yıllar içinde marka bilinirliği, tanınırlık ve tercih edilirliği değerlendirmesinin karşılaştırması
Xinyang Maojian'ın marka iletişim gücünün başka bir karşılaştırması, Xinyang Maojian'ın popülaritesinin son on yılda önemli ölçüde dalgalandığını, ancak tanınırlığının ve beğenisinin nispeten istikrarlı olduğunu gösteriyor. Xinyang Maojian, 2013 ile 2016 yılları arasındaki dört değerlendirmede, görünürlük ve tanınırlık açısından şerefiyeden daha iyi performans gösterdi. Ancak, 2017 değerlendirmesinde Xinyang Maojianın marka tanınırlığı yalnızca 86,32 idi ve bu, marka bilinirliğinden (92,46) daha düşüktü. ) Ve olumlu (87.00),
Jiangbei bölgesindeki en büyük çay markası olan Xinyang Maojian, çok iyi bir endüstriyel temele ve kültürel kaynaklara sahiptir ve güçlü bir marka yaratacak temel niteliklere sahiptir. Ancak şu andaki sorun şu: marka gücü endeksinin nasıl daha da artırılacağı, marka priminin nasıl artırılacağı ve daha fazla marka karlılığı nasıl yaratılacağı. Veriler, Xinyang Maojian'ın tüketici pazarında bir atılım elde etmek için marka iletişimi, marka yönetimi ve marka pazarlamasındaki çabalarını artırması gerektiğini gösteriyor.
Anhua Koyu Çay
Ming Hanedanlığı'ndan beri yaratılan Anhua koyu çayı, Kuzeybatı'da "resmi çay" haline geldi. 2009 yılında Anhua İlçesi Çay Endüstrisi Derneği tarafından coğrafi işaret sertifikası ticari markası olarak tescil edildi.2011 yılında Çin'de tanınmış bir marka ödülüne layık görüldü. 2016 yılında ekim alanı 310.000 mu ve çıktı 65.000 ton oldu.
Şekil 11 Anhua Dark Tea'nin tescilli ticari markası
Şekil 12 Anhua Dark Tea'nin yıllara göre marka değeri ile marka gelirinin karşılaştırması
Şekil 12'de gösterildiği gibi, Anhua Dark Tea'nin yıllar içindeki marka değeri ve marka gelirini karşılaştırdığımızda, son on yılda Anhua Dark Tea'nin marka gelirinin 2010'da 54.230 milyon yuan'dan 2013'te 137.573 milyon yuan'a büyük ölçüde dalgalandığı görülebilir. . 2014 yılında 100 milyon yuan'ın altına düştü. 2015 yılında 172.519 milyon yuan'a ulaşarak tarihin en yüksek noktasına geri döndü ve sonraki iki yıl içinde tekrar düştü. Buna karşılık, marka değeri 2010'da 758 milyon yuan'dan 2017'de 2.177 milyar yuan'a göre nispeten istikrarlı bir şekilde arttı. Anhua Dark Tea'nin marka değeri sekiz yılda üç katına çıktı.
Şekil 13 Anhua Dark Tea tarafından yıllar içinde değerlendirilen marka bağlılığı faktörlerinin karşılaştırması
Anhua Dark Tea'nin marka sadakat faktörünün değeri, bir roller coaster trendi sunuyor ve marka geri dönüş eğrisinin tersine gelişiyor. 2010 yılında, Anhua koyu çayın marka bağlılık faktörü 0,93 idi ve sonra tamamen düştü. 2013'te, Anhua koyu çayın marka sadakat faktörü sadece 0,43 idi. 2014'te faktör 0,75'e geri döndü. 2015'e kadar Tekrar 0.51'e düştü. Bu, 2010-2014 döneminde Anhua koyu çay fiyatının büyük ölçüde dalgalandığını gösteriyor. Bu, koyu çayın hızla yükselen fiyatını artıran 2010 World Expo'dan sonra koyu çay pazarında büyük miktarda sermayenin kilitlendiği gerçeğiyle tutarlıdır ve Anhua koyu çayın bundan muaf değildir. Bu yutturmaca dalgasının ortadan kalkmasıyla, Anhua koyu çayın piyasa fiyat sistemi istikrar kazandı. 2017 değerlendirmesi itibarıyla marka sadakat faktörü 0,98'e ulaştı.
Şekil 14 Anhua Kara Çayının yıllar içinde markaları değerlendirmesinin "Beş Kuvvet" Endeksi Karşılaştırması
"Marka gücü" nün sayısal performansına bakıldığında, Anhua Dark Tea'nin marka itici gücü yıllar içinde daha iyi performans gösterdi ve istikrarlı bir artış eğilimi gösterdi; marka kaynak gücü 2012'den sonra önemli ölçüde arttı; marka yönetim gücü arttı 2010'da 46,52'den 2017'de 95,96'ya büyük; marka iletişim gücü, son beş yılda 90 civarında seyrederek nispeten istikrarlı; marka geliştirme gücü, 2010'da 60'ın altından 90'lık bir atılım gerçekleştirdi.
Şekil 15 Anhua Kara Çay'ın yıllar içinde marka bilinirliği, tanınırlık ve tercih edilirliği değerlendirmesinin karşılaştırması
Marka bilinirliği, tanınırlığı ve tercih edilirliği karşılaştırıldığında, 2010 yılında Anhua kara çayın popülaritesinin tarihteki en yüksek değere ulaştığı, ancak tanınırlık ve beğeninin düşük olduğu; 2011'den 2013'e kadar Anhua kara çayın tanınırlığının yüksek olduğu görülmektedir. Bununla birlikte, popülerlik puanı hala 80'den az. 2014'ten 2016'ya kadar, Anhua Kara Çay'ın marka iletişiminin üç endeksi yüksek ve eşzamanlı gelişme gösterdi ve aynı anda olumlu puan yaklaşık 90 puana yükseldi. 2016'dan 2017'ye kadar olan veriler, Anhua Dark Tea'nin marka bilinirliğinin ve tanınırlığının belli bir ölçüde azaldığını ve tercih edilebilirliğin düştüğünü ve ardından 91,77 puanda korunarak arttığını gösteriyor.
Veriler, son on yılda Anhua Kara Çay'ın marka yönetim gücünün güçlendiğini ve marka değerinin gerçekten de güçlü ve sürekli bir yükseliş eğilimi gösterdiğini gösteriyor. Ancak marka bağlılığı faktörlerinin değişkenliğine ve marka gelirinin düşmesine dikkat edilmeli, marka gücünü daha da artırmak, marka gelirini dengelemek ve marka değerini artırmak için bilimsel ürün fiyatlandırmasını sürdürmeli ve etkili marka iletişim faaliyetleri gerçekleştirmelidir.
Mengding Dağ Çayı
Mengdingshan çayı, uzun bir ekim geçmişine sahiptir ve birçok kitap koleksiyonunda kayıtlıdır. 2004 yılında Ya'an Mingshan Bölgesi Çay Derneği tarafından coğrafi işaret sertifikası ticari markası olarak tescil edilmiştir. 2012 yılında Çin'de tanınmış bir ticari marka olarak onaylanmıştır.
2014 yılında Ya'an Belediye Hükümeti, Mengdingshan çayının yetkili kullanımını tüm şehre yaymak için "Ya Çay Endüstrisinin Gelişimini Hızlandırma ve Güçlü Bir Çay Şehri Kurma Üzerine Görüşler" yayınladı. 2016. Mengdingshan çayının ekim alanı 1 milyon mu'ya ulaştı.
Şekil 16 Mengdingshan Tea'nin 2004'teki tescilli ticari markası
Şekil 172010'da Mengdingshan çayının tescilli ticari markası
Şekil 18 Mengdingshan Çayının yıllar içinde değerlendirdiği marka değeri ve marka gelirinin karşılaştırması
Yıllar boyunca Mengdingshan çayının marka değeri ve marka gelirini karşılaştırdığımızda, iki eğri temelde tutarlı bir yükseliş eğilimi gösteriyor. 2013 ve 2014 yıllarında marka gelirindeki hafif düşüş haricinde, geri kalan yıllar birbirini takip eden yıllarda yükselme eğilimi göstermiştir.Marka değeri de 990 milyon yuan'dan 2.666 milyar yuan'a yükselmiş ve üç katına çıkmıştır. Özellikle 2016 değerlendirme verileri, Mengdingshan Tea'nin marka gelirinin ve marka değerinin bir önceki yıla göre sırasıyla% 31,72 ve% 35,78 arttığını gösterdi.
Şekil 19 Yıllar İçinde Mengdingshan Tea Marka Bağlılık Faktörlerinin Karşılaştırılması
Mengdingshan çayının marka sadakat faktörlerini karşılaştırdığımızda, sekiz yıllık değerlendirmede Mengdingshan çayının marka sadakat faktörü eğrisinde S-şekli gösterdiğini görebiliyoruz. 2012 yılında Mengdingshan çayı tanınmış bir Çin markası ile ödüllendirildi. Aynı zamanda marka sadakat faktörü bir tarih sunuyor En düşük değer 0,71'dir. 2015 ve 2016 değerlendirme verileri, bu faktörün büyüklüğünün tarihteki en yüksek değer olan 0,98'e ulaştığını göstermektedir. 2017 yılında bu faktörün değeri 0,87'ye gerilemiştir.
Şekil 20 Mengdingshan Çay Markasının "Beş Kuvvet" Endekslerinin Yıllara Göre Karşılaştırması
Mengdingshan çayının "marka gücü" nün genel sayısal performansına göre, Mengdingshan çayı, marka kaynaklarında nispeten daha iyi bir performansa sahiptir. 2017 yılında marka kaynak endeksi diğer göstergelerden çok daha yüksek olan 102,18'e ulaşmıştır. Veriler, markanın madencilik ve çevresel kaynakların, kültürel kaynakların ve tarihi kaynakların mirasında yüksek bir konuma ulaştığını gösteriyor. Marka itici gücü ve marka iletişim gücü aşağı yukarı aynıdır ve 2017'de değerlendirme puanları sırasıyla 92,63 ve 92,36 olmuştur; marka yönetim gücü 53,24'ten 95,51'e büyük ölçüde iyileştirilmiştir, genel artış% 79,40'a ulaşmıştır; marka geliştirme gücü 59,34'ten kademeli olarak artmıştır. 93,92'ye, ortada dalgalanmalar olsa da genel eğilim yükseliyor.
Şekil 21 Mengdingshan çayının yıllar içindeki marka değerlendirmesi
