Glory Zhao Ming, akıllı ekranlar için beş standarttan bahsediyor: Sektördeki kaosun yeniden onaylanması, endüstri geliştirme standartları haline gelebilir
30 Mart akşamı Honor Online, Honor 30S cep telefonu "Made from the Core" için yeni bir ürün lansman konferansı düzenledi ve Huawei'nin yeni nesil 5G God U Kirin 820 ile donatılmış yeni bir cep telefonu olan Honor 30S'yi piyasaya sürdü. Onur Başkanı Zhao Ming, Honor 30S'ye ek olarak, son zamanlarda akıllı TV pazarındaki çok popüler açılış reklamı sorunundan bahsetti ve akıllı ekranlar için internette hararetli bir tartışmayı tetikleyen beş standart önerdi.
Xiaomi, TV geçiş reklamlarının "dalgasına" liderlik ediyor. Tüketiciler reklamları açmayı reddetmemeli mi?
İnternet şirketleri TV pazarına girdikten sonra, TV endüstrisinin gelişimini bir ölçüde teşvik ettiler. En bariz olanı geleneksel TV'lerden günümüzün akıllı TV'lerine dönüşümdür. Akıllı TV'ler, ağ üzerinden kullanıcılara daha fazla film getirebilir. Talep seçimi. "İnternet satış modeli kombinasyon etkisi" satış maliyetini düşürürken, aynı zamanda tüketiciler için tanınmaya değer olan akıllı TV'lerin satış fiyatını da önemli ölçüde düşürür.
Ancak aynı zamanda "uygun maliyetli" kıyafetler giymiş İnternet TV'ler, ürün kalitesizliği ve satış sonrası hizmetin kötü olması gibi eksikliklerini yavaş yavaş ortaya çıkarmıştır. Daha da çaresiz olan, günümüzde akıllı televizyonu açtığınızda 15 saniye gibi kısa bir süre ve 60 saniye boyunca izlemek zorunda kalmanızdır. Başlangıç reklamları tüketicileri "şikayet etmeye isteksiz" hale getiriyor.
Jiangsu Tüketici Haklarını Koruma Komitesi'nin 2019 yılında 10 akıllı TV markasıyla ilgili yaptığı özel bir tüketim anketine göre, tüketicilerin% 96,4'ünün evlerinde akıllı TV'leri ve 15 saniye içinde tüketicilerin% 45'inin evlerinde TV reklamları var. 40 saniye arasında; tüketicilerin TV başlangıç reklamlarının% 36.21'i 15 saniyenin altında ve tüketicilerin% 9.65'i başlangıç reklamlarının 40 saniyeden uzun olduğunu ve birçok kullanıcının açıkça TV izlemek istemediğini bildiriyor.
TV açılış reklamlarının yükselişinden bahsederken, İnternet TV'nin modeli olan Xiaomi'den bahsetmek zorundayım. Geçmişte İnternet TV savaşının galibi olan Xiaomi TV, "maliyet etkinliği" ile tüketicilerin ilgisini çekiyor gibi göründü, ancak aslında maliyeti tüketicilere aktardı: ek reklam maliyetleri kazanmak için önyükleme sürecinde reklam eklemek. Yasal ve uyumlu yaklaşım, başlangıç TV reklamlarının "dalgasına" bile yol açtı.
İlgili avukatlara göre akıllı TV başlangıç reklamları, Reklam Kanunu'nun 44. Maddesinin İnternet Özel Maddeleri için de geçerlidir. Kullanıcıları bir önyükleme reklamı olduğu konusunda bilgilendirmemek, tek tuşla kapatma işlevi sağlayamamak ve kendi başlarına kapatamamak, tüketicilerin meşru haklarını ve çıkarlarını ihlal eder.
Reklamı açıp kapatmanın "gizli kuralı" aslında tüketicilerin bilme ve seçme hakkını ihlal ediyor. Ancak çaresiz olan bu sorunun uzun süredir yönetilmemesi, bu nedenle bu sağlıksız eğilim "sadece doğru konuşuyor" meşru bir davranış haline gelmesidir.
Honor Smart Screen, geçen yıl TV endüstrisine girdiğinde, "kapanmayan reklam" konseptini açıkça ortaya koydu. 30 Mart'taki basın toplantısında, Onur Başkanı Zhao Ming de bu konuyu bir kez daha vurguladı, çünkü önyükleme bir donanım başlatma sürecidir ve TV veya akıllı ekran (donanım) tüketicilerin satın aldıklarında kişisel mülklerine aittir. Ancak bu süreçte tüketiciler açılış reklamlarını izlemek zorunda kalıyor ve kullanıcı hakları ihlal ediliyor Bu gerçek fiyat-performans oranı değil, ancak TV üreticileri ek reklam geliri elde etmek için "sahte fiyat oranı" kullanıyor.
Aslında bu doğru, bir cep telefonunun TV'ye benzediğini hayal edin.Bir cep telefonuna binlerce dolar harcarsak ve her başladığında 15-60 saniye boyunca bir reklam izlesek, yine de katlanabilir misiniz? Bu nedenle, "Açılırken ve kapatılırken reklam yok", TV endüstrisinin uyması gereken bir standart olmalı, ancak şimdi TV endüstrisinin "çarpık" gelişimi altında Onurun sesi haline geldi.Çeşitli TV üreticileri tarafından daha fazla tanıtım yapılması gerekiyor. Sektördeki birleşik bir anlayış, TV gelişiminin normal ve makul bir iş modeline dönmesine izin verdi.
Sony ve Samsung gibi uluslararası TV üreticilerinin hiçbir zaman "maliyet etkinliği" hakkında konuşmadıklarını ve sabit yerleştirilmiş anahtar reklamlarına sahip olmadıklarını, ancak uluslararası pazardaki satışları, kullanıcı tanınırlığını ve sürekli teknolojik yenilikleri hiçbir zaman etkilemediklerini görebiliriz. Aşırı "fiyat-performans oranının" bir ürünü olan "çivi ev" anahtar makinesi reklamı, TV üreticileri tarafından yansıtılmaya değerdir.
Akıllı ekranların beş standardı, aslında TV endüstrisinin uzun vadeli gelişiminin bir özetidir.
Makine reklamcılığını değiştirme sorununa ek olarak, Honor ayrıca akıllı ekranlar için beş standart önerdi. Çip, görüntü kalitesi, ses kalitesi, içerik, bilgelik Beş yönden büyük ekran ürünleri yeniden tanımlandı.
Akıllı ekranlar için beş standart:
1) Çip: en az 4 çekirdekli CPU + 4 çekirdekli GPU, 8K, 4K düzgün kod çözme desteği
2) Resim kalitesi:% 90 ve üzeri P3 renk gamı, AI görüntü kalitesi geliştirme teknolojisi ile MEMC'yi destekler
3) Ses kalitesi: AI ses kalitesi geliştirme teknolojisi ile 4 * 10W ve üzeri hoparlörler, 0.5L ve üzeri bağımsız geniş ses boşluğu
4) İçerik: Çok platformlu toplama tek noktadan deneyim, devasa yüksek kaliteli video kaynaklarını entegre eder
5) Bilgelik: büyük ve küçük ekran etkileşimi desteği, AI görsel tanıma, akıllı ses asistanı, ortak kontrol akıllı ev desteği
Glory neden beş standart öneriyor? E-ticaret platformunu açıyoruz, akıllı TV'leri arıyoruz ve ürün detay sayfalarını kontrol ediyoruz.
999 yuan veya 29.999 yuan akıllı TV sayfasını açıp açmadığına bakılmaksızın, bu ürünün ürün bilgileri ve pazarlama rutinleri ile bombardımana tutulduğunda gerçekten iyi olup olmadığına karar vermemiz zor. Aynı fiyata çok fazla modelimiz var. Hangisi daha iyi? Honor tarafından önerilen beş standart, tüketicilere belirli bir referans standardı sağlar.Bu standarda atıfta bulunarak, çok iyi bir ürün hemen seçilemez, ancak tüketicilerin bazı ürünleri eleme yapmasına yardımcı olabilir.
Aslında bu beş standart, Honor tarafından önerilmemiştir.TV endüstrisinin gelişimi açısından, beş standart her zaman var olmuştur, ancak netleştirilmemiştir.
Örneğin, 31 Mart'taki Sony yeni ürün lansman konferansında Takahashi, iyi bir akıllı geniş ekran TV ürününün koşullarını da ortaya koydu: görüntü kalitesi, ses kalitesi, tasarım ve zeka. İyi bir TV'nin en temel nitelikleri, kaliteli işleme çipleri, görüntü kalitesi ve ses kalitesi olmalıdır, böylece işlevsel özellikler açısından tüketici ihtiyaçlarını karşılayabilir, çünkü ürün değişikliklerini yönlendiren her zaman mükemmel bir görsel-işitsel deneyimdir.
Sony'nin sektördeki lider konumunun temel nedeni, düşük maliyetli ve düşük kaliteli ürünler satarak konumunu pekiştirmek değil, düşük maliyetli ve düşük kaliteli ürünler satarak konumunu pekiştirmek, ancak mükemmel ürün kalitesi ve görsel-işitsel deneyimdeki sürekli yeniliği ile tüketicileri etkilemektir. Bu, yerli TV üreticilerinin değerindedir. Öğrenin.
Tabii ki, akıllı TV çağında, sadece çipler, görüntü kalitesi ve ses kalitesiyle rekabet etme çağı değil, aynı zamanda daha iyi içerik hizmetleri ve daha akıllı işletim deneyimine sahip.
5G döneminin başlangıcı, akıllı ev IoT dalgasına öncülük ediyor. Akıllı TV, yarı zamanlı ev eğlencesinden akıllı bir ev kontrol merkezi olacak ve hayatı ve akıllı yaşamı kolaylaştırmak için teknolojiyi kullanacak. Bu nedenle zamanın mizacına uygun bir akıllı TV olarak, görsel-işitsel deneyime odaklanmanın yanı sıra, TV'nin kendisinin de içerik hizmet kalitesine ve zekasına da dikkat etmesi gerekiyor.
Glory, TV endüstrisinin uzun vadeli gelişiminin bir özeti olarak akıllı ekranların beş standardını ortaya koydu. Mevcut TV pazarı gelişiminin 5 temel noktasını oldukça özetliyor. Bazı içerik standartları tüm ürünler için geçerli olmasa da, makul ve TV endüstrisi ile tutarlı. Gelişme ihtiyaçları.
Televizyon üreticileri, sektördeki olumlu değişiklikleri yönlendirmek için disiplinli olmalıdır
İnternette, genellikle netizenlerin kendi "uygun maliyetli" TV'lerinin kalitesizliği, genellikle bozuk ve anahtarlayıcılar için birçok reklam gibi sorunları açığa çıkardığını görüyoruz. Netizenler arasındaki tartışmaların düzeyinden, TV endüstrisindeki opak ve asimetri kaosunu yansıtıyor. Şu anda, TV endüstrisinin iyi bir muhakeme standardı yok Tüccarların abartısına göre tüketiciler neyin gerçekten iyi bir ürün olduğu konusunda net değil ve ayırt etmek zor.
Aslında, sektörde bu tür bir kaos uzun yıllardır var olmuştur, ancak hiçbir zaman bir endüstri standardı ya da bu kaosu iyileştirmeye öncülük eden bir üretici olmamıştır. Honor, geçen yıl televizyon endüstrisine yeni girmesine rağmen, Honor Smart Screen gerçekten de sektörde bir yayın balığı etkisi oluşturdu ve endüstri değişikliğine yol açtı.
Örneğin, "anahtar makinesi yok reklamı" öne sürüldükten sonra, birçok üretici planlarını çoktan başlattı veya iptal etti; örneğin, AI kameralı Honor Smart Screen, akıllı TV'lerin şeklini değiştirerek tüketicilere akıllı TV'lerin sadece izleyebileceğini değil, aynı zamanda oynayabileceğini söyledi. Aynı zamanda, endüstriyi yükseltmek ve dönüştürmek için büyük ekranlı bir kontrol merkezi vb. Haline gelebilir.
"Oyunun oyuncuları" olarak TV üreticileri, "sözde maliyet etkinliği" girdabında sıkışıp kalmanın tehlikelerinin de çok iyi farkındalar. Kötü niyetli rekabetin maliyet etkinliği, eninde sonunda sektörün gelişimini engelleyen bir engel haline gelecektir. Öz disiplinli olmalı, bunu bir uyarı olarak almalı ve onları harekete geçirmek için eylemlerde bulunmalıdır. Sektör olumlu yönde değişiyor.
sonuç olarak
"Maliyet etkinliği", satış bağlantılarını optimize etmek, gereksiz satış maliyetlerini azaltmak ve aynı zamanda bazı ürünlerin aşırı yüksek fiyatlarından kaçınmaktır Pazar, kontrol etmek ve dengelemek için "maliyet etkinliğine" ihtiyaç duyar. Bununla birlikte, fiyat girdabının ve kötü niyetli rekabetin, zamanla endüstrinin gelişimini etkileyen tökezleyen bir blok haline gelecek olan "fiyat oranı" nedeniyle geri dönmemesinden de kaçınılmalıdır.
Geleneksel TV'lerin akıllı TV'lere ve ardından mevcut akıllı ekranlara geliştirilmesi, TV'lerin gelişimi büyük değişikliklere uğradı ve hızlı gelişme hızı, TV endüstrisini de buna karşılık gelen endüstri standartlarından yoksun bırakıyor. Honor tarafından önerilen "Anahtarlarda Reklam Yok" beş standardı ve akıllı ekranlar, mevcut TV gelişimi için, tüketiciler için, kendi kendini izleme ve sektörün kalite kontrolü için çok doğru bir referansa sahiptir.
