TCL'nin Neymar'ı imzalamasının arkasındaki hikayeyi aydınlatmak
Spor büyük iş 1341 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Yazar: Zhang Bing
Spor büyük iş muhabiri
2018 Neymar için çok özel bir yıl. Bu yıl, Paris Saint-Germain'i UEFA Şampiyonlar Ligi eleme turunda ilk kez takımın bir numaralı yıldızı olarak yönetecek ve yeni atılımlar için çabalayacak. Bu yıl, Brezilya ekibinin Dünya Kupası'nda utanç duymasına ve 4 yıl önce Rio de Janeiro'da tamamlanmayan göreve saldırmasına yardımcı olmak için Samba Ordusu'nun 10 numaralı formasını bir kez daha giyecek.
Neymar'ın 26. doğum gününde onu bekleyen son derece önemli bir şey var. TCL, 5 Şubat'ta Neymar'ın küresel bir marka elçisi olduğunu duyurdu. Daha sonra, Twitter ve Facebook aracılığıyla tüm dünyadaki hayranlarına TCL ile işbirliğini duyurdu.
Neymar, TCL'nin kendisi için özelleştirdiği doğum günü pastasını Facebook'ta paylaştı
Altın Küre VS TV gönderilerinin dünyanın üçüncü yıldızı Neymar ve TCL gitmeye hazır
Hatta resmi açıklamadan birkaç gün önce TCL, Neymar ile anlaşmak üzere olduğu haberini çoktan yayınlamıştı. 1 Şubat'ta TCL Başkanı ve CEO'su Li Dongsheng Weibo hakkında şunları yazdı: "Dünya Kupası geliyor. TCL büyük bir anlaşma yapmak istiyor. Bu rakamların arkasında hangi gizemli süperstar var?" 175, 318, 1992.02.05 vb. Kelimeleri içeren resimler
TCL Başkanı ve CEO'su Li Dongsheng, Neymar'ın imzalanmasını destekledi
Basın zamanı itibarıyla Weibo'daki repost sayısı 10.000'i aştı ve birçok kişi binlerce yorumda "gizemli süperstar" ın Neymar olduğunu tahmin etti. Şüphesiz, TCL'nin bu "başkan duyurusu" dalgası iyi bir tanıtım etkisi yarattı ve Neymar'ın Çin'deki popülaritesi de ortada.
90'larda doğmuş önde gelen oyunculardan biri olan Neymar'ın uluslararası futboldaki statüsünü söylemeye gerek bile yok. Neymar, 2017 yazında, dünya futbol tarihindeki en yüksek değeri iki katından fazla artıran 220 milyon avroluk çok yüksek bir fiyatla Barselona'dan Paris Saint-Germain'e transfer oldu. 2017'nin sonunda Altın Küre Ödülleri seçiminde Cristiano Ronaldo ve Messi hala daha yüksek puanlarla listenin başında yer alsa da, genç bir yarışmacı olarak Neymar'ın üçüncü olması yeterli caydırıcı oldu.
Neymar'ın başarıları sadece yeşil alandaki olağanüstü performansından değil, aynı zamanda yakışıklı görünümü ve güncel kişisel yaşamından da kaynaklanıyor, aynı zamanda sosyal medya platformlarında olağanüstü etkiye sahip - üç büyük denizaşırı sosyal medya. Platformlarda (Twitter, Facebook, Instagram) Neymar'ın 184 milyon hayranı var, sadece Ronaldo ve Messi'den sonra ikinci, tüm yıldızlar arasında üçüncü sırada.
Üstün beceriler ve birinci sınıf teşhir, Neymar'a büyük bir ticari sözleşme getirdi. Neymar 2009 yılından bu yana 20'den fazla reklam anlaşması imzalamıştır.Bu markalar arasında Nike, Volkswagen, Panasonic ve Beats gibi dünyaca ünlü markaları tanıyoruz. İstatistiklere göre Neymar'ın hayranları 80'li yıllardan 00'lı yıllara kadar uzanıyor ve son derece aktif ve sadık, teknoloji, eğlence, dijital ve diğer alanlara daha fazla ilgi duyuyorlar.Bu TCL'nin en çok değer verdiği şey.
TCL Multimedia'nın renkli TV endüstrisindeki şiddetli rekabet bağlamında, Huaxing Optoelectronics LCD ekranlarının dikey entegrasyon avantajlarına güvenerek ve ürün yapısını optimize ederek 2017 yılında karşı trend büyümesi sağladığını belirtmekte fayda var. Duyuruya göre TCL, yıl boyunca toplam 23.774 milyon renkli TV satışı gerçekleştirdi; 2016 yılında, TCL TV'nin küresel sevkiyatı da 20 milyonu aşarak, sadece Samsung ve LG'ye ikinci sırada yer aldı.Sözcü Neymar gibi, dünya yolunda. Zirveye giderken.
Neymar, 2018'de Melo'nun kuralını kırma şansı yakalayabilir mi?
2018'den beri taraftarlar ve medya, Dünya Kupası şampiyonu takımının yıldızlarının büyük olasılıkla Messi ve Ronaldo'nun dünya futbolundaki on yıllık hakimiyetini kıracağını düşünüyor. Mükemmel becerilere sahip ve Brezilya'nın şampiyonluk favorileri arasında yer alan Neymar, şüphesiz en umut verici olanı. Dört ay sonra Dünya Kupası ile karşı karşıya kalan Neymar ve ortağı TCL çoktan gitmeye hazır.
Dünya Kupası yıldızı, virajlardan sonra kıt bir kaynak haline geliyor, TCL ve Neymar başarıyla el ele veriyor
Hepimizin bildiği gibi, her spor yılı, özellikle Rusya'daki 2018 Dünya Kupası'nda ürünlerini Avrupa, Amerika ve dünyaya tanıtmak için güçlerini birleştirmek üzere Dünya Kupası, Olimpiyat Oyunları ve diğer en iyi IP'lerle kumar oynayan çok sayıda tanınmış şirket olacak. 2017'nin sonunda Çin, Wanda, Hisense, vivo ve Mengniu'dan dört büyük şirket, Dünya Kupası'nın sponsorluk haklarını erken kazandı. Spor sektörüne göre, Dünya Kupası üçüncü seviye sponsorluk haklarını kazanan bir başka Çinli şirket de yakın gelecekte resmi olarak açıklanacak.
Uzun bir spor pazarlama geleneğine sahip Çinli bir şirket olan TCL, Dünya Kupası'nın haklarının ve çıkarlarının bölünmesi durumuyla karşı karşıya kaldığında, püf noktasını görmenin başka bir yolunu, yani yıldızla doğrudan işbirliği yapmayı seçti. TCL'den sorumlu ilgili kişi Sports Business'a aslında Neymar ile imzalama sürecinin de katlanıp dönüşler yaşadığını söyledi.
"TCL'nin Güney Amerika'da, özellikle de Brezilya'da iyi bir pazarı olduğu için, önce Neymar'ın babasıyla Brezilyalı bir ortak aracılığıyla iletişime geçtik ve başlangıçta Neymar ekibiyle iş birliği için görüştük. Şu anda rakiplerimizden biri de buldu Neymar ve daha yüksek bir fiyat teklif etti, Neymar'ın babası taşındı. "
Neymar'ın babası ve temsilcisi, Paris'e 220 milyon euro transferinin arkasındaki itici güçtür
Neymar'ın babasından bahsetmişken, Avrupa futboluna önem veren her taraftar muhtemelen ondan etkilenmiştir. Neymar'ın babası, Brezilyalı bir gençten dünyanın en iyi süperstarına kadar Neymar'ın büyümesine çok katkıda bulundu. Benzer şekilde, Neymar'ın 220 milyon euro gibi çok yüksek bir bedelle Paris'te savaşmasına izin vermek de Neymar'ın babasının başyapıtıydı. Bu zor bir baba ve temsilciyle karşı karşıya kalan TCL, spor pazarlaması endüstrisinden başka bir "eski sürücünün" yardıma gelmesine izin vermeyi seçti.
"Şu anda Avrupa futbolunda bol miktarda kaynağa sahip olan iki ucu keskin kılıç sporlarını düşündük." TCL'den sorumlu ilgili kişi bize, "İki ucu keskin kılıçların yöneticileri bunu çok iyi öğrendiler ve kulüp yöneticileri aracılığıyla hemen Paris'e uçtular. Neymarın babasıyla yapılan arabuluculuk ve derinlemesine görüşmeler sayesinde, sıkı çalışmamız ve samimiyetimizle nihayet işbirliğini tamamladık. "
Spor pazarlamasını basketboldan futbola dönüştürün. TCL ayrıca pazarı tüm dünyaya yaymalıdır
Görünüşte kolay bir hikaye ile sorumlu kişi tarafından büyük miktarda çok uluslu işbirliği özetlendi.İki ucu keskin kılıç terfi için vazgeçilmezdir.Ancak spor sektörüne göre TCL, Güney Amerika pazarında yıllarca birikmiştir. Spor pazarlaması alanındaki etki ve profesyonellik de Neymar ekibi tarafından oldukça değerlidir.
2013 gibi erken bir tarihte, TCL'nin Hollywood Grand Theatre'ın isim sponsoru olduğu ve bu tiyatronun 1927'deki kuruluşundan bu yana bir şirketle ortak markalaştığı ve Hollywood'un ana kültür yaylasını başarıyla işgal ettiği ilk kez bildirildi. O zamandan beri TCL, Amerikan pazarını eğlence pazarlaması yoluyla hızlı bir şekilde açmak için "X-Men", "Avengers", "Iron Man 3", "Mission Impossible 5" ve "Justice League" gibi Hollywood devleriyle işbirliği yaptı.
TCL, Amerika'daki güçlü spor kaynakları açısından da iyi bir yerleşime sahiptir. Amerika Birleşik Devletleri'nde TCL, Timberwolves'un ev ortağı oldu. Brezilya ve Arjantin gibi futbol güçlerinde, TCL, Rosario Central Team ve River Plate Team'e sponsor oldu Sponsorluk koçu ekipmanı gibi farklı sponsorluk biçimleri, marka küresel pazarlamanın kapısını açtı.
TCL, Arjantin'in Rosario Merkez Takımı ve River Plate Takımının sponsorudur
TCL, Avustralya'da arka arkaya 12 yıl boyunca Avustralya At Yarışı Festivali'ne sponsor oldu ve bu yıl aynı zamanda Avustralya futbolunun lideri Victorian Futbol Kulübü'ne sponsor oldu.
Çin'de spor pazarlaması, TCL'nin gelişiminde silinmez bir gendir. TCL, 1994 gibi erken bir tarihte, Çin Futbol Ligi A'ya sponsor olmaktan başlayarak ve birçok yerli futbol takımının sponsoru ve ortağı haline gelerek spor pazarlama yolculuğuna başladı. Voleybolda TCL, Lang Ping liderliğindeki Çinli kadın voleybol takımıyla uzun yıllar süren dostluk kurdu.
Yerel olarak etkili basketbol açısından TCL daha da ileri giderek Çin Erkek Basketbol Milli Takımı'nın ana sponsoru ve üst üste on yıl boyunca CBA'nın resmi ortağı oldu. Yıllar geçtikçe, TCL, esas olarak iki ana akım futbol ve basketbol sporuna sponsor olan ve çeşitli top oyunları içeren, çeşitlendirilmiş ve üç boyutlu bir durum oluşturdu.
Ekim 2017'de TCL, CBA'nın resmi ortağı olacak şekilde yükseltildi
Birçok kez yerli üst düzey spor IP'sine sponsor olmanın ulusal bir girişim olarak TCL'nin değerini gösterdiği söylenirse, o zaman Neymar ile bu kez yapılan işbirliği TCL'nin denizaşırı pazarları daha da geliştirme ve küreselleşmede öncü olma kararlılığını gösteriyor. Wanda, Hisense ve Dünya Kupası ile işbirliğine ulaşmak için büyük miktarlarda para harcayan diğer şirketlerle karşılaştırıldığında, TCL ve Neymar arasındaki işbirliği oldukça benzersiz bir durum haline geldi.
Şu anda, Rusya'daki Dünya Kupası'nın açılışına hala dört aydan fazla zaman var ve TCL ve Neymar'ın bu davayı daha da heyecanlı hale getirmek için hâlâ bolca zamanı var.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
