Gelir payını artırmak ve gelirdeki artışı artırmak için tıklayın ve sinemalarda olabilir, çevrimiçi filmler sinemalarda gişe rekorları kırabilir mi?
"Salgından" kaçınmak için evde kalan kullanıcılar tam bir çevrimiçi film patlamasına neden oldu. Basında çıkan haberlere göre, UniTen'in üç platformunda Ocak 2020'de toplam 64 film gösterime girdi ve Temmuz 2019'dan bu yana çevrimiçi film sayısı rekorunu kırdı ve çevrimiçi filmlerin 12'si, tarihin en yüksek gişesinde 10 milyonu aşkın gişede gerçekleşti. Aynı zamanda, " Mom" ve "Fat Dragon Crossing the River" gibi birkaç sinema filminin transferi de yeni endüstri spekülasyonlarını tetikledi.
Salgın altında, film ve televizyon çevrimiçi gelişime mi dönmeli? Fırsatlar ve zorluklar karşısında, çevrimiçi filmlerin geleceği nedir? Jiefang Daily · Shangguan muhabirleri fikirlerini almak için film ve televizyon şirketleri, endüstri uzmanları, yapımcılar vb. İle röportaj yaptı.
Çevrimiçi filmler de sinemalarda olabilir
Kong Wenbo, senarist, yönetmen ve yapımcı:
2014 yılında iQiyi ilk olarak çevrimiçi büyük film kavramını ve standardını önerdi; geçen yıl, iQiyinin yıllık toplantısı çevrimiçi büyük kelimeden "büyük" kelimeyi kaldırmayı ve çevrimiçi filmler haline gelmeyi önerdi, bu da çevrimiçi filmler ve sinema filmleri anlamına geliyor Sınırlar bulanıklaştı. Günümüzde birçok çevrimiçi film "Long Biao" ("Film Filmi Halka Açık Gösterim İzni") için başvuracak ve onlar da göstermek için sinemalara gidebilecekler.Bu anlamda, çevrimiçi filmler ile tiyatro filmleri arasında önemli bir fark yok.
Bu durumda, çalıştığım Takichi Water Media (Shanghai) Co., Ltd., ağı ve tiyatroyu birleştirme stratejisini benimsiyor. Son zamanlarda Takiike Pond, Chengdu'da çekilmesi beklenen "Bir Şarkıyla Buluşma" filmini hazırlıyor.Bu, işin ana teması olarak tanımlanan çevrimiçi bir film. Film, Çin'deki engelliler için tek atlı ekip olan gerçek bir hikayeden geliyor.Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi tarafından onaylanan filmin gösterime girmesi ve aynı anda internette yayınlanması bekleniyor. Bu filmin doğasını değiştirmeyecek, filmin ana geliri hala internette ve tiyatro ana müşteri değil. Esasen çevrimiçi bir filmdir, ancak daha fazla çevrimdışı dağıtım kanalına sahiptir, bu da film festivallerine ve uluslararası ödüllere katılmak için yararlıdır.
Ticari ağ filminin ana teması gelecekte bir trend haline gelecektir. Şu anda ana tema internette hala küçük bir izleyici, ancak küçük insanlardan başlıyoruz ve çocukluk aşkından büyük aşka dönüşümü göstermek için bazı zarif ve popüler yöntemler kullanıyoruz ve izleyiciyi içeri getirebileceğimize inanıyorum. Trafik yapamasanız bile, platform üzerinde olumlu bir etkiye sahip olmak için bazı üst düzey, manevi içerikler de kullanabilirsiniz. Önümüzdeki yıl partinin kuruluşunun 100. yıldönümünü müjdeleyecek, ilgili çok sayıda film ve dizi çıkacak, tüm online pazarın ana tema çalışmalarına hakim olması bekleniyor.
İnternetin iyi işler üretemeyeceğine katılmıyorum. Çevrimiçi filmlerdeki modern dizilere 4 milyon yuan'lık yatırım nispeten kontrol edilebilir ve kaliteli kostüm filmlerine ve fantastik filmlere yapılan yatırım 7-10 milyon yuan'dır, aksi takdirde geri ödeme yapmanın bir yolu olmayabilir. Bu seviyede, çevrimiçi filmlerin gerçekten sinemalarla rekabet etme yolu yoktur. Ama şimdi içerik kraldır ve birçok sinema filmi popülerliği çekmek için sadece ünlü oyuncular ve yönetmenler bulur, ancak içerik kalitesizdir. Yatırımımızın çoğunu yıldız maaşları yerine film yapımına harcıyoruz ve en az parayı yüksek kaliteli filmler üretmek için kullanıyoruz. Seyircinin yargılayacağına inanıyorum.
Sinemalarla karşılaştırıldığında, çevrimiçi filmlerin küçük riskleri vardır, düşük yatırım ve kalite garanti edilemez ve sıkı sansür sistemi nedeniyle bazı çevrimiçi filmler çevrimiçi olarak izlenemeyecektir.Ancak mevcut durum, kaliteli ürünler yapma konusunda kararlı olan şirketlere verdi. dünya. Sermaye azalırken, birçok yatırımcı küçük yatırımları tercih ediyor. Geçen yıl çevrimiçi filmlerin üretim değeri 6 milyar yuan ve sinema filmlerinin üretim değeri on milyarlardı. Çevrimiçi filmlerin beklentilerinin çok iyi olacağına inanıyorum.
Çevrimiçi film geliri, tıklama sayısına göre hesaplanır. IQIYI, Kategori A filmlerini 2 yuan ve 5 kez etkin bir şekilde tıklar. Trafik ne kadar yüksek olursa, hesaptan elde edilen gelir o kadar artar. Şimdi iQiyi Online'ın 100 milyondan fazla kayıtlı üyesi var ve yıllık büyüme oranı yaklaşık% 20'dir. Yeni üye toplamak zor olsa da, eski üyelerin potansiyeli de geliştirilmeyi beklemektedir. Bir süre önce, on milyonlarca hesabı olan birçok çevrimiçi film vardı.Salgın sırasında, tıklama oranı% 10 -% 20 arttı ve bu hala artıyor.
Elbette çevrimiçi filmler konusunda körü körüne iyimser olamazsınız.Salgından sonra, tıklama sayısı geçen yılki düzeyine dönebilir. Dahası, bu yılki çıktı az ve birçok şirket şimdiye kadar başlayamıyor. Salgın kesinlikle büyük internet şirketleri olan şirketler üzerinde olumsuz etki yaratacaktır. Şimdi birçok yönetmen ekibi ve Ciwen ve Huace gibi büyük şirketler büyük ağlar kuruyor. Bugünün Toutiao ve Kuaishou film ve televizyona girmek için konuşlandırıyor. Pazarın giderek genişleyeceğine ve eşiğin giderek artacağına inanıyorum. Her sektör, en uygun olanın hayatta kalmasına sahip olacaktır ki bu iyi bir şeydir.
Sinema ve internetin bir rekabet oluşturduğunu sanmıyorum. Çoğu sinema seyircisi gişe rekorları kıran filmleri izlemeye gidiyor ve görsel ve işitsel eğlencenin peşine düşüyor Bu, bir aile izleme ortamının ulaşamayacağı bir şey. Network ve sinemanın uzun süre birlikte var olacağına inanıyorum. Salgın geçtikten sonra, seyirci filmi izlemek için hala sinemalara gitmeye isteklidir. Bununla birlikte, çevrimiçi filmler aile tüketimine de uygundur.Çin kalabalık bir ülke ve yine de birçok uzak bölgenin ve tiyatro izleme şartlarına sahip olmayan izleyicilerin zevklerini ve ihtiyaçlarını karşılamak zorunda.
"Çin Yeni Yönetmen Projesi" bulutta öğretebilir
Shanghai Yiyantang Film ve Televizyon Kültürü İletişim Co, Ltd'nin kurucusu ve başkanı Gu Xiaodong:
Sadece sinema filmleri yapıyoruz, aslında yılın ilk yarısında bir film yayınlamayı planlamıştık ama salgın nedeniyle tüm plan tamamen bozulmuştu. Neyse ki Rao Xiaozhi'nin yönettiği ve Andy Lau, Xiao Yang ve Wan Qian'ın başrollerini paylaştığı "The Crowd" 3 Ocak'ta tamamlandı ve mevcut program hala belirsiz.
Mevcut özel koşullar altında, bazı sinema filmleri web yayınına dönüştürüldü, ancak sayısı çok fazla değil. Film yapımcıları filmlerinin beyazperdede gösterileceğini ummalı, sonuçta bu kadar zaman ve bütçe ile beyaz perdenin sunumu ile küçük ekran arasında hala büyük bir fark var. Kesinlikle gerekli olmadıkça, yine de filmin büyük ekranda görülebileceğini umuyoruz.
Günümüzde birçok çevrimiçi filmin prodüksiyonu sinema filmleriyle birleşti ve hatta sinemalarda gösterilebilir. Tabii ki, sinema alanı ve programları sınırlıdır ve ağın daha fazla projeksiyon alanı ve özgürlüğü vardır. Şu anda sinema filmlerinin gelişimi hala ana işimiz ve aynı zamanda bazı çevrimiçi girişimlerde de bulunacağız.
Yiyantang'ın yapımcılığını üstlendiği "Aşık Şehir" gibi tiyatro filmlerinin internette kaynakları var, ancak telif hakkı satın alma yöntemini benimsiyorlar. Telif hakkının sınırlı bir yılı vardır ve platform, kaç tıklama olursa olsun, telif hakkı ücretini bir seferde birkaç yıl öder, kurumsal gelir etkilenmeyecektir. Son iki yılda hesap bölünmeleri ortaya çıktı. Son zamanlarda "Smoke in the World" gibi bazı filmlerin iyi gelir elde ettiğini duydum. Ancak, bölünmüş hesapların gelecekteki trend olacağını söylemek zor. İnternette pek çok film var ve her biri iyi değil.Eğer işe güveniyorsanız ve çevrimiçi platformla iyi işbirliği yapıyorsanız, bundan sonra İnternet filmlerini paylaşmayı deneyebiliriz.
Bu dönemde film ve televizyon şirketleri için hayat üzücü. KOBİ'ler için finansman eşiği çok yüksek, özellikle yakın zamanda bir film yaptığımızda, yatırım çok büyük ve bu da bir sonraki sermaye cirosunu etkileyebilir. Neyse ki, Şangay buna büyük önem veriyor. Film ve Televizyon Yapım Derneği ve Telif Hakkı Merkezi sorunlarımızı çözmemize yardımcı olmak ve ilgilenmek için inisiyatif alıyor.
Şirketin kendisinin ayarlanması açısından, Japonya ile işbirliği de dahil olmak üzere mümkün olduğunca yeni işler geliştirmenin yanı sıra, ağ kısa video işi yapmaya çalışmak gibi bazı çevrimiçi geliştirmeleri de planlamak istiyoruz.
Bu yıl Şangay Uluslararası Film Festivali'nin "Yeni Çinli Yönetmen Programı" hazırlık aşamasındadır. Film festivali salgından etkilense bile bu projenin devam edebileceğini düşünüyoruz. Öğretmenlerin uçup gitmesine bile gerek yok ve yeni yetenekleri yönlendirmek için "bulut öğretimi" kullanabilirler. Yardım ve rehberlik sağlayın.
Bu yıl yaz aylarında Wuhan'daki kadınlarla ilgili ilham verici çalışmalar çekmek için bir planımız daha var Şimdi başlangıç zamanını belirleyebilmemiz için salgının geçmesini beklememiz gerekiyor.Bu zamanı senaryoyu daha gerçekçi hale getirmek için ayarlayıp cilalamak için kullanacağız.
Özel girişimler önce nasıl hayatta kalacağını düşünür
Shanghai Kunyu Culture Media'nın kurucusu ve başkanı Li Rong:
Kunyu Culture, tiyatro dizisi "Buckwheat Going Crazy" nin ortak yapımcısıdır ve çekildikten sonra şirket üzerinde önemli bir etki yaratmıştır. Sektördeki pek çok kişi, sinema filmlerinin film sanatına daha fazla önem verdiğini ve video web sitelerinin güçlü uyarıcı içeriğe vurgu yaptığını düşünüyor. "Karabuğday Büyüyor" gibi hem ticari hem de sanatsal olan filmler için, gelecekte nasıl yayınlanacağı için, profesyonel dağıtımcılara saygı duymak yine de gereklidir. Gerçek duruma göre ayarlayın. Jingshu Culture ve Haixi Media ile birlikte "Buckwheat Crazy" web serisini de geliştirdik.Film çekildikten sonra, web dizisinin IP etkisi kesinlikle etkilenecek.Bütün bunlarla yüzleşmek gerekiyor.
Örneğin, partinin kuruluşunun 100. yıldönümünü karşılayacak film ve televizyon dizisi "Kent Haritası" projesi, "Daming Palace Ci" ve "Orange is Red" filmlerinin senaristlerini ciddiyetle senaryoyu uyarlamaya ve yönetmen olarak oynamaya davet etti. İnternette eşzamanlı olarak yayınlanan bir proje olarak umarım salgından sonra, "Şangay'da üretildi" ifadesine parlaklık katın.
Çevrimiçi filmler açısından, Çinli sporcuların büyümesini anlatan gençlik dolu bir pozitif enerji çalışması "Çiçek Yılları" geliştirmeyi planlıyor. Çin senkronize yüzme takımına odaklanıyor ve modern gençlerin hikayesini anlatıyor. Bu salgında, Şangay'daki çeşitli hastanelerden çok sayıda en güzel retrogradların destek için Wuhan'a gittiğini gördük. Çok cesaretlendik. Ayrıca senaristler ve yönetmenlerle çevrimiçi film olasılığını da planlıyoruz. Bazı proje geliştirmeleri yapmayı umuyoruz.
"Bu Şehirde Kültürel İşletmelerin Salgın Önleme ve Kontrolünün İstikrarlı ve Sağlıklı Gelişmesini Tamamen Desteklemek ve Hizmet Etmek İçin Çeşitli Politika Önlemleri" nde, salgın önleme ve kontrol savaşının zaferini yansıtan edebi yaratım projelerinin ana konulara dahil edileceği ve desteğin artırılacağı belirtiliyor. Planlamaya ek olarak, birinci basamak salgın önleme içeren belgeseller gibi yeni medya yayın planlaması için sektörde aktif olarak uygun projeler arıyoruz. Birçok belgesel film yönetmeninin kendisinin şirket patronu olduğunu ve onlar da çok zor olduklarını öğrendik.Birçok belgesel film işçisi günde on saatten fazla çalışabilir.Prodüksiyon sonrası destek ve yardım sağlayıp sağlayamayacağımızı görmek istiyoruz.
Ana melodi eserleri internete tıklamama konusunda endişelenmenize gerek yok, iyi içerik bir izleyici kitlesine sahip olacak. Salgına dayalı projeler ve "Kent Haritası" gibi çalışmalar izleyicilerin yaratıcıların orijinal niyetlerini ve olgun prodüksiyon şirketlerinin gücünü görebilmesini ümit ediyor, bu da bizim kurumsal sorumluluğumuz. Bir bel şirketi olarak, aynı zamanda ana şirketten daha fazla iletişim ve işbirliği yapmayı öğreniyoruz.
Çevrimiçi filmler ve sinemalar arasındaki boşluk daraldıkça, gelecekte mükemmel çevrimiçi eserler yaratmak yön. Özel bir girişim olarak, kesinlikle aktif olarak katılmayı ve izleyici ihtiyaçlarını karşılamak için daha pozitif enerji ve tema çalışmaları yaratmayı umuyoruz. Şimdi, düşünmemiz gereken ilk hedef hayatta kalmaktır.
Ağ yatırımının ölçeği, film endüstrisi üretimini destekleyemez
Şangay Film Derneği başkan yardımcısı ve Şangay Tiyatro Akademisi profesörü Ishikawa:
Şu anda İnternet Üniversitesi bir iklim olamaz. İnternet şirketlerinin kar modeli filmleri karşılayamaz. Ağdaki maliyet kurtarma yöntemi, ağın yalnızca düşük maliyetli bir şekilde var olabileceğini belirler. "Anne" web yayını tam da bu noktada, sinema filmlerinin kalitesine uygun olarak çekildi ve salgın kısıtlamaları nedeniyle gösterilemeyince internete aktarıldı. Bu tür yatırım dereceli filmler yayın için internete aktarıldığında bu yüksek maliyeti kaç kişi karşılayabilir? Tabii ki, tiyatro filmlerinin de küçük maliyetleri var. Örneğin, "The First Parting" sadece 5 milyon yuan'dan fazlaya mal oluyor. Berlin Uluslararası Film Festivali'nin yeni nesil bölümünün uluslararası jürisinin en iyi film ödülünü kazandı, ancak yine de izole bir fenomen. .
Çevrimiçi platformun tiyatrolarla rekabet etme yolu yoktur ve yatırım çok küçüktür. Dahası, Üniversite henüz istikrarlı bir işletim modeli sorununu çözmedi. Bir süre öğrencilerin çevrimiçi oyun oynamasına izin vermedim, çünkü atışların daha da kötüye gideceğinden endişeliydim. Chopsticks Brothers'ın ilk çalışmaları gibi bazı çevrimiçi filmlerin iyi fikirleri olduğunu inkar etmiyorum, ancak filmler endüstrileşmiştir. Ağ yatırımının ölçeği endüstriyel üretimi destekleyemez.
Netda'nın gelecekte ana akım olması pek olası değil. Ters yönde düşünmek zorundayız Eğer bu olursa, 2002'den günümüze 18 yılda bu kadar çok para ve enerji yatıran 48 sinema ne olacak? Ya yüzbinlerce sinema servis personeli istihdam edilirse? Sektörün makro stratejisi açısından, çevrimiçi filmlerin araştırılmasını teşvik ediyoruz, ancak tiyatro zincirini sıkıştırmamalıyız, bunlar iki farklı sektör ve sektörü dengelemeliyiz. İnternet Üniversitesinin gelişmesi, mevcut sinema zincirleriyle ezici bir rekabet yaratamaz, aksi takdirde Çin filmleri bunalacaktır.
Online film prodüksiyonu izleyicinin bakış açısıyla düşünmeli
Yapımcı Shen Zhihui:
Son zamanlarda Xiao Zhan'a da dikkat ettim ve rasyonel yıldız arayışını savunan unsurları da içeren, gençlik temalı bir orijinal film hazırlıyordum. Çoktan seçmeli sorular yaparsam tabi ki bir sinema filmi yapmak istiyorum ama bu proje daha çok internet odaklı ve beyaz perdeye yetmiyor. Daha önce platforma göstermiştim ve kadın pazarı için çok uygun olduğunu düşünüyorlar. İnternette kadın pazarı boş. Artık Netda öncekinden farklı, üst düzey prodüksiyon sıkıntısı yok ama yine de konuyla ilgili eksiklikler var. İnternetteki izleyicinin erkeklere hakim olduğunu, kadınların ise çoğunlukla çevrimiçi dizileri izlediğini fark ettim. Kadın izleyici izlemek istemediğinden değil, uygun bir çalışma yok.
Filmlerin önce iyi bir hikayesi olmalı, birçok sinema filmi ünlü yönetmenleri ve oyuncuları işe alır, ancak hikayede kaybeder. Net Üniversitesinin tiyatrolar üzerinde etkisi olması iyi bir şey ve nihai faydalanıcıların izleyiciler olması. Yapım, izleyicinin bakış açısından durmalı ve benim ne yapmak istediğimi ya da pazarda neyin popüler olduğunu değil, izleyicinin ne görmek istediğini düşünmelidir. Şimdi, İnternet Üniversitesi dosyalama giderek daha katı hale geliyor. Temalar açısından, geçmişte gerçekten çok fazla "kaşıma" vardı ve sektörde nispeten önde gelen çalışmaların eksikliği vardı. İnternette sadece yetişkin izleyiciler değil, daha olumlu çalışmalara ihtiyaç duyan birçok genç de var.
Günümüzde pek çok insan hala İnternet Üniversitesine karşı önyargılı. Hatta bazı aktörler internetin popüler olmadığını ve oyunculuğun kendi kendini mahvettiğini düşünüyor. Aslında, İnternet Üniversitesi eskisinden çok daha iyi ve şimdi iletişim kurduğum İnternet'in çoğu profesyonel olmayan aktörleri kullanmıyor. Bazı tiyatrolar, internetin çoğu eksik olmayacak, tüm süreç benzer. Netda da büyüyor.
Öte yandan, internet pazarında gerçekten bir kaos var, pek çok kalitesiz taklit eser var ve intihal de çok ciddi. Film ve televizyonun soğuk kışında, bu salgınla birleştiğinde, kesinlikle üstesinden gelemeyen çok sayıda küçük şirket olacaktır. Kalabilenler güçlü şirketlerdir. Bu temelde herkes ekibe ve içeriğe daha meyilli olacak ve yaptıkları şeylerin daha iyi ve daha iyi olacağına inanıyorum.
Çevrimiçi filmlere yapılan tıklamaların son zamanlarda artması kesinlikle sektör için iyi bir şey. Umarım herkes seyircinin ihtiyaçlarını görürken iyi içerikler hazırlayabilir. Seyircinin gözündeki net boyut, elimizdeki aziz iştir.
Sütun Editörü: Shi Chenlu Metin editörü: Shi Chenlu Başlık haritasının kaynağı: Shao Jing. Görsel kaynağı: Visual China Resim düzenleyici: Shao Jing Posterin kaynağı: film partisi tarafından sağlanmıştır
