"Last Night on Earth" tek günlük gişe düşüşü 260 milyondan 1,6 milyona düştü, "dolandırıcılık pazarlaması" azalıyor
Yeni Yıl Günü'ndeki birkaç film arasında en çok konuşulan şüphesiz yönetmen Bi Gan'ın yeni işi "Dünyadaki Son Gece".
Piyasaya sürülmeden önce, 100 milyon yuan'ın üzerindeki popüler ön satışlar, dikkat çeken 3D uzun lens ve Tang Wei'nin doğum sonrası geri dönüşü nedeniyledir. Resmi sürümden sonra, filmleri çevreleyen rahatsızlıklar gişe dalışı, ağızdan ağza düşüş ve netizenler "mallar doğru değil. "Kurul" şikayetleri.
Yeni yıldan önce ve sonra bu edebi film neler yaşadı? Sabah Haberleri muhabirleri birer birer gelsin.
"Last Night on Earth" ün 2018'in son gününde resmen yayınlanmasının ardından, olağan roadshow'lara ek olarak, filmin propagandasında bu edebi filmin satış öncesi gişesini bir dönüm noktası haline getirmek için "One Kiss" konsepti kullanıldı. Arazi 150 milyon yuan'ı aştı. Biliyorsunuz, Bi Gan'ın son çalışması "Yol Kenarı Pikniği" sadece 6,5 milyon yuan gişeye sahip.
100 milyonu aşan satış öncesi gişe birçok insanı şok edebilir, hatta bu propaganda partisinin "akıllı" propaganda stratejisiyle yakından ilgilidir. Douyin, Weibo ve Qzone gibi sosyal ağ platformlarında pazarlamaya odaklanan film, Bi Ganın edebi niteliklerinden ve yazarın üslubundan bahsetmiyor, ancak "çamur kaymaları korkunç değil, ama hafızada yaşamak korkunç" gibi "romantik duygulara" odaklanıyor. "Onu gördüğüm sürece, yine bir rüyada olmam gerektiğini biliyorum." Bu tür metin yazarlığı her yerde. Douyin'de yayınlanan küçük videolar ve fragmanlar, "Tatlı Konuşma" versiyonu ve "Heartbreak" versiyonu da dahil olmak üzere aşk yolunu da takip ediyor.
Dağıtımcı, Aralık 2018'in başında, ülke çapındaki çeşitli tiyatro ve tiyatrolara, "Bir Öpücük Yılbaşı Gecesi" konseptini içeren bir Yılbaşı etkinliği bildirisi yazdı: "Bu, 2018'in son filmi. Sinemalar bu filmi yapmayı seçebilir. Yılbaşı gecesi 31 Aralık günü saat 21: 50'de başlayabilir. Filmin sonunda saat 0:00 olur. Yılbaşı gecesi seyirci en önemli kişilerle bir öpücükle en tören gecesini geçirebilir. Yeni Yıl arifesi!"
Bu tür bir pazarlama altında, genç izleyiciler film için ödeme yapan ana grup haline geldi. 31 Aralık'ın ilk gününde gişe, günün gişe şampiyonunun çok ilerisinde, 260 milyon yuan'a ulaştı. Bununla birlikte, ikinci Yeni Yıl Günü, tek günlük gişe düştü, sadece 11.15 milyon yuan, beşinci sıraya düştü.
Bunun nedeni, birçok izleyicinin "aldatılmış" hissetmesi ve psikolojik boşluğun çok büyük olmasıdır. Romantik bir film izleyebilen ama sonunda sıkıcı ve iç karartıcı bir edebi film izleyen bir adam. Bazı izleyiciler şikayet etti: "Dünyadaki Son Gece" pazarlaması çok iğrenç, kitlenizi tanımıyor musunuz? Herkesi sinemaya sokmak için mevcut rezilliği taşımalısınız. "Dünyadaki Son Gece" ile ilgili en büyük sorun, tamamen edebi ve sanatsal filmleri tanıtmak için ticari yöntemlerin kullanılması olabilir. Seyirci erken aşamada derin bir anlayışa sahip değilse, filmi izlemedeki psikolojik boşluk çok büyük. "Hala yarı yolda uyuya kaldıklarını veya erken ayrıldıklarını söyleyen birçok izleyici var.
Bu tür geri bildirimler, filmin itibarına da yansıyor. Prömiyer gününün öğleden sonrasından itibaren filmin Taopiao, Maoyan ve diğer bilet satın alma platformlarındaki reytingleri düştü. O günün akşamı skor 4 puanın altında kaldı. Maoyan ve Taopiao'nun güncel reytingleri sırasıyla 2,7 ve 3,5. Douban skoru prömiyer gününde 7.5'ten 6.8'e düştü.
Yayınlandığı bugün olan üçüncü gününde, "Yeryüzünde Son Gece" tek günlük gişe listesinde altıncı sıraya geriledi Mevcut tek günlük gişe yalnızca yaklaşık 1.6 milyon yuan ve kümülatif gişe yaklaşık 277 milyon yuan.
Bu tür bir gişe, bir edebi film için zaten bir "patlama" olarak adlandırılabilir, ancak böyle bir "servet kazanın ve gidin" pazarlama yöntemi ve bunu izleyen ağızdan ağza geri tepme, muhtemelen filmleri gerçekten seven yaratıcılar değil. Durumu görün.
