Huibao, On Milyon Kira Sübvansiyonu Programını Başlattı ve Satış Mağazaları "Savaş Salgını" nın Üstesinden Geldi
Yeni taç salgını şiddetleniyor ve fiziksel perakende en zor etkilenen alan haline geldi.
Oriental Fortune.com'un ön istatistiklerine göre, salgının patlak vermesinden bu yana, tüm Çin ticari perakende sektörü en az bir trilyon yuan kaybetti ve birçok fiziksel perakende mağazası, performansta düşüş veya hatta mağazaların kapanması ikilemiyle karşı karşıya.
Felaket beklenmedik bir şekilde geldi ve şüphesiz, soğuk kışı atlatamayan çevrimdışı güzellik perakendecisine daha ölümcül bir darbe oldu.
14 Şubat'ta, tanınmış aloe cilt bakımı markası Huibao, salgının üstesinden gelmelerine yardımcı olmak için ülke çapındaki franchise perakende mağazalarına kira sübvansiyonu desteği sağlamayı amaçlayan "Perakende Mağazaları için On Milyon Kira Sübvansiyon Programı" nı resmen başlattı.
21 yıldır aloe cilt bakımına odaklanan güçlü bir marka olan Huibao, ülke genelinde 3,000'den fazla tek markalı "My Family's Aloe Makeup Garden" mağazası açtı ve bu yıl 5.000'den fazla franchise mağazasının olması bekleniyor. Çevrimdışı ticaretin zayıf olduğu bir zamanda Huibao, güzellik perakendeciliğinde hak edilmiş bir kara attır. Şu anda, bu karanlık at, güzellik perakendeciliğini kurtarma önemli görevini kışkırtmak zorunda.
Güzellik perakendeciliği varoluşsal bir krizle karşı karşıya
Ülke çapında 170.000 kozmetik mağazası şimdi varoluşsal bir krizle karşı karşıya.
Bahar Festivali sırasındaki satış kaybı, stok birikimi, kira ve işçilik maliyeti baskısı perakende mağazaların karşılaştığı sorunlar haline geldi.
Önce mağaza kapanmaya zorlandı. Bahar Şenliği tezgahlarından Sevgililer Günü ve Kadınlar Günü'ne kadar, şubat ve Mart, mağazalar için her zaman en yüksek satış sezonu olmuştur. Mağazaların kapatılması, her mağazanın yıllık satışlarının en az% 10-% 30'unu kaybedeceği anlamına gelir.
İkincisi, büyük envanterlerin birikmiş iş yükü. Bahar Festivali tezgahları için ayrılan on milyonlarca mal, mağaza kapandığı için satılmadı.
Ayrıca, kira ve çalışan maaşlarının neden olduğu finansal maliyet baskısı. Ticari semtlerde ve yaya caddelerinde kiralar yüksek olmasına rağmen çok sayıda kozmetik dükkanı bulunmaktadır. Salgından etkilenen çalışanlar işe devam edemiyor ve mağazalar açılamıyor, ancak kira ve ücretlerin her zamanki gibi ödenmesi gerekiyor ki bu da şüphesiz perakende mağazalarının hayatta kalma baskısını daha da artırdı.
Patronlar tekrar tekrar şikayet ettiler, "Eğer işe tekrar başlamazsam, mağazam gerçekten onu tutamaz!" Şu anda, "hayatta kalmak" çoğu mağazanın cazibesi haline geldi.
Markaların ve kanalların salgının üstesinden gelmek için birlikte çalışması gerekiyor
Durum gerçekten çok ağır ve marka kurumsal sorumluluğunu da kritik bir anda gösterdi.
Salgının ortaya çıkmasından bu yana 50'den fazla kozmetik markası bağış ve bağışlara katıldı. Proya, Avrupa'dan acilen 110.000 maske satın aldı ve 15 milyon yuan'lık bir yardım fonu kurdu.Şangay Jahwa nakit ve malzeme olarak 3 milyon yuan bağışladı ve Uniasia Grubu 1 milyon yuan bağışladı ...
Bağış ve malzemelere ek olarak, mağazalarının tehlikelerini görmüş, mağazalara yardım etmek, finansal maliyet baskılarını azaltmak ve zorlukların üstesinden gelmek için onlarla birlikte çalışmak için inisiyatif almış markalar da var.
Ne de olsa fiziksel mağazalar varoluşsal bir krizle karşı karşıya ve markalar için hayat daha kolay olmayacak. Güzellik perakende ekosisteminde markalar, acenteler ve distribütörler karşılıklı olarak birbirlerine bağımlıdır.
Örneğin, Ma Yinglong, mağazaların bu yılki performansın bir kısmını geri almasına yardımcı olmak için 6.6 Gözler Günü gibi büyük ölçekli ulusal etkinliklerin tanıtım çabalarını ve süresini artırdı; Mizuo, nakit sübvanse ederek ve ürünleri dağıtarak mağazaların mali maliyetlerini düşürdü. Bu tırabzan bölümleri, mağazanın acil hayatta kalma ihtiyacını bir dereceye kadar çözmesine yardımcı olabilir.
Huibao'nun "On Milyon Kira Sübvansiyon Programı" perakende mağazalarının dijital dönüşümüne yardımcı oluyor
Bununla birlikte, bu salgında perakende mağazaları, hayatta kalma baskısını çözmekten daha fazlasını yapmak zorunda.
Biliyorsunuz salgın altında tüketicilerin alışveriş alışkanlıkları çevrimdışından çevrimiçine kayıyor ve çevrim dışı alışverişe alışan tüketiciler yavaş yavaş çevrim içi alışveriş alışkanlığını geliştiriyor. SARS'ın bir çevrimiçi alışveriş patlaması dalgası yaratması gibi, Alibaba, JD.com ve diğer şirketler bu trendden yararlandı. Salgından sonra e-ticaretin fiziksel mağazalar üzerindeki etkisi her zamankinden daha şiddetli olacak.
Perakende satış mağazalarının çoğu için, bu boşluk döneminden nasıl yararlanılacağı özellikle kritiktir. Bir an önce çevrimiçi kanallar açmak, çevrimiçi iş geliştirmek, çevrimiçi çalışma yeteneklerini geliştirmek ve dijital dönüşüme hazırlanmak gerekiyor ... Bunlar, mağazaların şimdi çözmesi gereken gerçek sorunlar.
Mağazaların salgın krizi atlatırken iç becerilerini geliştirmelerine yardımcı olmak ve güzellik perakendeciliğinin dijital dönüşümüne yanıt vermek için, Huibao, Hubei Eyaleti ve ülkedeki 3.000'den fazla franchise perakende mağazasına toplam 10 milyon yuan'a kadar kira sübvansiyonu sağlayan "Perakende Mağazaları için On Milyon Kira Sübvansiyon Programı" nı başlattı.
Doğrudan sübvansiyonların aksine, Huibao "kira için değişiklik" yaklaşımını benimsiyor.Mağazalar, kira sübvansiyonları almak için çevrimiçi mal satmaya çalışıyor.
Huibao, "On Milyon Kira Sübvansiyonu Programı" aracılığıyla mağazalara salgının finansal baskısını azaltmaya yardımcı olmakla kalmadı, aynı zamanda mağazaların dijital dönüşüme uygun çevrimiçi operasyon yeteneklerini geliştirdi.
Huibao, mağaza moralini yükseltmek için salgın karşıtı deklarasyonda "Vazgeçme! Değişme! Hayatta kalma!" Ayrıca Sevgililer Günü'nde bu plan, "Huibao sizinle bir arada yaşar, birlikte ilerleme kaydeder ve hayatınızın geri kalanında sevgiliniz olmayı dileriz" tatil temasını da yansıtıyor.
Salgın felaketi karşısında, ayağa kalkmak, perakende mağazalarıyla yan yana savaşmak ve güzellik perakendesini güçlendirmek için başı çekebilecek çok fazla şirket yok. İster perakende satış mağazaları isterse tüm güzellik perakende sektörü için olsun, Huibao'nun "On Milyon Kira Sübvansiyonu Programı" nın önemi olağanüstü.
Sonuçta, bu yıl bir salgın olup olmadığına bakılmaksızın, perakende sonunda zor dönüşüm durumuyla karşı karşıya kalacak ve salgının gelişi bu dönüşümün başlamasını hızlandırmıştır. Geçmişte perakende mağazaları yüksek maliyetler ve azalan yolcu akışı ikilemi ile karşı karşıya kalsa da, belirli bir pazar olduğu için dönüşümün aciliyeti güçlü değildi ve perakende mağazaları dönüşümü aktif olarak göğüsleme konusunda isteksizdi. Perakende mağazaları bu durumla doğrudan yüzleşmek zorundadır.
"Satışlardaki geçici düşüşe kötümser bir bakış açısıyla yaklaşmamalıyız. Baskı itici güçtür. Mevcut aşama mağaza dönüşümü için kritik bir dönemdir. Çevrimiçi iş geliştirme, mağazaların dijital yeteneklerini geliştirme ve değişikliklere aktif olarak yanıt verme fırsatını değerlendirmeliyiz." OIB.CHINA Genel müdür Wu Zhigang da böyle bir öneride bulundu.
Salgın, nihayetinde çevrimdışı perakendenin dijital dönüşümünü hızlandıracak, perakende mağazaları da yeni bir yeniden düzenleme turuyla karşı karşıya kalacak, değişim devam edecek, değişmeden ölecek, çevrimiçi operasyon yeteneklerine sahip olmayan perakende mağazaları kaçınılmaz olarak ortadan kalkacak.
Huibao, "On Milyon Kira Sübvansiyonu Programının" perakende mağazalarının bu "anti-salgın" savaşı kazanmasına yardımcı olabileceğini içtenlikle umuyor. Salgın altında, baskıdan korkmuyoruz.Salgından sonra, sektördeki yeni zorluklarla başa çıkma konusunda daha fazla güven ve yeteneğe sahip olacağız!
