Sina Weibo'nun piyasa değeri Twitter'ın üzerinde. Bu Weibo'nun yeniden dirilişini mi temsil ediyor?
Küçük bir hedefe ulaşıldı.
Bu sabah, Sina Weibo Başkan Yardımcısı Cao Zenghui, Wang Jianlin'in ünlü sözünü taklit eden bir arkadaş çevresi yayınladı ve Weibo hakkında büyük bir haber yayınladı: Sina Weibo'nun hisse fiyatı ABD hisse senetlerinin son işlem gününde 53,12 ABD dolarına yükseldi ve piyasa değeri 11,3 milyar ABD dolarına ulaştı. , Bir zamanlar Twitter'ı geçti.
Çin ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki iki temsili sosyal ağ olan Sina Weibo ve Twitter'ın birçok benzerliği var Weibo da Twitter'dan esinlenen bir ürün. Bununla birlikte, tamamen farklı bir pazar ortamı ve rehberlik stratejileri altında yıllarca süren gelişimden sonra, Twitter uzun vadeli bir durgunluğa ve hatta büyümede düşüşe girdi.Yönetim kurulu, alıcılar aramaya istekliyken, Weibo bir düşüş turunun ardından veri düzeyinde büyümeye geri döndü.
Weibo'nun iyileşmesinin doğası nedir? Uzun vadeli kalkınma için hangi sorunların üstesinden gelinmesi gerekiyor?
Weibo'nun "iyileşmesi" ticari değerden kaynaklanıyor
Weibo yeni ortaya çıktı ve Moments of Friends Weibo'nun sosyal statüsünün yerini alamayınca, tanıdıkların sosyal etkileşimleri ve kullanıcı tarafından başlatılan yaşam içeriği Weibo'nun bilgi akışında hala önemli bir yer tutuyor. Weibo sertifikalı kullanıcı sayısının artması ve Weibo, Ren Zhiqiang, Kai-Fu Lee, Yao Chen, Selected Jokes, People's Daily ve diğer kişi ve kuruluşların operasyonlarında medyanın ve kuruluşların öneminin artması ile birlikte, ivmeleri giderek sıradan olanı kapladı. Kullanıcılar Weibo'yu görünmez bir şekilde sosyal bir "medyaya" dönüştürdüler.
Bugün Weibo'yu tekrar açtığımızda, Weibo'nun içeriğini özetlemek için "medya" kullanmanın hala biraz genel olduğunu göreceğiz.Şimdi Sina Weibo, Weibo'yu işgal eden eğlence bilgileriyle daha çok bir sosyal "eğlence medyası" gibi. Blogların konu sıralaması. Forbes Chinese.com'un eski yazı işleri müdür yardımcısı Yin Sheng, "Sina Weibo'da gerçekten iyileşme belirtileri gösteriyor" mu? "Bir hikaye anlatır:
Kısa bir süre önce, Forbes'taki eski meslektaşım Sina Weibo'nun resmi Forbes hesabına, 90'lar sonrası bir yıldız olan Lu Han'ın adını ve resmini içeren bir mesaj yayınladı ve sonuç şaşırtıcıydı. Mesaj kısa sürede 50.000'den fazla paylaşım aldı. , 8.000'den fazla yorum ve 20.000'den fazla kişi bunu beğendi.
Ciddi işlere odaklanan bir dergi için bu bir mucize.
İçerik eğlencesi, Sina Weibo'nun gelişimi için çok iyidir. Ai Faner (WeChat Kimliği: ifanr) Sina Weibo'nun 2014-2016 mali yılı üç aylık kazanç raporunu kontrol etti ve aşağıdaki üç tabloyu derledi:
Yukarıdaki üç verideki değişiklikler yoluyla aşağıdaki sonuçları çıkarabiliriz:
WeChat Moments erozyonu altında, Sina Weibo'nun aktif kullanıcıları hala istikrarlı bir şekilde artıyor. Buna karşılık, Twitter'ın aktif kullanıcıları, 2014 mali yılının başından bu yana neredeyse durgunlaştı;
Alibaba'nın 2013'te Sina Weibo'ya yaptığı stratejik yatırımdan sonra, Sina Weibo'nun reklam ve pazarlama gelirindeki büyüme genel olarak önemli bir artış gördü;
Sina Weibonun kârlılığı son üç mali yılda önemli ölçüde arttı ve net karı, bu yılın ikinci çeyreğinde 47,4 milyon ABD $ net zarardan 25,9 milyon ABD $ net kâra yükseldi.
Mali raporlar ve hisse senedi fiyatı verileri perspektifinden bakıldığında, bu sonuçların tümü geçerlidir.Sina Weibo'nun "geri kazanımı" esasen ticari değer kazısıdır. Eğlence çevreleriyle dolu Sina Weibo'yu sevseniz de sevmeseniz de, bilgi akışı reklamlarla dolu Sina Weibo müşterisini kullanmaya devam etmek isteyip istemediğinize bakılmaksızın, Sina Weibo'nun ticari değeri sürekli gelişiyor.
Eğlence Sina Weibo'yu nasıl etkiler?
Weibo Movie Hot List, Anchor Reds List ve Asian New Song List Real-Time Trends gibi eğlence kültürü listeleri Weibo ana sayfasında ana konumdadır; eğlence çemberindeki hayranlar tarafından en çok yeniden yayınlanan ve etkileşimde bulunan kişi ve kurumlar; herhangi bir kullanıcının yalnızca listede olması gerekir. Weibo, bilgi akışında eğlence yıldızlarıyla ilgili tartışmaların görülmesi kaçınılmaz ... Sina Weibo'nun eğlencesi, okyanusun öbür ucunda sürekli "kime satma" ile dolanan Twitter'dan uzak bir gerçeklik haline geldi. . Eğlendirmek, Sina Weibo'nun kullanıcı grupları arasındaki varlığını ve etkinliğini sürekli fırçalamasının önemli bir yoludur.
14 Ağustos sabahı erken saatlerde Wang Baoqiang, 2016'da Çin eğlence dünyasının en sıcak konularından biri olan Sina Weibo hakkında bir boşanma bildirisi yayınladı. Bugün itibariyle, Wang Baoqiang'ın boşanma beyanı, kişisel Weibo ana sayfasındaki "ateşli" ifadeler arasında hala birinci sırada yer alıyor. Orijinal Weibo repostlarının sayısı 680.000'e ulaştı ve yorum sayısı 3.18 milyondu. # # 'ın ardından gelen sıcak konular 11.4 milyar okuma ve 3.31 milyon tartışma çekti.
Weibo, Wang Baoqiang'ın boşanma beyanları yayınlayan ilk kanal olduğu için, Weibo, Wang Baoqiang'ın boşanmasıyla çok fazla trafik aldı. Baidu Endeksi, 14 Ağustos'ta "Wang Baoqiang Weibo" anahtar kelimesinin Baidu arama hacminin küçük bir zirveye ulaştığını gösteriyor. Sonraki dönemde, "Wang Baoqiang Weibo" ve "Wang Baoqiang Boşanma" anahtar kelimelerindeki değişiklikler genel olarak Tutarlı.
Boşanma patlak verdikten sonra, çok sayıda WeChat resmi hesabı hemen takip edildi ve arkadaş çevresinde çok sayıda tartışma oldu, ancak bir gün WeChat resmi hesabının 1-3 itme limiti var ve arkadaş çevrelerinin bilgi akışı yalnızca makale başlığının özelliklerini gösterebilir. Eğlence dedikoduları gibi fast food konularının erken yayılmasında, bilgi akışında 140 karakterlik Weibo metninin tamamını görüntüleyebilen Sina Weibo'ya göre bariz bir avantaj yoktur ve herhangi bir hesap yeni Weibo'yu özgürce yayınlayabilir.
Wang Baoqiang'ın boşanması, Weibo'nun sürekli eğlence kullanımının tipik bir örneğidir. Bu patlayıcı konuya ek olarak, "Li Yifeng En İyi Yardımcı Erkek Oyuncu Altın Horoz ve Yüz Çiçek Ödülünü kazandı" ve "Deyun Topluluğu" gibi sayısız eğlence var. Konuları daire içine alın, bu konular Weibo için birbiri ardına küçük "çıkışlar". Bu havalandırma delikleri Weibo'nun uçmasına izin vermeyecek, ancak en azından kullanıcılara sürekli olarak şunları hatırlatacak:
Weibo'yu açıp bir göz atmanın zamanı geldi.
Weibo'nun son birkaç yıldır web ve istemcilerde bilgi akışını optimize ettiğini belirtmekte fayda var.
Aralık 2013'te Sina Weibo, resmi uygulama "Miaopai" nin geliştirilmesine odaklanıldığını duyuran kısa video stratejisini resmen başlattı; Şubat 2016'da, Weibo'daki 140 kelime limiti tamamen kaldırılarak manşet makalelerinin ve uzun Weibo işlevlerinin (kendi kendine) odaklanmasına izin verildi. ) Medya ve diğer büyük ölçekli hizmetler; Mayıs 2016'da Sina Weibo ve Miaopai, canlı yayın uygulaması "Yizhibo" nun resmi lansmanını duyurdu. Yibobo içeriği, Sina Weibo'nun mobil terminaline derinlemesine entegre edilebilir ve ikisinin hesap sistemleri birlikte çalışabilir olsa da Sina Weibo Blog gibi bu tür davranışlar birçok kullanıcı tarafından eleştirilmiştir, ancak daha çeşitli içerik sunum yöntemleri aslında farklı okuyucuların bilgi alım ihtiyaçlarını karşılamakta ve aynı zamanda ticarileştirme fırsatları yaratmaktadır. HSBC Bank, 9 Ağustos tarihinde, operasyonel verimliliğin artması nedeniyle Weibo'nun ikinci çeyrekteki performansının güçlü olduğunu ve video işinin ticarileşmesinin henüz erken bir aşamada olduğunu belirten bir yatırım raporu yayınladı.Gelecekte büyük bir potansiyele sahip olduğunu ve 2017'de gelir artışı için katalizör haline geleceğini belirtti.
Weibo'yu destekleyen eğlence konuları ve daha çeşitli içerik sunum yöntemleriyle Weibo bundan ne gibi faydalar sağlayabilir? Reklam, en doğrudan seçenektir.
Alibaba'nın 2013 yılında Sina Weibo'daki stratejik yatırımını açıkladığı resmi haber, bu yatırımın Sina Weibo'ya getirebileceği değere açıkça işaret ediyordu:
İki taraf, kullanıcı hesabının birlikte çalışabilirliği, veri alışverişi, çevrimiçi ödeme ve çevrimiçi pazarlama alanlarında derinlemesine işbirliği yapacak ve Alibaba'nın e-ticaret platformunda yüz milyonlarca Weibo kullanıcısı ile yüz milyonlarca tüketici arasındaki etkili etkileşime dayalı bir sosyal e-ticaret modelini keşfedecek. Bu stratejik işbirliğinin önümüzdeki üç yıl içinde Sina Weibo'ya pazarlama ve sosyal e-ticaret gelirlerinde yaklaşık 380 milyon ABD doları getirmesi bekleniyor.
Veriler, ortaklığa ulaşıldıktan sonra Ali'nin Sina Weibo'ya bir miktar reklam geliri sağladığını kanıtlıyor Sina Weibo'nun reklam modelinin değişmesi ile bir Alibaba şirketinden elde edilen reklam gelirlerinin oranı giderek azaldı.
Sina Weibo'nun riskleri nelerdir?
Sina Weibo'nun geliri, gittikçe daha fazla aktif kullanıcıyla gittikçe daha iyi hale geliyor, ancak bu veriler gerçek bir Weibo geliri göstermeyebilir. Weibo ile ilgili ortak bilgiler sıradan kullanıcılar tarafından yayınlanan yaşam durumundan çeşitli haber olaylarına dönüştüğü ve ardından ana akıma hakim eğlence içeriğine dönüştüğü için Sina Weibo'nun etkinliği tek bir alanda "sıcak haber" haline geldi. Bağımlılık derecesi giderek artıyor gibi görünüyor.
Daha büyük risk, kullanıcının özgünlüğünde yatmaktadır. 2015 yılında Sina Weibo, zombi yeniden boyamaları satın alan büyük V hesaplarını işlemek için büyük verileri kullanacağını duyuran "Önemsiz Fan Temizleme Programı" nı başlattı.Ancak, ilgili veri eksikliği nedeniyle Sina Weibo'nun zombi hayranlarının mevcut durumunu değerlendirmek bizim için zor. Tahmin. Katı kurallara sahip WeChat halka açık platformunun bile kaydırma davranışına neredeyse hiç son veremeyeceğini düşünen Sina Weibo, sağlıklı bir şekilde gelişmek istiyorsa, kullanıcı katılımını gerçekten artırmanın yollarını bulmak zorunda.
Son olarak, Sina Weibo, kullanıcı deneyimine zarar verecek aşırı ticarileştirmeden kaçınmalıdır. Tıpkı ticarileştirilmiş Baidu Tieba gibi, Sina Weibo da bilgi akışına çok sayıda reklam yerleştirdi ve birçok kullanıcı Weibo'nun bazı yeni hesapları bilgisi olmadan izlediğini bildirdi. Aşırı ticarileştirme bazı kısa vadeli faydalar sağlayabilse de, uzun vadede Sina Weibo'nun gelişmesine elverişli değildir. WeChat'in aksine, her kullanıcı 48 saat içinde yalnızca bir itme almakla sınırlandırıldığından, WeChat resmi kanalları aracılığıyla yayınlanan reklamların içeriği henüz su basmamış ve reklamların kalitesi nispeten kontrol edilebilir.
Genel olarak, Sina Weibo şu anda iyi bir gelişmeye sahip ancak ticarileştirme nedeniyle bazı riskler de taşıyor. Dolayısıyla Sina Weibo'nun toparlanmaya başladığı kesin ... Hisse fiyatındaki artış, piyasanın Sina Weibo'nun beklentilerine karşı olumlu bir tutum sergilediğini, ancak bu ivmenin korunup korunamayacağını ve Sina Weibo'nun "toparlanmasının" sadece bir flaş olup olmadığını kanıtlıyor. Aynı zamanda kaç tane satış noktası ele geçirebileceğine ve daha sürdürülebilir bir kalkınma duruşu bulup bulamayacağına da bağlıdır.
