Mary Kay Zhang Jing: Rutin marka gençleştirmeyi reddeden gençler, onu daha da çok satın alıyor
10 Mayıs'ta, 2019 Çin Markası Günü Uluslararası Baş Pazarlama Sorumlusu Forumu, Şangay Sergi Merkezinde düzenlendi.Uluslararası ünlülerin buluşması, Çin Marka Günü etkinliğinin açılış gününün önemli bir parçası oldu. Forumda, tanınmış yerli ve yabancı kurumların ve marka şirketlerinin yaklaşık 200 CEO'su / CMO'su, Çin markalarının görünürlüğünü ve etkisini artırmak ve Çinli ve yabancı markalar oluşturmak için uluslararası markaların yerelleştirme stratejisi ve Çin markalarının uluslararasılaşma rotası gibi konularda derinlemesine tartışmalar gerçekleştirdi. İşbirliği ve kazan-kazan ilişkisi. Dış İlişkilerden Sorumlu Başkan Yardımcısı Mary Kay ve Brand Zhang Jing, açılış konuşması yapmaya davet edildi.
Mary Kay Dış İlişkiler Başkan Yardımcısı ve Brand Zhang Jing
Daha geçen ay, Mary Kay'ın Zhang Jing tarafından planlanan yeni kozmetik alt markası Pink Young, görkemli bir şekilde lanse edildi ve Şangay Moda Haftası'nda GALALAND'ın özel kozmetik işbirliği markası oldu. Öncü cesur makyajı ve sert reklamlarıyla Pink Young, sahneye çıktığında durdurulamaz hale geldi ve gençler tarafından çokça arandı ve övüldü. Lansman gününde en popüler makyaj kitleri tükendi.
Zhang Jing, forumda gerçek pazarlama deneyimine dayanarak, birçok büyük ismin karşılaştığı zor bir sorunu analiz etti: uzun bir geçmişe sahip bir markanın nasıl canlandırılacağı.
Tarihsel olarak birikmiş belirli bir marka kendini nasıl yenileyebilir ve pazar canlılığını nasıl koruyabilir?
Gençleri tek vuruşta vuran marka savaşından bahseden Zhang Jing, "Marka gençleşmesinin her tüketici markasının talebi olduğu söylenebilir. Çin pazarına çok erken giren bir grup uluslararası güzellik ve makyaj markası olarak özellikle Doğrudan satış yapan bir marka olarak doğrudan satıcılar marka imajının bir parçasıdır. Markanın gençleşmek isteyip istemediğini de merak ettik, geçmişin birikiminden mi vazgeçmek istiyorsunuz? "Sonunda Mary Kay küçük taze eti desteklememeyi veya tüm ürün ambalajını kız gibi yapmayı seçti. Bunun yerine, yeni bir makyaj alt markasının lansmanı yoluyla tüketicileri çekmeyi ve onlarla bir diyalog kurmayı seçiyorlar.
Ve Pink Youngın "cesur ve parlak" iletişim konumlandırması hiçbir şekilde trendi takip etmenin bir sonucu değildir: "Genç tüketicilerin anlayışından sonra güçlü bir his var: gençliğin yaşla hiçbir ilgisi yok. Bu yeni nesil kızların özellikleri nedeniyle, Bana bir kişiyi hatırlatıyor. O standart bir 00 sonrası. Bu gün yaşarsa 100 yaşında olacak. "45 yaşında bir iş kurdu, kuralları çiğnedi ve kadınlar için kapalı iş kapısını açtı. Zhang Jing'in görüşüne göre, Markanın kurucusu Mary Kay Ash mükemmel bir şekilde açıkladı: "Genç bir tavırdır!" Kurucunun cesur hareketi Mary Kay'ın genlerini belirledi ve Pink Young'ın özü oldu.
Aynı zamanda, Şangay Moda Haftası GALALAND makyaj işbirliği markası olarak Mary Kay's MK Star, satış ekibinin temsilcisi olarak, kendi profesyonelliğiyle moda haftasının arkasındaki profesyonel makyaj sanatçısına sıçradı ve tüketicilerin ve halkın bu profesyonel Mary Kay özel güzellik danışmanları grubunu tanımasına izin verdi. .
Forumda Zhang Jing, pazarı kazanma deneyimini paylaştı: "Birincisi, eski markanın kendini yenileyebilmek için hala büyük bir canlılığı var; ikincisi, eski markanın güçlü bir tarihi varlığı var, bir yük mü yoksa bir itici güç mü? Günümüzün rekabet gücü için; üçüncü olarak, rutinleri reddedin, kendinizi inkar etmeyin ve gizlemeyin ve marka çağrışımınız ve iş modelinizdeki fırsatları keşfedin. "
Kaynak: China Net Finance
Yeni medya editörü: Wu Bing
Çin Net Finans Resmi WeChat (Kimlik: zgwcjzx)
