"Li Ziqi" nin denizaşırı kooperatif işleten şirketleri MCN'yi nasıl görüyor?
Yazar: Freesia
CCTV News ve Komünist Gençlik Birliği Merkez Komitesi tarafından sık sık övülen Li Ziqi, son zamanlarda ön saflardaki sağlık personeline milyonlarca tıbbi malzeme bağışladı ve ülkenin salgınla mücadelesine sessizce katkıda bulundu.
Basın zamanı itibariyle Weibo hayranları 23,26 milyonu aştı, Douyin hayranları 39 milyonu aştı ve denizaşırı sosyal medyada YouTube 9,15 milyondan fazla küresel hayrana sahip. Onlar yerli içerik oluşturucuların bir numaralı hayranı. Eski yemek blog yazarı Li Ziqi'nin popülaritesi herkes için aşikar.
Yakın zamanda 1 numaralı Medya, Büyük Çin WebTVAsia Grape Media Group'un (bundan böyle "Greyfurt" olarak anılacaktır) CEO'su Li Hualin ile röportaj yaptı. Li Ziqi'ye ek olarak, Weinian Technology'nin iş birliğinin içerik üreticilerinin YouTube kanallarının tümü, yalnızca Grapefruit tarafından işletilmektedir. Li Hualin, Çin'de MCN'ye giren ilk "yol göstericilerden" biri olarak mevcut yerel MCN işi "süpürme" konusundaki görüşlerini verdi.
İçerik kapasitesi, MCN'nin sürdürülebilir çalışmasının garantisidir
Canlı yayın platformlarının ve kısa video platformlarının hızlı yükselişi ile MCN, "patlayıcı bir büyüme" başlattı. İlgili veriler, 2017'nin sonunda yalnızca 1.800 yerli MCN şirketinin bulunduğunu ve 2019'un başında 5.000'e yükseldiğini gösteriyor. İçerdekiler, önümüzdeki bir veya iki yıl içinde, MCN kurumlarının% 80'inden fazlasının pazar tarafından ortadan kaldırılabileceğine inanıyor.
Böylesine şiddetli bir pazar rekabetiyle karşı karşıya kalan ne tür bir MCN şirketi gerçekten hayatta kalabilir? Li Hualin'in yanıtı şudur: "İçerik yeteneği, sürdürülebilir operasyonun garantisidir."
2005 yılında, Kuala Lumpur, Malezya'da kurulan Grapefruit Media, ana faaliyet alanı denizaşırı tanıtım ve dağıtım, film ve televizyon prodüksiyonu, içerik pazarlaması, etkinlik performans planlaması ve sanatçı ağı aracılığını içermektedir. Bunların arasında, 2012'de kurulan YouTube MCN işi en üstün performansa sahiptir ve iki yıl üst üste Asya MCN kurumları arasında 1 Numara olmuştur.
Temmuz 2019 itibarıyla Grape Media, tüm ağda 3000'den fazla seçkin yüksek kaliteli kanalı yönetiyor ve işletiyor, 430 milyon küresel aboneye sahip ve tüm küresel ağda aylık ortalama 5,3 milyar yayın hacmine sahip. Li Ziqi, Teacher Late Night Xu, SNH48, Yi Yi, Pioneer Yueshe'nin YouTube kanalları ve Ximen Sister-in-law, Dawei Mini, Yi Yi, SNH48 gibi içerik üreticilerinin tümü Grapezi tarafından özel olarak işletilmektedir.
Bu uzun imzalı kanal listesinden, yüksek kaliteli içeriğin sürekli üretim kapasitesinin Grapez Media'nın en önemli seçim kriteri olup olmadığı görülebilir. Şu anda, bazı yerel MCN şirketleri tarafından imzalanan "net ünlüler" ya sadece mal satıyor ya da ödüllendirmek için yalnızca güzelliğe ve insanlara güvenen blog yazarları.
Li Hualin, "Grapezi bu tür blog yazarlarıyla hiçbir zaman sözleşme imzalamamıştır" dedi. Bunun nedeni, izleyicinin estetiğinin zaman içinde kesinlikle değişeceğidir; sadece malları getirmek "Matthew etkisi" sunar. "Baş" hesabı dışında "bel" ve altındaki "mal içeren bloglar" aynı kalitededir Kimyasal rekabet şiddetli ve hayatta kalmak genellikle zordur.
Gerçek içerik kapasitesi, MCN'nin sürdürülebilir operasyonunun garantisidir. Bu aynı zamanda WebTVAsia Grapezi Media'nın "Asya'daki En Çok Altın / Gümüş Düğmeye Sahip YouTube MCN Şirketi" unvanını alabileceğinin garantisidir.
Dikey kesim ve net konumlandırma, MCN'nin temelidir
MCN sektörüne yeni giren şirketler için Li Hualinin önerisi şudur: dikey penetrasyon ve net konumlandırma, durumu açmanın ve daha da sağlam bir yer edinmenin temelidir.
Şiddetli rekabet piyasasında, içerik dikey alanda derinlemesine geliştirilir ve ardından başarılı deneyim biriktirilerek daha fazla pazar segmentine yayılır.
2017'den önce, Grapezi Media'nın ana işi, yerel en iyi içerik oluşturucuların denizaşırı itibarlarını açmalarına yardımcı olmaktı. "Üzüm Çekirdeği İçin Denize Giden İçerik" in konumu kesin ve nettir.
Putaozi, "Miss Puff", "Youku" ve "Logical Thinking" gibi ilk kanalları imzaladıktan sonra, tanıtım, tanıtım, operasyon ve korsanlıkla mücadelede onlara yardımcı olmak ve yüksek kaliteli içeriği denize tanıtmak için bir grup en iyi içerik oluşturucuyu çabucak bir araya getirdi. , Ve içeriğin denizaşırı ticari olarak gerçekleştirilmesini gerçekleştirmek için YouTubeun olgun reklam paylaşım modeline ve denizaşırı korsanlık gelirine güvenin.
Bugün, Asya'daki 1 numaralı YouTube MCN şirketi haline geldi ve "köklü ve istikrarlı" Grapezi Media, iş kapsamını bu temelde genişletmeye devam ediyor. Dahil olanlar: orijinal IP kuluçka, "Grape University Creator Alliance Program" ı başlatmak, "Asian Network Ödül Töreni" ve "Asya Popüler Müzik Festivali" düzenlemek vb.
Aynısı sektöre yeni giren "uzmanlar" için de geçerli. "Ülkede çok fazla içerik var. Belirli bir dikey alanda, kendi özelliklerinizi ve güçlü yönlerinizi bularak ve bir dereceye kadar tanınırlık oluşturarak bir dayanak elde etmek daha kolay" dedi.
Kültürel miras ve değerler, popüler MCN içeriğinin altında yatan mantıktır
YouTube hayranları 9,15 milyonu aştı ve YouTube Altın Düğme Ödülü'nü kazandı. "Li Ziqi", Grape Media'nın denizaşırı içerik operasyonlarının en başarılı örneklerinden biri. İki taraf, iki yıldan uzun süredir işbirliği yapıyor.
"Li Ziqi denizaşırı ülkelerde çok popüler. Hayranları videolarını çok seviyor ve Japonya'daki bazı insanlar ondan bir şeyler öğreniyor." Li Hualin, "Li Ziqi" nin yurtdışına çıkmasının başarısının nedenleri hakkında konuşurken, "Videolarının yaşamak istediği hayatı gösterdiğine" inanıyor. , Sevdiği her şey. Ve bunların tümü, kültürel mirası ve değerleri olan Çin kültürünü içeriyor ve gelecekte kesinlikle daha da ileri gidecek.
CCTV News, Li Ziqinin videosuna yorum yaptı ve şöyle yazdı: "Li Ziqinin videosunda Çini öven bir kelime yok, ancak Çin kültürünü ve Çin hikayesini anlatıyor. Orada sadece sessizce çiftlik işi yapıyor, ara sıra konuşuyor. Büyükanne Siçuan lehçesiyle birkaç kelime konuştu, ancak dünyanın her yerinden insanlar "ilginç ve güzel" geleneksel Çin kültürünü anlamaya başladı ve Çin halkının çalışkanlığını ve zekasını övdü ve ardından Çinlileri ve ülkeyi sevmeye başladı. Li Ziqi'nin bir mucize olduğunu söylemeliyim, ortak bir kalp uluslararası kültürel yayılımda bir mucize yarattı. "Markalar, ortak seçerken" Li Ziqi "gibi içerikleri de tercih ediyor. Li Hualin," Bu tür kültürel içeriğin üzerine kendi markanızı oluşturmak, marka için bir bonus. "
Sadece denizaşırı kullanıcıların ihtiyaçlarını değil, Çin'in ulusal koşullarını da anlayan Li Hualin, "Çin kültürünü yurtdışına taşımayı seviyorum" dedi.
Karşılıklı öneriler ve hayranlar, MCN operasyonunun ve yönetiminin püf noktalarıdır
3000'den fazla premium kanal ve 430 milyon küresel aboneyle karşı karşıya olan Putaozi'nin MCN operasyonu ve yönetimindeki püf noktaları nelerdir?
Greyfurt'un Asya'da 10 şubesi vardır ve yerel ekip yerel içerik kanallarını yönetir. Bunların arasında en göze çarpan performans Li Hualin'in Büyük Çin ve Vietnam'daki şubeleridir. "İlk numara, teknolojileri değiş tokuş etmek ve birbirlerinden öğrenmek." Li Hualin: "Vietnam şubesi en çok tıklamaya sahip ve blog yazarlarını nasıl tanıtacaklarını biliyorlar. Bu tür başarılı vakalar paylaşılacak ve birbirlerinden öğrenilecek."
"Blogcuların birbirlerini itip takip etmelerinin etkisi çok iyi. Bu ikinci numara." Asya'daki bel üstü blog yazarlarının çoğu, blogcular için çok yararlı olan Grapezi'de YouTube'daki içerik operasyonunu imzaladı. Birbirleri arasındaki karşılıklı itme ve takipçi, hayranları Putaozi tarafından işletilen içerik kanalları arasında geçiş yapmaya yönlendirerek video tıklama ve blog yazarı hayranlarının sayısını etkin bir şekilde artırıyor.
"Yakın zamanda, karşılıklı tanıtım için Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en iyi 20 içerik şirketi ile bir sözleşme imzaladık ve bir grup Asyalı blogcuyu Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ne getireceğiz. YouTube'daki tıklama payı düzeyi, kullanıcıların kaynağıyla ilgilidir. Güneydoğu Asya yüksek tıklama hacmine sahiptir, Taşınan reklamların değeri düşük, dolayısıyla payı da düşük Benzer şekilde, Güneydoğu Asya'da 1000 tıklamanın payı yalnızca 0,5 ile 1 ABD doları arasında iken, Avrupalı ve Amerikalı kullanıcılar için aynı tıklama 1,5 ABD doları veya daha fazlasına bölünebilir. . "
Üzüm çekirdeğinin pek çok üst düzey uzman tarafından tanınmasının nedeni, YouTube içerik bölümü kurallarının ve MCN işlem ve yönetim ipuçlarının bilinmesidir.
MCN yalnızca "ara biçim" ve ağ içeriği ekolojik zinciri "hedeftir"
Olgun bir şirket için sadece MCN aşamasında kalmak yeterli değildir. "MCN sadece bir ara formdur ve er ya da geç gelişme tavanıyla karşılaşacaktır." Putaozi'nin yeni hedefi "Asya'nın tüm ağ içeriği ekolojik zinciri"
"İçeriğin kaynağından kuluçkaya yatırın ve başlangıçtan itibaren değerleri geliştirin." Weibo ile işbirliği yaparak, büyük kolejleri ve üniversiteleri ziyaret ederek ve bir üniversite yaratıcıları ittifakı kurarak, bu Li Hualin'in "ağ içeriği ekolojik zincirinin" ilk adımıdır.
"MCN, bu ekolojik zincirdeki yalnızca ikinci adımdır. Bundan sonra, denizaşırı para kazanmayı gerçekleştirmek için yüksek kaliteli içeriğe güvenen sınır ötesi e-ticaret." Li Hualin, 1 Numaralı Medya'ya içerik oluşturmadan dağıtıma ve ardından para kazanmaya kadar üzüm çekirdeğini söyledi. Ekolojik zincir bitmedi. "Umarım gelecekte blog yazarlarını kendi işlerini kurmaya ve daha fazla ekolojik zincir oluşturmaya teşvik etmek için bir fon kurulabilir."
Sonuç No. 1
Bir süredir, "MCN" Çin'de küçük bir "çıkış" oluşturdu. Sosyal şirketlerin yanı sıra, birçok TV istasyonu ve diğer geleneksel medya da "trendi takip etti" ve "bir kap altın kazmaya" çalışarak içeri girdi. .
Birçoğu, MCN modelinin temel rekabet gücünü ve gelecekteki gelişme eğilimini açıkça dikkate almadı. MCN alanında bir "emektar" olarak Li Hualin, sadece uzun yıllara dayanan pratik operasyon deneyimine sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda denizaşırı bir perspektife sahip ve bu endüstriye ilişkin anlayışı doğal olarak daha net ve daha net. Uygulayıcıların dinlemesi, düşünmesi ve öğrenmesi çok gereklidir.
