Apple başını mı değiştiriyor? Bir zamanlar Burberry'yi koşan efsanevi kadın
Yıllık maaşı 70 milyon ABD doları olan efsanevi bir kadın,
O kim?
Angela Ahrendts
Bu yılın Şubat ayında
Apple'ın 2018 yıllık hissedarlar toplantısında,
Birçok insan böyle bir detayı fark etti:
Apple CEO'su Cook ilk kez bahsetti
"İyi bir devir teslim" şu anda en önemli şeylerden biridir.
Apple Godfather İşleri,
56 yaşında pankreas kanseri nedeniyle bizi terk ettiğim için pişman oldum.
Görevi devralan aşçı, elinden gelenin en iyisini yapan kişi olarak tanımlanabilir.
Ama şimdi 58 yaşında, gri saçlı,
Bir halef seçmeyi düşünmenin zamanı geldi.
Mevcut Appleın en iyi on yönetici ekibi arasında,
Batonu en çok kim alacak?
Apple'ın gerçek başkanı olmaya ne dersiniz?
Birçok insan dikkatini çekti
Angela Ahrendts
Apple Retail'in şu anki kıdemli başkan yardımcısı.
Indiana'daki küçük bir kasabadan,
Burberry CEO'su için Mücadele Efsanevi kadın .
2013 yılında onu kazmak için,
Apple açıldı
73,35 milyon ABD doları toplam maaş,
O zamanlar Cook'un yıllık maaşı 9.22 milyon olan 8 katıydı!
Bu kadının cazibesi nedir
Apple ne pahasına olursa olsun onu alsın mı?
1
Geçmişi veya yüksek eğitimi yok,
Ama çocukluğundan beri ne istediğini biliyordu.
Ahrendts büyük bir ailede yaşıyor
Ailede 6 çocuk,
Aile durumu oldukça sıradan
Babam küçük bir iş kurdu,
Anne ev hanımıdır.
Çocukken Ahrendts
"Yiyecek, giyecek ve sevgiye ek olarak,
Ebeveynler bize pek bir şey sağlayamaz,
Minnettar olunacak tek şey,
Bizi her zaman cesaretlendiren annem
Ne yapmak istersen onu yap. "
Ailedeki diğer kardeşler,
Sadece annenin sözlerini sağır kulaklar olarak al,
Ama Ahrendts aşık oldu
Çocukluğundan beri ısrar ediyordu
Bez bebek ve kıyafet dikmek,
Bir gün moda sektörüne girmeyi hayal ediyorum.
Alt katta birkaç metrekarelik dar alanda,
Küçük bir lamba, ahşap bir çerçeve
Mum yağı yanan bir mumla zar zor çıkarılır,
Her şey onun yaratıcılığıyla ilgili.
Ama şartlar çok zor olsa bile,
Ev yapımı kıyafet yapımında hayal gücü,
Küçük kasabada ünlü olsun,
Birçok insan onun evine özel bir gezi yaptı,
Sadece mütevazı "stüdyosuna" bir göz atmak için.
"Lise yıllığımı okursan,
Böyle bir insan olduğumu görecek
16 yaşında gelecekte ne yapacağımı biliyordum. "
1982'ye kadar
Ball State Üniversitesi'nden mezun olacak,
Final sınavının ertesi günü,
Sadece tek yön bilet aldım
New York'a tek başına gidin.
Ahrendts mezuniyet konuşması yaptı
2
Düşünmeye ve yapmaya, eğilmeye ve esnetmeye cesaret edin,
Bir şeyleri yapmakta asla ertelemeyin.
İlk olarak New York'a girdi,
Bu çılgın fikirleri ortaya çıkarıyor,
Birçok şirket tarafından acımasızca hicvedildi ve bastırıldı,
Nihayetinde bir sütyen üreticisi Warnaco
İsteksizce onu "kabul etti".
Ama yakında moda endüstrisine girdi
Olağanüstü yeteneklerinizi gösterin.
Bir şirkete her girdiğinizde,
Bir şirketi "popülerleştirebilir".
Ekibi ayarlayın, yapıyı optimize edin,
Ürün yükseltmeleri, yeniden markalama vb.
Ahrendts zor "Daguai" den yükseltildi
Sonunda, kolaylıkla yapın.
DKNY, Henri Bendel
Liz Claiborne gibi moda markalarının hepsi böyle.
Şirketin performansı iki katına çıkarken,
Ahrendts de bilinmeyenden adım adım,
Başkan yardımcısı ve başkan olarak büyüyün.
2006 yılı
Küresel lüks eşya endüstrisi büyüyor,
Ancak, eski bir asil marka olan Burberry,
Ama bataklıkta sıkışıp kaldı ve kendine hakim olamadı.
Ürün sürekli yenilik ve hayal gücünden yoksundur,
Pazarlama stratejisi yetersiz,
İyi bir endüstri durumuna sahip bir ortamda,
Markanın yıllık büyümesi sadece acınası bir% 2,
Şu anda, rakip LV geliri
Burberry'nin neredeyse 12 katı.
Aceleyle
Burberry bile başladı
Marka logosunu değiştirin.
O sırada Burberry'nin CEO'su
Rose Marie Bravo Ahrendts'i bulur
"Ran Mo Hard Bubble" Umarım başarabilir
Burberry CEO'su.
Şekline dönüştü
Bu seçim doğru
Sadece birkaç yıl içinde
Ahrendts, Burberry'yi zirveye taşıdı.
Göreve başladıktan sonra,
Ahrendts'in yaptığı ilk şey
35 ürün kategorisinin kapatılması,
Birçoğu "yetkilendirme" modelini kullandığından,
Markanın aşırı lisanslanması,
Kendi değerinin büyük ölçüde zayıflamasına neden olur.
Ahrendts'in keskin reformları,
Bu konuda şüpheci olan birçok insan,
Her iki başparmak da yukarı.
Ek olarak, Ahrendts de titizlikle gözlemlendi
Dünya çapında tüketicilerin% 60'ı
30 yaşın altındaki gençler,
Ve onlar İnternet çağının yerlileridir.
Ahrendts, pazarlama stratejisini hemen değiştirdi,
Mağaza içi teknolojiyi güncelleyin ve e-ticarete geçin,
Çevrimiçi pazarlama araçlarına aşina olsam da,
Çalışanları her gün çalışma sürelerinin% 30'unu harcamaya teşvik etmek,
Facebook gibi sosyal yazılımlarda kullanılır.
Aslında,
Bu% 30 girişim,
% 300'den fazla sonuç elde etti.
Burberry o zamanlar YouTube'daydı,
Modelin 360 derece panoramik videosu,
130.000 görüntüleme alın.
aynı zamanda,
Facebook ve Twitter'daki hayranlar da arttı.
Küçük maliyet büyük ilgi görür,
Bu hemen hemen her markanın hayalidir.
Ancak Ahrendts bundan memnun değildi.
O zamanlar Burberrynin en büyük sorununu biliyordu:
Ürün çok zayıf.
Bu yüzden durmadan buldu
Asi yenilikçi tasarımcı:
Christopher Bailey
İki kişinin hayal gücü
Tamamen etkinleştirildi ve tasarım dünyasının en iyi CP'si olun.
8 yıllık zımni işbirliği,
Burberry'nin performansı Bir roketin üzerinde oturmak gibi .
İç kuvveti düzeltirken,
Ahrendts ayrıca "diplomasi" ye özel önem veriyor
Apple ve Google gibi Silikon Vadisi devleriyle aktif olarak işbirliği yapın
İyi bir işbirliğine dayalı ilişki kurun.
İPhone 5'ler piyasaya sürüldükten sonra kasıtlı olarak Burberry
Londra moda şovunu kaydetmek için kullanın
Şirket ölürken,
Burberry hisse değerine% 250
Yıllık kar 3 milyar ABD dolarını aşıyor,
Ne mucize!
Gelgit yükseliyor
2013 kadar erken
Ahrendts, Birleşik Krallık'ta en yüksek ücretli CEO oldu.
Yıllık gelir 26,3 milyon USD .
Tek bir hamlede Forbes'a girin
"Dünyanın en güçlü kadını" Listede 25. sırada
İngiliz işletmelerini ateşten ve sudan kurtardığı için,
O da aldı "İngiliz İmparatorluğunun En Mükemmel Madalyası".
Apple, 2013 yılında Burberry giyen efsanevi kadına aşık oldu ve onu Apple perakende satış başkan yardımcısı olarak işe almak istedi.
Bu hareket, sektörde yaygın bir şüphe ve tartışmaya neden oldu ve sonuçta, Apple daha önce hiç bu düzeyde kadın yöneticilere sahip olmamıştı.
Ahrendts ve Cook ilk kez tanıştıklarında bile, açıkçası: "Nostaljik bir insanım, Burberry'deki işimden çok memnunum ve teknolojiyi bilmiyorum" dediler.
Cook'un yanıt olarak sakince başını salladığını hiç düşünmemiştim:
"Zaten on binlerce mühendisimiz var,
Sadece kendin olman gerekiyor. "
Bir moda crossover'dan bir yüksek teknoloji şirketine,
Ahrendts eskisi gibi değil
Şirkette hızlı ve sert ayarlamalar yapın,
Ancak 16 aylık bir süre içinde,
Sessiz, öğreniyor ve dinliyorlar.
16 aylık sessizliğin ardından,
Patlayıcı gücü ve Apple hakkındaki titiz içgörüsü,
Gerçekten inanılmaz.
Öncelikle, Apple'ın satış yöntemlerini iyileştirin,
Apple Store herkes olsun
Herkes oynamak için dostça bir yere girebilir.
"Apple'ın mağazası,
Sadece ürün ve hizmetlerin satıldığı bir yer değil,
Yeni bir toplum merkezi ve sosyal bir yerdir.
Bir gün bir arkadaşınızla yaptığınız bir sohbette bahsettiyseniz:
Bugün Apple Store'da buluşuyoruz,
Orada bir olay olduğunu duydum
Sonra başardık. "
Müzik, sanat, tasarım vb.
Apple Experience Store'da görünebilir,
Sadece zayıflamak için
"Bir şeyler satmanın" niteliğidir.
Üçüncü sınıf şirketler ürün satıyor,
İkinci sınıf şirketler marka satıyor,
Birinci sınıf şirketler kültür yapar.
Belki elma aşamasında Ahrendts
Bu, onun doğal dostluğunu ve hoşgörüsünü takdir etmektir.
Apple'ın kültürünü ve değerlerini çalışanlara ve müşterilere nazikçe sunabilir. Bu soyut kaliteyi ve etkiyi bulmak zor.
Görünmez bir şekilde, Apple'ın sektördeki etkisi gittikçe güçleniyor ve güçleniyor ve kimse bunu sallayamıyor.
Geçen yıl Apple perakende mağaza sayısı 500 milyon kez ziyaret edildi ve çevrimiçi satışların büyüme oranı% 40'ı aştı.
Birçok cep telefonu üreticisinin peşinde koşması, etrafını sarması ve bastırması durumunda ve çevrimiçi ve çevrimdışı ortamın çifte etkisi durumunda, Apple çift haneli yüksek büyüme sağlayabilir ve Ahrendts katkıda bulundu.
3
Burberry önemlidir
Apple çok önemli.
Ama kocamdan daha önemli değil,
Çocuğumdan daha önemli değil.
Ahrendts "dünyanın bir numaralı kıdemli kadını" olarak adlandırılsa da, Ama kalbinde aile her zaman ilktir.
Ahrendts, kocası Gregg ile ilkokulda tanıştı. Şimdi 40 yıldır benimle Karısına bakmak için isteksizce şirketini sattı ve karısı ve üç çocuğuna bakmak için New York'a taşındı.
En ufak bir şikayet olmadan yemek pişirmeye konsantre oluyorum, her şey istekli ve mutlu. İkisi arasındaki büyük fark onları uzaklaştırmadı, ama duygular daha tatlı hale geldi.
Aile ile birlikte olmak için,
Ahrendts genellikle her türlü daveti reddeder.
Başkalarının hayal ettiklerini bile
Oscar'a Davet ,
Kibarca reddetti.
"Çünkü aile daha önemli."
Ahrendts ve iki kızı
Çocukların eğitiminde,
Ahrendts de övgü aldı.
"Bu dünyada sadece bir tür başarı vardır,
İstediğin gibi yaşamaktır. "
Çocuklarına ne yapacaklarını asla sormaz,
Gelecekte nasıl bir insan olacaksın,
Ama çıkarlarının özgürce gelişmesine izin verin.
Ahrendts'in oğlu Jennings,
Müzisyen olma hayali
Bir zamanlar iki kızına yazdı açık mektup "Daima hazır olun", Twitter'da övgü aldı. Mektupta kızına şunları söyledi:
Açık fikirli olun ve etrafınızdaki şeyleri gözlemlemeye dikkat edin. Bu dünyada kaza yoktur, hayatınızda olan her şey kaderdir.
Okuduğunuz her kitap, tanıdığınız her insan ve kendinizi şanslı hissettiren şeyler, gerçekleşmenizi bekleyen düzenlemelerdir. Gençlerin gönlünün sesini dinlemek isterlerse kendilerini gözlemlemeleri kolay değildir. Ama belli bir yaşta, aniden geriye dönüp baktığınızda kaderinizin kesinliğine şaşıracaksınız ve her düğüm arasındaki bağlantıyı açıkça göreceksiniz, böylece hayata ve geleceğe huşu içinde saygı duyacaksınız.
Kimsenin kararlılığınızı değiştirmesine ve doğanızla uyumlu olmayan bir şey yapmasına izin vermeyin , İlgi keşfetmenin ve ilgiye odaklanmanın insanları daha mutlu hissettireceğini ve daha büyük başarılara ulaşacağını bilmelisin!
Yaşam yolunuzun yönünü bulamadıysanız endişelenmeyin, açık fikirli olun ve her minik kaderin size bıraktığı ipuçlarına dikkat edin.Yüreğinizdeki coşkuyu dinleyin, yaşam yolu aydınlansın.
Ailen senin temelin , Güçlendirici eseriniz. Nerede olursan ol, ailenin sevgisi her zaman seninle.
4
Dünya her gün değişiyor
Kendi ritminizi bulun.
Her gün sabah 4: 35'te,
Çalar saate gerek yok,
Ahrendts uykusundan uyanacak.
Onlarca yıldır bir gün olarak,
Kalktıktan sonra yükselen güneşle yüzleşmek,
Okumak, egzersiz yapmak, meditasyon yapmak,
"Bu ilham verici bir an,
İç huzur zamanı
Güneşin yavaşça yükselişini izlemek,
Her sabah daha sakin ve daha iyi olun. "
Moda, eğlence, hoşgörü, öz disiplin, samimiyet,
Bu güzel nitelikleri ortadan kaldırın,
Ahrendts'in aile ve kariyerdeki başarısı,
Kadınların hayatta başka bir olasılık görmesine izin verin.
Kendi yaşam yönünüzü bulun,
Aklını Yeni fikirlere açık tut,
Her küçük kader ipucuna dikkat edin,
Kalbindeki tutkuyu dinle,
Hayatın yolu aydınlanacak.
