IP kralı nasıl para kazanıyor? Bir eğlence parkı açmanın yanı sıra, çevre birimleri satan 4.000 şirketi de var.
Küresel IP kralı Disney, Disney, Marvel, Lucas ve Pixar'ın dört büyük markasına sahiptir. Toplamda 400'den fazla animasyon ve film görüntüsü telif hakkına sahiptir ve ülkenin toplam animasyon lisanslarının% 55'ini oluşturur. Yalnızca Şangay Disneyland'dadır. Çevresel ürünlerin sayısı 7.000'i aştı.
Bu kadar büyük bir rakamla, "ellerini kes" nereden başlamalı?
Birkaç gün önce, Ai Faner, en çok gurur duydukları bir dizi çevre birimi ürününün sergilendiği Çin'deki Walt Disney merkezini ziyaret etmeye davet edildi, ancak dikkatim bir Walkman'in kopyasına odaklandı.
(EarPods küçük bir dram)
Bu, Tayvanlı marka infoThink'ten "yeniden canlandırılmış bir Walkman Bluetooth hoparlörüdür", ancak bağlantı yöntemi Bluetooth ile sınırlı değildir.
Bu ürünle ilgili en güzel şey, "Çıkar" düğmesine bastığınızda, açılan kapağın altında bir mini kaset ortaya çıkacak ve içinde gerçekten bir şarkı olacak.
Daha iyi yanı, bu kasetin bir kaset değil, şarkıları istediğiniz zaman değiştirebileceğiniz bir USB flash sürücü olmasıdır! (Xingjue gibi iki kasetle eskisini duymak zorunda olmadığım için mutlu olmak zorunda değilim)
(Taobao'dan resim)
"Orta yaşlı bir kişi" olarak, temalar hakkında düşünmek, şarkılar seçmek ve daha önce olduğu gibi "Harika Mix" e "kaydetmek" için zaman ayırmamı sağlıyor. Her şeyin dokunmatik ekran olduğu bir çağda, fiziksel düğmelerin de açıklanamaz bir tazeliği var.
(İnfoThink'ten resim)
Aynı zamanda, aynı zamanda pratik olan (mix bandını müzik yazılımındaki "şarkı listesi" ile değiştirin), cep telefonunuzu bir kenara bırakıp müziği dikkatlice dinlemenize ve ayrıca Walkman'in üzerindeki iki kulaklık jakından dinlemenize olanak tanıyan Bluetooth oynatma işlevi de yüklenir. Ai Faner ayrıca başka bir uygulama senaryosu düşündü (aşağıdaki şekle bakın).
(Giphy'den resim)
Ayrıca U disk çıkarıldıktan sonra Android telefonlar için harici depolama olarak da kullanılabilir.Başka bir deyişle, sadece telefonunuzdaki çalma listesi Walkman'de karışık bant haline gelmez, aynı zamanda U diskinin karışık bandı da cep telefonu haline gelebilir. Çalma listesinde.
(İnfoThink'ten resim)
Bu ürünün teknik içeriği yüksek olmamakla birlikte oldukça düşüncelidir.
Sadece "Galaksinin Koruyucuları" filmindeki ikonik unsurları içermiyor, ona baktığımızda bize Xing Jue'yi ve onun "Altın Şarkılar" ı nasıl dinlediğini ve farklı gezegenlerde nasıl dans ettiğini hatırlatıyor. Bu Disney'in en çok gurur duyduğu "hikaye".
(Giphy'den resim)
Üstelik, nostalji ihtiyaçlarını hala karşılarken, ürünü dönüştürmenin çok pratik bir yolunu bulun ve kendinizi satın almaya ikna etmek için size bir bahane sunun - çok pratik! (Gerçek neden "umurumda değil, sadece istiyorum")
Disney her zaman hikayelerle kazanır ve çevre birimleri yapmak bir istisna değildir
Son iki yılda 255 milyon izleyici sinemaya girip Disney filmleri izledi. Ve beyaz perdedeki bu hikayeler, bu yılın ilk okul gününde 50 milyon Çinli öğrencinin kırtasiyesine gitti ve geçen yıl satılan 15 milyon T-shirt'e gitti.
"Başarının Sırrı" sorulduğunda, Disney Greater China'nın yaratıcı başkan yardımcısı Ouyang Dedong, Disney ürünlerinde "hikaye" nin önemini her zaman vurguladı.
5 Eylül'deki "Greater China 2018 Lansman Konferansı" nda Disney, 4,000 kooperatif lisansörünü Mercedes-Benz Arena'ya toplayarak onları Disney'in 2018'deki yeni film planlarıyla tanıştırdı ve filme erken destek sağladı. Ürün hazırlama.
(Konserin genel performansı olan "Greater China 2018 Başlangıç Konferansı" nın yeri)
Belirli projelerde Disney, lisans verenlere yalnızca çok sayıda galeri ve renk şeması sağlamakla kalmayacak, daha da önemlisi tedarikçinin ürünlerinde sunulan Disney karakterlerinin "doğruluğunu" sağlayacak ve karakterlerin bunu yapmamasını sağlayacak "Kişisel tasarım çöküşü" gerçekleşti.
(Disney tasarım kitaplığındaki buzdağının görünen kısmı)
"Kişisel tasarım" ın çökertilemeyeceği söylense de, Disney hikaye anlatımını genişletme konusunda gerçekten dikkat çekici. Örnek olarak "Yıldız Savaşları" ndaki "Güç" ü ele alalım. Filmin orijinalinde, doğaüstü ve her yerde bulunan, bir enerji alanı olan gizemli bir kuvvete gönderme yapıyordu.
(Giphy'den resim)
Görünmez bir kuvvet neye dönüşebilir? Diş fırçasının kabloyu takmadan şarj etmesini sağlamak için Philips ile ortak markalı "Star Wars" eklemli elektrikli diş fırçasının gücü olabilir.
Diş fırçası henüz piyasaya çıkmamış olsa da, Disney ve Philips, bu yılın başında, Fasma, Kellore ve Storm'un üç karakterinin renkleri ve ayrıntılı görsel öğelerini ustura yerleştirerek "Star Wars" serisi elektrikli tıraş makinelerini piyasaya sürdü.
(Philips'ten resim)
Tek başına görsel ipuçları yeterince havalı değil. Disney'in yaratıcı ekibi, Ai Faner'a bu tıraş makinelerinin yüzmesini ve şarj edilmesini sağlamak istediklerini açıkladı.Bu durumda, Güç gerçek bir patlama olacak. Ancak yine de uygun ortaklar arıyorlar.
Buna ek olarak, daha uygun olan başka bir kavram ve güç vardır ve bu Doğu felsefesindeki "qi" dir. Disney'in yaratıcı ekibi buna izin vermedi ve kimsenin tahmin edemeyeceği bir konsept yaptı.
Fives! Valley! çeşitli! tane!
Bugün, sağlığı koruyan punkların bir tarafında hayatınızın tadını çıkarmak istediğinizde, diğer tarafta hayatınızı ve sağlığınızı kurtarmanız gerekir Günümüzde, wolfberry'nin termos bardağı artık yeterli değil.
Yıllık açılış toplantısında, Disney yaratıcı ekibi, yetkili taraflar için en son yaratıcı ilhamı sağlamak için bazı mükemmel çevresel ürünlerin yanı sıra tam tahıllar gibi çok sayıda konsept ürünü sergileyecek.
2018 anahtar kelimeleri: yerelleşme, dijitalleşme, gençler
(Konsept: "Yıldız Savaşları" Origami)
"Tek Tuzak" ın Çin pazarının ihtiyaçlarını karşılayamayacağını vurgulamaktayız.
Jiang Yanke, Büyük Çin'deki The Walt Disney Company'nin genel müdürü olduğunu söyledi.
Bu nedenle, Disney ürünleri artık sadece "günahlaştırılmış" değil, daha da derine inecek, "Şangay", "Guangzhou" ve "Pekin", klasik animasyon görüntüsünün büyüdüğünüz şehirle yakından bütünleşmesine olanak tanıyor.
Mickey 2018'de 90. doğum gününü kutlayacak ve Disney bu en klasik görüntü için bir dizi doğum günü etkinliği hazırladı. Konferans gününde Mickey'nin 90. yıl dönümü olan "Shanghai" serisi konsept ürünleri yerinde sergilendi.
Mickey desenli ışıklara sahip "Twenty Eight Bicycles" dan Liushen tuvalet suyuna, Shanghai marka saatlere, Polaroidlere, Feiyue spor ayakkabılara, çoraplara ve spor kıyafetlere kadar "Shanghai" serisi çok sayıda orijinal retro ürün içeriyor.
(28. bisiklette Mickey'nin detayları)
Ayrıca, Şangay bölgesi için "Şangay" serisine ek olarak, Pekin, Guangzhou, Chengdu ve diğer bölgelerin özelliklerine sahip konsept ürünler de gelecekte piyasaya sürülecek.
Geleneksel görsel unsurlara ek olarak, Çin özellikleriyle oynamak için "dijitalleşme" den bahsedilmelidir Sonuçta, Çin'deki dijital yaşam dünyadaki en popüler ve kullanışlı olabilir.
Eskiden sadece 2D grafikler satan Disney, artık ürüne "gif" koyuyor.
Akıllı ürünler ne olursa olsun, kullanıcılarla etkileşim için her zaman bir ortama ihtiyaç duyarlar. Bu ortam dokunmatik ekran, ses kontrolü veya hatta eylem istemleri olabilir, ancak soğuk geometrik figürler veya robot sesleriyle karşılaştırıldığında, neden en sevdiğiniz anime karakterlerini kullanmıyorsunuz?
(Konsept ürün: Disney akıllı su bardağı, hayaletimsi Mickey size su içmenizi hatırlatsın)
Bu karakterlerin arkasında hikayeler var, komik suratlar yapıp sevimli satabiliyorlar ve sloganlarını da ifade edebiliyorlar.Disney, dünyadaki en tanıdık ve devasa karakter kütüphanesine sahip.
Disneyin "Seven Trends in China 2017 Edition", genç Çinli tüketicilerin (18-40 yaş arası) "deneyime" daha fazla önem verdiğini, gençlerin% 68'inin deneyim için para ödemeye istekli olduğunu ve bu "gif'lerin" de optimize edildiğini belirtti. Ürün deneyiminin bir parçası.
Bugün, yaratıcı ekip, lisans verenlerin ürünleri koymasını bekleyen çok sayıda "gif" stokladı.
İzleyiciler açısından, Disney çevre ürünleri tüketici grubu da özellikle Marvel ve Lucas'ın yardımıyla sürekli olarak "genç insanlara" yöneliyor.
Disney'in zihnindeki "genç insanlar" kavramı, "genç beyinlere ve sihre sahip yetişkinlere" daha yatkın olan "Seven Trends in China 2017 Edition" ın görüşülen kişilerinden anlaşılabilir. Geçen yıl tüketicilerin% 55'i çocuk ve% 45'i genç.
(Marka: Xiyayijia)
(Konsept ürün: Star Wars temalı mobilyalar)
Kısa bir süre önce, TaiKoo Hui'deki ikinci Disney mağazasının açılışını kutlamak için Disney, ana teması siyah olan 1.000 ila 4.000 yuan arasında değişen daha yüksek kaliteli bir yetişkin "M28 Mickey Kalite Serisi" başlattı. .
(M28 Mi Qi Zhen serisi, arayüzden resim)
Buna ek olarak, Büyük Çin'e gelmeden önce Ouyang Dedong, Japon tüketim malları ekibini Japonya'nın üst düzey toplumu bağlamında çocuk ürünlerinden genç moda ürünlerine yönlendirdi. Onun katılması, Çin Disney'in "gençleri" ne çok ilham verecek.
Öyleyse Faner'ı seven genç okuyucular, cüzdanınızı hazırlayın.
