Cep telefonlarında ve e-ticarette bahis oynamak birbiri ardına hüsrana uğradı Oyunlar Meitu'nun hayat kurtaran pipeti mi olacak?
Resim kaynağı: Visual China
Metin | İnternet Vizyonu
Cep telefonları ve sosyal medya üzerinden yapılan bir dizi bahis Meitu, son zamanlarda oyun alanında yeni bir aksiyonla uğraştı.
20 Şubat'ta Meitu, Leyou Technology ile hisse satın alma anlaşması imzaladığını duyurdu.Meitu, Leyou Technology'nin dolaylı yüzde yüz iştiraki olan Dreamscape Horizon Limited'in hisselerinin% 31'ini toplam 2,69 milyar HK $ 'lık işlem fiyatı karşılığında satın alacak. . Bu, Meitu'nun cep telefonlarının ve sosyal ağların ötesinde bir kez daha araştırdığı alışılmadık bir alan.
Leyou Technology, Hong Kong'da listelenen bir oyun şirketidir. Digital Extremes Ltd. ve yüzde yüz iştiraki Digital Extremes US, Inc., başlıca kişisel bilgisayarlarda ve TV platformlarında, amiral gemisi ürünleri dahil olmak üzere video oyunlarının (PS4, Xbox One ve Nintendo Switch dahil) geliştirilmesiyle ilgilenen Leyou Technology'nin dolaylı bağlı şirketleridir. Warframe ("Yıldızlararası Warframe"), 2018'de Steam oyun platformunda en çok satan 100 oyundan biri olarak seçildi.
28 Ocak'ta Meitu, satın alma niyetini belirten bir duyuru yayınladı. Aynı dönemde Meitu'nun hisse senedi fiyatı toparlanmaya başladı. Bu aynı zamanda Meitu'nun hisse senedi fiyatının uzun vadeli düşüşünden bu yana ilk yükselişidir.
Bununla birlikte, oyun şirketinin bu kez satın alınmasının Meitu'nun hafif varlıklarına inmesini sağlayıp sağlamayacağı veya kapana kısılmış canavarların savaşına tekrar dahil olup olmayacağı bilinmemektedir.
Başarı veya başarısızlık
2018, hiç şüphesiz Meitu için zorlu bir yıl.
29 Kasım'da Meitu bir kar uyarısı yayınladı. 2018'de Meitu'nun, 2017 yılındaki 197 milyon yuan kaybından önemli bir artışla yaklaşık 950 milyon yuan'dan 1,2 milyar yuan'a kadar net zarara sahip olması bekleniyor. Aynı zamanda, Meitu sık sık hamleler yaptı ve en çok etkilenen bölgelerdeki iki büyük cep telefonu ve e-ticaret sektörünü "zamanında kayıpları durdurmak" için doğru seçimi yaptıklarını kanıtlamak için Xiaomi ve Secoo'ya "transfer etti".
Sonraki 30'unda Meitu, başkan ve icra direktörü Cai Wensheng'in şirketin hisselerini artırmak için 5 milyon hisse satın aldığını duyuran bir duyuru yayınladı ve hareketin Meitu'nun hisse fiyatının yakın gelecekte ciddi şekilde değer kaybettiğini ve Meitu'nun gelecekteki işlerine olan ilgisini ifade ettiğini bildirdi. Kendine güven dolu.
Ancak, orduyu istikrara kavuşturmak için yapılan yukarıdaki eylemler piyasayı tatmin etmedi 29 Kasım kapanışında Meitu'nun hisse senedi fiyatı% 15.88 ile rekor düşük bir düşüş gösterdi.
Pazarın şüphelerinin ardında, Meitu'nun kendi iş modeliyle ilgili çok şey var.
Meitu'nun başkanı olan Cai Wensheng, Meitu'nun bir cep telefonu şirketi değil, bir İnternet şirketi olduğunu asla düşünmedi. Ancak, son üç yılın mali raporlarına göre Meitu, İnternet yazılım ürünleriyle başlamasına rağmen, cep telefonu donanımı hala gelirinin büyük bir kısmını oluşturuyor ve bunların% 80'ini oluşturuyor.Bunlardan Meitu cep telefonlarının gelire katkısı vazgeçilmezdir.
Meitunun yaratılmasından bu yana geçen beş yıl içinde, toplamda yaklaşık 3,5 milyon adet sevkiyatla 10'dan fazla model piyasaya sürüldü ve ortalama brüt kar marjı% 42,87'de kaldı.
Meitu cep telefonunun son 5 yılda elde ettiği gelir payı
Ancak kısa süre sonra, kamera için pazar talebinin kademeli olarak artmasıyla birlikte, Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo ve benzeri büyük cep telefonu üreticileri, pazarı ele geçirmek için kamera teknolojisine sahip optimize edilmiş ürünleri piyasaya sürmek için yeni teknolojileri benimsedi. Cep telefonu güzelleştirme fotoğrafçılığı, cep telefonu üreticileri için "sahip olunması gereken bir beceri" haline geldi ve artık Meitu telefonlarının geçmişte "farklılaşma" sağlayabileceği bir satış noktası değil.
2018 ara mali raporunda, Meitu'nun yılın ilk yarısındaki toplam geliri, geçen yılın aynı dönemine göre 2,18 milyar iken yüzde 5,9 düşüşle 2,052 milyar oldu. Bunlar arasında, cep telefonu donanımı geliri, 2017'nin aynı dönemindeki 1.933 milyardan 2018'in ilk yarısında% 23.4'lük bir düşüşle 1.48 milyara düştü. Gönderileri sayarsanız, yıllık bazda% 37,04 azalır.
Bu sıcak patatesle karşı karşıya kalan Cai Wensheng, "Meitu'nun telefonuyla başka birinin karısı olarak evlenmeyi" seçti.
19 Kasım 2018 akşamı Meitu cep telefonu ve Xiaomi "resmi duyuru" sertifikası.
Bu "evlilik" ilk olarak Xiaomi tarafından yayınlanan 2018 Q3 mali raporunda ortaya çıktı.Finansal rapor, Xiaomi'nin Meitu ile stratejik bir işbirliği anlaşması imzalayacağını ve Xiaomi'nin Meitu cep telefonu markası ve ilgili görüntüleme teknolojisinin yanı sıra akıllı donanımların çoğunu alacağını duyurdu. 30 yıldır dünya çapında özel lisans. Meitu ise bölünmüş hesap modelinde kar ediyor: İlk aşamada cep telefonu satıldığında beş yıl boyunca karın% 10'u paylaşılıyor; ikinci aşamada ise cep telefonu sabit paya bölünüyor ve Meitu yıllık 10 milyon ABD doları garantili. Yabancı akıllı donanım her yıl brüt kârın% 15'ine bölünüyor.
Bu satış, "ev çocuğu" olan Xiaomi'nin kadın pazarını memnun edecek anahtar teknolojiyi elde etmesini sağladı ve "Mengmei" Meitu cep telefonu da bir eşle evlendi, ellerini yıkadı ve çorba yaptı ve dağlara ve ormanlara geri döndü, cep telefonu pazarı hakkında endişelenmeden komisyon kazanıyordu. Savaş ve öldür. Görünüşe göre her iki taraf da karşılıklı olarak faydalı ve zevkli ama aynı zamanda Meitu'nun cep telefonu pazarının kontrolünü giderek kaybettiği gerçeğini de ortaya koyuyor.
Xiaomi'nin "evlilik" haberini açıklamasından kısa bir süre sonra Meitu, 19'uncu akşam akşamı bir kar uyarısı da yayınladı. Duyuruya göre, 31 Ekim 2018 öncesindeki on ay için yönetim hesaplarının ön değerlendirmesine göre, 2018 boyunca 950 milyon ila 1,2 milyar yuan arasında net zarar olması bekleniyor. Kaybın dört nedeni arasında, çoğunlukla Meitu cep telefonu işinde yoğunlaşıyorlar.
Her şeyden önce, Meitu T9'un 2018'de sadece bir yeni ürünü piyasaya sürüldü. 2017'deki beş yeni ürünle karşılaştırıldığında, satışlarda ve sevkiyatlarda düşüşe yol açan önemli bir düşüş oldu. M serisi modellerin fiyat indirimi, 2018'in ikinci yarısında Meitu telefonlarının ortalama satış fiyatının (ASP) da düşmesine neden oldu;
İkinci olarak, ASP'nin düşüşünün ve cep telefonu pazarındaki şiddetli rekabetin etkisi altında, Meitu'nun cep telefonu işinin brüt kârı önemli ölçüde azaldı;
Üçüncüsü, Meitu yeni bir akıllı telefon iş modeli ve "Meihe Social" için yeni bir grup stratejisi başlatacak, bu da akıllı telefon işi ile ilgili tekrar etmeyen harcamalarla sonuçlanacak;
Son olarak Meitu cep telefonlarının marka tanıtımında sponsorluk ücreti ve pazarlama ücreti de yüksek kalmaktadır. Meitu'ya göre, varyete şovları için tek seferlik adlandırma ücreti 200 milyon yuan'a kadar çıkıyor.
Bu şekilde Meitu'nun cep telefonu işini Xiaomi'ye zamanında devretmesi, zaman içindeki kayıpları durdurmak için akıllıca bir hareket gibi görünüyor. Ancak başka bir bakış açısıyla, Meitu'nun hamlesi, zarar eden grubun mevcut durumunu da gizlemek.
Mito Matrisi
Yol boyunca Meitu telefonlarına geri dönüp baktığımızda, artık avantaja sahip olmasalar da, Meitu'ya kısa bir vurgu anı getirdiler. Meitu'nun diğer matris ürünleri için, daha çok solan bir payda gibidir.
22 Kasım 2018'de Meitu, Secoo Group ve Try Try Company bir stratejik işbirliği bildirisi yayınladı ve üç taraf stratejik bir işbirliği niyetine ulaştı. İşbirliği içeriğine göre, Meitu Güzellik Uygulaması Secoo'nun yatırım yaptığı güzellik e-ticaret şirketi "Try Try" tarafından işletilecek. Try Try, Meitu güzellik platformunun marka tanıtımı, ürün tedariki, satışı, teslimatı ve müşteri hizmetlerinin genel yönetiminden sorumlu olacaktır. İşletme işletme hakları devredilse de, Meitu altındaki App Matrix, Meitu güzellik e-ticaret platformunun akışını yönlendirmeye devam edecek. İşbirliği döneminde Meitu iki gelir yönteminden yararlanacak: garantili gelir ve hisse geliri. Şu ana kadar Meitu cep telefonu ve e-ticaretin iki büyük sektörü birbiri ardına "transfer" i tamamladı.
Mart 2017'nin sonunda Meitu, e-ticaret platformu Meipu'yu piyasaya sürdü. Bir zamanlar e-ticarete olan ilgisini ifade eden Wu Xinhong için bu uygulama, Meitu'nun nakit peşinde koşması ve zararları tersine çevirmesi için önemli bir silah olarak görülüyor. Ancak, Meitu'nun kendi e-ticaret genlerinin eksikliğinden dolayı, ham kesim pazarı risk altında.Meitu'nun e-ticareti çevrimiçi olduktan sonra, karışıklık ve olgunlaşmamış ürünlerin konumlandırılmasında sorunlar olduğu ve hızlı bir şekilde kapatıldığı belirtildi. O yılın Ekim ayında, Meitu Beauty'nin Meipu 2.0 sürümü, kullanıcılara "AI cilt testi-akıllı cilt bakım ürünü önerisi-çevrimiçi satın alma" konusunda tek elden cilt güzelleştirme deneyimi sunarak ivmesini yeniden kazandı ve yeniden piyasaya sürüldü.
Bununla birlikte, sınır ötesi e-ticaret düzenlemeleri daha katı hale geldikçe ve Tmall International ve NetEase Koala gibi denizaşırı alışveriş devlerinin çoklu baskıları altında. Meitu COO Cheng Yu, 14 Kasım 2018'de yalnızca 1 yıl ve 1 ay boyunca çevrimiçi olduktan sonra, Meitu güzellik platformunun 30 Kasım'dan itibaren çalışmayı durduracağını açıklayan bir dahili mektup yayınladı.
Ancak Meitu cep telefonlarının gelire katkısıyla karşılaştırıldığında Meitu Beauty'nin bir adı yok gibi görünüyor. Mart 2018'de Meitu, 31 Aralık 2017'de sona eren yıla ait yıllık performans raporunu açıkladı. Meitu güzellik performansı verileriyle ilgili herhangi bir açıklama yapılmadı.
Meitu Beauty'nin e-ticaret alanındaki başarısızlığına ek olarak, geçmişte seri başı olan Meipai, çatlaklarda bir nişe indirgenmiştir.
2017'nin ilk yarısında, Meipai'nin aylık geçimi 150 milyonu aştı ve bu Meitu tarafından yüksek değerli ve çıkarılabilir bir tek boynuzlu at olarak kabul edildi. Analysys Qianfan'ın Temmuz 2018'deki istatistiklerine göre, geçtiğimiz bir yıldan kısa bir süre içinde Douyin ve Kuaishou, Meipai'nin yalnızca 19.317 milyon aylık yaşamını geride bırakarak 200 milyondan fazla aylık yaşam sürdüler. Kuaishou'nun aktif nüfusunun endüstri penetrasyon oranı% 51'e kadar çıkmakta ve Douyin% 43,5'e ulaşmaktadır. Aktif sektörde sadece% 3,9 penetrasyon oranına sahip olan Meipai, yaşam alanını neredeyse sıfıra indirdi.
İlk yerli kısa video APP olan Meipai, iç cephede duruyor, ancak belirsiz stratejik planlama nedeniyle yavaş yavaş hakim konumunu kaybetti. Ürünün kendi konumu belirsizdir, likidite iyi değildir ve diğer nedenler Meitu Grubu içinde yalnızca ikinci ve üçüncü sınıf bir APP olmaya mahkumdur Kısa video alanında lider bir konumu sürdürmek neredeyse imkansızdır. İlk başta, Meipai ve Weibo trafik elde etmek için bir işbirliğine vardılar, ancak WeChat Moments arkadaşlarının etkileşimindeki yapışkanlık eksikliği nedeniyle yönlendirme faaliyeti sürdürülemedi. Weibo ile sonraki dönemde yapılan işbirliğinden sonra Meipai, yönünü değiştirmek için yalnızca kendi uygulamasına güvenebilir. Bununla birlikte, farklı Meitu uygulamaları arasında çok sayıda tekrarlanan kullanıcı nedeniyle, saklama düşüktür. Douyin ve Kuaishou'nun ayırt edici tarzıyla birleştiğinde daha sonra yakalanan Meipai "Cool" kuruldu. 2 Haziran 2018'de Meipai'nin düzeltilerek 30 gün raflardan kaldırıldığı haberi itibarını daha da kötüleştirdi.
"Güzellik değişimi" alanında, Meitu'nun ürün matrisi de şişkin görünüyor.
Meitu'nun 2017 yıl ortası raporuna göre, ürünlerinin toplam aylık aktif ömrü 480 milyona ulaştı. Bu, Meitu Xiuxiu, Beauty Camera ve Meipai gibi bir dizi ürün matrisini içeriyor. Bunların arasında en çok farklı konumlandırmaların rötuşlanmış görüntüleri var. aracı. Apple App Store'da geliştirici Meitu, Inc.'i ararsanız, en az 7 uygulama sayfası bulabilirsiniz.
Bu düzinelerce APP boyunca, ürünlerin örtüşmesi son derece yüksektir ve ferahlık hissi yoktur. Meitu, hafif APP'yi savunurken mümkün olduğu kadar katlamayı seçmedi, ancak tekrar matrisini genişletmeye devam etti. Çoğu kullanıcı, APP'leri yalnızca bir anlık tazelikle indirir, ancak nadiren telefonda kalır.
Meitu hafif varlıklarla karaya çıkabilir mi
Meitu cep telefonlarının ve Meitu e-ticaretinin 2018'deki iki "transferi" ile ilgili olarak, eski Meitu cep telefonlarının kullanıcı türlerini zenginleştirmek için Xiaomi ile işbirliği yaptı. Meitu cep telefonu kullanıcıları çoğunlukla birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki kadın gruplarıdır, Xiaomi'nin çevrimiçi ve çevrimdışı entegre eden yeni bir ikili perakende kanalı vardır ve kullanıcılar çoğunlukla erkektir. Bir dereceye kadar birbirlerinin kullanıcı gruplarını tamamlamak mümkündür. İkincisi, Xiaomi ile işbirliği sayesinde, Meitu cep telefonlarının gelecekteki gönderileri kaçınılmaz olarak önemli ölçüde artacak ve bu, Meitu'nun bu konuda zaman içinde kayıpları durdurmasına yardımcı olacaktır. Ek olarak. Cep telefonlarının altı ila dokuz aylık listeleme döngüsüne dayanarak, Meitu'nun nakit akışı 2019'da çok daha iyi görünecek.
İkincisi, Meitu güzellik e-ticaret işinin işletme haklarını, varlık-hafif işi gerçekleştirebilen ve kaynak girişini azaltabilen Secoo'ya aktarır. Aynı zamanda, yapay zeka yapay zekasının ve diğer ileri teknolojilerin hızla gelişmesiyle birlikte, hızla gelişen güzellik ve kozmetik endüstrisi de bir güzellik zekası devrimi dalgası ortaya çıkarıyor. Akıllı güzellik ekipmanları ve araçları, AI cilt testi ve diğer yeni işlevler, geleneksel güzellik ve cilt bakımı modelini etkileyerek ortaya çıkmaya devam ediyor. Meitu Beauty'nin çekirdek teknolojisi de büyük olasılıkla bir sonraki çıkış noktası olacak. Şimdilik, Meitu'nun güzellik e-ticaret işinin bölünmesi Meitu'nun gelir performansını düşürdü, ancak aynı zamanda daha net ve daha doğrudan bir satış payı elde etti ve bu da karlılık olasılığını artırdı. Cep telefonları, e-ticaret ve diğer işletmeler varlıklara ışık tuttukça, Meitu'nun "güzellik ve sosyal" stratejisine daha fazla odaklanması daha elverişli hale geliyor.
21 Mayıs 2018'de Meitu 10. Yıl Kutlama Partisinde Wu Xinhong, Meitu Xiuxiu'nun daha fazla kullanıcı ve süre elde etmek için sosyal bir yazılıma dönüşeceğini vurguladı. Ardından 8 Ağustos'ta Meitu CEO'su Wu Xinhong, Meitu'nun en son "Meihe Sosyal" stratejisini açıkladı. Ek olarak, Meitu'nun organizasyon yapısının reformunu ve üç ürün iş grubunun kurulduğunu da duyurdu: sosyal ürünler, güzellik ürünleri ve akıllı donanım ürünleri.
Meitu Xiuxiu'nun yeni sürümünde topluluk, canlı yayın, fotoğraf rötuşlama, güzellik makyajı ve çevrimiçi ünlü mağazalar gibi çeşitli modüller halinde kategorize edilmiştir.Bunların arasında, grafik paylaşımının bilgi akışı modu Xiaohongshu'nunkine çok benzer.
Sosyal kâra güvenmek, Meitu'nun son nihai hayali haline geldi.
Bu, Meitu'nun Ağustos 2018'de yayınlanan ara mali raporuna da yansıdı. 2018'in ilk yarısında, Meitu'nun İnternet işi, 572 milyon yuan gelir, yıllık% 131,6 artış ve çevrimiçi reklam geliri% 244,8 artışla 284,9 milyon yuan ile önemli bir büyüme yaşadı, bu neredeyse katma değerli hizmet geliriyle hemen hemen aynı. . İkincisi, temel olarak, geçen yılın aynı döneminde 164 milyondan 286 milyona yükselen Meipai'nin canlı sanal sahne geliridir.
Meitu için, ürünleri artık sadece basit fotoğraf düzenleme ile yetinmiyor. Asıl amaç, kullanıcıları araçlardan sosyal platformlara yönlendirmek, böylece kullanıcı etkinliğini ve bağlılığını artırmak ve şirketin uzun vadeli gelişimini desteklemek.
Ancak sosyal yolda zaten çok fazla insan var. Erken bir oyuncu olarak Meitu'nun benzersiz bir ilk hamle avantajı var, ancak sosyal ileriye bakma eksikliğinden dolayı, INS'yi kopyalamanın başarısı artık elde edilemez ve mevcut UI ekran efekti neredeyse Xiaohongshu'nunki ile aynı. Ve sosyal içerik aynı zamanda diğer platformlarda her yerde görülebilen tekrar eden içeriktir, örneğin İnternet ünlü evcil hayvanları, güzellik kıyafetleri ve iyi şeyler önerileri. Yeniyi seven ve eskiden nefret eden kullanıcıları nasıl yakalayabilir?
Orijinal kamera alanında, Meitu'nun gururlu kamera işlevi, şiddetli rekabette kademeli olarak azaldı.
Bu bağlamda Meitu'dan alınan yatırım da şekillenmeye başladı.
Yukarıdaki resimden de görülebileceği gibi, Meitu yatırımcıları akıp gidiyor. 2018 itibariyle, Meitu'nun ana hissedarı yalnızca Jingji Industrial Holdings Co., Ltd.'dir. Jingji Industrial, Meitu'nun 418 milyon hissesini doğrudan elinde bulundurmaktadır. Tedavüldeki adi hisse senetlerinin% 9,88'i. Ayın 30'unda, Cai Wensheng'in hisse senetlerini yeniden artırması, mevcut hissedarlara güçlü bir atış enjekte etmek için güçlü bir desteğe benziyor, ancak bu çekimin Meitu'yu ne kadar güçlü yapabileceği hala bir soru.
Genel olarak, mevcut "düşüşü" kurtarmak için, Meitu'nun odak noktası sosyal etkileşime odaklanmaya kaydı ve oyun doğal olarak sosyal drenaj için kilit bir giriş noktası haline geldi. Verilere göre, Meitu'nun yurtdışındaki 110 milyon aylık aktif kullanıcısının sadece 30 milyondan fazlası erkek kullanıcı. Oyun Meitu erkek kullanıcılarına ürün ve hizmetler sağlıyorsa, Meitunun kendi sosyal sisteminin büyümesini teşvik edecek ve çeşitlendirilmiş bir kullanıcı tabanını pekiştirecektir.
Ancak oyun sektörü de kış mevsiminde ... 20 Şubat'ta Reuters, Basın Yayın Genel Müdürlüğü'nün oyun sürüm numaralarının onaylanmasının askıya alınması nedeniyle şu anda oyun uygulamalarının birikmiş işlerini işlediğini ve çok fazla oyun nedeniyle onayın tekrar askıya alındığını bildirdi. Yakın zamanda gönderilen oyun sürüm numarası başvurusunun hızlı bir şekilde onaylanması bekleniyor ve oyun sürüm numarası başvurusu tekrar askıya alındı.
Meitu için bu yeni bir zorluklar turu olabilir. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
