CCTV Mali İnceleme Bu "Double Eleven", e-ticaret cirosu bir kez daha yeni bir rekor kırdı! Sıcaklığın arkasında ne var?
Kaynak: CCTV Finans
Satışın ardından 1 dakika içinde, Suning'in ev aletlerinin 3C kategorisi 1 milyarı aştı; lansmandan 14 saat 21 dakika sonra, Tmall'ın toplam cirosu 200 milyarı aştı; 11'inde, saat 3:43:40'ta, JD.com 2018'de Double Eleven'a verilen toplam sipariş sayısını aştı. Miktar 159,8 milyar... Geçtiğimiz 11. Double Eleven'da, büyük e-ticaret platformları bir dizi eski rekoru bir kez daha tazeledi.
Sıcak işlemin arkasındaki yeni özellikler nelerdir? İşlem rekor seviyeye ulaştı, zirve nerede? Büyümeyi sürdürmek için ne gerekiyor? 11 Kasım akşamı, "CCTV Mali İnceleme", Çin Uluslararası Elektronik Ticaret Merkezi Araştırma Enstitüsü müdürü Li Mingtao'yu ve finansal yorumcu Wan Zhe'yi derinlemesine analiz için stüdyoya davet etti.
Rekor yüksek işlem nerede?
Li Mingtao: Gao Zai, e-ticaret pazarında entegrasyon derecesini geliştirdi
Çin Uluslararası Elektronik Ticaret Merkezi Araştırma Enstitüsü Dekanı Li Mingtao: Tüm e-ticaret pazarımız, çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon, kentsel ve kırsal entegrasyon, uluslararası ve yerel entegrasyon ve entegre entegrasyon derecesinin iyileştirilmesinden yararlanıyor. Ayrıca yeni bir alan, yani mevcut e-ticaret pazarında da çok önemli bir yeni motor haline gelen sosyal e-ticaretin gelişimini görüyoruz. Bu üç entegrasyon artı yeni bir sosyal e-ticaret, tüm pazarın entegrasyon derecesini derinleştirdi.Bu pazarın arkasında, tüketici sayısındaki sürekli artış, yani tüketim kolaylığı ve hizmet deneyimi var. tüketicileri teşvik eder Sürekli büyüme.
Wan Zhe: Double Eleven, tüketim yapısındaki değişiklikleri yansıtıyor
Mali yorumcu Wan Zhe: 2009 yılında, kişi başına harcanabilir gelirin muhtemelen 10.000 yuan'ı aştığını gördük.Geçen yıl 30.000 yuan'a yakındı, bu da bunun üç katı. Aynısı tüm toplumun toplam perakende tüketimi için de geçerli.Muhtemelen o zaman 12 trilyon civarındaydı ve geçen yıl 38 trilyon civarındaydı ki bu üç katından fazla aslında hepsi birbirini tamamlıyor. Trafik akışındaki tüm değişiklikler aslında içsel itici güçlerdir, bu da herkesin daha zengin ve daha talepkar hale geldiği anlamına gelir. Örneğin bu yıl herkesin aklına gelmemiş olabilecek popüler bir ürün var yani peruklar ve 90'lar sonrası nesil çok daha fazla satın alıyor.Bu aynı zamanda bir tüketim yükseltmesi.Birçok genç onları ilk yıl için satın alacak. güzellik sevgisi veya kişiselleştirmelerini vurgulamak. Bu nedenle, Double Eleven'ın genel verileri bir yandan kişi başına harcanabilir gelirin sürekli büyümesini gösterirken, diğer yandan tüketim artışını da gerçekten yansıtıyor.
Li Mingtao: Sosyal ve e-ticaretin entegrasyonu yeni büyüme özellikleri sağlıyor
Çin Uluslararası Elektronik Ticaret Merkezi Araştırma Enstitüsü Dekanı Li Mingtao: Şimdi, e-ticaret olmadan sosyal ağ veya e-ticaret olmadan sosyal ticaret çağı olmadığı söylenmelidir. Sosyal ağ ve e-ticaret entegrasyonundan sonra tüketicilere getirdiği ilk şey alışveriş deneyiminin iyileştirilmesidir.Daha güçlü bir etkileşim ve katılım duygusuna sahiptir ve çevrimiçi tüketime insancıl bir nitelik kazandırır. Aynı zamanda sosyal e-ticarette çok büyük bir değişimin B2C'den C2B'ye geçtiğini iş mantığından da görebiliyoruz. İster gruplama ister fan grupları aracılığıyla olsun, önce talebi kavrarım, talep olduktan sonra yukarı yönlü ürün tedarikine bağlanırım.Bu yeni bir zincirdir ve aynı zamanda genel verimliliğin iyileştirilmesi anlamına gelir.
Wan Zhe: Gelecekte "yeni tüketim" yönelimine dikkat etmemiz gerekiyor
Mali yorumcu Wan Zhe: Yeni kitleler ve yeni kitle talepleri, işlem verilerinin yanı sıra dikkat edilmesi gereken en önemli şeyler. Alibaba bir e-ticaret şirketidir.Geçen yılın mali yılının tamamına ilişkin mali raporu, yeni kullanıcılarının %77'sinin sözde küçük kasaba gençlerinden, belki de üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde ve kasabalar gibi yerlerde olduğunu gösterdi. köyler; bu yılki ilk çeyrek mali raporu Ayrıca, yeni kullanıcıların %70'inden fazlasının da bu yerlerden olduğunu gösteriyor.
En çok satan elektrikli diş fırçasına başka bir örnek vermek gerekirse, bazı üreticilerin istatistikleri bu yılın ilk yarısındaki genel büyüme oranının % 170'den fazla olduğunu, ancak üçüncü, dördüncü ve beşinci yıldaki büyüme oranının olduğunu gösteriyor. Seviye şehirler ve altı %200'den fazlaydı. Yani aslında hala talep için çok yerimiz var.E-ticaret platformu bu talebe cevap vermek için son iki yılda batmak için çaba sarf etti.
Büyümenin devam etmesi için ne yapması gerekiyor?
Li Mingtao: Fiyat karnavalından deneyim karnavalına çifte 11
Çin Uluslararası Elektronik Ticaret Merkezi Araştırma Enstitüsü Dekanı Li Mingtao: Double Eleven'ın en büyük avantajı, sıradan tüketicilerin bu tür faaliyetler yoluyla düşük fiyatlı veya çok uygun fiyatlı ürünler satın alabilmesi.Bence asıl itici gücü fiyattan geliyor. Ancak uzun vadede, tüketicileri sadece düşük fiyatlarla yeni tüketim yapmaya teşvik etmek zordur.Aslında, bu sinyal, Double Eleven'da son yıllarda nispeten yüksek kaliteli ve yüksek fiyatlı emtiaların sürekli yükseliş satışlarından görülebilir. . Gelecekte, böyle bir alışveriş festivali çevresinde en çok iyileştirilmesi gereken şey, tüketim senaryolarının çeşitlendirilmesi ve alışveriş deneyiminin birleştirilmesi yoluyla genişletilip geliştirilebilecek tüketici alışveriş deneyimidir.
Wan Zhe: Talebin potansiyeli var, arz devam etmeli
Mali yorumcu Wan Zhe: Bunca yıllık Double Eleven'dan sonra, çok önemli bir nokta, güçlü talepten sonra, üretim endüstrisine fiilen geri dönecek olmasıdır. Bu geri bildirim, açık ve güçlü tüketici talebi rehberliğinde arzdaki değişikliklere yansır. Örneğin beyaz eşya, siyah beyaz eşya, az önce bahsettiğimiz küçük ev aletleri vs. çok sayıda yerli üretici, daha fazla marka ve daha kaliteli tedarik var. Aslında, endüstrinin hem yukarı hem de aşağı akışı, körü körüne düşük fiyatların peşinden koşmanın, üretim işletmelerinin hayatta kalma ve gelişme alanlarını yalnızca gizlenmiş bir biçimde baskı altına alacağının farkındadır.Double Eleven gibi şiddetli savaşlarda, talep sinyallerini tam olarak belirlemek ve yorumlamak çok önemlidir. etkili tedarik geliştirmek Bu açıdan bakıldığında, gelecekte ister e-ticaretin dönüşümü ve yükselişi, ister imalatın dönüşümü ve yükselişi, ister ülke ekonomisinin dönüşümü ve yükselişi olsun, hepsi aynı çizgide.
Li Mingtao: Hizmet tüccarlarından hizmet tüketicilerine Double Eleven
Çin Uluslararası Elektronik Ticaret Merkezi Araştırma Enstitüsü Dekanı Li Mingtao: Geçmişte e-ticaret platformları tamamen satıcı merkezliydi, gelecekte bu hizmet mantığı değişecek ve tüketicilere hizmet etmeye ve onların ihtiyaçlarına hizmet etmeye yönelecek. Talebin şeffaflığı ile yukarı yönlü arzı esneklik ve özelleştirmeye doğru yönlendirin. E-ticaret, tüketimi ve üretimi birbirine bağlamanın tam ortasında, tüketim trendlerini üretime yönlendirme rolünü oynarsa, üreticilere iyi tepki verir. Şimdi birçok Amoy fabrikası ve bu rolün somutlaşmış hali olan savaş fabrikaları var. Birçok fabrikanın işleme yetenekleri vardır, ancak markaları, pazarlama kanalları ve fiyatlandırma yetenekleri yoktur.İyi bir e-ticaret platformu, bu üreticilere tüketici ihtiyaçlarına göre özelleştirilmiş üretim gerçekleştirme konusunda rehberlik edebilir.
