Sence böyle bir çocuk yüz maskesi, fondöten ve göz kalemi olan "kız gibi bir silah" mı?
Güzellik seven çocuklar, on milyardan fazla büyük bir endüstri yarattı.
Yazar | Yang Yongjie Editör | Luo Lijuan
Double 11'i geçince, son sınıf öğrencisi Wang Jia, alışveriş sepetindeki makyaj kremi ve ruj için ödeme yaptı.
Yüzünü her gün yıkarken Wang Jia'nın eksiksiz bir prosedür seti vardır: önce yüzünü suyla ıslatın, köpüğü yüz temizleyiciyle avucunuzun içine sürün, köpüğü yüzünüze eşit bir şekilde silin ve ardından yüz temizleyiciyle dairesel hareketlerle ileri geri yıkayın.
Wang Jia temizlikten sonra aynanın karşısına oturdu ve toner, serum, losyon, göz kremi vb. Almaya başladı. Bu, Wang Jianın hafta içi sınıfa gitmeden önceki cilt bakımı prosedürüdür, ancak bir barda çalışacağı zaman, bir dizi makyaj prosedürü - temel makyaj kremi uygulayacak, daha canlı ruj uygulayacak, kaşları düzeltecek ve pamukçuk yapacaktır. .
Wang Jia, yüzüne ek olarak kıyafetlerine de özel bir önem veriyor ve eşleştirme üzerine beynini kıracak. Bu nedenle, dışarı çıkmadan en az yarım saat önce kendini yumruklaması gerekiyor.
Yukarıdaki güzellik sevgisi kızlardan gelmiyor. Wang Jia, 1998 doğumlu "hassas bir çocuk".
Tmall Double 11 verilerine göre ön satışın ilk gününde erkek kozmetik satışlarının ilk onunda, sou-cream 7 koltuk kaplıyor. Belki de birçok erkek için makyaj hala "örtülmesi" gereken bir sırdır.
Ama artık erkeklerin güzelliği geçmişte olduğundan daha çok sevdikleri inkar edilemez.
On milyar erkek "makyaj" ekonomisi
Güney Kore ile İsveç arasında oynanan Dünya Kupası maçının ardından 18 Haziran'da Güney Koreli kaleci Zhao Xianyou, Sina Weibo'nun sıcak aramasına çıktı.
Sıcak aramanın sebebi mükemmel futbol becerilerinden değil, Zhao Xianyou'nun yarışmaya katılmak için makyaj yaptığından şüphelenilmesinden kaynaklanıyor.Netizenler onun fondöten, eyeliner ve saç şekillendirme ürünleri uyguladığını tahmin etti. Bununla birlikte, hızlanma, topa yön verme ve kurtarmak için yere düşme gibi bir dizi yüksek yoğunluklu eylemden sonra, Zhao Xianyou'nun makyajı ve saç şekli bozulmaz ve çok sayıda erkek de dahil olmak üzere sayısız netizenin aynı tarzda "diz çökmesine" neden olur.
Netizenlerin coşkusu hızla tüketim gücüne dönüştü ve "Zhao Xianyou Same Style" satın alma acenteleri için yeni bir hile haline geldi.
Daha sonra medya, Zhao Xianyou'nun hala özel bir güzellik blogcusu olduğunu, karısıyla sık sık yüz maskeleri uyguladığını ve genellikle cilt bakımına büyük önem verdiğini ortaya çıkardı.
Aslında, erkekler için cilt bakımı ve makyaj Kore'de yaygındır. Anket, Koreli erkeklerin dörtte üçünün haftada en az bir kez güzellik veya kozmetik tedavi gördüğünü gösteriyor.
Koreli erkeklerle karşılaştırıldığında, Çinli erkekler hala "kaba" olsalar da, zaten bu "yüze" dikkat ettiler.
20 Eylül'de CBN Business Data Center ve Tmall Beauty, "2019 Erkek Cilt Bakımı Tüketim Eğilim Raporu" nu yayınladı. Rapor, erkeklerin% 88'inin cilt bakımının gerekli olduğuna ve günlük bakım olarak kullanılması gerektiğine inandığını gösterdi, bunların% 80'i% 90 / 95 yaşından sonra üniversitede ve öncesinde cilt bakımı alışkanlıkları geliştirdi. Farklı yaşlarda, 80'ler sonrası ve 85'ler sonrası bakıma daha fazla önem verir ve büyük isim esansları, göz kremleri ve yüz kremleri almayı severler. 90'lar sonrası ve özellikle 95 sonrası dikkatlerini makyaj alanına çevirmiştir.
21 yaşındaki Shen Hao bir erkek makyaj pompası. Bulunduğu medya koleji nispeten açık. "Aynı ana dalda sınıfta makyaj yapan ve fondöten, ruj ve göz kalemi kullanan birkaç erkek var." Shen Hao, erkeklerin kıyafetlerinin bazen puan eklemek için uygun makyaj gerektirdiğine inanıyor.
1980'lerde doğan Xiao Yao, henüz kozmetik kullanmadı, ancak cilt bakım ürünlerine para harcamaktan çekinmiyor. Tuvalet masasında, Lamer, SK-II, Estee Lauder, Lancome ve Guerlain gibi markalar da dahil olmak üzere göz kamaştırıcı bir dizi büyük marka toner, maske, krem ve güneş kremi var. Ayrıca Xiao Yao, haftada 2-3 kez maske uygulayacak. Şirkette ayrıca cilt bakımını seven erkek meslektaşları ile bir WeChat grubu kurdu ve sık sık cilt bakımı bilgilerini paylaşıyor veya birlikte ürün satın alıyorlar.
Ancak Xiao Yao'ya göre cilt bakımı makyajdan farklıdır.Cilt bakımı herkes için uygundur, ancak makyajın sadece erkekler için belirli meslekler vardır, aksi takdirde yanlış anlaşılırlar.
Bu yıl 618 döneminde Tmall erkek makyaj seti satışları% 401 arttı. Tanıtım reklamında erkekler ve kadınlar makyaj aynasının önünde yan yana durarak kendilerine kaşlarını ve makyajlarını çizdiler.
Bununla birlikte, kadınlarla karşılaştırıldığında, toplumda erkek makyajı konusunda hala kamuoyunda tartışmalar var.
Temmuz 2018'de, Çin'in Sesi'nin kayıt sitesinde abartılı makyajlı bir erkek yarışmacı sahneye çıktığında, hocası Nicholas Tse alenen "parladı": "Geçtiğimiz yıllarda, dürüst olmaktan biraz yorulmuştum ve şu anda çok popüler. Han Feng. İnsanlar kötü olduğundan değil, kendimizi de bulmalıyız. Bundan çok nefret ediyorum. Bence erkekler de erkeklerin sahip olması gereken hormonları bulmalı. "
Resim kaynağı: Tencent Video
Bir taş bin dalgaya neden oldu. Nicholas Tse'nin açıklamaları, İnternet'teki popüler Han Feng ve Niang Pao'nun eleştirisini başlattı. Sanatçılar Lu Han, Huang Zitao, Lehua Seventh, Cai Xukun, Fan Chengcheng, Zhu Zhengting ve diğerleri silahları bıraktı.
İnternetteki sohbet sevinç dolu ama piyasanın verdiği satış verileri gençlerin bu konuya yönelik gerçek tavrını gösteriyor.
Fanli.com'un 22 Ağustos'ta yayınladığı verilere göre, bu yıl Ocak-Temmuz döneminde platformdaki erkek kozmetiklerinin günlük ortalama arama hacmi yıllık% 169 arttı. 95 sonrası nefis Boy, erkek kozmetik pazarının tüketim payının% 32,4'ünü oluşturdu. 90'lı ve 2000'li yıllarda doğan erkekler, sırasıyla% 25,8 ve% 21,49 ile yakından takip etti.
Vipshop ve iResearch tarafından yayınlanan "Grass Generation Generation Post-95 Moda Tüketim Raporu" da 1995 doğumlu erkeklerde her 5 kişiden birinin BB krem kullandığını gösteriyor.Erkekler arasında en çok kapatıcı, eyeliner ve ruj görülüyor. Üç favori ürün.
Çinli erkeklerin güzelliği, on milyardan fazla büyük bir endüstriyi doğurdu. 2018'de Vipshop ve JD.com, Çin erkek cilt bakımı pazarının on milyarlarca ölçeğe ulaştığını belirten "Cinsiyetsiz Tüketim · Çin Cinsiyet Tüketim Eğilimi Raporu" nu birlikte yayınladı. 2019'a kadar toplam pazar değeri 15,4 milyar yuan'a yükselecek. .
Bununla birlikte, gerçek erkek cilt bakımı pazarı rakamları bunun çok ötesine geçebilir. "2019 Erkek Cilt Bakımı Tüketici Eğilimi Raporu", erkeklerin yaklaşık yarısının daha iyi ürün etkinliği, içerikleri ve formülleri için nötr ve kadın markaları kullanmaya istekli olduğunu gösteriyor.
Güzellik markaları erkek pazarını hedefliyor
Erkekler daha sofistike hale geliyor ve markalar güçlü bir şekilde onlara hizmet ediyor.
Son yıllarda, birçok büyük veya yeni marka da erkek cilt bakımı ve makyajının ihtiyaçlarını karşılamaya başladı, erkekler için özel olarak tasarlanmış bir dizi cilt bakımı ve makyaj markasını piyasaya sürdü ve hızlı bir şekilde hızlı şeride ayak bastı.
İstatistikler, 2016'dan 2019'a kadar, Çin'deki erkek cilt bakımı ve kozmetik pazarlarının perakende satışlarının ortalama yıllık büyüme oranının% 13,5'e ulaşacağını ve bu da küresel% 5,8'in çok üzerinde olacağını gösteriyor.
Bu yılın eylül ayında kozmetik perakendecisi Sephora Collection'ın kendi markası Sephora Collection, BB krem, makyaj kremi, kapatıcı çubuk, göz farı kalemi, kaş kremi ve ruj içeren ilk erkek makyaj serisini piyasaya sürdü. Bu ürünler daha koyu renklere ve nispeten az renk numarasına sahiptir. Erkek rujlarından biri, erkek estetiği ile daha uyumlu görünen şeffaf zeytin grisi dokusuna sahiptir. Bu erkek makyaj serisinin sadece Çin'de satıldığını belirtmekte fayda var.
Daha bir yıl önce Chanel, üç kategoride ürün içeren ilk erkek kozmetik serisi Boy de Chanel'i piyasaya sürdü: fondöten, kaş kalemi ve ruj ve ünlü Koreli aktör Lee Dong Wook'u sözcüsü olarak davet etti. Chanel her zaman kadınlar için lüks bir marka olduğu için bu operasyon birçok insanı şaşırttı. Serinin lansmanından sonra hızlı bir şekilde ilk beş erkek makyaj markası arasında yer aldı ve çok fazla trafik aldı.
Şu anda, bu uluslararası ünlü erkek makyajının satışları henüz verileri açıklamadı, ancak düzende zaten birinci oldular. Shanghai Bogai Consulting'in genel müdürü Gao Jianfeng bir keresinde medyaya şunları söyledi: "Chanel gibi üst düzey markalara benzer şekilde, Sephora, trendlere hizmet etmenin yanı sıra erkek makyajını da başlattı, ancak daha da önemlisi moda endüstrisindeki konumunu sağlamlaştırmak ve derinleştirmek ve gençlere olan ilgisini güçlendirmek için. Para kazanmak için ikinci en iyi şey güçtür. "
Ayrıca erkek cilt bakımı alanında derin bir uygulayıcı olarak L'Oréal Group, erkek kozmetik ve erkek cilt bakım ürünlerinde her zaman iki alana önem vermiştir.Ayrıca beş büyük erkek markası olan L'Oreal Men, Biotherm, Coyan's, Cléry ve HOUSE 99'un sahibidir. L'Oréal, genç tüketicileri çekmek için, sözcülerini olgun ve sert temsilcilerden Wu Yanzu ve Feng Delun'dan daha genç ve daha hassas trafik idolleri Wu Yifan ve Jing Boran'a değiştirdi ve ürün grubu da daha alt bölümlere ayrıldı.
Uluslararası markaların yanı sıra, son yıllarda Çinli yerel cilt bakımı ve güzellik markaları da erkek sektöründe bazı atılımlar yaptı ve etkisi düşük seviyeli şehirlerde belirgindir. "2019 Erkek Cilt Bakımı Tüketim Eğilimi Raporu", birinci kademe şehirlerdeki ilk 5 erkek cilt bakımı markasının ağırlıklı olarak uluslararası markalarda yoğunlaştığını ve üç yerli markanın, Gough, WIS ve Hearn'ün dördüncü ve alt pazarlarda yer aldığını gösteriyor.
Zunlan'ın ortaklarından Li Wenming, erkeklerin cilt ve makyaj gereksinimlerinin kadınlardan farklı olduğuna inanıyor.Örneğin çoğu erkek cildi yağlı ve ürünlerin yağı kontrol etmesi gerekiyor.
Erkeklerin ihtiyaçlarına yönelik ürünler geliştirdikten sonra, bu yıl 12 Eylül itibarıyla Zunlan'ın BB kremlerinden biri, Tmall'daki amiral mağazasında toplam 730.000 şişenin üzerinde satış gerçekleştirdi.
Zunlan'a ek olarak, Mai Fu Di, Zuo Yan You Se, WIS, He Feng Yu, vb. Gibi yeni yerel erkek markaların tümü, erkek cilt bakımı kozmetik markalarının hızlı yolunu yakaladı.
Hızlı büyümeye rağmen, erkek pazarı, oldukça olgun kadın cilt bakımı ve makyaj pazarı ile karşılaştırıldığında hala mavi bir okyanus.
Shanghai Jahwa'nın pazarlama müdürü Yu Wei, bir keresinde medyaya şunları söyledi: "Örneğin, 10 kadın var ve hepsi sadece kadınlara yönelik cilt bakım ürünleri kullanıyor, ancak 10 erkekte belki sadece ikisi erkek cilt bakım ürünleri kullanıyor. Gerisi nasıl uyandırılır? Bunlardan 8 tanesi tüm erkek cilt bakımı markalarının karşılaştığı ortak bir sorundur. "
Erkekleri uyandırmanın yanı sıra, kamuoyunda erkek makyajı konusundaki tartışmanın nasıl ortadan kaldırılacağı bir başka büyük sorun.
Yazının başında Wang Jia, favori idol erkek grubundan etkilendiği için makyajı kabul etmeye başladığını ve makyaj ürünlerini denedikten sonra sonuçlardan memnun kaldığını belirtti. Ona göre, ister cilt bakımı ister makyaj olsun, kişisel bir tercihtir ve "kız gibi silah" olarak etiketlenmemelidir.
Bu bağlamda, Sichuan Sosyal Bilimler Akademisi'nde bir sosyolog olan Profesör Hu Guangwei bir keresinde şöyle demişti: "Erkeklerin makyajı normaldir. Erkeklerin görünüşe karşı tutumu kişisel tercihlerden kaynaklanır. Bununla birlikte, basit cilt bakımı sıradan insanlar için daha kabul edilebilirdir. Ağır makyaj yaparsanız, Sosyal etkileşimde bazı engeller olacak, sonuçta bazı insanlar hala anlayamıyor. "
