Salgın sonrası dezenfeksiyon ve sterilizasyona odaklanan ev temizlik ürünleri gelişmeye devam edecek mi?
Ülkede yeni taç salgını patlak verdikten sonra Akademisyen Zhong Nanshan, yeni pnömoninin bulaşmasının çoğunlukla solunum yolu yoluyla olduğunu ve ikinci olarak hapşırma, tükürük, damlacıklar, hava, temas vb. Yollarla da bulaşabileceğini ve insanlara mümkün olduğunca evde kalmaları ve günlük evde iyi bir iş çıkarmaları çağrısında bulundu. Temiz.
Dezenfektan ve dezenfektan mendiller gibi ev temizlik ürünleri 20 Ocak'tan sonra sadece maskelerden sonra ikinci sırada yer aldı ve bir zamanlar tükendi. Ancak, Çin'in ölümcül pazarının patlayıcı büyümesi kısa ömürlü olacak mı? Salgın etkili bir şekilde kontrol altına alındıktan sonra tüketiciler bu tür ürünleri kullanmaya devam edecek mi?
Kantar Worldpanel, tüketim yükseltmeleri bağlamında, yeni taç salgınının tüketicilerin kategori genişletme, kullanım senaryoları ve "sağlık ve hijyen + yaşam kalitesi" olmak üzere iki ana hattan ürün yükseltmeleri açısından tercihlerini ve davranışlarını etkileyeceğine inanıyor.
Aşağıdaki üç husus, tüketicinin seçimini ve davranışını etkileyecektir:
1. Kategori genişletme: Dezenfektan mendil ve dezenfektan gibi temel profesyonel sterilizasyon ve sağlık kategorileri, büyümeyi uzun süre sürdürecektir.
2. Ürün yükseltme: Geleneksel sterilizasyon ürünleri, kompozit fonksiyonların yükseltilmesini sağlamak için "doğal", "yumuşak" ve "saflaştırma" gibi yeni taleplerle birleştirilebilir.
3. Kullanım senaryoları: Tüketicilerin yaşamları daha ince ve parçalıdır ve farklı senaryolardaki uygulama gereksinimleri giderek daha fazla alt bölümlere ayrılacaktır.
Kantar Worldpanel'in son raporu, Çin Yeni Yılı ve salgının ikili etkisi altında, ev temizlik ürünlerinin satış miktarının bu trendi alt üst ettiğini gösteriyor. Bu, özellikle tuvalet temizleyicileri, dezenfektanlar ve oda spreyleri için penetrasyon oranındaki ve hane başına satın alımlardaki artıştan kaynaklanmaktadır.
Ev temizlik ürünlerinin ortalama alımları artmış, bir yandan salgının neden olduğu satın alma işlemlerinin sıkıntısı nedeniyle tüketiciler mal istifliyor, diğer yandan tüketiciler bu dönemde daha rafine ev yaşamına sahip olmuş ve farklı senaryolarda farklı temizlik ürünleri kullanmıştır. Giderek daha talepkar hale geliyor.
Kantar Worldpanel'in küresel veri analizi, geçtiğimiz yıl Çin'deki hanelerin yalnızca% 28'inin dezenfektan satın aldığını gösteriyor ki bu, Avrupa ve Amerika ülkelerinin penetrasyon oranından çok daha düşük. Yeni taç pnömoni salgınının salgınının sosyal üretim ve yaşam üzerinde büyük bir etkisi oldu, ancak aynı zamanda tüm insanların sağlık bilincini artırmak için kolektif bir kamu sınıfı.
Savaş salgını ndan sonra, düşük penetrasyon oranlarına sahip dezenfektanların ve diğer dezenfeksiyon ürünlerinin sürdürülebilir kalkınma için geniş bir alana sahip olacağına inanılıyor, ayrıca son araştırma verileri, daha yüksek hane geliri olan ailelerin dezenfektan penetrasyon oranının daha yüksek olduğunu gösteriyor. Yüksek; genç aileler ve çocuklu aileler Dettol ve diğer çok işlevli ve nispeten hafif dezenfektanları tercih ederken, yetişkin aileler geleneksel 84 dezenfektanı tercih ediyor.
Markalar, çevrimiçi anti-epidemik tanıtım ile aktif olarak işbirliği yapabilir, "dezenfektan sert çekirdek salgını önleme" iletişimi yapabilir ve genç tüketicileri uzun süreli dezenfektan kullanımı konusunda yetiştirebilir ve eğitebilir.
Profesyonel dezenfeksiyon kategorisinin yanı sıra, dezenfeksiyon konsepti, daha sık kullanılan çamaşır kategorisinde de dikkat çekici sonuçlar elde etti. "Sağlıklı sterilizasyon" un ana konsepti olan çamaşır deterjanının işlevi giderek daha karmaşık hale geliyor.
Şu anda, piyasada, her ikisi de "doğal" + "sterilizasyon" etkilerini birleştiren, Liby's çay tohumu sterilizasyon serisi ve Omo doğal enzim sterilizasyonu ve akar giderme serisi gibi, esas olarak bileşik dezenfeksiyon konseptini destekleyen birçok ürün bulunmaktadır. Yumuşaklığı ve verimliliği vurgulayarak, son üç yılda son derece rekabetçi çamaşır yıkama pazarında çok sayıda çocuklu ailenin beğenisini kazanmış ve hızlı bir büyüme kaydetmiştir.
Kantar Worldpanel, salgının yardımıyla bebek ve çocuk ailelerinin ikinci çocuk politikasının getirdiği demografik payının üst üste getirildiğine ve benzer ürün konumlandırmasının markanın sürdürülebilir gelişimini destekleyebileceğine inanıyor.
Bu "salgından" sonra, Çin pazarındaki dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürünlerinin sağlık satış noktasının "parlak nokta" dan "katı talep" e değişmesi bekleniyor. Tüm halkın bu derin kolektif hafızası, Çin halkının tüketim kavramlarını ve tutumlarını değiştirirken, kaçınılmaz olarak yeni kategoriler için talebin genişlemesini teşvik edecek ve ana dezenfeksiyon işlevine sahip ev temizliği kategorisini hızlı büyüme çizgisine sürükleyecektir.
