Yanjin mağazasının dört ana ürün matrisi, kantitatif ambalaj pazarını zorluyor
Red Net Moment, 16 Haziran (muhabir Deng Fan) Son yıllarda, atıştırmalık gıda endüstrisi daha müreffeh hale geldi ve trilyon düzeyinde bir pazar boyutuna ulaştı. Kategorilerin ve markaların yinelemesi, yalnızca daha fazla alt kategoriye bölünmekle kalmayıp aynı zamanda ambalaj formlarını da hızlandırmaya devam ediyor. Çeşitlendirilmiş bir eğilim gösterir.
Perakende sektörünün geliştiği ülkelerde, toplu atıştırmalık yiyeceklerin pazar payı, kantitatif paketlemeden çok daha azdır. Çin atıştırmalık yiyeceklerinin tüketim seviyelerindeki farklılıklar ve pazarın rasyonaliteye geri dönüşü ile birlikte yabancı atıştırmalık yiyeceklerin gelişim yörüngesinden ve trendinden dersler çıkarmanın yanı sıra yüksek brüt kârın avantajları ve sabit miktarlı ürünlerin güçlendirilmiş marka imajı, giderek daha fazla lider şirket ve marka şirketi dikkatlerini çekecek. Kantitatif ambalaj ürünlerine odaklanın.
15 Haziran'da, Yanjin Shopun "Yeni Öğrenciler Kazanır, Geleceğe Lider Olacak" 2020 Kantitatif Paketleme Bölümü Stratejisi ve Yeni Ürün Lansmanı Konferansı Changsha'da düzenlendi. Yanjin Shop Yönetim Kurulu Başkanı Zhang Xuewu, Genel Müdür Yardımcısı Lan Bo, Genel Müdür Yardımcısı Yang Linguang, Etkinliğe Yönetim Kurulu Sekreteri Zhu Zhengwang, Kıdemli Müdür Zhou Shaohua, Marka Merkezi Direktörü Wang Yawei ve ülkenin dört bir yanından 300'den fazla bayi katıldı.
Bu toplantının toplanması, Yanjin mağazasının pazarlama stratejisinin yeniliği ve marka oluşturmanın iyileştirilmesi anlamına geliyor.Kantitatif ürünler, Yanjin mağazasının Kızıldeniz'den atlaması için yeni bir yön olacak. Yanjin Shop Yönetim Kurulu Başkanı Zhang Xuewu, "Şu anda, Yanjin Shop hızlı bir gelişim dönemindedir. Tüketim ve pazar talebinin dönüşümüne ve yükseltilmesine ayak uydurmakta ve niceliksel giyim alanını kuvvetli bir şekilde geliştirmektedir. Yeni tüketim dalgasında sadece sürekli kendini geliştirme ve kendini aşma yoluyla kullanılabilir. Ortadaki dalgaları doğrayın ve gelgitte cesurca durun. "
Dört ana ürün matrisi Düzeni kantitatif ambalaj pazarı
Halkın izlenimine göre, Yanjin mağazası şekerlenmiş meyvelerden oluşmuştur. Yıllar içinde, toplu tartım alanında yoğun bir şekilde yetiştirilmiş ve "Yanjin Shop Snack Shop" ve "Bay Bean Bakery" olarak güçlü bir Nakajima imajı oluşturmuştur. Toplu yönetim tuz olarak tanımlanabilir. Jinpu'nun ev yapımı ve temizlik becerileri, satış performansının istikrarlı bir şekilde yükselmesine izin verdi.
Tüketimin iyileştirilmesi, kişiselleştirilmiş tüketimin teşvik edilmesi, marka deneyimine odaklanan 90'lı ve 00'lı yıllarda doğan yeni nesil tüketici gruplarının yükselişi ile Çin gıda endüstrisi endüstriyel yeniden yapılanmaya girdi ve İnternet, yeni perakende, B2B, Douyin, canlı yayın ve İnternet ünlüleri tanıtım yapmaya devam ediyor Yenilikçi pazarlama modelleri geliştirildi ve kişiselleştirilmiş markalar bayilerin ürün seçiminde yeni bir yön haline geldi. Toplu ürünler tüketicilerin temel ihtiyaçlarını karşılarken, sabit paketli ürünler yeni nesil tüketicilerin kişiliğini ve çeşitlendirilmiş ihtiyaçlarını karşılayabilir.
Bu yılın Mart ayında, toplu operasyonlarını güçlendirmeye devam ederken, Yanjin Store, endüstri zincirindeki avantajlı kaynaklarını yoğunlaştırdı, ülke çapındaki distribütör ortaklarına hizmet etmek için yeni ve bağımsız bir kantitatif ambalaj iş birimi kurdu ve yardımcı bir varlık olarak geçmiş kantitatif ambalaj ürünlerinin modelini yeniden yazdı. Ürünler açısından dört ana ürün matrisi oluşturulur: hazır yemek, baharatlı pişmiş yiyecek, şişirilmiş atıştırmalıklar ve şekerlenmiş kurutulmuş meyve. 31 ° Taze deniz ürünleri hazır yemek serisi, deniz mahsulü salyangoz eriştesi, deniz ürünleri sıcak ve ekşi erişte, baharatlı deniz mahsulü güveç piyasaya sürüldü.İlk kez, geleneksel Çin Sichuan baharatlı tadı ve lezzetli okyanus balığı tadı mükemmel bir şekilde entegre edildi ve damak tadının denizden ve karadan gelen harikaları açmasına olanak tanıdı Çarpışma; baharatlı şeritlerin marka imajını yeniden şekillendirin, genç tüketici gruplarının genç ve dinamik kişilik arayışına yaklaşmak için ürün kişiliği yapısı aracılığıyla oldukça tanınan baharatlı IP şeritlerini piyasaya sürün; Klasik şekerlenmiş ürünler, el yapımı ürünler temelinde çeşitli yeni ürünler geliştirin Ham maddeler, "yeşil eriklerin memleketi" olarak bilinen Puning, Guangdong'dan seçilmiştir. Yanjin'in özel erik işlemi kullanılarak, orijinal erik, bal erik, kar tanesi erik, esmer şeker erik ve diğer tatlar; kuru meyve, yepyeni Eti daha kalın ve daha lezzetli hale getirmek için dairesel kavurma teknolojisi kullanan "Zhang Xiaomang" tropikal kurutulmuş mangoyu piyasaya sürdü.
Bu stratejik konferansın teması "Geleceğe yön veren yeni yaşam ve kazan-kazan" dır, bu da Yanjin Shop'un kantitatif ambalaj pazarını yeniden konumlandırdığı anlamına gelir Kantitatif ambalaj, şirketin ana büyüme işi olacak ve bir kazan-kazan durumu için distribütör ortaklarıyla işbirliği yapacaktır. Şirket bunu bir başlangıç noktası olarak alacak, üstün kaynaklarını her yönden yoğunlaştıracak, kantitatif ambalaj ürünleri oluşturmak için her türlü çabayı gösterecek ve kantitatif ambalaj pazarını tam olarak geliştirecektir.
Üçüncü bir büyüme eğrisi oluşturmak için toplu düşünme ile nicel paketleme yapın
Bu yılın ilk çeyreğinde, sermaye piyasası ve endüstri için etkileyici sonuçlar veren Yanjin Shop, Şubat ve Şubat aylarında üretim kapasitesi tarihi zirvesini kırdı.İlk çeyrekte, yıllık% 35.43 artışla 460 milyon yuan'ın üzerinde gelir elde etti. Net kâr bir önceki yıla göre% 100,80 arttı. Bunun nedeni, akıllı üretimin gelişmiş düzeni ve Nakajima'daki "Yanjin Mağaza Atıştırmalıkları" ve "Bay Bean Bakery" mağazalarının ülke çapında piyasaya sürülmesidir. Şimdiye kadar ülke çapında 11.000'den fazla lansman gerçekleştirildi ve mağazaların satışları önemli bir büyüme gösterdi.
Toplu tartım, nitelik bakımından nicel tartıma kıyasla farklıdır, ancak pazarlama için dersler vardır. Yanjin mağazasının kantitatif ürünleri bir "41" teşhir modeli oluşturacak. 4 set raf, Nakajima mağazasının ülkenin her yerine yerleştirilecek toplu teşhirine benziyor. Merkezde Hunan, Jiangxi, Guangdong ve Hubei ile birlikte bu yıl 10.000'den fazla set koyması bekleniyor. Yanjin Shop genel müdür yardımcısı Lan Bo, geçtiğimiz 15 yılda Yanjin Shop'un üretim ve tedarik zincirindeki iyileştirmeyi güçlendirmeye devam ettiğini, kalite kontrol ve Ar-Ge yatırımına önem vermeye devam ettiğini ve ulusal bir doğrudan satış sisteminin kurulmasına bağlı kaldığını ve gelecekte de kesin sonuçlar elde ettiğini söyledi. Zoru inşa etme ve sıkıcı savaşla mücadele düşüncesine ve deneyimine odaklanarak, şirketin üçüncü büyüme eğrisini oluşturmak için nicel paketleme işine odaklanın.
Her yerde kantitatif ürünler yapmak için "Gök Gürültüsü Süpürme Sokağı" işlemini gerçekleştirin
Kantitatif ekipman kategorileri, şirketlerin kanalları hızla genişletmesine ve batırmasına yardımcı olabilir ve artan etki önemlidir. Uzun zamandır toplu işlemlerin ürün seçiminde avantajları vardı, ancak belirli kanal kısıtlamaları da var, sadece hipermarketler ve atıştırmalık dükkanlarına odaklanabiliyorlar. Kantitatif ürünler, atıştırmalık yiyeceklerin tüm kanallarını kapsayabilir ve daha fazla maruziyete sahip olabilir, bu da terminalde tüketicilerin dikkatini çekmeyi kolaylaştırır ve ayrıca şirketin sistematik iletişimine ve markayı şekillendirmesine daha elverişlidir. Sabit miktarlı ürünler, tüketicilerin anlık ve rastgele tüketim ihtiyaçlarını aynı anda karşılayabilir ve BC süpermarketlerini, marketleri, kampüs mağazalarını, atıştırmalık dükkanlarını, yeni perakende terminallerini ve diğer birçok kanalı kapsamlı bir şekilde kapsayabilir.
Bir işçi işini iyi yapmak istiyorsa, önce aletlerini keskinleştirmelidir. Kantitatif ambalajlama departmanının kıdemli müdürü Zhou Shaohua, kantitatif ambalajlama savaşıyla mücadele etmek için kendini Yanjin mağaza ürünlerinin çok kanallı dağıtımını tamamlamaya adamıştır. Şirketin finansal gücü, çalışma stratejisi ve promosyon stratejisi gibi birçok faktörün ürünün operasyon modunu belirlediğini tanıttı.Ürünlerin kantitatif paketlenmesi, Yanjin mağazasına daha güçlü bir kanal derinliği avantajı sağlayacaktır. "1 Yuan Lexiang" ve tüketiciler için daha cazip olan diğer pazarlama ve tanıtım faaliyetlerini başlatarak, hızlı bir şekilde "çevrimdışı trafik" toplayarak, marka görünürlüğünü artırarak ve ürünleri piyasaya sürüldükten sonra keyifli hale getirerek İnternet pazarlamacılığı düşüncesini çevrimdışına uygulama Dikkat ve hoş geldiniz. Yanjin mağazalarının kantitatif ürünlerinin her yerde görülebilmesi için eşzamanlı olarak "Gök Gürültülü Fırtına Sokağı Süpürüyor" eylemini gerçekleştirin, Hunan, Jiangxi, Guangdong ve diğer baz pazarlarda ince ayarlı baz pazarları yapın, Doğu Çin, Kuzey Çin ve Güneybatı Çin'deki kalkınma pazarlarını geliştirin.
Gelecekte, Yanjin Shop ürün matrisini cilalamaya ve optimize etmeye, kategori eğrileri çıkarmaya ve büyük tek ürünleri inkübe etmeye devam edecek. Aynı zamanda, stratejilerle satışları artırmak için fiyat, kanallar, promosyonlar, müşteri hizmetleri vb. Yönlerden başlayarak. Giderek alt gruplara ayrılmış tüketici alanları ve daha çeşitli tüketici seçenekleri karşısında, Yanjin Mağaza Marka Merkezi ayrıca kapsamlı pazarlama faaliyetleri aracılığıyla daha olağanüstü pazarlama etkinlikleri yaratacak, bir "çim ekim planı" başlatacak ve çeşitli yeni kanallar aracılığıyla ulaşacak. Tüketicilere ulaşın ve farklı tüketici çevrelerinin "lezzetli yaşam ihtiyaçlarını" karşılayın.
