Evden çıkmadan tüm büyük iş bölgelerinde satın alma, büyük bir Bovia geliyor
Evdeki uzun günler boyunca hiç bulut üzerinde bir alışveriş merkezini ziyaret ettiniz mi?
Güneşli hafta sonu Kadınlar Günü ile aynı zamana denk geliyor. Nanjing Yolu Yaya Caddesi'ndeki insan akışı her zamanki heyecana geri dönmedi, ancak ekspres kutularla dolu marka tezgahlarında Şangay'ın iş dünyasının popülaritesi ortaya çıkıyor. Müşteriler mağazaya girmez, ancak ürünler tek tek satılır ve güç uygulamak için "buluta" güvenir .
İlkbaharın ilk yoğun promosyon sezonunda, "Şangay Alışverişi" "bulutta" yeni bir görünüme kavuştu ve salgın sırasında yeni bir "promosyon ücretleri" modeli açtı. Canlı teslimat, sosyal pazarlama, çevrimiçi alışveriş merkezi Elinde cep telefonu tutan "Rahibe Yungui" yeni bir çıkış yolu buldu.İlk defa, biraz boş bir alışveriş merkezi ile karşı karşıya kalırken, kalın bir yığın küçük bilet çıkardı.
Sessizce, salgın insanların tüketim alışkanlıklarını değiştirdi ve "Şangay Alışverişi" nin çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyonunun hızını artırdı.
Alışveriş rehberinin yeni bir kimliği var
Yolda büyük bir "Via" dalgası
"Sevgili periler, kendinizi evde bırakamazsınız. Ritüel duygusunu artırmak için makyajı kullanabilirsiniz. Elimdeki fondötene bakın, 08 rengi tüm cilt tonlarına uygundur." Kameraya baktığınızda, "95 Sonrası" çocuk Xia Ming Canlı yayın Suning Zhoupu Wanda Mağazasında başladı ve güzellik ve cilt bakım ürünlerini tavsiye etmek için iki saat içinde beş altı kez on çeşit makyaj ve ruj sürmesi gerekti.
bu haftasonu, Şangay'daki büyük alışveriş merkezlerindeki alışveriş rehberleri "Weiya" ya dönüştü ve yüz yüze müşteriler çevrimiçi kullanıcılar haline geldi , Ancak iletişim kutusundaki bir danışma cümlesi "tanıdık bir formül" dür. Telefondaki "Bulut Mağazası" nın arka ucunu açmak, uzun süredir kayıp bir emirdir.
Bu yıl Kadınlar Günü, 60 marka ve 100'e yakın fabrika çalışanı Yeni dünya şehri Douyin'in canlı yayınında 38 saatte 300'den fazla sıcak satış ürünü tanıttık, 12 deneyim projesini gezdik, 8 restorana baktık. 100.000 metrekarelik Yeni Dünya Şehri ilk kez çevrimiçi olarak entegre edilecek .
New World City Live
Aynısı Nanjing Yolu'ndaki "Altın Üçgen", İlk Büyük Mağaza Ticaret Merkezi ile Shimao Plaza Eski, geride kalmamak için Miss Universe'ü ve film yıldızlarını herkesi "bulut alışverişinde" yönetmeye davet etti. Yıldızlar çevrimiçi olarak dener ve kupon dağıtır , İkincisi getirir Canlı yayın odaları için özel indirimler, ancak aynı zamanda sınırlı bir zaman artışı .
Canlı akışın etkisi açıktır. İlk büyük mağazanın yöneticisi L'Occitane sahile yaptığı açıklamada, satışlarının geçen yılın aynı dönemine kıyasla trendin tersine arttığını söyledi. "Geçmişte, çevrimdışı satışlar yaptık ve Şangay'da müşterilerle karşılaştık, ancak şimdi internete taşındık ve siparişler ülkenin her yerinden geliyor." Sun Qian, Yeni Dünya Şehri Shiseido'nun mağaza müdürü Anlamına geliyor, 7'sinde, bir saatlik canlı yayının satışları 40.000 ila 50.000 yuan idi. , Plus cep telefonunda çeşitli VIP gruplarından gelen siparişler, o gün kargoya verilecek cilt bakım ürünleri 600, 700.000 değerinde. Tüm Yeni Dünya Şehrinin 38 saatlik canlı yayınında, Gerçek zamanlı izleyici sayısı 30.000'i aştı ve satışlar bir önceki hafta sonuna göre yaklaşık 10 kat arttı Wuhan'daki tüketiciler bir çift Adidas spor ayakkabı sipariş etti.
Nanjing Yolu üzerinde bir restoran
Web yayını pazarlaması yürütüyor
Gruba katılmak için kodu tarayın
Sosyal pazarlama yeni işler geliştirir
Bu iki gün, Wing On Büyük Mağaza "Temassız ve Güvenli Alışveriş Hizmet Grubu" nda her gün dört ila beş yüz mesaj var. "Du Meili" ve "Tang Meili", Amway'e herkese çeşitli güzel şeyler vermek için grupta ve ilgilenen müşteriler de ayrıntılar ve indirimler istiyor. .
- Fare Yılı altın süslemelerinin ayrıntılarını gösteren kısa bir video çekin;
- Lancome göz kreminin promosyon fiyatı ile karşılaştırıldığında gümrüksüz satış fiyatı ekran görüntüsü;
- Tissot saatinin alışveriş rehberini gruba çekin ve ani ödemenin verilerini ve ayrıntılarını açıklayın;
- Gruptaki atmosferi karıştırmak için zaman zaman kırmızı zarflar gönderilir;
...
11:00 - 20:00 saatleri arasında Yongan Mağazası'nın katından sorumlu olan VIP alışveriş rehberi, gruptaki çeşitli soruları sürekli olarak yanıtlıyor ve müşterilerin güvende olması için tezgahtaki paketli ürünlerin videosunu gruba gerçek zamanlı olarak iletiyor.
sadece değil Wing On Department Store, No.1 Yaohan, Grand Gateway 66, Shimao Plaza, Land Plaza ... Bir salgın, başlangıçta alışveriş merkezinde "ellerinde tutan" markaların işe devam etmek için topluluğu kullanmasına neden oldu , Mağaza müdürünün ve alışveriş rehberinin WeChat hesabı, alışveriş merkezinin herkese açık hesabına asıldı ve müşterilerin de eklemesi bekleniyor.
"Gözlerinizi açar açmaz telefonunuzu tutun." Sosyal pazarlama yalnızca alışveriş merkezlerinde gerçekleşmez, aynı zamanda daha küçük ve orta ölçekli markaların başka bir çıkış yolu bulmasına da olanak tanır. Genel Müdür Gao Zhiwei Cep telefonunda 7 WeChat grubu var.Salgın sonrası birkaç arkadaşının domuz eti almasını kolaylaştırmak için birkaç kişiden oluşan küçük bir grup kurdu, beklenmedik bir şekilde iki günde 500 kişiye ulaştı ve ardından tek nefeste 7 kişilik bir grup oldu. Kral, Günlük satışlar 10.000 yuan'ı aştı ve yarım aylık satışlar, çevrimdışı mağazalarını aşarak 200.000 yuan'a ulaştı. .
"Son zamanlarda, gıda pazarında açtığımız tezgahların işi ortalamaydı ve işe devam etmeden önce bile çok zayıftı. Neyse ki bu gruplar var." Son iki gün içinde Gao Zhiwei, arkadaş çevresine bir iş ilanı yayınladı ve bir tane bulmak istedi. Bir e-ticaret operasyonları asistanı. " Sadece sabahtan geceye sipariş alıyorum ve yoğun saatlerde aynı anda 30 kişiyle konuşuyorum , Tutamıyorum. Ancak çevrimiçi kanallar kaybolmaz, insanları arayıp küçük programlar geliştirin, sevinçleri ve üzüntüleri paylaşan bu müşteriler kaybolmaz. "
İlk büyük mağaza iş merkezindeki güzellik tezgahlarının tümü ekspres kutulardır
Temassız teknoloji
"Bulut ekonomisini" güçlendirmek
Özel zamanlarda, insanların alışveriş yöntemleri ve tüketim senaryoları değişti, perakende sektörü de iç ve dış güçlerin etkisiyle kalıbı kırdı ve fiziksel perakende, çevrimdışı ve çevrimiçi daha entegre ve tüketicilere daha yakın hale getiren bir "bulut" değişimine başladı.
Evde kalırken, birkaç uygulama indirmiş, birçok WeChat grubuna katılmış ve " Temassız teslimat "Topluluğun kapısına gönderin. İşe döndükten sonra, paket servis platformunda öğle yemeği sipariş edersiniz ve bir şişe içecek almak için insansız bir markete veya insansız bir otomat makinesine gidersiniz. Süpermarkete girseniz bile, kendi eşyalarınızı alıp kendi kendinize kontrol edebilirsiniz. Hiç kimseyle iletişime geçmenize gerek yok . Güvenliği sağlama modu altında, yalnızca kişisel tüketimi tatmin etmekle kalmaz, aynı zamanda perakende sektörü için "kan kurtarır".
Bir kahve dükkanı açıldı
WeChat, kahveye sıfır temaslı işletme adını verdi
Sadece fiziksel tüketim değil, hizmet tüketiminin de salgında yeni bir modeli var. Bay Coast ile yapılan bir röportaj şunu buldu: Yıldız yolcu, kabak arabası İnternet kuaför dükkanlarında WeChat uygulamaları vardır ve yalnızca kuaförlük ürünlerini, saç stilistlerini ve alışveriş zamanını seçerler. Rezervasyonu tamamladıktan sonra mağazaya giriş yapabilirsiniz. , İnsanların toplanıp beklemesini önlemek için. Bölüm manikür dükkanı Ayrıca özel bir dönemde Online rezervasyon önceden gereklidir, mağaza başına sadece bir müşteri .
Birçok berber dükkanı yeniden faaliyete geçiyor
- Salgın sırasında büyük miktarda tüketici talebi bastırıldı ve donduruldu, nasıl serbest bırakılır?
- Salgın önleme ve kontrol döneminde ortaya çıkan yeni ve yükseltilmiş tüketim, gelecekte mal ve hizmet tüketiminin telafi edilebilmesi için nasıl yetiştirilebilir ve genişletilebilir?
Endüstri, aykırı yükselişin Temassız perakende , Sadece özel bir döneme yanıt olarak "geçici bir strateji" değil, aynı zamanda Çin'in perakende markalarının kolektif dijitalleşmesinin de başlangıcı.
Liu Dacheng, Tsinghua Üniversitesi İnternet Endüstrisi Araştırma Enstitüsü Dekan Yardımcısı 5G döneminde, "Big Cloud Mobile Intelligence" (yani büyük veri, bulut bilişim, Nesnelerin İnterneti, mobil İnternet, yapay zeka) Temassız sanayi zincirinin ekolojisi değiştirilecek, geleneksel ulaşım ve iş modelleri güncellenecektir.
"Yeni teknolojilerin hızla gelişmesiyle birlikte, temassız perakende, Ar-Ge'den ürünleştirmeye ve ticari uygulamaya kadar olgun bir kapalı döngü oluşturan olgun bir taraf gösterdi." Tianyu, Yiou Think Tank Dekanı düşün Salgın, işletmelerin dijital dönüşüm sürecini daha da hızlandıracak ve "bulut ekonomisi" nin gelişme ifadesini yakalayacak .
Gold Coast Stüdyo
Yazar | Zhang Yuyun
Resim | Chen Mengze Zhang Yuyun
Görüşülen kişi sağladı
Düzenleme | Liang Qun
