Teknoloji şirketi logoları uzuyor ve birbirine benziyor
Sizce iyi bir logonun hangi koşulları karşılaması gerekiyor?
Bir bakışta hatırlanabilir mi? Markayı temsil eden değerleri özetler misiniz? Yaşasın güzellik mi, eşsizlik mi?
Bununla birlikte, yazı tipi tasarım stüdyosu Oh No Type kısa süre önce teknoloji şirketlerinin logolarının giderek daha benzer hale geldiğini keşfetti, bu da logoların benzersiz ve temsili olması gerektiği algısına biraz ters düşüyor.
(Twitter'dan resim)
Yukarıdaki resimden ister "o" üzerinde küçük bir radyo dalgaları eğrisi olan Spotify olsun, ister baş harfleri raptiye gibi görünen Pinterest olsun, sonunda bu küçük detayları bir kenara bırakıp ekibi takip etmiş ve logolarını değiştirmişler. benzer bir. nötr sans serif yazı tipi.
(Instagram ayrıca orijinal swash logosunu nötr sans-serif yazı tipiyle değiştirdi, resim Twitter'dan)
Bu görünüşte tesadüfi olayların arkasında potansiyel ortak nedenler var mı?
Bilgi Çağında Çıkarma Büyük Patlama
(Omni Hotels'den resim)
Sokakta yürürken, bilgisayara veya cep telefonuna bakarken tüketiciler her gün görsel bilgi bombardımanına uğruyor. Bu görsel kaosta, etki ve netlik neredeyse tüm markalar için anahtar kelimeler haline geldi.
Pantone, MoMA ve daha fazlası için markalar tasarlayan Base Design'ın kurucu ortağı ve yaratıcı direktörü Thierry Brunfaut'a göre.
Ona göre, logoları için kalın nötr sans serif yazı tiplerini kullanan şirketler, geniş bilgi akışında net bir mesaj iletmek istiyor:
Markamız ve hizmetimiz çok basit, doğrudan ve nettir.
(Giphy'den Fotoğraf)
Bu arada, Siegel+Gale Design'ın kreatif direktörü Howard Belk, çoğu şirketin etkileşim kurmak için daha basit ve daha doğrudan yollar aradığına ve sans-serif logosunun değişimin sadece bir parçası olduğuna inanıyor.
Çok tutarlı bir marka kimliği, uyumlu bir dizi deneyim, imaj ve ton istiyorlar. Bir uygulamanın, web sitesinin veya arayüzün tasarımına baktıklarında, mümkün olduğunca basitleştirmeye çalışırlar.
Bu şekilde, logonuzdan daha benzersiz ayrıntıları kademeli olarak kaldıracaksınız.
(Giphy'den Fotoğraf)
Superunion New York'un yaratıcı direktörü Nick Clark, 2007'den önceki skeuomorfik tasarım trendinden sonra tüketicilerin elektronik interaktif öğrenmenin ilk aşamasını geçtiğine ve soyut ve düz arayüzü iyi anlayıp çalıştırabildiğine inanıyor.
Sonuç olarak, nispeten küçük ekranlı akıllı telefonlarda daha hızlı ve daha iyi işleyen ve işlev gören basitleştirilmiş tasarımlar, doğal olarak popülerlik kazanıyor.
Teknoloji şirketlerinden gelen yazı tipleri de bu (minimalist) trendden etkilendi ve hatta beyinsiz hale geldi.
Ancak aslında teknoloji endüstrisinin de diğer endüstriler gibi kendi içsel tercihi görsel dildir.Kurallara uymazsanız sevilmeyebilirsiniz.
Ne kadar çok yönlü, o kadar güvenilir
Moving Brands'ten Andy Harvey, teknoloji şirketlerinin logolarını belirli bir ölçüde geliştikten sonra yeniden tasarlamayı seçmelerinin normal olduğuna inanıyor, çünkü şirketin durumu ve logonun içeriği değişti.
Bu şirketler küçük girişimlerden daha tanıdık markalara dönüştükçe, logolarını değiştirmeleri doğaldır.
Hedefiniz, kendiniz için bir ses ve öne çıkan olmaktan, insanların günlük yaşamlarında güvenilir bir hizmet seçeneği olmaya dönüştü.
Sonuç olarak, daha resmi ve nötr yazı tipleri, yeniden tasarım yaparken birçok şirketin tercihi haline geldi, çünkü daha güvenilir ve çok yönlü hissettiriyorlar, bu da şirketin hedef kitlesinin de nişten ana akıma değiştiğini ima ediyor.
Markalaşma söz konusu olduğunda, asla sadece bir logo değildir
Diğer bir trend ise, logoların marka kimliğini tanımlamada geçmişte olduğundan daha az önemli olduğudur.
Bir benzetme kullanacak olursam, bir köprü için kilit taşı ne ise, bir marka için logo odur.Gerçekten de bir köprünün merkezi parçasıdır, ancak ancak her şey bir araya getirildiğinde tam bir köprü olur.
Belk of Siegel+Gale dedi.
Aslında, Base Design'dan Brunfaut, şirketlerin logolarını "daha az özel" bir sürümle değiştirmeye cüret etmelerinin, şirketlerinin hizmetlerine ve ürünlerine olan güvenlerini gösterdiğine inanıyor.
Bu markalar artık günlük hayatımızın ve kültürümüzün bir parçası, artık logoya gerek yok, hatta günlük sözlerimiz haline geldiler.
'Google'da aramama izin ver' ifadesi mükemmel bir örnektir.
Bu markalar dilimizin bir parçası haline geldikçe, birçoğu tüm platformlarda ve cihazlarda markanın sesi olarak hareket etmek için kendi yazı tiplerini yapmaya başladı.
Son yıllarda Google ve IBM gibi şirketler kendi tasarladıkları yazı tiplerini yayınladılar ve bunların çoğu açık kaynak kodlu ve kullanıcıları bu yazı tiplerini kullanmaya teşvik etmek için ücretsiz.
Ancak Billboard, Verizon ve United Airlines gibi şirketlerin logolarını tasarlayan Michael Bierut'un dediği gibi, logoların önemi biraz abartılıyor.
Nike'ın ikonik "kancası" Swoosh, belki de en başarılı logo tasarımlarından biridir. Ama unutmayın ki başlangıçta tasarımından pek memnun kalmayan Nike, tasarımcıya tasarım için sadece 35 dolar ödedi.
İnsanların bu Swoosh'a karşı hissettikleri, Nike ürünlerine daha fazla empati gösteriyor.
(Youtube'dan resim)
Michael Bierut, logo tasarımının dalış yarışması gibi tek seferlik bir yarışma gibi değil, yüzme yarışması gibi sürekli bir performans oyunu olduğuna inanıyor. Yarışma sırasında, tüketicilerin logoyu algılaması, markanın uzun vadeli performansıyla bağlantılıdır.
Üstelik bu logolar da çağın gelişmesiyle değişecek ve çağın damgası olacak. Nick Clark, son yıllarda teknoloji şirketi logolarının şunu sevmiş olabileceğine inanıyor:
Muhtemelen biri çıkıp her şeyi tekrar bozana kadar bu sefer gördüğümüz tek şey buydu. Ve gelecekteki bozulma için, bunu dört gözle bekliyorum.
Başlık resmi twitter'dan
