MC Tianyou'ya 20 milyon çarptı, bugünün manşetindeki yanardağ hızlı bir el gibi ısınabilir mi?
Yazar / Bir Bao Editör / Li Xinrong
MC Tianyou, kısa bir video kaçak avlama savaşı başlatıyor.
Geçtiğimiz günlerde Kuaishou'nun ilk ünlüsü MC Tianyou, Weibo'da yanardağ videosunda yer alacağını söyleyen bir video yayınladı.Söylentilere göre giriş ücreti 20 milyona kadar çıktı. Buna ek olarak, Tianyou'nun da Kuaishou'dan 100'e yakın internet ünlüünü götürdüğü söyleniyor.
Böylesine zengin bir yanardağ videosu doğal olarak küçük değildir. 2016'nın başlarında kurulmuştur ve Toutiao tarafından kuluçkaya yatırılan 15 saniyelik orijinal yaşam videoları topluluğudur.
Kısa videonun tanımının kısa bir süre önce Kuaishou için 57 saniye, manşetler için 4 dakika veya Miaopainin "Kısa videosunun tanımlanmasına gerek yok, Miaopai kısa bir video" derseniz, sadece üst dudak ağzı olarak değerlendirilebilir. , Daha sonra internet ünlüleri için rekabetin yakın çatışma noktasına kadar yükseldiği söylenebilir.
Bugün Volcano Video, küçük video içeriği için sübvansiyonlara 1 milyar yuan harcayacağını duyurdu. Daha önce, Toutiao, Eylül 2016'da kısa video yapımını sübvanse etmek ve her bir parçaya yüksek kaliteli kısa video içeriği vermek için 1 milyar yuan harcayacağını duyurdu. En az 100.000 ağırlıklı öneri; Toutiao'da inkübe edilen küçük volkan videolarının sübvansiyon davranışı, Toutiao tarafından kısa videolar için başka bir sübvansiyon olarak kabul edilir.
Kısa videolardan defalarca çok para kazanan bugünün Toutiao'uyla ilgili endişeleriniz nedir? MC Tianyou, Zhang Yiming'in kısa video alanında mışıl mışıl uyuyamamasının nedeni gerçekten Kuaishou'dan ayrıldı mı?
Bugünün başlığı yanardağın küçük bir videosunu gösteriyor, Kıyaslama hızlı mı?
Tüm karışıklıklar bir yaprak kağıtla başladı.
Küçük bir volkan videosu için yeni bir fiyat listesi çıkardığından şüphelenilen bir resim internette dolaştı. Listede MC Tianyou, "Erdon" ve "Limon aromalı Küçük Nokta" gibi hızlı internet ünlüleri var. Hayranların sayısı 4 milyondan fazla. , 20 milyondan fazla ve 1 milyondan on milyona kadar değişen teklifler arasında, MC Tianyou 20 milyon ile en yüksek fiyata sahip.
Ardından, MC Tianyou Weibo'daki yanardağa girişini doğruladı. Bugün, Eğlence Başkenti yanardağ videosundan sorumlu olan Sun Zhi'den şunu doğrulamasını istedi: Tanrı yanardağ videosuna geldi, ancak ifşa edilen alıntı için o Şirketin onu hiç görmediğini söyledi.
Entertainment Capital, köşeleri kazma konusunda Kuaishou ortağı Zeng Guangming ile temasa geçti. Diğer taraf, "Kullanıcılar bir platformun özel mülkü değildir. Kuaishou, yalnızca her Kuaishou kullanıcısının başarılı olup olamayacağını ve hayatın değerini yansıtıp yansıtamayacağını düşünüyor. Diğer şirketlerin fikirleri hakkında fazla bir şey bilmiyoruz. "Bununla birlikte, dün Moments'ta da şunları yazdı:" Kendi kendine medya blogcularının ortaya çıkışı ve büyümesi, platform ekolojisine dayanıyor. Onu bir sanatçı olarak satın aldığınızda, sizin için yalnızca bir kez performans sergileyebilir. " .
Her durumda, bir köşeyi kazmak, yanardağın küçük videosunu başarıyla sahnenin merkezine itti.
Şu anda, Kuaishou DAU'nun 50 milyon olduğu iddia edilirken, Volcano DAU bir milyondan fazla, platform VV (video oynatma) 300 milyon ve tek bir kullanıcı günde ortalama 100'den fazla küçük video tüketiyor. Halka açık verilere göre, Toutiao'nun Eylül 2016'da 580 milyon kayıtlı kullanıcısı ve 63 milyondan fazla DAU'su vardı.
Mayıs ayının sonunda, yanardağ videosunun resmi olarak Toutiao Uygulamasına bağlanması ve alttaki dördüncü sekme olması bekleniyor. Bu, Toutiao'nun geliştirdiği kısa video topluluğuna resmi olarak trafik kapısını açtığı anlamına gelir.
Yanardağ videosu 2016'nın ilk çeyreğinde yayınlandı. Daha önce de belirtildiği gibi, yanardağ videosu bir yıldır yayında, ancak her zaman bilinmiyordu. Bugünün Toutiao kısa videosu da uzun zaman önce ve daha çok Toutiao'ya odaklanıyor. Hayır, neden şu anda küçük bir yanardağ videosu yayınlamayı seçtiniz?
Weiboyi'nin kurucusu Xu Yang'a göre, Toutiao'daki kısa videolar hayran ilişkileri ve bağlantılar oluşturmadı. Her videonun oynatma miktarı, önerinin gücüne bağlıdır. Volcano ise içerik + hayran ilişkilerine dayalı, resmi önerilere olan bağımlılığından kurtulacak bir sosyal ağdır.
Sun Zhi'ye göre, Toutiao'nun kısa videoları esas olarak PGC'ye dayanıyor ve yaklaşık dört dakika sürüyor, volkan videosu ise 15 saniyelik bir UGC kısa videosu olarak konumlandırılıyor.
Aynı UGC kısa videonun canlı yayın işlevi, hayranlık uyandıran teknik algoritmalar ve aynı baş etkileyicisi vardır.İnsanların, volkanın kazmasının özünün şunu beyan etmek olduğunu düşünmeleri kaçınılmazdır: Hızlı gitmek istiyorum. Ve MC Tianyou'nun ayrıldığı platform da bu spekülasyon için güçlü bir temel oluşturan Kuaishou'dur.
Bu bağlamda Sun Zhi, "Kuaishou'nun konumlandırılması umurumuzda değil. Şu anda pazar hala büyük ve olgunlaşmamış, çünkü bu uzun kuyruklu UGC kullanıcıları kendilerini ifade etmek için daha iyi bir platforma sahip değiller."
İnternette bir ünlüye imza attı, Sübvansiyon programı bugünün manşetlerini kurtarabilir mi?
Geçen yıl canlı yayın, Douyu canlı yayını ve Panda canlı yayını, Yingke ve Huajiao, buharlaşırken insanlara benzer sahneleri hatırlatmak kolay mı? Ama herkes sonunu gördü, çapa imzalansa bile sadakatini garanti edemez, ancak platform üzerindeki maliyet baskısını artırıyor.
Artık savaş kısa video alanına ulaştı. Tianyounun iş atlama olayı ortaya çıktığında, bazı medya kuruluşları Kuaishounun çevrimiçi ünlüleri imzalamama ve baş kullanıcılara dikkat etmeme uygulamasının büyük bir hayran kaybına yol açacağına işaret etti.
Entertainment Capital bu konudan bahsettiğinde Zeng Guangming, "Kaishou baş kullanıcılara dikkat etmiyor. Buna dikkat etmezseniz, neredeyse tüm baş kullanıcıların Kuaishou'dan gelmesi mümkün olmayacak. Aslında bir Sıfırdan başarılı bir insan olma potansiyeline sahip bir kişi, platformun kullanıcılar için en büyük önemi. Bu açıdan bakıldığında, Kuaishou'nun tüm sektördeki en iyi kullanıcıları en çok destekleyen ve onlara yardımcı olan platform olduğunu söyleyebiliriz. "
(Zeng Guangming)
Bilim ve teknolojiden sorumlu başkan yardımcısı He Yi'nin görüşüne göre, en iyi etkileyicilerin içeriği birden çok platformda dağıtması, daha fazla kullanıcıyı kapsaması ve "örtmek" yerine uzun vadeli popülerliği sürdürmesi gerekiyor.
Bu bakış açısından, MC Tianyou ve diğer İnternet ünlülerini Volcano Video'dan çıkarmanın önemi nedir? "İnternet ünlüleri daha çok düğümler gibidir, tüm topluluk ilişkileri ağını birbirine bağlar. Hayran gruplarını etkileyecek ve onlara ilham verecekler. Onlar aynı zamanda onların sıradan üyeleridir ve diğer oyuncularla birlikte topluluğun kültürünü şekillendirirler. "Sun Zhi, Entertainment Capital'e söyledi.
Xiaoyu, internetteki ünlülerin yanardağlar için öneminin daha çok oyalama ve yeni hayranlar olduğuna inanıyor, ancak mevcut durum söz konusu olduğunda sonuçlar tatmin edici görünmüyor. Örneğin, Tianyou Weibo'nun 4,44 milyon hayranı vardı, ancak Volcano'nun dün yalnızca 20.000'den fazla hayranı vardı. Bir şirket içi çalışan, Entertainment Capital'e "dünün etkisi iyi değildi" dedi.
Yüksek kaliteli ve orijinal küçük video içeriğinin oluşturulmasını teşvik etmek için Tianyou'nun büyük imzalanmasına ek olarak, Volcano Video önümüzdeki 12 ay içinde küçük video içeriğini sübvanse etmeye odaklanmak için 1 milyar yuan harcayacak.
Spesifik sübvansiyon, biri ateş gücü nakit sübvansiyonu olmak üzere iki parça içerir, yani platform, küçük video izleme davranışını ve etkileşimli verileri sistem algoritmasına göre hesaplar ve kapsamlı bir şekilde ateş gücü değerini elde eder. Her 10 ateş gücü, 1 yuan değerinde bir kırmızı zarf ödülüne karşılık gelir ve kullanıcılar istedikleri zaman nakit çekebilirler. Buna ek olarak Volcano, uzun vadeli trafik desteği sağlamak için özellikle yüksek kaliteli içeriğe sahip yetenekler için özel bir geliştirme planı da başlatacak. İçerik katkı seviyesine göre ise 100-10000 ateş gücü değeri düzenli olarak verilecektir.
Sun Zhi, piyasadaki mevcut UGC kısa video ürünlerinin orta ve uzun kuyruk kullanıcılarından para kazanma sorununu çözemediğine inanıyor. Temelde, trafik fiyatlandırılabilir ve UGC topluluğundaki bazı yetişkinlerin trafikten para kazanma ihtiyaçları olması gerekir. Platform bunları karşılamazsa, bunu platforma ve topluma bir bütün olarak zarar verebilecek yüz maskeleri vb. Satarak yapacaklardır. faiz.
Son analizdeki kısa videolar içeriktir
Sektördeki bazı insanlar, büyük kısa video platformları için içeriğin kalitesinin, kullanıcıları elde tutmanın ve para kazanma yeteneğinin rekabetin özü olduğuna inanıyor. Kullanıcıyı elde tutma ve ticari para kazanma, desteklenmesi için yüksek kaliteli içerik gerektirir. Son analizde, çeşitli platformlar için hala içerik aşamasıdır.
Bununla birlikte, mevcut kısa video içeriği karışık, kaba ve şiddetli, pornografik veya eğlenceli ve komik, bu da son derece düşük kullanıcı bağlılığına neden oluyor.
Shizhi Media'nın kurucusu ve CEO'su Ma Changbo'nun dediği gibi, "Gelecekte, kullanıcıları çekmek için yalnızca eğlenceye dayanan kısa video platformları sorun yaşayacak ve yararlı bilgiler yayınlamaya, uzmanlık sağlamaya, sorunların çözülmesine yardımcı olmaya ve nihayetinde kullanıcılara zaman kazandırmaya kararlı. Kısa video platformları aniden ortaya çıkacaktır.
Günümüzde, yüksek kaliteli içerik çoğunlukla en iyi PGC veya UGC içerik oluşturucularına yoğunlaşmaktadır. Bu nedenle, Toutiao geçen yıl kısa video yaratıcılarını sübvanse etmek için 1 milyar yuan kullandı. Bu yıl Youku, PUGC içeriğinin üretimini teşvik etmek için "Big Fish" i başlattı ve Çevrimiçi ünlülerin imzalanması ve Volcano Video için sübvansiyonlar da dahil olmak üzere "Büyük Balık Projesi" ni tanıtmak için nakit ödül olarak 2 milyar yuan kullanmak, yüksek kaliteli içeriği ele geçirmeyi amaçlamaktadır.
Buna ek olarak, Toutiao "Altın Saniye Ödülü" nü, Miaopai "Altın Kestane Ödülü" nü ve Tudou "Altın Patates Ödülü" nü başlattı. Bu göz kamaştırıcı ödüller aynı zamanda kısa video yaratıcıları için kısa video platformuna bir zeytin niteliğindedir. Daha mükemmel kısa video yaratıcılarını çekmeyi umuyoruz.
Elbette sübvansiyonlar uzun vadeli bir çözüm değil.
Xu Yang'ın gözünde, çevrimiçi ünlüleri imzalamak ve sübvansiyonlar kısa vadeli eylemlerdir ve hiçbir şirket onları kalıcı olarak sübvanse etmez. He Yi de benzer bir görüş ifade etti, "Sonuçta, PGC ve İnternet ünlüleri, sadece hızlı para kazanmakla kalmayıp, bir bireyden büyük ölçekli bir şirkete ve olgun bir iş modeline dönüşüp dönüşemeyecekleri konusunda endişeli."
Ancak, şu anda bu en etkili yol gibi görünüyor.
Mars Culture CEO'su Li Hao, "Önce yüksek kaliteli içeriği alın ve sürekli keşif sürecinde bir para kazanma modeli bulun." Dedi.
Toutiaonun yanardağ videosunu yayınlamasının ardındaki endişe nedir?
Zeng Guangming, Xiaoyu'ya bir keresinde Kuaishou'nun teknik avantajlarını açıkladı: "Kuaishou'nun bu kadar çok sayıda kullanıcıya ve veriye sahip olmasının temel nedeni, Kuaishou'nun iki temel teknolojiye sahip bir platform olmasıdır: yapay zeka ve video anlayışı. Bunu anlamıyorsanız Bir nokta, diğer meslektaşlar asla sorunu çözme yönünü bulamayacak. "
Buna karşılık, ilgili kişilerin gözünde Toutiaonun dağıtım teknolojisi kısa video alanında yeterince gelişmiş değildir, bu nedenle kısa video alanında Kuaishouyu yakalamak kolay değildir.
Sektörün uzmanlarına göre, Toutiao'da kuluçkaya yatırılan küçük volkan videosu Kuaishou veya Miaopai gibi olgun kısa video platformlarını taklit edebiliyorsa, Toutiao "virajı geçme" başarabilir ve kaygı doğal olarak giderilir.
