Süslü pazarlama stadyumun içine ve dışına taşındı, spor etkinliklerinin arkasındaki iş fırsatlarını anladınız mı?
8 Temmuz sabahı erken saatlerde, 2019 Kadınlar Dünya Kupası, ABD kadın futbolunun Hollanda kadın futbol takımına karşı 2-0 galibiyetiyle sona erdi. FIFA, Kadınlar Dünya Kupası maçlarını izleyen seyirci sayısının 1 milyarı aştığını tahmin ediyor ki bu, 2015 Kadınlar Dünya Kupası'ndaki seyirci sayısının iki katı!
Görüntü Kaynağı: IC fotoğrafı
Ateşli reytinglerin arkasında, paradan elde edilen reklam gelirleri var. Amerikan spor medyası Bleache Report'un hesaplamalarına göre 2019 Kadınlar Dünya Kupası geçen yaz Erkekler Dünya Kupası'ndan% 10 daha fazla reklam geliri getiriyor. Ana müşteriler Adidas, Hulu, Nike, Volkswagen vb.
Ticari etkinlikler, sponsorların karnavalı!
Finalden önce birisi, Hollanda veya Amerika Birleşik Devletleri'nde şampiyonluğu kim kazanırsa kazansın, Nike'ın en büyük galibiyet olduğunu söyledi. Çünkü finalde Hollandalı kadın futbolu ve Amerikan kadın futbolu, Nike'ın sponsor olduğu iki takım. Kadınlar Dünya Kupası finallerinde ilk 24 takım arasında yer alan Nike, 14 takımın forma sponsorluğunu kazandı.ABD bayan futbolu iç saha forması 90 dolar, final öncesi Nike e-ticaret platformu Nike'ı kırdı. .com Satış kayıtları. Bu iç saha formasının satışları 2018-2019 sezonunda tüm futbol formalarını bile geride bıraktı.
Spor malzemelerinden trend kültüre,
Bu değişikliği aldın mı?
Belki de sporseverler, Nike'ın bu yıl Mart ayında Paris'te yüksek profilli Kadınlar Dünya Kupası 14 takım formasının açılış töreni düzenlediğini hala hatırlıyorlar. Çin, ABD, Fransa, Nijerya, Güney Kore, Norveç, Yeni Zelanda, Avustralya, Brezilya, İngiltere, Şili, Güney Afrika, Kanada ve Hollanda'dan Dünya Kupası takımlarının formaları açıklandı. Çinli kadın futbol formasının tasarımı, göğsün arkasına basılmış anka kuşu desenleriyle çok akıllıca.
Spor markaları için ürünler, uzun zamandır tek bir spor malzemeleri konseptini aşmıştır. Kültürel nitelikler ve moda nitelikleri onlar için daha önemli hale geldi. Nikeın Küresel Başkan Yardımcısı ve Büyük Çinin genel müdürü Dong Weiye göre, markanın yeni tüketicilerinin tümü, çeşitlendirilmiş şeyler görmek isteyen gençlerin hepsi bu nedenle, ürün tasarımı geleneksel konsepti ve implante modayı altüst etti. Ve kişisel tarz.
Yabancı markalar yıkıcı yeniliklerle meşgul ve eski yerli ürün Li Ning geride bırakılmayacak. 8 Temmuz'da Li Ning'in hisse fiyatı piyasa açıldıktan sonra 18.40 Hong Kong dolarına ulaştı.Yıl başındaki 8.29 Hong Kong doları hisse senedi fiyatına kıyasla artış iki katından fazla arttı. Şu anda piyasa değeri 42 milyar HK $ 'a yakın.
Li Ning, 2011'den 2014'e kadar sürekli bir gerileme yaşadı ve yeniden başlattı Dikkat 2018'deki New York Moda Haftası sırasında yeni tasarım tarzı yaygın bir beğeni topladı. Mali rapor, 2018 yılında Li Ning Group'un gelirinin 10,5 milyar yuan'a ulaşarak 2010 mali yılında 9,7 milyar yuan rekorunu kırdığını ve 10 milyar sınırını aştığını gösteriyor.
Bu markalar neden sporu seviyor?
Geçtiğimiz hafta Dünya Kadınlar Voleybol Ligi Finalleri, Çin Kadın Voleybol Takımının evi Nanjing'de başladı. Arenada, dünya çapında güçlü birkaç takımın kadın sporcuları barutla doludur ve büyük markaların spor pazarlaması da çok popülerdir. Kadın oyuncularla sık sık aynı karede karşımıza çıkan "sudaki aristokrat" Baisui Dağı, en dikkat çekici olanıdır. 2018'de FIVB, resmi olarak FIVB'nin küresel sponsoru olan Çinli maden suyu markası Baisuishan ile dört yıllık bir ortaklık sözleşmesi imzaladığını duyurdu.
Günümüzde, giderek daha fazla tüketici ürünü markası, sıcak spor etkinliklerinde iş fırsatları bulmak için ellerinden gelenin en iyisini yapıyor. Henüz sonuçlanan 2019 Dünya Kadınlar Voleybol Ligi Finalleri'nde resmi olarak belirlenmiş meyve markası Dole, imza ürünleri Altın Ananas ve Süper Tatlı Muz ile sporculara enerji katıyor. Etkinlik operatörü Jiangsu Wenyuan Sports Technology Co., Ltd.'nin genel müdür yardımcısı Wang Wei, Dole'nin sporcuların tüketim standartlarını karşılayan muzlar üreterek spor etkinliklerine sponsor olmayı uygun bulduğunu söyledi.
Sektördeki uzmanlar, bazı spor etkinliklerinin yalnızca ilk adlandırma ile karşılaştırıldığında olgunluğa doğru düzenlendiği ve işletildiği için, hızlı tüketim malları şirketleri ve spor etkinlikleri arasındaki işbirliğinin de derinleştiğini analiz ediyor.
Türev piyasası, küçük ve güzel işletme!
Spor etkinliği pazarlamasından bahsetmişken, eğer iyi çalışıyorsa, spor IP türevleri kesinlikle iyi bir iştir. Spor tutkunlarının psikolojisine hitap etmek için özel olarak tasarlanmış ve üretilmiş giysi, şapka, su bardağı, pelüş bebek gibi etkinlik unsurları ile spor etkinlikleri ve günlük ihtiyaçlar için üretilen hediyelik eşyalar en popüler bağlantılardan biridir.
Görüntü Kaynağı: IC fotoğrafı
Pekin Olimpiyatları'nın maskotu Fuwa ve Rusya'daki 2018 Dünya Kupası'nın maskotu Zabiwaka herkese tanıdık geliyor. Türev piyasası nasıl popülerlik kazanıyor? Bir yandan olayın kendisinin çekiciliği ve ürün tasarımının tüketici psikolojisine nasıl hitap ettiği aynı derecede önemlidir.
Olimpiyat Oyunlarının temsil ettiği büyük ölçekli kapsamlı spor etkinliklerinin cazibesi apaçık ortadadır. Geçen Ağustos 8, başarılı Pekin 2008 Olimpiyat Oyunlarının 10. yıl dönümüydü .. Pekin Kış Olimpiyatları Organizasyon Komitesi, başarılı Pekin 2008 Olimpiyat Oyunlarının 10. yıldönümünü anmak için özel olarak 9 sınırlı sayıda lisanslı ürünü piyasaya sürdü. İmtiyazlı ticari mal tezgahları coşkulu tüketicilerle çevrilidir.Olimpiyat kompleksi, tüketim coşkusunu uyandıran en önemli faktördür.
Bunun aksine, bazı ticarileştirilmiş özel olayların türevlerin geliştirilmesi için satış stratejileri daha az "kasıtlı" görünmektedir. Yeni sonuçlanan 2019 Dünya Kadınlar Voleybol Ligi Finalleri'ni örnek alarak maç öncesi maç konusunda iyimser olmayan Çinli bayanlar, yedek kadroyla beklenmedik bir şekilde yarı finale girdiler. Nanjing Olimpik Spor Merkezi Spor Salonu neredeyse dolu, ancak etkinlik için resmi olarak izin verilen ürünlerin satışı biraz hafif görünüyor.
Satış temsilcisi MKT Co., Ltd.'nin olay yerindeki personeli, beklenen satışların günde 80.000 ila 100.000 olduğunu söyledi. Asıl durum, seyirci katılımının en yüksek olduğu iki oyun günü, ortalama günlük satışların artmasıdır. 80.000 yuan'a ve Çin ekibinin güle güle gününde satış durumu daha da kötüydü. T-shirt ve şapka gibi günlük ihtiyaçlar ana satışları desteklerken, anahtarlık ve buzdolabı çıkartmaları gibi hediyelik eşyalar nadiren aranıyor.
Oyuna katılan pek çok hayran, resmi olarak yetkilendirilmiş çok sayıda ürün kategorisinin bulunmadığını, anahtarlık ve buzdolabı mıknatısları gibi hediyelik eşyaların tasarım unsurlarının çok tek olduğunu ve etkinlik sahibinin karakteristik kültürünü yansıtmadığını, ancak t-shirt, şapka gibi günlük ihtiyaçların pratik olduğunu söyledi. Ama yeterince şık değil 150 Yuan'ın 200 yuan'a fiyatı yeterince güzel değil.
Sorumlu editör: Zhang Huijuan
Editör: Liu Zhijun, Li Rui
Materyal kaynağı: Spor endüstrisi ekosistemi, arayüz haberleri, DS futbolu, şehir çevreleri, Pekin Haberleri
Orijinal yazar sayesinde resim internetten geliyor.
