2017 yılı dünyanın en değerli 10 ilaç markası sıralaması
İngiliz marka değerlendirme ajansı Brand Finance, "dünyanın en değerli ilaç markaları 2017'yi" (dünyanın en değerli ilaç markaları 2017) yayınladı. İsviçre'den Roche 6,089 milyar ABD doları ile listenin başında yer alırken, Pfizer ve Almanya'dan Bayer ikinci ve üçüncü sırada yer aldı.
Brand Finance'in marka sıralaması için değerleme yöntemi "Telif Hakkı Yardımı" (Telif Hakkı Rölyefi) yöntemini kullanır. Bu yöntem, markaya atfedilebilecek beklenen satışları tahmin etmeyi ve markayı kullanmak için özel yenileme oranını, yani marka kullanıcısının artık markanın sahibi olmadığını varsayarak marka sahibinin markayı kullanmak için ödemesi gereken ücreti hesaplamayı içerir. Sıralamalardaki marka değeri rakamları, bir varlık transferi olarak markanın potansiyel değeridir. Bir şirketin birden fazla markası olabilir ve kurumsal değer, her markanın ilgili tüm varlıklarının ve gelir akışlarının değerinin toplamıdır.
Marka değeri şu şekilde tanımlanır: belirli bir satıcıyı veya belirli bir satıcının ürün veya hizmet grubunu tanımlamak için adlar, ifadeler, işaretler, semboller, tasarımlar veya bunların kombinasyonları dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere pazarlamayla ilgili maddi olmayan varlıklar ve Rakiplerin ürün ve hizmetlerinden farklı kılın, paydaşların zihninde benzersiz bir izlenim veya ilgili duygular bırakın, böylece ekonomik faydalar ve değer yaratın.
Sıralama Marka Konumu Marka Değeri / Yıllık Büyüme Oranı
1. Roche (İsviçre) 6,089 milyar ABD doları +% 56
2. Pfizer ABD 4.841 milyar USD +% 10
3. Bayer (Bayer) Almanya 4,654 milyar ABD doları +% 7
4. Novartis İsviçre 4.615 milyar USD +% 13
5. Merck / MSD (Merck / MSD) ABD 3.413 milyar USD +% 18
6. Celgene (Celgene) 3,327 milyar ABD doları +% 26
7. Sanofi (Sanofi) Fransa 3.213 milyar ABD doları +% 19
8. GlaxoSmithKline (İngiltere) 3,210 milyar ABD doları +% 15
9. AbbVie (AbbVie) 2,599 milyar ABD doları +% 28
10.Biyojen (ABD) 2,573 milyar ABD doları +% 10
