Elma kış
2 Ocak'ta Apple CEO'su Cook, yatırımcılara nadir bir mektup yazdı.
Daha nadiren, Cook bu mektupta önceden "gelirimizin bu çeyrek için (2018'in dördüncü çeyreği) ilk performans tahmininden daha düşük olacağını" açıkladı. Ayrıca iPhone'lar da dahil olmak üzere nedenleri analiz etti. Gelişmekte olan pazarlardaki zorlukların yanı sıra Apple Watch Series 4 ve yeni iPad Pro / MacBook Air'in sınırlı satışları gibi faktörler.
Açıkçası Cook, sermaye piyasasının Apple'ın en son finansal raporuna ilişkin beklentileri daha da azaltmasına izin vermek için bu mektubu yazdı (not: Apple, Ocak ayını önlemek için artık bu yeni finansal rapordaki ürün satış verilerini yayınlamayacağını duyurmuştu) Bu finansal raporun 29'unda açıklanmasından sonraki olası şok etkisi.
Apple, yirmi yedi gün sonra şirketin 2018'in dördüncü çeyreğine (2019 mali yılının ilk çeyreği) ilişkin performans raporunu resmen açıkladı.
Büyük verilere bakılırsa, Appleın en son üç aylık performansı "çok kötü" değil: Şirketin geliri yıllık% 4,5 düşüşle 84,30 milyar ABD dolarıydı; net kâr ise yıllık% 0,5 düşüşle 19,965 milyar ABD doları oldu.
Ancak iki önemli veri açısından (temel ürün grubu iPhone'un satışları ve eşit derecede çekirdek Büyük Çin pazarının geliri), Apple bu sefer biraz sarsıldı.
2018'in dördüncü çeyreğinde, iPhone'un küresel satışları yıllık% 15 düşüşle 51.982 milyar ABD doları oldu; Apple'ın Büyük Çin'deki geliri ise yıllık% 27 düşüşle 13.169 milyar ABD doları oldu.
İPhoneun gelirinin büyük kısmı keskin bir şekilde düştü, bu nedenle Appleın diğer üç büyük üretim hattı (Mac / iPad / giyilebilir, ev, aksesuarlar) son çeyrekte pozitif bir büyüme kaydetse bile, Appleın toplam gelirini değiştiremeyecek. Hem gelirin hem de net kar düşüşünün sonu.
Apple, iPhone satış verilerini yayınlamamasına rağmen, IDC'nin bir raporu şunları gösteriyor:
4.Ç 2018 , Küresel akıllı telefon pazarı sevkiyatları, yıllık% 4,9 düşüşle 375,4 milyon oldu. iPhoneun küresel gönderileri yıllık% 11,5 düşüşle 68,4 milyon oldu
2018 tam yıl , Küresel akıllı telefon pazarı sevkiyatları, yıllık% 4,1 düşüşle 1,4049 milyar oldu. iPhoneun küresel gönderileri bir önceki yıla göre% 3.2 düşüşle 208.8 milyon oldu .
Neyse ki Apple, 2018'in dördüncü çeyreğinde ve 2018 yılının tamamında küresel gönderilerdeki ikinci konumunu korudu: IDC verileri. 2018'in dördüncü çeyreğinde, Samsung, Apple, Huawei, OPPO ve Xiaomi'nin küresel gönderileri sıradaydı. 70,4 milyon, 68,4 milyon, 60,5 milyon, 29,2 milyon ve 28,6 milyon; 2018'de Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi ve OPPO'nun küresel sevkiyatları sırasıyla 292,3 milyon, 208,8 milyon, 206 milyon, 122,6 milyon ve 113,1 milyon oldu. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Huawei, 2019'da küresel sevkiyatlarda Apple'ı geçecek.
Yerli kullanıcılar için, Apple'ın Çin'in büyük bölümünde son çeyrekte yıllık bazda% 27'lik düşüşten endişe duyabilirler.
Aslında, iPhone XS serisi ve iPhone XR Çin'de satışa sunulduğundan bu yana, "satılamaz" veya "çılgın fiyat indirimi" hakkında birçok ses geldi.
İster ilk ve en düşük fiyat olan Pinduoduo, ister Suning.com, Tmall, JD.com, vb. Olsun, iPhone XS serisi ve iPhone XR'nin ilk satışlarından bu yana piyasaya sürüldüğü yargılanabilir. Çeşitli büyük tanıtım faaliyetleri.
Bu nedenle, yeni iPhone'un Çin'deki tatmin edici olmayan ilk satışları, Apple'ın büyük Çin'de son çeyrekte gelirinde doğrudan% 27'lik bir düşüşe neden oldu.
Cook, en son mali raporu açıklarken sonunda bıraktı ve fiyatlandırmanın, yeni iPhone'un yükseltme oranının Apple'ın ilk beklentilerinden daha düşük olmasına neden olan bir faktör olduğunu kabul etti.
Tabii ki Apple da bu sorunu çözmek için pek çok önlem alıyor.Üçüncü parti e-ticaret platformlarının yaptığı çeşitli sürekli fiyat indirimlerinin yanı sıra Cook, bazı gelişmekte olan pazarlarda resmi iPhone fiyatlandırma stratejisini ayarlamayı düşündüğünü açıkladı. Bu nedenle, yeni iPhone'un iç pazardaki resmi fiyatlandırması gelecekte ayarlanırsa, çok şaşırmayın.
Bundan önce Apple yetkilileri, yeni iPhone'un yurtiçi satış sorununu çözmek için resmi web sitesinin ana sayfasındaki göz alıcı "takas" kampanyası ve China Merchants Bank / CCB'nin yeni başlatılan 24 dönem faizsiz kredi kartı teklifi gibi bazı önlemler de aldı.
Yeni nesil iPhone piyasaya sürülmeden önce Apple'ın, şirketin önümüzdeki aylardaki performansını daha iyi desteklemesi için iPhone XS serisine ve iPhone XR'ye ihtiyacı var. Bu nedenle, önümüzdeki aylarda, yeni iPhone'daki çeşitli promosyonlar ve indirimler çevrimiçinden çevrimdışına geçecek ve Apple yetkilileri de tanıtımda daha büyük bir rol oynayacak.
Aynı zamanda Apple, para kazanmanın yükünü daha fazla paylaşmak için acilen Mac, iPad, Apple Watch ve HomePod gibi ürün serilerine ihtiyaç duyuyor, böylece Cook, gelecekte yeni MacBook Air, iPad Pro vb. İçin bazı resmi resmi planlar yapması gerekip gerekmediğini de değerlendirebilir. Fiyatları ayarlayın.
Apple'ın hizmet geliri, bir milyar aktif iOS cihazı ile son çeyrekte yüksek büyüme kaydetmeye devam etti. Bir sonraki adımda, Apple hizmet gerçekleştirmeye daha fazla güvenecek, bu nedenle daha iyi kullanıcılar getirirken çok sayıda hizmet geliri elde edebileceğini umuyor. Deneyim ve daha yüksek kaliteli yeni hizmetler.
Sonuç
Neredeyse bir ay önce, şirketin en son performansı, dış dünyanın beklentileri düşürmesine izin vermek için "uyarıldı". Cook, "pek de iyi görünmeyen" en son mali raporunu yayınladığında, Apple'ın hisse senedi fiyatı gerçekten yükseldi ve en son piyasa değeri Microsoft'a yaklaştı ve Amazon.
Üçüncü taraf e-ticaret platformu, yeni iPhone için çeşitli fiyat indirimlerini önceden kabul etti ve şimdi Cook, sonunda yeni iPhone'un aşırı fiyatlı olduğunu kabul etti ve bir sonraki adımda resmi fiyatlandırma sistemini ayarlamayı düşünecek.
Bu kış, akıllı telefon endüstrisi kışı geçiriyor ve Apple kışlıyor. Ama söylendiği gibi, kış geldi, bahar çok geride kalabilir mi?
Apple, satılan ürünler için yalnızca çeşitli indirimler veya fiyat indirimi promosyonları (yeniden pazarlama) alabilir; ancak henüz piyasaya sürülmemiş yeni ürünler için Apple daha dikkat çekici işlevsel yükseltmeler (ağır ürünler) ve piyasaya sürülüp bırakılamayacağını sağlayabilir mi? Nasıl fiyatlandırılacağını buldun mu?
Ek olarak, iPhone Apple'ın hepsi değil, ancak şimdi Apple hala bir cep telefonu şirketi gibi. İPhone'un yanı sıra geleceğe baktığımızda, Apple iPad, Apple Watch, Mac ve HomePod gibi kategorilere daha fazla yenilik getirmeye devam edebilir mi? Daha uzun vadeli bir perspektiften bakıldığında, Apple geleceğe dönük bir veya daha fazla yeni pist buldu mu?
