Li Haigang: Otomobil Pazarını Güçlendirmek için Yıldız Hayran Pazarlamasından Yararlanmak
2017, Dongfeng Peugeot SUV'un yılıdır.Peugeot 5008'in piyasaya sürülmesiyle Dongfeng Peugeot, önemli SUV segmentlerinin ürün kapsamını daha da tamamlamış ve beklenen satış sonuçlarına ulaşmıştır. Aynı zamanda, SUV ve sedan pazarında iki hatlı bir iyileştirme sağlamak için Dongfeng Peugeot, 308'e odaklanan bir hayran pazarlama stratejisi başlattı. 2017 Chengdu Otomobil Fuarı'nda Li Chen, 308'e yardım etmek için olay yerine geldi. Gelecekte Dongfeng Peugeot, çift hat pazarını nasıl daha fazla tanıtacak ve hayran pazarlama etkisini nasıl derinleştirecek? Bu amaçla China Commercial Automobile, Dongfeng Peugeot'nun genel müdürü Li Haigang ile röportaj yaptı.
Dongfeng Peugeot'nun genel müdürü Li Haigang
Deneyim yoluyla kanalın battığını fark edin
2017, Dongfeng Peugeot SUV'un yılıdır. 5008'in haziran ayında piyasaya sürülmesiyle satış ve satış yapısı ikiye katlandı. 4008 ve 5008 modellerinin üst üste satışları 8.000 adedi aşarak Dongfeng Peugeot'nun beklentilerine ulaştı. Daha sonraki aşamada, SUV kanalı deneyim yoluyla batacak, böylece daha fazla müşteri 4008 ve 5008'e maruz kalacak.
Dongfeng Peugeot 5008
Otomobil pazarını güçlendirmek için fan etkisinden yararlanma
Otomobil segmentine 308 hakim olacak ve Li Chen ile işbirliği sayesinde etkisini daha da artıracak ve hayranları çekecek. 2017 Chengdu Otomobil Fuarı'nda 308, Li Chen'in sınırlı sayıda imza paketini piyasaya sürdü. Ancak ister bir arabada ister bir satış paketinde yansıtılıyor olsun, Dongfeng Peugeot kullanıcılara tüketicilerin Li Chen ve ürünleri tercihlerini emanet edecek bir unsur vermeyi umuyor. Buna ek olarak, fan pazarlaması ilerleyen dönemde 4S mağazalarına daldırılacak ve daha fazla kullanıcının "Xinchen CP" kombinasyonu hakkında videolar ve diğer yöntemlerle bilgi edinmesine olanak tanıyacak, böylece araba segmenti ve SUV için çift hatlı bir yükseltme elde edecek.
Xin Chen CP'nin uyum noktası?
Otomobil pazarı kaynakları gerçekten de pek iyi değil, özellikle 308 pazar segmentinin satışları düştü. Bu nedenle Dongfeng Peugeot, pazarlama yoluyla satışları artırmak için önlemler aldı. 308'in hayran pazarlamasının yardımıyla, "Xin Chen CP" nin, 308'in dikkatini artırmak için birlikte hayranları çekeceği umulmaktadır. Ve Li Chen ve 308'in ortak bir özelliği "güç arttırıcı" dır.
Li Chen'in ünlü eseri "Don't Cry at 17" ve ardından "Flower Season Rainy Season" ve "Soldier Assault" filmlerini çekti. Ve "Tangshan Depremi" Li Chen'in dönüşümünün bir dönüm noktası filmi. Li Chen, 308'e benzer bir yol izledi. 308'in selefi 307 idi. Eylül 2004'te piyasaya çıktı. 2011'de 308'e yükseltildi. Geçen yıl yeni nesil 308 piyasaya sürüldü. Dongfeng Peugeot 308, müşteri ihtiyaçları ve pazar değişikliklerine göre sürekli olarak geliştirilip dönüştürülerek güçlü bir oyuncu haline geldi. Xin Chen'in CP'sinin uygun olduğu nokta budur ve aynı zamanda Dongfeng Peugeot'nun Li Chen'i seçmesinin önemli bir nedeni de budur.
