Nayuki'ye çay için mi geldiniz, Nayuki'ye sergiyi görmeye mi geldiniz?
2020'nin gelişi yeni bir yıl ve yeni bir on yıl açtı. Yeni yılın başında "sadece ihtiyaç duyulan nimetleri" yakalamak için büyük markalar da pazarlama hamleleri yaptı.İlk sürpriz yapan, yeni çay markası Nayuki'nin çayı. 2020'nin ilk ayında bir içki içmek için Naxue'ye giderseniz, oryantal estetiğe sahip bu 6 "şanslı canavarı" kesinlikle fark edeceksiniz.
Nayuki's Tea CUP Sanat Müzesi-Ay Yeni Yılı Lucky Beast Sergi Posteri
CUP Sanat Müzesi-Ay Yeni Yılı Şanslı Canavar Sergisi, La Naxue bir fincanla dilek tutuyor
"Bu, sadece 6 bardağı toplamak için bu hafta Nayuki'ye üçüncü kez geliyorum." Futian'ın merkezi bölgesindeki Nayuki'deki bir çay dükkanında Bayan Pang, bir içki ısmarlamak için onu bekliyordu. "Bu fincan gerçekten çok iyi. Çok güzel görünüyor. Yılbaşı günü ailemle geldim ve bir beyaz geyik ve bir bazalt satın aldım. Şimdi anka kuşundan daha kötü. Bu yıl düzenden çıkabileceğimi hissediyorum. " "," Xuanwu "ve" Phoenix ", Naxue'nin çayında" Naxuerui "," Pixiu "ve" Kylin "ile birlikte görünen Naxue'nin içecek kaplarındaki kalıpları ifade eder. "İyi Şanslar Sergisi" etkinliği.
Nayuki's Tea CUP Sanat Müzesi-Ay Yeni Yılı Lucky Beast Sergisi serisi çevreleyen
"CUP Sanat Müzesi" Nayuki's Tea tarafından başlatılan bir dizi sanat projesidir. Aşama 1.0, sanatçılarla işbirliği içinde dört sanat sergisi sunacak. Şanslı Canavar Sergisi bu kez Nayue ve Çinli sanatçı Cinyee Chiu tarafından ortaklaşa sunuldu. Cinyee Chiu'nun isminden bahsetmek herkese yabancı gelebilir, ancak çalışmalarını görünce birçok insanın şaşıracağına inanıyorum. İki yıl önce Cinyee Chiu, interneti uçurmak için Çin'in 24 güneş teriminin temsili resimleri olarak 24 sevimli canavarı kullandı. İkonik renklere ve çizgilere ek olarak, Cinyee Chiu, hayvanları, bitkileri ve folkloru benzersiz ve yaratıcı bir şekilde bir hikaye anlatımı yoluyla birleştirerek bu çalışma grubunu başarılı bir şekilde "çemberin dışında" yaptı. Bu sefer Naxue içecek kabında sunulan 6 Ruimon, Cinyee Chiu'nun olağan tarzını sürdürerek Ruimon'a bitkilerin dokusuyla yepyeni bir görsel efekt veriyor.
Cinyee Chiu'nun temsili çalışması "Twenty-Four Solar Terms"
Daha da nadir olan, Nay Xue'nin çayı ve Cinyee Chiu tarafından sunulan altı uğurlu canavarın, yüksek kaliteli görünümlerine ek olarak, iyi niyetlere sahip olmasıdır. Nayuki'nin IP imajından esinlenen "Nixuerui Canavarı", "iyi şans" ı, rüyaların gerçekleşmesi anlamına gelir; "anka kuşu", mutlu aşk anlamına gelen "evlilik talihini", "beyaz geyik", güzel gelecek anlamına gelen "kariyer servetini" sembolize eder. "Pixiu" altın ve yeşim taşı dolu anlamına gelen "servet şansını", "kylin" her şeyin sorunsuz gittiği anlamına gelen "şanslı şansı", "Xuanwu" ise mutluluk ve esenlik anlamına gelen "sağlık ve şansı" sembolize eder. Nayuki'nin içecek bardaklarının yanı sıra, mağazadaki kağıt poşet ve kağıt mendiller de "tatlı hayvan kostümleri" ile değiştirildi. Nayuki'nin mağazasındayken, "Nayuki elimde ve ben iyi şanslar" hissine kapılıyorsunuz. Weibo ve Moments'taki birçok kullanıcı, Nexorui Canavarı'nın etrafındaki mahalleye çoktan girdi ve açıkladı.
Kullanıcı yumruk atıyor ve Naxue'nin "Rui Beast Kupası" nın fotoğraflarını çekiyor
Başka bir 1000W sergisi daha yapılacak.Nayuki'nin çayı tüketicileri koleksiyoner yapıyor
Muhabir, bunun, Nayuki'nin tüketim sahnesini sanatla bütünleştirme konusundaki ilk girişimi olmadığını öğrendi. Ağustos 2019'da CUP Sanat Müzesi'nin ilk sergisi açıldı. Nayuki, sanatçı PePeShimada ile birlikte içecek kabında 6 farklı şekil ve şirinlikteki kediyi sergiledi ve "kedi benzeri" konseptini ortaya koyarken, şehirlilere hayatı yavaşlatmaya ve hissetmeye çağırırken aynı zamanda her içeceği bardağa koydu. Hepsi bağımsız, hareketli ve korunabilir bir sanat eseri haline getirilerek sanatı günlük yaşama entegre ediyor ve şehir hayatına kaliteli ürünler getiriyor. Resmi istatistiklere göre CUP Sanat Müzesi'nin ilk sergisi yaklaşık 10 milyon kişiye ulaştı.
Nayuki'nin Tea CUP Müzesi'nin ilk sergi temalı çevresi
Belki de tonalite ... Bir çay markası olarak Nayuki ve sanatçı arasındaki sınır ötesi işbirliği beklenmedik şekilde uyuyor. Daha önce, Naxue ve "Impression of Monet: Time Reflection Art Exhibition", izleyicilere 5 boyutlu bir görüntüleme deneyimi sunmak için dijital multimedya teknolojisini kullanarak mobil bir görsel şölen düzenleyerek Monet'nin başyapıtı "Picnic" i Naxue's Çantalar, tüketicinin attığı her adıma sanat eşlik etsin. Nai Xue, 2018'de Dünya İllüstrasyon Sergisi ile el ele verdi ve ustaca bir dondurucu resim sergisi düzenledi ve "Çirkin Ördek Yavrusu" ve "Denizin Kızı" gibi illüstrasyonları benzersiz bir şekilde sergiledi. Geçen yılın haziran ayında, otoriter defne meyvesi geri döndü Nay Xue, Hollandalı sanatçı Rick ile birlikte otoriter defne için özel bardak setleri ve kağıt poşetler çizdi. Çocuksu hayvan illüstrasyonları sıcak yaza tazelik ve serinlik getirdi. Bu sanatsal sınırlar, çayı daha "güzel" hale getirmenin yanı sıra, Na Xue'ye sanatsal ve estetik etiketler kazınmış ve markanın sanatsal genlerini vurgulamıştır.
"Sanatı daha popüler hale getirin, sanatın şehirlilerin günlük yaşamına girmesine izin verin ve Nayuki'nin kullanıcılarının koleksiyoner olmasını sağlayın" Bu, Nayuki'nin Çay KUPASI Sanat Müzesi serisinin uzun vadeli hedefidir. Kupayı oyun oynamak için bir araç olarak kullanan Nayuki'nin bu tür bir ustalığı var. 2019 Southern Metropolis Daily Rong Media Büyük Töreninde, Naxuenin çay markasından sorumlu kişi "Rong Media" hakkında "Nixuenin bardaklarının, bardak kılıflarının, kağıt torbalarının ve diğer çevre birimlerinin kullanıcılar için mobil olduğunu söyledi. Kullanıcılara anlatmak istediğimiz hikayeleri sunmak için saklanabilecek herhangi bir medya kullanılabilir. "
"Ünlülere" gidin ve "en iyi akış" olun Nayuki'nin çayı, bir "hayran çevresi" kültürü oluşturur
Fikri iletmek için ürün çevresini kullanarak kullanıcılar bunu duyabiliyor mu? Başka bir deyişle, kullanıcılar bunun için para ödüyor mu?
Kullanıcının spontane toplama, toplama ve hatta Nayuki kağıt poşet ve bardakların ikincil yaratımı bu sorunun en iyi cevaplarıdır.
Nayuki'nin kullanıcı grupları arasında, yukarıda bahsedilen Bayan Pang gibi tema kaplarını toplayanlar var ve bazıları Nayuki kağıt poşetleri cep telefonu kılıflarına kestiler, bunları günlük kullanım için kulaklık çıkartmaları haline getirdiler ve hatta İkinci el platformlarda iki katına çıkan Nayuki'nin "70 ve gelgit" temalı termos kupaları var. Bu kadar yüksek viskoziteli kullanıcı davranışları, Nayuki'nin tüketicilerinin neden çoğunlukla Nayuki hayranları olduğunu açıklayabilir.
Kullanıcıların favorileri Nayuki'nin çay ürünleri
Geçtiğimiz 2019'da, "hayran çemberi" terimi tamamen "duvarı kırdı" ve "hayran çemberi" kültürü eğlence çemberinden e-spor çemberine, karşılıklı konuşma çemberine ve diğer çemberlere kadar uzanıyor. Oldukça "hayran çemberi" kültürel anlamının peşinde koşmak. Daha önce, 36Kr Araştırma Enstitüsü tarafından yayınlanan `` 2019 Yeni Çay İçecekleri Tüketimi Teknik Raporu '', yeni çay kullanıcılarının markalaşmanın yanı sıra sabit markaların kağıt poşetlerini, kendin yap kağıt poşetleri de kart sahiplerine, cep telefonu kılıflarına, hayranlara vb. "Musluk suyu" nun ikinci yaygınlaşmasına ek olarak, çay endüstrisinin giderek bir "fan çemberi" kültürü oluşturduğu da görülmektedir.
Dört yıl önce, Nayuki'nin çayının temsil ettiği yeni çay içecekleri yükselmeye başladı ve herkesin arkadaş çevresinde yeni çay ürünleri ortaya çıktı. Bundan dolayı Nayuki'nin çayı ve diğer markalar "net kırmızı" olarak etiketlendi. "etiket. Şimdi, dört yıl sonra, tüketiciler çay tüketim alışkanlıklarını geliştirdiler ve arkadaş çevresinde ortaya çıkanlar artık sadece yeni çay ürünleri değil, Naxue New Year Rui Beast serisine benziyor. Ürün çevresi. Bu değişiklik, yeni tarz çayın "net ünlü" den "akışa" geçişi tamamladığı ve Naixue'nin çayı gibi en iyi markaların aralarında "birinci sınıf" olduğu anlamına geliyor. Kullanıcının kültürel kimliği ve markanın duygusal mülkiyeti, yavaş yavaş ürünün üzerindeki ikinci engel katmanını oluşturuyor. Yeni on yıl başladı ve yeni tarz çay içecekleri için rekabet sessizce ikinci yarıya girdi.Ürünü marka gücü için nasıl bir model alacak? Bekleyip göreceğiz.
