25 yaşından büyük olmayan, ortalama 100 milyonu aşan cirosu, İnternet ünlü girişimcilerin sınırsız gerçekleştirilmesi
2017, İnternet dünyasının ünlü ekonomisinin tamamen patladığı bir yıldı. Ortalama 25 yaşın altında olan İnternet ünlü işadamları, mal satarak kişi başına yıllık 100 milyon yuan'dan fazla gelire sahipler. 2016'da kültürel bir sıcak nokta yarattılar ve 2017'de fenomen düzeyinde tüketime öncülük ettiler. Net ünlü işi ne kadar büyük olabilir? Ne kadar sürede yapılabilir?
Girişimcilik "Net Kırmızı Ekonomi" Tema için, en iyi İnternet ünlülerinin yanı sıra İnternet ünlü aracı şirketlerini, yatırımcıları vb. Ziyaret ettim, iyi bilgiler ve en son düşünce tarzını getirdim.
Bu sekizinci raporumuz.
Net şöhret, kesinlikle tarafsız bir terimdir. İnternet çağında internetten gerçek topluma kadar popüler hale gelen insanları ve şeyleri ifade eder. Daha sonra, "net ünlü" terimi biraz aşağılayıcı bir anlama sahipti, arkasında bloglama, yüz değiştirme, düşük ve kalitesiz gibi etiketler vardı.
Ancak her şey genelleştirilemez.Ağ şöhreti oyunlar, animasyon, yemek, evcil hayvanlar, moda, eğitim, fotoğrafçılık, hisse senetleri ve spor gibi çeşitli sektörlerde ve alanlarda zaten var ve genellikle belirli bir endüstriye atıfta bulunur. İyi bir iş çıkaran ve temsili bir karaktere ve sese sahip bir kişi. Aynı zamanda, "net ünlüler" üzerine kurulu ekonomik olgular, insanların iradesi ne olursa olsun bir gerçeklik haline geldi.
Hayatlarımız her yerde hünnap kekleri, merhaba çayı, Wudaokou'daki Bao Shifu gibi İnternet ünlü ürünleriyle dolu. Belli bir dereceye kadar, İnternet ünlü etiketi marka gelişimi için bir bonus.
İnternet ünlüleri de birkaç kategori içerir: Bazı insanlar güzelliği satar, bazıları zekâ satar ve bazıları mal satar. Bugün, esas olarak İnternet ünlülerini "satma" nın arkasındaki ticari gerçekleştirme yolunu analiz ediyoruz.
Bunun temsilcileri şunlardır: Sydney, Zhang Dayi, Zhang Mofan, Wu Dawei, Luo Xiuxiu ... "Net ünlü" etiketinin yanı sıra, bu gençler potansiyellerini keşfetmek ve girişimcilere yaklaşmak için çok çalışıyorlar. .
Ne kadar iş değeri yarattılar
2016, "ünlüler ekonomisi" salgınının ilk yılı olan Papi sosu, bu yıl toplam 12 milyon finansman ve yaklaşık 120 milyon piyasa değerlemesiyle sermayenin yeni gözdesi oldu. Sermayenin yeni şeyler arayışının, aslında ortaklaşa yeni iş modelleri oluşturmak, endüstriyel gelişme zincirini oluşturmak ve yeni pazarlarda söz hakkı kazanmak için öz sermaye müdahalesi yoluyla olduğu görülebilir. Sonuç olarak, İnternet'i bir platform ve sosyal medyayı bir iletişim taşıyıcısı olarak kullanan bir hayran ekonomisi olarak, "İnternet ünlü ekonomisi" patlayıcı bir büyüme gösterdi ve yeni ekonominin bir parçası haline geldi.
Girişimciliğe göre, Zhang Mofanın kendi kendine üretmiş olduğu marka Memo Emore 2016 yılında 120 milyon gelir elde etti ve Weibo takipçileri 6,5 milyondu; Wu Daweinin kendi kendine yeten markası Puer Factor, 2016 yılında arka arkaya üç olmak üzere 100 milyonun üzerinde satış gerçekleştirdi. Yıllık işletme geliri% 50'den fazla arttı ve Weibo hayranları 7,05 milyon; Luo Xiuxiunun Taobao mağazası "Erxiu Xiaopu" 2017'de şimdiye kadar 100 milyon satış gerçekleştirdi ve sonunda 200 milyona ulaşması bekleniyor. Weibo hayranları 940,000.
Bu devasa satış rakamlarıyla ters orantılı olarak, bu grup insanın yaş ortalaması 25 yaşını geçmez .
Zhang Mofan
Platform seçimi çok önemlidir
Yukarıda bahsettiğimiz İnternet ünlülerinin hepsinin bir önermesi var, yani "Weibo Big V". Ancak "Büyük V" bir gecede elde edilmez, uzun vadeli birikimden geçmeleri gerekir. Çünkü biriktirme sürecinde konumlandırıldıkları platformlar da kendi içerik yayma yöntemlerine göre farklıdır.
Zhang Mofan ve Wu Dawei tarafından temsil edilen güzellik etkileyicileri, yayılma pozisyonları olarak çoğunlukla Weibo'ya güveniyor. Bu nedenle, canlı yayınlarında çoğunlukla Weibo'nun Yizhibao ve Miaopai'sini kullanacak.
Yaratıcı bir internet ünlüsü olarak Luo Xiuxiu'nun kısa videoları ilk olarak Weishi'de popüler oldu, ancak birkaç ay içinde hayranlar hızla 2 milyonu aştı. Weishi, Tencent tarafından geliştirilmiş bir video paylaşım platformudur.Tencent olduğu için ilk tanıtım, trafik ve itibar konusunda endişelenmenize gerek yoktur. Sektördeki bazı kişiler, Luo Xiuxiu'nun o sırada Microvision seçiminin stratejik düzen açısından doğru olduğunu belirtti. Daha sonra mikro görüş zayıfladığında, Luo Xiuxiu etkisini yavaş yavaş Meipai ve Weibo'ya devretti.
Bu şekilde, çok az İnternet ünlüsü belirli bir platforma tek bir bahis koyuyor ve bunların çoğu ana akım sosyal platformları kapsayacak.Weibo, Meipai ve Miaopai gibi kısa video ve canlı yayın platformlarının neredeyse tamamı kapsanacak. Son olarak, geliştirme alanı olan ve kullanıcılar arasında en popüler olan bir platform seçme potansiyeline bakın.İyi gelişmiş bir İnternet ünlüsü, platformun düşüşü nedeniyle yalnız kalmayacaktır.
Büyük ölçüde, İnternet ünlüleri ve platformları karşılıklı bir başarı sürecidir. Platformların trafik getirmesi için İnternet ünlülerine ve İnternet ünlülerinin de platform desteğine ve fırsatlarına ihtiyacı vardır. Örneğin Luo Xiuxiu, Meipai platformunda ürün satan en iyi çevrimiçi ünlülerden biri ve deneyimlerinden birinin platformla daha fazla iletişim kurmak olduğunu söyledi. "Bu iletişim, birinin size iyi bir pozisyon vermesi gerektiği anlamına gelmez, ancak platform verilerini anlamak, bu platformun kullanıcılarının hangi içeriği sevdiğini ve platformun genel topluluk tarzının neye benzediğini bilmek. Bunlar anlaşılmalıdır. , Bu hem içerik oluşturmama hem de kullanıcı tercihlerime yardımcı oluyor. "
Diğer platformlarla karşılaştırıldığında Meipai'nin daha fazla kadın kullanıcısı var, bu da Luo Xiuxiu'nun içeriğinin yayılmasına yardımcı oluyor çünkü kadın hayranları çoğunlukla. Bunu gerçekleştirmeye kadar genişletmek de doğaldır. Luo Xiuxiu, Weibo ve Meipai'de farkındalığın gerçekleşmesinden nadiren söz eder. Ana propaganda pozisyonu, Meipai'deki trompetidir. Ek olarak, Meipai çoğunlukla kadın kullanıcılardan oluşuyor, bu nedenle malların iyi satılması şaşırtıcı değil. Röportajda, Meipai'nin içerik oluşturmalarına ve hayranları çekmelerine yardımcı olan bir "Meipai Üniversitesi" kurduğundan da bahsetti ve "Bu nedenle, platformun gücünü kullanmayı öğrenmeliyiz."
Luo Xiuxiu
İnternet ünlüleri bir gecede olmaz
Bireysel İnternet ünlülerinin sözleri ve eylemleri nedeniyle, terim daha övgüye değer hale geldi. Ama etiketli şeyleri çıkararak, sıradan bir insanın rüzgârda kendine ulaşmasının kolay olmadığını bulmak zor değil.Kazaen dikkat veya şanslı unsurlar, hayranların sevgisini uzun süre kazanabilir, sebat ve sıkı çalışma ile bölünmelidir. açık değil.
Papi sosu kırmızı doğmaz Papi sosu olmadan önce Tianya'da bir moda blogcuydu; Zhang Mofan, Renren hesabını liseden beri dikkatlice yönetti ve bir zamanlar bir grup hayranın sevgisini kazanan kendi ana sayfasına sahipti. Ve takip edin; Wu Dawei, Weibo'ya ilk olarak yaklaşık 30 kilo kilo kaybının fotoğraflarını yükledi ve daha sonra kız kardeşiyle olan günlük hayatı nedeniyle Weibo'da popüler oldu.Weibo'da sayısız takipçi aldı; Luo Xiuxiu komik videolarda tanındı Aynı zamanda reality show varyete şovuna da katıldı "Hadi! Kül kedisi. Kendi özelliklerini ve avantajlarını erkenden biliyorlardı ve kendi imkanlarını daha fazla gerçekleştirmek için sosyal medyayı kullanmak zorunda olduklarını da anladılar.
Daha önce bahsedilen bu İnternet ünlüleri, şirket ne kadar karlı olursa olsun, röportajda endişelerini dile getiriyorlar. İyi içerik üretmeme korkusu ve iyi içerik üretmenin çok uzun süreceğinden korkma. Wu Dawei, İnternet ünlülerinin hepsinin sanatçılar ve içerik sanatı yaratıcıları olduğunu hissettiğini söyledi. "Sürekli olarak iyi içerik üretmeliyiz ve unutulmak ve aşılmak istemiyoruz."
Bu gençliklerinin, yeteneklerinin, güzelliklerinin ve zaman yarışlarının hikayesidir. Taraftarlar ortada hakemlik yaparlar ve beğendiklerini ve beğenmediklerini ifade etme hakkına sahiptirler. Son, kader olabilir. Etkileyicinin yapabileceği şey, daha uzun süre çalışmaktır. .
Wu Dawei
İnternet ünlülerinin getirdiği endüstri yeniliği
Trafik ile doğal olarak iş olacaktır. İnternet ünlüleri, ünlüler ve sıradan insanlar arasındaki ürünlerdir .
İnternet ünlüleri naziktir ve mesafe duygusu yoktur. Hayranlara, yanınızdaki birinin ya da çok çalışırsanız onlar gibi olabileceği hissini verirler. Yıldızlar büyük ölçüde tanrılaştırılmıştır.
Bu önermeden dolayı, reklamcıların reklam stratejileri de değişmeye başladı.Ünlülerin onaylarını ararken, mal getirmek için en iyi İnternet ünlülerini de arıyorlar. Kullanıcılar, en sevdikleri İnternet ünlülerine güvenirler, gerçektirler ve onları alabilirler ve ifade ettikleri içerik, ürünün belirli kullanım senaryolarını da gösterebilir ve kullanıcılar kolayca ikna edilir.
Reklamcılar burada ve hala birçoğu var. Ekonomik açıdan anlayışlı bir internet ünlüsü bunun ticari değerini algılayacak veya kendi markasını kuracak veya kendi e-ticaret platformuna sahip olacaktır.
İlki, girişimcilik eşiği ve İnternet ünlüleri bireylerinin becerisi için daha yüksek gereksinimlere sahiptir ve İnternet ünlüleri ekonomik zincirinin en üst düzeyidir. İnternet ünlülerinin gelişimi üç yola ayrılmıştır: ilk aşama reklam ücreti kazanmak, ikincisi internet ünlülerini (Papitube gibi) kuluçkaya yatırmak ve sonuncusu kendi markanıza sahip olmaktır. En yüksek seviye olduğu için, yetenekler için gereksinimler doğal olarak daha yüksektir ve tedarik zinciri büyük bir sorundur.
Böyle bir problemle, birisi doğal olarak onu çözecektir. Şu anda, sektörde İnternet ünlülerinin e-ticaret sektörünü ele almasına profesyonel olarak yardımcı olan birçok şirket var. Model ortaklaşa bir şirket kurmaktır ve İnternet ünlüleri hisse sahibi olacak şekilde birbirleriyle işbirliği yaparlar.Yalnızca içerikten, platform yapımından ve tedarik zinciri operasyonlarından sorumludur ve profesyoneller sorumludur. Bu tür bir şirketin çevrimiçi ünlü aracılık şirketlerinden farklı olmasının nedeni, sürekli olarak en iyi ünlüleri üretme baskısının olmaması ve tüm ünlülerle işbirliği yapabilmeleridir. Ek olarak, İnternet ünlü paylaşımları için işbirliği modeli daha uzun olabilir.
İnternet ünlüleri ekonomisi yeni yeni ortaya çıkarken, bazı yatırımcılar sordu, bu uzun vadeli bir iş mi? Bazı profesyoneller, İnternet ünlüleri işinin doğasının büyük bir talebi olmadığını ve dikey kullanıcılarına iyi hizmet vermesi için yeterli olduğunu söyledi. Ancak röportajda, bu en iyi internet ünlüleriyle temasa geçtiklerinde, ana akıma girmek ve çevrimdışına girmek isteyen gençlerin hırsını gösterdiler. İnternet ünlüsünün yaşam döngüsü solmadan önce, uzun vadeli bir mücadeleyi araştırdı.
