Lego, üç büyük endüstriyel oyun, eğitim ve eğlence zincirini açmak için IP'yi nasıl kullanıyor?
85 yıl önce, Danimarkalı Ol Kirk Christiansen, yanlışlıkla Lego'yu tartışmasız dünyanın en büyük yapı taşı üreticisi yaptı. Aslında, süper IP ile oyuncak eğitimi ve eğlencesinin üç büyük endüstriyel zincirini açtı ve sosyal ve kültürel bir fenomen haline geldi, bu nasıl oldu?
Aralık 2016'da "The Lego Movie: Batman" arka arkaya 6 karakter posteri patlatarak filmin 10 Şubat 2017'de Kuzey Amerika'da vizyona gireceğini duyurdu ve birçok Lego hayranı ve Batman hayranı arasında heyecan yarattı. 2014 yılında lanse edilen "Lego Filmi", 500 milyon ABD doları tutarında büyük bir küresel gişe başarısı elde etti. "The Lego Movie" nin başarısı, Lego'nun son on yıldaki başarısının yalnızca küçük bir örneği olabilir.
85 yıl önce, Danimarkalı Ol Kirk Christiansen, Lego tuğlalarının bu kadar popüler olacağını asla hayal edemezdi. Lego artık tartışmasız dünyanın en büyük yapı taşı oyuncak üreticisidir.Lego, Batılı hanelerin% 75'inde bulunabilir, ancak Lego sadece kendi ellerinizi ve beyninizi kullanabileceğiniz bir oyuncak değil, şimdiden oyuncak eğitimini başlattı. Üç büyük endüstriyel eğlence ve eğlence zinciri, kalıcı bir sosyal ve kültürel fenomen haline geldi, bunu nasıl yapıyor?
Lego zirvesi
Lego'nun 2015 yıllık raporu, 2015'teki net karının 9,2 milyar Danimarka kronuna veya yaklaşık 1,34 milyar ABD dolarına ulaştığını, 2014'teki 7 milyar Danimarka kronundan% 31 artışla rekor bir yüksekliğe ulaştığını gösteriyor. Bu başarı, dünyadaki diğer iki büyük oyuncak şirketini aşmak için yeterli ve Mattel ve Hasbro'nun 2015'teki toplam karı bu kadar iyi değil.
Dünyanın en karlı oyuncak şirketi olun ve bir anda birdenbire dünyanın bir numaralı oyuncak şirketi olun.Geçen yarım yüzyılda, ilk ikisi Mattel ve Hasbro'nun hakimiyetindeydi.
Lego sonuçları ortaya çıkar çıkmaz, Mattel ve Hasbro'nun tatmin edici olmayan sonuçlarıyla birleştiğinde, Mattel ve Hasbro'nun Lego ile rekabet etmek için müzakere edip birleştiğine dair söylentiler bile vardı.
Çin'den gelen gelir artışı yaklaşık% 40'a ulaşan Lego'nun Çin'deki başarıları daha da etkileyici. Lego Jiaxing fabrikasının tamamlanmasıyla Lego, Çin'de daha hızlı ve daha hızlı gelişecek.
"2016 Global Best Brands" yayınlandı ve dünyanın en değerli 100 markası seçildi. Listeye geçen yıl ilk kez giren Lego'nun ardından güçlü bir performans sergileyerek 2015'te 82. sıraya yükseldi. Listedeki tek oyuncak markası 6,7 milyar dolarlık marka değerine sahip.
Lego şirketi Danimarka'da kuruldu ve 85 yıllık bir geçmişe sahip. "LEGO" ticari markasının kullanımı 1932'de başladı ve terimi, "iyi oyna" (iyi oyna) anlamına gelen Danca "LEg GOdt" kelimesinden geliyor. Son olarak, Lego'nun sadece bir oyuncak değil, aynı zamanda çocukların öğrenimini geliştirme yeteneğine sahip olduğu keşfedildi, bu nedenle 1955'te "Oyna ve Öğren" sloganı ortaya atıldı.
"Eğlenin" ve "oyna ve öğren" sadece sloganlar değil, ürüne canlı bir şekilde yansıtılıyor. Tüketiciler aynı zamanda oyun oynamanın ve oynamanın ve öğrenmenin özünü gerçek anlamda yaşıyor. Bu aynı zamanda Lego'nun güçlü gelişimi için tükenmez itici güçtür.
Kuruluş dönemindeki yangınlar ve diğer zorluklara ek olarak, nispeten istikrarlı bir şekilde gelişmektedir.1993'ten 2004'e kadar olan dönem, Lego'nun gelişiminde bir dalgalanma dönemi olmuştur. 2001'den 2004'e keskin bir dönüş yaptı, büyük kayıplara düştü ve iflas tehlikesiyle karşı karşıya kaldı. Şu anda, LEGO ürün grubu çok karmaşık, oyuncaklar, eğlence parkları, eğitim merkezleri, giyim, günlük ihtiyaçlar, müzik vb. İşin içinde birçok sektör var ama sabit gelirler ve büyük harcamalar var. Lego, inşa etmenin temel rekabetçiliğinden vazgeçerek Barbie bebekleri bile ortaya çıktı.
Daha sonra, yeni bir üç kişilik liderlik grubu kuruldu, endüstrileri çıkararak, birçok sektörde sert kararlar aldı ve temel Lego tuğlalarına odaklandı.
Tüm işler Lego oyuncakları etrafında döner.
Şu anda, Lego Toys, Lego Education ve Lego Entertainment, Lego'nun ana marka işletmeleri haline geldi.
Temel olarak Lego tuğlaları ile bu üç büyük endüstrinin yoğun şekilde yetiştirilmesi, Lego'nun dünyanın bir numaralı oyuncak şirketi haline gelmesinin önemli bir nedenidir! Lego IP aracılığıyla, Lego tuğlaları çekirdek ve bağlantıdır.Oyuncak, eğitim veya eğlence olsun, Lego tuğlaları temel unsurdur.
IP'yi kullanarak oyuncak eğitimi ve eğlencesinin üç büyük endüstriyel zincirini açın
Oyuncaklar, eğitim ve eğlencenin tamamı Lego tuğlalarına aittir.Lego tuğlaları, Lego Grubunun hücreleri gibidir.Lego tuğlaları, farklı sahnelerde, farklı biçimlerde ve farklı ifade biçimlerinde çeşitli roller oynar!
Lego için temel çekirdek, oynanabilirliği, öğretimi ve eğlenceyi daha geniş hale getirmek ve böylece miksajı gerçekleştirmek için üç büyük endüstriyel oyuncak, eğitim ve eğlence zincirini açmak için Legonun süper IP'sini kullanmaktır. Birleşik ve entegre bir endüstriyel zincir platformunun değeri.
1. Eksiksiz ve eğlenceli olun
1. Yüksek kaliteli Lego oyuncak ürünleri
Kullanılan malzeme, güçlü tokluğa, darbe direncine sahip, zarar görmesi kolay olmayan, yüksek stabiliteye sahip olan ve ekleme deneyimini etkileyecek sıcaklık değişiklikleri ile kolayca küçülüp genleşmeyen ABS malzemedir! Bloklar birbirine eklenebildiğinden ve parçaların boyutu aynı olduğundan, Lego blokları 0,002 mm'lik yüksek hassasiyette bir hataya sahiptir. (0,002 mm'lik doğruluk hala tükenmez kalem kafasında görünüyor ve hatta Premier Li Keqiang özel olarak "Neden tükenmez kalem kafaları üretemiyoruz?" Diye sordu) Ekleme sayısının ve yüksekliğinin üst üste gelmesi ile büyük bir sapma yok! Büyük bir binanın montajı çok sayıda yapı bloğu parçası gerektirir ve hatalar yavaş yavaş birikir ve her hata biraz birikir, o zaman büyük ölçekli bina tamamlanmayacaktır!
Lego plastik yapı taşları çok çevre dostu bir standarda ulaşmış olsa da, Lego hala malzemelerin çevre korumasını geliştiriyor. Lego, daha sürdürülebilir plastik alternatif malzemeler bulmak için 1 milyar Danimarka kronu yatırmayı ve Lego tuğlalarının üretiminde kullanılan mevcut petrol bazlı malzemeleri değiştirmeyi planlıyor. Haziran 2015'te yayınlanan bu plan, LEGO Groupun 2030 yılına kadar sürdürülebilir malzemeler kullanma iddialı hedefine ulaşma yolunda önemli bir adımdır.
Tasarım, Lego'nun en önemli özelliğidir. Lego tuğlaları, yapı oyuncakları kadar ilginçtir. Ürün özellikleri tek tiptir ve yapı taşları arasında çeşitli eklemeler olabilir. Bu tür bir esneklik doğru ya da yanlış değildir, ancak çocuklara ilham verebilir. Farklı bir kombinasyon deneyin! Çocukların harika ve benzersiz kombinasyonları gerçekleştirmek için beyinlerini sürekli kullanmalarını sağlamak için 111 adet Lego tuğla rengi sınırsız renk eşleştirme seçeneği sunar.
Lego oyuncakları "yarı mamul ürünler" olsa da Barbie, Hot Wheels ve Transformers gibi hazır oyuncaklardan farklıdır.Çocukların sadece onları alıp oynaması gerekir. Ancak tam olarak Lego oyuncaklarının "yarı mamul ürün" özelliğinden dolayı çocuklara oyuncakları kendi başlarına, kendi akıllı emekleri ile kendileri inşa etmeleri için ilham verir. Kazanılan başarı ve tatmin duygusu çocukları büyülüyor ve bitmiş oyuncaklar satın alındıktan sonra doğrudan kullanılıyor. , Oyuncağın şeklini değiştirmek zordur ve yorgun hissetmek kolaydır! Lego blokları sökülüp yeniden yapılabilir.Her yeni bir ürün olduğunda, oyunun esnekliği çocuğun zihnini en başından meşgul edecektir. Zamanın gelişmesiyle birlikte, Lego'nun şehir serisi, elemanlar ekleyebilir ve öğeleri silebilir, yeni görünümleri değiştirebilir ve oyuncuların elinde inisiyatif alabilir.
Lego tuğlaların esnekliği asla modası geçmez. Çocuklar büyüdüğünde araba, Barbie bebekleri veya Transformers oynamazlar, ancak tuğlalar yeniden birleştirilebilir. Büyüdüklerinde farklı fikirleri vardır. Lego oyuncakları sadece çocuklar değildir. Pek çok yetişkin aynı zamanda sadık hayranlardır.Sadece Lego, aynı anda oyuncakla oynayan üç kuşaktan oluşan bir ailenin cazibesine sahiptir.Bir ailenin üç kuşak Lego hayranıdır ve Lego, ailenin bir parçası haline gelmiştir.
Bazı büyük LEGO yapım parçaları setlerinin açıklanması için talimat çizimlerine ihtiyaç vardır. Bu, 21. yüzyılda talimat gerektiren birkaç üründen biri olabilir! Çok güçlü yapısal mantığa sahip bu tür ürünler için, sadece oyuncuların ayak seslerini durdurmakla kalmadı, aynı zamanda meydan okuma ve fethetme arzusu da uyandırdı. Bir yapı taşı setini dikmenin getirdiği başarı ve kazanç duygusu, diğer oyuncakları oynamaktan veya öğrenmekten çok daha yüksektir.
Farklı kişilik ve yaştaki çocukların tercihlerini karşılayacak ürünler açısından zengin olan Depo serisi, şehir serisi, teknoloji serisi, klasik bina serisi, sokak sahnesi serisi gibi zengin Lego oyuncakları bulunmaktadır. 1999 ve 20001'de "Star Wars" ve "Harry Potter" yetkisini kazandıktan sonra, bu iki seri ürün kalabalıklaştı. "Star Wars" şu anda Lego'nun resmi web sitesinde çok satan bir üründür.Oyuncak endüstrisindeki süper IP olarak Lego'nun kendisi, yalnızca Lego oyuncaklarının ürünlerini zenginleştirmekle kalmayıp, ürünlerin daha canlı canlılığa kavuşmasını sağlayan film ve televizyon IP "Star Wars" ile işbirliği yapmaktadır. Oyuncu bağlılığı ve bağlantısı. Aynı zamanda, "Star Wars" filmi ve televizyon hayranlarını Lego'ya yönlendirerek, Star Wars hayranlarını Lego hayranlarına dönüştürebilir. "Star Wars" filminin yeni sezonunun vizyona girmesi Lego için sıcak bir satış zirvesi oluşturabilir. 2015 yılında Lego, temalı Lego oyuncakları ve oyunlarını başlatmak için "Jurassic World" filmiyle işbirliği yaptı.Filmin yarattığı çılgınlık, Lego'nun itibarını ve satışlarını istikrarlı bir şekilde artırdı.
Lego oyuncakları ağırlıklı olarak erkek oyunculardır ve her zaman cinsiyet sınırlarını aşmak istemişlerdir. 20 yıl önce kör bir şekilde lanse edilen Barbie bebek, etkisi iyi olmasa da kızların iyiliğini kazanmaya heveslidir. Disney'in "Karlar Ülkesi" adlı animasyonunun dünya çapındaki devasa başarısıyla Lego bunu, kızlar tarafından aranan "Frozen" yapı taşı oyuncak serisini başlatmak için kullandı ve piyasaya sürülen kadın bilim adamları da coşkulu tepkiler aldı.
Dünyadaki diğer iki büyük oyuncak devi Mattel ve Hasbro, markaları Lego kadar gürültülü olmasa da, ürün markaları Lego ürünlerinden aşağı değil. Mattel, ünlü "Barbie" ve "Hot Wheels" in sahibi ve Hasbro'nun "Transformers" ve "Avengers" gibi ürünleri var! Bu ürün markaları ünlü olsalar bile video oyunlarının etkisine dayanamıyorlar ama Lego bu dalga altında akıma karşı geliyor.
IP yetkilendirmesi sayesinde Lego, sadece erkek oyuncuların yapışkanlığını güçlendirmekle kalmadı, oyuncuların Lego değerlendirmesini iyileştirmekle kalmadı, aynı zamanda kadın oyuncuların pazarını da açtı ve bir dereceye kadar Mattel Barbie bebeklerinin tüketicilerini ele geçirdi. Zengin ürün grubu, Lego'ya taze His ve canlılık, bu yüzden Lego her zaman genç bir marka imajı olmuştur.
2. İyi ve yaratıcı Lego ürün pazarlaması
Pazarlama yetişkinler için pazarlamadır. Lego her zaman bir pazarlama ustası olmuştur. Deneyim pazarlaması, sınır ötesi pazarlama ve pazarlama bu durumdan yararlanın.
Markanın yarattığı içeriğin arkasında, izleyicinin kalbinde yarışmak için güçlü bir konsepte ihtiyaç var! Lego kendi oyuncak krallığını kurduğunda, teste dayanabilecek ürünlere ek olarak, "ulusal" ile olan bağı güçlendirmesi ve "ulusal" ın yapı taşları krallığını desteklemesine izin vermesi gerekir.
Lego blokları hem yetişkinlerin hem de çocukların oynadığı oyuncaklardır.Çocuklar eğlenmek, yetişkinler ise eğlenmek içindir. 2014 yılında "Lego Filmi" reklamlarda herkesin favorisi oldu ve 468 milyon ABD doları gişe hasılatı elde etti.Arsa gerçekten basit olmasına rağmen çocuklar sever ama yetişkinler bunu tercih ediyor.Lego, hayal gücünün yaşla ilgisi olmadığı fikrini aktarıyor. Resimdeki karakterler, binalar, bulutlar vb. Yapı taşlarından oluşuyor.Yapı taşları istenildiği zaman bir motosiklet gibi bir uçağa, sonra da Lego bloklarının ürün özelliklerini tam olarak yansıtan bir arabaya dönüştürülebilir. Ayrıca Batman ve Süpermen gibi tanıdık karakterler de seyircinin hafızasını uyandırabilir ve daha da önemlisi Superman Batman'in yapı taşları izleyicinin onları satın almak istemesine neden olabilir. Yılın satışlarından "Lego Filmi" nin artırıcı etkisi ortadadır.
Elbette, Lego pazarlama ustalarının gücü sadece bir "reklama" dayanarak nasıl vurgulanabilir? Pazarlama iki taraflıdır ve tüketicilerle etkileşim de Lego'nun güçlü noktasıdır. 2011 yılında Lego bir inovasyon kampanyası başlattı. Aslında, 2008'in başlarında Japonya'da "Lego Cuusoo" olarak adlandırılan bir pilot uygulama yapıldı: Bu, süper Lego hayranlarının fikirlerini gönderebileceği, diğer Lego hayranlarının oy verebileceği ve en popüler Lego fikirlerini ticarileştirebileceği bir kitle kaynaklı web sitesi Lego Ideas. Sınırlı sayıda üretim. Bu, oyuncuların coşkusunu büyük ölçüde artıracaktır Kendi fikirlerinizi gerçekleştirip tanıtmaktan daha heyecan verici ne olabilir? Bu, kanaat önderlerinin halk tarafından seçilmesinden farklı değildir.
2011'de Prens William ve Kate evlendi. Lego sadece kutsamalar veya P resimleri yollamadı, ancak kutlamak için ikisinin düğün sahnesi kurmak için Lego'yu kullandı. Daha sonra küçük prens George doğduğunda .
201587. Akademi Ödülleri'nde "Lego Filmi" taçlandırılamamasına rağmen, Lego ödüllerin "organizatörü" oldu. Lego tuğlaları ile eklenen Oscar "ödülleri" en iyi oyuncuya verildi. Ve diğer film yıldızları. Bu uluslararası süperstarlardan hangisi on milyonlarca hayranın üzerinde oturmuyor, Lego'nun tanıtımı hayal edilebilir, Lego zaten gişe rekorları kıran düzeyde bir ödünç alma ustası.
Sınır ötesi pazarlama Lego gelişmeye devam ediyor. 2016 ilkbahar ve yazında, Uniqlo Lego ile ilk sınır ötesi işbirliğini başlatacak. İşbirliği serisi, 21 Mart'ta ülke çapındaki mağazalarda ve Uniqlo'nun resmi çevrimiçi amiral mağazasında başlatılacak. Lego mağazasında, oyuncak alırken Uniqlo'ya özel Lego temalı kıyafetler hediye edebilir; Uniqlo mağazasında ise belli miktarda Lego temalı tişörtler ile oyuncak alabilirsiniz. 1 numaralı oyuncak markasıyla uyumlu "1 Numaralı" hızlı moda markası, satış, popülerlik, itibar ve etkileşimle birbirini tamamlıyor.
Amerikalı oyuncu ve iki kızı birlikte Tac Mahal'i inşa edip videoyu YouTube'a yükleyerek beş gün geçirdiler. Video oluşturan oyuncular çok sayıda izleyiciyi çekebilir ve diğer oyuncuları daha büyülü işler geliştirmek için hayal güçlerini kullanmaya teşvik edebilir. Örneğin, "Simpsonlar" daki karakterler Disney'in "Karlar Ülkesi" ve "Yıldız Savaşları" daki kaleleri kullanabilir ( Star Wars ve Halo'daki karakterler de savaşabilir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, Lego markasına çok dikkat çekti ve aynı zamanda Lego ile tüketiciler arasındaki etkileşimi güçlendirdi, pazardan geri bildirim aldı ve ürünü sürekli geliştirdi!
3. Lego ürünlerinin çok kanallı dağıtımı
İnternetin ve video oyunlarının yükselişi bir zamanlar geleneksel oyuncak şirketlerinin paniğe kapılmasına, çocukların geleneksel oyuncakları bırakıp video oyunlarını alacağından endişelenmesine neden oldu Bu endişede yanlış bir şey yok. 2015'te küresel oyuncak perakende satışları 89 milyar ABD dolarıydı. 2015'te küresel oyun pazarı 91,8 milyar ABD dolarıydı ve 2017'de 100 milyar ABD dolarını aşacak. Mattel ve Hasbro'nun gelir artışı son yıllarda yavaş, hatta azalıyor ve video oyunlarından etkilenmesi kaçınılmaz ... Ancak bu nedenle Lego düşmüş gibi görünmüyor, ancak yıldan yıla arttı.
Elektronik oyunların tüketiciler arasında popüler olduğu bir gerçek, Lego oyuncakları gibi tüketicileri de mutlu etme amaçlıdır. Yani Lego, video oyunlarını Lego tuğlaları ile bütünleştirir. Video oyunlarını bir tehditten çok bir araç olarak düşünün Video oyunları, tüketicileri yakınlaştıran bir kanaldır.
Bu nedenle Lego, geleneksel fiziksel oyuncakları sanal elektronik oyunlarla birleştirmeye çalıştı. 2015 yılında, film şirketi Warner Bros. ile işbirliği yaparak Lego interaktif oyunu "Lego Boyutları" (Lego Boyutları) 'nı piyasaya sürdü. Oyuncular, Lego oyuncaklarındaki sensörleri kullanarak Warner tarafından üretilen oyunda belirli bir rol oynarlar. Lego serisi düzenli olarak yeni eserler yayınlar. Video oyun endüstrisinde norm haline geldi.Lego, PS4'ün yeni konsol platformunda, Jurassic World, Batman, Hobbit, Marvel Superhero vb. Dahil olmak üzere altı oyun piyasaya sürdü; Harika macera oyunu LEGO NEXO KNIGHTS, geleneksel bina ve dijital etkileşimin mükemmel bir birleşimidir.
Lego tüketicilere gösteriyor: sanal dünya "kare" video oyunları oynayabilir, gerçek dünya birbirine bağlanabilen Lego blokları oynayabilir. Lego video oyunları aynı zamanda Lego oyuncaklarının satışını teşvik edebilen Lego bloklarının ifadesidir. Lego çoktan geçti. Geleneksel oyuncaklar ve elektronik oyunlar arasındaki sınır.
Video oyunlarına katılmak, Lego ürünlerini başka yöne çevirmenin bir yoludur ve bunun nedeni, video oyunları tarafından yönlendirilen oyuncak tüketicilerini kilitlemek ve video oyunu oyuncuları grubunun bu kısmını, sadece video oyunları oynayanları bile Lego'ya yeniden çekmek. Yeni oyuncular, Lego video oyunları aracılığıyla Lego'yu tanıyor, Lego tuğlalarını tanıyor ve Lego oyuncaklarını seviyor.
İkincisi, öğretimi yapışkan hale getirin
Yüksek kaliteli, ilginç ve iyi genli Lego ürünleri garantisi ile Lego, eğitime başlarken kaslarını esnetebilir ve eğitim alanında kocaman bir pastayı paylaşabilir.
1. Eğitim ve öğretim öncüdür
Şu anda dünyanın dört bir yanında Lego aktivite merkezleri, Lego Eğitim Bakanlığı tarafından yetkilendirilmiş 300'den fazla Lego aktivite merkezi ve sayısız kampüs dışı aktivite noktası bulunan 200'den fazla şehir var.Bu sadece doğrudan Lego Education tarafından yetkilendirilen sayı, artı ülkeler ve Lego Education Kooperatif yerel eğitim ve öğretim merkezlerinin sayısı bundan çok daha fazladır. Lego ile işbirliği yapan (veya işbirliği yapmayan) eğitim kurumları, Lego eğitiminin, Lego eğlencesinin ve öğretimi deneyimlemenin faydalarını şiddetle teşvik eder. Eğitim merkezinin kendiliğinden tanıtımı, reklamı ve el ilanı dağıtımı, Lego'nun ebeveynler arasında maruz kalmasını artırdı ve bir Lego eğitim ateşi fenomeni oluşturdu, bu da Lego oyuncaklarının satışına yol açtı!
Lego eğitim ve öğretim sistemi olgunlaştıkça, ihlal üzerindeki baskılar giderek artacak ve Lego Eğitim Merkezi'nin itibarı artacaktır! 1990'ların sonlarında, Japon ve Koreli çocukların okul sonrası ilgi dersleri alma geleneği vardı.Sıradan bir Koreli çocuk her gün 2-3 ilgi dersine katılmak zorundaydı. Lego Group, oyuncakları bilim, teknoloji, mühendislik ve matematikle birleştirerek, Çin'deki mevcut durumla hemen hemen aynı olan Lego oyuncak sınıfları oluşturmak için yerel eğitim kurumlarıyla birleşti.
Lego oyuncakları, 1990'larda Çin'e girdi ve yavaş yavaş gelişiyor. Ve Lego Education, son yıllarda sokakları fırtına gibi estirdi. Bu, Lego'nun Eğitim Bakanlığı ile "Yenilikçi Yetenek Yetiştirme Programı" nı imzaladığı zamana kabaca denk geliyor. Son yıllarda "Lego Eğitim" adı altında eğitim merkezleri her yerde çiçek açmış ve neredeyse tamamı kalabalık. Lego Education'ın popülaritesinin özü şudur: "öğrenmek için oynamak, oynamayı öğrenmek", çocuklar oynamayı severler ve öğrenmeye isteklidirler ve eğlendirmenin ve öğretmenin yolu çocukların öğrenme coşkusunu ve öğrenme verimliliğini artırabilir. Lego Eğitimi ve Eğitim Bakanlığı'nın tanınması ve tanıtılmasıyla birleştiğinde, Lego tatlı bir hamur işi haline geldi.
Lego, öğrencilerle yakın ilişki kurmuştur.Sınıfta Lego, okuldan sonra Lego.Eğlence ve öğrenme özelliği öğrencilerin Lego'dan yorulmasına neden olmaz. Eve döndüğünde çocuk rahatlayabilir veya Lego tuğlaları veya Lego video oyunları oynayabilir! Lego ve öğrencilerin döngüsünü genişletin ve öğrencilerle olan bağlılığını artırın. Eğitim ebeveynleri ve öğretmenleri fethetti ve oyuncak oyunları çocukları ve öğrencileri fethetti.Lego çeşitli roller açtı.
2. Oyuncak yarışmaları kılıçlara dönüşür
Lego, yalnızca oyuncaklar ve oyunlar arasındaki sınırları aşmakla kalmaz, aynı zamanda temel özellikleri sayesinde sıkı eğitimde tanınırlık kazanır. Lego, oyuncakların anlamının ötesine geçmiş, eğitim ve teknolojinin zirvesine girmiştir.
Çin, 2003 yılında FLL'yi tanıttı ve şimdi ülke çapında çeşitli illerde alt yarışmalar ve yarışmalar düzenledi. FLL yarışma web sitesi bir eğitim sitesi haline geldi.FLL Olimpiyat yarışmasıyla aynı statüye sahip ve önemi bile geleneksel rekabeti geride bıraktı.
FLL Robotik Dünya Şampiyonası, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki FIRST kar amacı gütmeyen kuruluş ve Lego Group tarafından düzenlenen 9-16 yaş arası çocuklar için uluslararası bir robotik yarışmasıdır. İlk baskı 1998'de başladığından bu yana yaklaşık 20 baskı başlatıldı.LEGO FLL turnuvaları dünya çapında tanındı ve çeşitli ülkelerde resmi yarışmalar haline geldi! Çocuklar, gerçek dünyadaki sorunları çözmek için eğitmenlerin rehberliğinde robotlar tasarlamak, inşa etmek ve programlamak için Lego ile ilgili ürünleri kullanırlar. Lego yarışmanın otoritesi haline geldi ve ekipman Lego makineleri ve bloklarından yapıldı! 2016 FLL finalleri Amerika Birleşik Devletleri'nde yapıldı ve 48 ülkeden 108 takım finallere katıldı ve çeşitli ülkelerdeki yerli denemelere katılanların sayısı onbinlerce oldu. 2014'ün başlarında, dünya çapında yaklaşık 3 milyon oyuncu vardı ve bu yarışmaya 54'ten fazla milli takım katıldı. 2016 itibariyle, dünya çapında 70'den fazla ülke FLL yarışmasına katıldı. Yarışma kar amacı gütmeden olmasına rağmen, Lego en büyüğüdür Kazanan!
WRO (International Olympic Robotics Competition) Bunlar arasında, Robot Dünya Kupası serisi eğitim ve teknolojiyi bütünleştiren uluslararası bir etkinliktir ve aynı zamanda en yüksek akademik içeriğe sahip etkinliktir. FLL gibi, bu aynı zamanda tüm dünyadaki gençlerin hayran kaldığı bir robot yarışmasıdır.Lego'nun WRO'daki rolü ana ekipmandır ve Çin yarışma alanı belirlenmiş yarışma ekipmanı olarak Lego ürünlerini kullanır! 2016 WRO Uluslararası Finalleri 26-27 Kasım tarihleri arasında Yeni Delhi'de yapılacak. Bu yarışma normal sezon, yaratıcı oyun, EV3 futbol oyunu ve bowling oyunu olarak ikiye ayrılmıştır. 51 farklı ülkeden 467 takım katılır ve 2000'den fazla oyuncu katılır. Şu anda 53 üye ülke vardır. Gelişmiş ülkelerde ve bazı daha gelişmiş ülkelerde Gelişmekte olan ülkelerin önemli etkisi var.
Çin'deki WRO'da bu yıl 260 milli takımdan 1.200'den fazla oyuncu finallere katıldı.Tüm il ve şehirlerdeki okullar, okulların, şehirlerin, illerin, bölgelerin ve ülkelerin seçimine büyük önem veriyorlar. İstemsizce imparatorluk sınavlarıyla ilişkilendiriliyorlar. Katman katman seçildi.
FLL ve WRO'da, bu tür bir küresel ve resmi rekabet olan Lego, resmi olarak belirlenmiş bir ürün olarak en iyi tanınandır.Dünyanın her yerindeki çocuklar, ebeveynler ve eğitim kurumları, Lego ürünlerini çocukların öğrenimini iyileştirmek için önemli destekler olarak kabul eder. Yarışma sayesinde çocuklar uygulamalı yeteneklerini ve düşünme yeteneklerini geliştirebilirler.Ebeveynler ve öğretmenler ayrıca çocuklarının kabul oranlarını artırmak için bir basamak olarak sertifika alacaklarını umuyorlar.
"Lego daha akıllıca geliştirebilir ve performansı artırabilir" çocuklar, ebeveynler ve eğitimciler arasında üçlü bir fikir birliği haline geldi.
Lego, uluslararası robotik etkinlikleri veya ondan türetilen diğer robotik olaylar için ana donanım ürünü sağlayıcısıdır (tedarikçi). Yarışma sayesinde Lego, eğitimin kapısını açtı ve öğrenciler, öğretmenler ve okullarla olan bağını güçlendirdi.
3. Resmi olarak garanti olarak tanındı
Eğitim merkezleri ve yarışmalar yalnızca bazı gruplar için geçerliyse (aslında, bu gruplar zaten çok büyükse), o zaman Eğitim Bakanlığının resmi olarak tanınması tam kapsamlı bir stratejidir ve hatta eğitim sistemine girmiştir!
Lego, birçok ülkenin eğitim sistemine entegre edilmiştir: Peru Eğitim Bakanlığı, iki yıllık eğitim deneylerinden sonra geleneksel eğitimi Lego eğitimiyle karşılaştırmış ve Lego eğitiminin öğrenciler üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu tespit etmiş ve Lego eğitimini Peru eğitim sistemine sokmuştur; Rusya da güçlü bir şekilde Lego eğitimini başlatmıştır. Moskova ve çevresinde, 1.200 okul ve 2.000 diğer kamu eğitim kurumu, Lego Eğitim Bölümünden ürünlerle donatılmıştır; 2015 yılında, Singapur Eğitim Bakanlığı, Ulusal Gün ile bağlantılı olarak "Singapur'umu Kurmak" (MySG'yi Oluşturmak) adlı özel bir set başlattı. Lego blokları. Öğrenciler, Singapur'un geleceğini yaratırken ve hayal ederken, yapı taşlarını kullanırken Singapur'un tarihi ve kültürel mirası hakkında bilgi edinebilirler. Singapur'daki tüm ilk ve orta okulların, özel okulların, ortaokulların, Liren Lisesi, Teknik Eğitim Enstitüsü ve Politekniklerin öğretmenleri ve öğrencileri bu blokları aşamalı olarak alacaklar.
İngiltere, Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Fransa, Avustralya, Japonya, Güney Kore ve diğer gelişmiş ülkeler ve bölgelerdeki anaokulları, okullar ve araştırma enstitülerinin tümü, eğitim için Lego kullanıyor. Lego eğitimi, ulusal eğitim sistemine ve her yaştan kurslara girmiştir.
19 Haziran 2015'te, Çin Halk Cumhuriyeti Eğitim Bakanlığı ve Danimarka Lego Grubu Lego Education, Çin'de "Yenilikçi Yetenek Eğitimi Programı" projesinin işbirliğini daha da teşvik etmeye devam edecek. 2010 yılında, Çin Eğitim Bakanlığı, Lego Education ile "Yenilikçi Yetenek Eğitimi Programı" projesi işbirliğinin ilk aşamasını gerçekleştirdi. İşbirliğinin ilk aşamasında Lego, ülke genelinde 100 ilk ve ortaokul için bilimsel araştırma laboratuvarları ve genel bilim laboratuvarları inşa etti. "Yenilikçi Yetenek Eğitim Programı" nın ikinci aşaması LEGO Education, yatırım yapılan eğitim materyalleri ve proje ekipmanlarının daha etkin kullanılabilmesi için Çinli öğretmenlere ve öğrencilere yenilikçi öğrenmede daha fazla destek verecek ve bir yandan Çin eğitiminin gerçekliğine uyum sağlamak için daha fazlasını organize edecekler. Müfredat öğretimi ve yenilikçi etkinlikler, öğretim kavramları ve yöntemleri de belli bir ölçüde Legoize edilecektir.
FLL ve WRO robot yarışmaları, Lego'nun eğitime açılması için kapıyı açan Lego ise, o zaman Lego ile Milli Eğitim Bakanlığı arasındaki işbirliği eğitim alanına tamamen yerleşmiş demektir.
"Yenilikçi Yetenek Eğitimi Programı" nın uygulanmasıyla, Lego'nun popülaritesi her ilkokul ve ortaokulda iyi bilinir ve okul, Lego Education'ın çocukların performansını artırmadaki rolünü aktif olarak tavsiye eder. Guizhou Eyaleti, eyaletteki 2000 ilkokul ve ortaokul anaokulu öğretmenine 50 saat özel eğitim ve 20 kilit eğitmen için 42 saat özel eğitim sağlamak için Eğitim Bakanlığı-Lego "Yenilikçi Yetenekler Eğitim Programı" öğretmen eğitimi projesini başlattı. Eğitimden sonra, Lego'nun fikirleri tabandan gelen öğretmenlerin zihnine giriyor ve bu da kaçınılmaz olarak çocukları Lego ürünleri satın almaya yönlendirecek.
Eğitim Bakanlığı ile işbirliği yapmak, Eğitim Bakanlığı tarafından Lego Fang Baojian'ı ödüllendirmekle eşdeğerdir. Öğrencilerin ebeveynleri Lego özlemiyle doludur.Öğrenciler, Lego'nun öğrenme yöntemlerini ve öğrenme kavramlarını okulda kabul eder, öğrenmek için Lego ekipmanlarını kullanır, sınıf sonrası kendi kendine çalışma ve eğitime katılmak da Lego'nun gölgesidir!
Üç, eğlenceyi genişlet
Çocukların evde oynayabileceği Lego blokları ve Lego video oyunları, okul sınıflarında Lego ekipmanı ve hafta sonları ve tatillerde eğlence ve eğlence zamanları vardır.Lego ayrıca harika bir Lego "şöleni" için hazırdır.
Oyuncaklar ve eğitim çocuklarla olan bağlılığı güçlendirmek içindir.Keşif Merkezi ve Legoland tema parkı, ebeveynlere olan bağlılığı dikkate alır ve ebeveynlerin itibarını kazanır!
1. Büyülü tema parkı
Ebeveynleri ve çocukları "satın al", Lego'nun daha samimi bir yolu var - Lego tema parkı!
Bu, Disneyland ile karşılaştırılabilir dünyadaki tek tema parkıdır. Şu anda Danimarka, Almanya, Birleşik Krallık, Amerika Birleşik Devletleri ve Malezya'da 6 Lego parkı var. Diğerleri Japonya, Güney Kore, Dubai ve Şangay'da yapım aşamasında, Çin ise planlanıyor.Toplamda 10 Lego tema parkı var!
2015 yılında, turist kabul eden ilk 25 küresel tek tema parkından hiçbiri, yılda ortalama 2 milyon ziyaretçi alan Lego Park değildi. Dünyada 6 Disney parkı da bulunmasına ve aldığı turist sayısı Legoland tema parklarının 5-10 katı olmasına rağmen, Legoland tema parklarının inşaat maliyeti Disneyland'in sadece onda biri ve Legoland tema parklarının alanı da çok büyük. fark!
Lego tema parkı, Lego tuğlalarına dayanmaktadır Tema parkındaki manzaraların çoğu, canlı olan tuğlalarla inşa edilmiştir. Örneğin, Almanya'daki Legoland tema parkı, ölçekli bir Münih futbol stadyumu ve 80.000 seyirci inşa etmek için yapı taşları kullanıyor ve Malezya'daki Legoland tema parkı, Tac Mahal'i inşa etmek için yapı taşları kullanıyor. Farklı ülkelerdeki Legoland tema parkları farklı tema özelliklerine sahiptir, ancak tema özellikleri ne olursa olsun, yapı taşları vazgeçilmezdir.Yapı taşları Legoland hücreleridir.
Örneğin, Disneyland ne olursa olsun, Disney'in klasik çizgi film karakterleri vazgeçilmezdir. Danimarka'nın küçük Billund kasabasındaki ilk Lego tema parkı, Yunanistan'daki Parthenon, Münih'teki Neuschwanstein Kalesi ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Özgürlük Heykeli ünlüdür. 1: 20'lik oran Lego tuğlaları ile inşa edilmiştir ve ABD başkanları Washington, Jefferson, Lincoln ve Roosevelt'in tuğlalarla inşa edilmiş portreleri nefes kesici. Disney asla inşa edilemeyecek bir cennettir.Lego Park'ta her dört yılda bir parktaki yapay heykeller ve manzaralar yıkılıp yeniden inşa edilir.Lego tema parkları tazelik ve dakiklik duygusunu korur.
Şu anda dünyada, Danimarka, Almanya, Birleşik Krallık, Amerika Birleşik Devletleri (2) ve Malezya'da bulunan 6 Legoland tema parkı bulunmaktadır. Lego'nun onuncu tema parkı, 2016'da açılan Shanghai Disneyland ile doğrudan rekabet halinde Şangay'da inşa edilecek. Disney, 38,8 milyar ABD doları marka değeri, Legonun 67. marka sıralamasından çok daha yüksek ve 6,7 milyar ABD doları marka değeriyle 2015 yılında marka sıralamasında 13. sırada yer aldı. Bununla birlikte, Disneyin ana işletme gelir kaynakları arasında radyo ve televizyon, tema parkları ve film eğlenceleri yer alır. Lego Gelirlerin büyük çoğunluğu oyuncaklardan geliyor.
Lego tema parkının animasyon, film ve televizyon IP'sine çok az bağımlılığı vardır ve temel rekabet gücü Lego tuğlalarıdır. Lego tuğlaları, sokaklar, binalar, stadyumlar, havuzlar ve parklar gibi sıradan sıradan şeyler de dahil olmak üzere farklı nesnelerin içine yapılabilir.Lego tuğlaların yeniden yorumlanması harika ve sonsuz hale gelir ve onu turistler izler. Lego teması Park, eğlenceye uzanan Lego tuğlalarının ifadesidir.Lego oyuncaklar ailede eğlence ve rahatlama rolü oynar.Lego tema parkları ebeveynler ve çocuklar için eğlenceyi zenginleştirir. Lego tema parkları ile eğlenceyi genişletin.
2. Ebeveyn-Çocuk Bulmacası için Keşif Merkezi
Lego Keşif Merkezi 2007 yılında kurulmuştur. Legoland Tema Parkı'nın aksine, Lego Keşif Merkezi kapalı bir eğlence merkezidir. Şu anda dünyada 17 Lego Keşif Merkezi ve 6 Legoland var.Lego projeleri Merlin Group'un toplam gelirinin yaklaşık% 30'unu oluşturuyor ve turist sayısı yaklaşık 20 milyon.
Çinin ilk Lego Keşif Merkezi, yaklaşık 3.000 metrekarelik bir çalışma alanı ve 1.100 kişilik kapasitesi ile Şangayda bulunuyor. Açılıştan sonra, özellikle hafta sonları, orijinal iş beklentilerini büyük ölçüde aştı, ziyaretçi sayısını kontrol etmek için gerçek zamanlı güncel sınırlayıcı önlemleri benimsemek zorunda. Turist memnuniyetini ve güvenliğini sağlayın. Keşif Merkezi, ebeveyn-çocuk aileleri için tasarlanmış bir LEGO Süper İç Mekan Eğlence Parkıdır. Oyun sırasında çocukların yaratıcılığını, düşünme becerilerini ve öğrenme yeteneklerini harekete geçirir. Etkileşimli oyun tasarımı ayrıca ebeveynleri katılmaya teşvik ederek aile içi eğlenceyi daha da teşvik eder Sektörün hızla gelişmesiyle birlikte Lego Discovery Center, sadece bir eğlence parkı değil, aynı zamanda bir öğrenme ve eğlence yeri.
Lego Discovery Center'ın tema alanı, Lego Creative Studio, Depot Farm, Lego Race Track ve Lego Factory Tour gibi Lego "mutlu oyun" ruhunu yansıtıyor. Bu tema alanları, ebeveynlerin çocuklarıyla oynamaları ve çocukların hayal gücünü harekete geçirebilmeleri içindir. Güç, yaratıcılık ve işbirliği yeteneği, daha da önemlisi, ebeveynlerin bu şekilde deneyimlemesine izin verin.Lego tema parkı eğlence ve eğlenceye odaklanırken, Lego Keşif Merkezi eğlence ve bulmacaların bir birleşimidir ve ayrıca ebeveynler ile çocuklar arasındaki etkileşimi teşvik eder. ,iletişim!
Dünya çapında 17 Lego Keşif Merkezi olmasına rağmen, küçük boyutu, bireysel etkisi ve sınırlı turist kabul etme yeteneği nedeniyle, Lego Keşif Merkezi'nin düzeni etkisini artırmak için biraz daha fazla olacaktır. Changhai Lego Keşif Merkezi'nin açılmasından kısa bir süre sonra, Kuzeydoğu Çin Keşif Merkezi Liaoning, Shenyang'da bulunuyordu!
Lego Tema Parkı ve Keşif Merkezi, Lego'nun eğlencesini güçlendirdi ve genişletti, Lego markasını daha çeşitli hale getirdi ve aynı zamanda Lego markasının imajını zenginleştirdi. Marka kişiliği açısından bakıldığında, Lego akıllı, çalışkan, neşeli ve coşkulu bir karakter imajıdır!
Lego'nun hızlı gelişimi altında gizli endişeler ve zorluklar
Lego Group, 2015 yılında dünyanın 1 numaralı oyuncak şirketi oldu ve kar geliri Mattel ve Hasbro'yu çok geride bıraktı, ancak bu arkanıza yaslanıp rahatlayabileceğiniz anlamına gelmez. Ülkeyi korumak, onunla savaşmaktan genellikle daha zordur!
1. Artan endüstri rekabeti
Oyuncak endüstrisi devleri Hasbro ve Mattel de satışları artırmaya yardımcı olmak için yapı taşı oyuncaklara yöneliyor. Kanadalı ünlü oyuncak şirketi MEGA Brands, Mattel'in bir yan kuruluşudur ve yapı taşı oyuncaklar üreten bir şirkettir. Mattelin geleneksel oyuncaklarının zayıf satışı kaçınılmaz olarak MEGA Toysun ilgisini artıracaktır. Ve Mega Oyuncaklar aslında yapı taşı oyuncaklarında Lego'ya en çok benzeyen şirketti. Mega Toys, popüler oyun "Halo" temel alınarak ilgili setler geliştirdi.Aynı zamanda film ve televizyon lisanslarına da dikkat edildi. "Star Trek" ve "Teenage Mutant Ninja Turtles: Age of Mutants" tarafından Lego oyuncularının bir kısmını yönlendirmek için yetkilendirildi. Daha fazla film ve televizyon lisansı, ürün uzantısı, oyuncuları yapı taşı film ve televizyon meraklılarından uzaklaştırmaya devam ediyor.
Lego, bulmaca oynamaya odaklanır ve bazı şirketler Lego'dan ayrılarak farklı temalı paketler alır. Yapı taşı alanı alt bölümlere ayrılmıştır ve bazı yapı taşı oyuncak şirketleri "The Walking Dead", "Game of Thrones" ve diğer küresel popüler TV dizileri IP gibi tema paketlerinin geliştirilmesinde uzmanlaşmıştır. Lego'nun görmezden geldiği askeri temalı seri, kurumsal bir güvene de sahip.Polonyalı oyuncak şirketi CoBi, askeri temalı kıyafetlerin yoluna her zaman bağlı kaldı! Askeri tema serisinin terk edilmesi, Lego'nun savaş kavramını iletmek istememesine dayansa da, Lego ürünleri savaş ve silahlardan kaçmaz. Popüler "Lego Filmi" şiddet ve savaşı içerir.Lego, ürün uzantısını yeniden gözden geçirmeli mi?
Yapı taşı oyuncaklarının popülaritesi, Lego bloklarının yüksek fiyatı ve Lego bloklarının yeniden üretilmemesi ilkesi, yapı taşı kiralamaları için ikincil bir pazar bile yarattı.Yapı taşı kiralamaları, yapı taşlarının kullanım oranını artırabilse de, yapı taşları genel Lego bloğunu da etkileyecektir. Satış.
2. Yetkilendirme için şiddetli rekabet
20 yılı aşkın süredir popüler olan Star Wars serisi, son yılların popüler Disney Princess serisi ve Frozen serisinin tamamı yetkilendirmeden geliyor. Film ve televizyon IP lisansı, oyuncak şirketlerinin canlılığı ve rekabet gücünü sürdürmeleri için önemli bir faktör haline geldi. Lego, Disney'in önemli bir yetkili müşterisidir. Ancak, Hasbro ve Mattel, Disney'in yetkili nesneleridir. Disney'in 2015 mali yıl raporuna göre, şirketin dünya çapında 3.000'den fazla Yetkili bayiler Disney'in çizgi film görüntüsü ile ilgili 100.000'den fazla ürün satmaktadır ve Çin ana karasında 100'den fazla yetkili bayi bulunmaktadır.
Hasbro, Mattel etkinliği "Karlar Ülkesi" nin yetkisinin yerini aldı ve Hasbro, "Yıldız Savaşları" film serisinin 2020 yılına kadar geçerli olan ana ürününün yetkisini aldı. Mattelin Disneyin lisansını kaybetmesi yaklaşık 400 milyon yuan gelir etkisine sahip olacak ve bu da kaçınılmaz olarak diğer lisansların alınmasını yoğunlaştıracaktır. Yetkili kapma istasyonları gelecekte giderek daha yoğun hale gelecek ve Lego böyle bir durumla yüzleşmek zorunda!
3. Oyun rekabetinin etkisi
Makro açıdan bakıldığında, oyunlar da giderek daha etkili hale geliyor. 2015 yılında küresel oyuncak satışları 890 ABD doları olurken, küresel oyun pazarı 2015 yılında 91,8 milyar ABD dolarıydı. Oyunların artan etkisi geleneksel oyuncakları etkiledi. Hasbro ve Mattel etkilendi. 2012'den bu yana, Mattelin amiral gemisi ürünü Barbie bebeklerinin satışları 2012 ve 2013 yıllarında% 3 düşüşle düşüyor. Düşüş% 6 idi ve 2014'te% 16'ya kadar yükseldi. 2015'in üçüncü mali çeyreğinde, Barbie bebeklerinin genel küresel satışları% 14 düştü ve art arda sekizinci mali çeyrekte çift haneli bir düşüş oldu; bu, Tayland'ın bu mali çeyrekteki karını düşürdü ve toplam geliri% 11 düştü. Mattel, Zararına.
8090
4
180
201680001010
FLLWRO
Makeblock STEAM KOOV
5
620151.3754.48
IP2.259002015139025IPIP
201523093000201477%IP
6
1990272010201345508050201540%201565010%~15%142.222000
201666%26%8%
100
1
,
IPIP
PC
90
2
IP5
53
3
809000
...
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
