Çinli seyirci sinemadan mı kaçtı? Kolay değil
Çin filmlerini takip eden arkadaşlar için bu iki günün haberi, "yerde bir fırtına" olarak tanımlanabilir:
Ulusal Film İhtisas Ofisi'nden alınan verilere göre, bu yılın ilk yarısında, Çin anakara film pazarının toplam gişesi, yıllık% 2,7 düşüşle 31.164 milyar yuan oldu; sinema izleyici sayısı geçen yılın aynı dönemindeki 901 milyondan% 10.3 düşüşle 808 milyona düştü.
Seyirci 90 milyon küçüldü ve 7 A hisseli film ve televizyon şirketinin net kârının 2019'da% 100'den az olmayacak şekilde düşmesi bekleniyor.
Üst düzey bir "sinema evi", Çin film pazarındaki 8 yıllık hızlı ilerlemenin ardından, gişenin, sinemaseverlerin ve başkentin 2011'den beri mekandan ilk kez ayrıldığını keşfetti.
Çinliler sinemadan mı kaçıyor? Kafasını kaşıyıp içini çektikten sonra, sessizce yeni bir "seyirci" savaşı başlıyor.
2019'un ilk yarısında film ve televizyon şirketlerinin performans tahmini
Süsleme
Yılın ilk yarısında film piyasasından bahsetmişken, dikkat edilmesi gereken iki trend var: Birincisi, gişenin ağır sorumluluğu tamamen sıcak paraya bağlı. "Wandering Earth" ve "Avengers 4" ortaklaşa 8,9 milyar gişe hasılatı yaptı ve yılın ilk yarısında gişenin yaklaşık% 30'unu kazandı.Aynı zamanda bir milyonun altında gişe hasılatı olan ve inanılmaz ölçeğe sahip 77 film var.
İkincisi, küçük ve orta ölçekli şehirlerde sinemaların hayatta kalması endişe vericidir. İlk altı ayda birinci kademe şehirler dışında, diğer kademe şehirlerin hiçbiri bir önceki yıla göre gişelerdeki düşüşten kaçamadı. Söylentilere göre yeni seyirci artışı - "küçük kasaba gençliği" aniden ortadan kayboldu.
Bir arkadaşı bunu Çin filmlerinde "yüz değişikliği" teorisini doğrulamak için aldı ve ayrıca bir açıklama istemek için Dao Amca'yı da yakaladı. 21. yüzyılın ikinci on yılından beri on milyarlarca dolara yerleştiğini ve yüz milyarlarca "paraya" doğru büyük adımlar attığını söyledi. Yüksek gişe büyümesiyle, neden gecede yemek yemeyi bırakmıyorsunuz?
"Yüz değişikliğinden" bahsetmek iyidir, ancak yüz makyajının kaldırılması sadece birkaç yıldan daha uzun sürer.
2010'da 10 milyar gişe ile başlayarak, 10 yıldan daha kısa bir sürede, Çin anakarasındaki gişe sürekli olarak 60 milyarın üzerinde durdu; yanında, kitlesel büyümenin zirvesinde kaçamayacak bir "çıkmaz" var. .
Örnek olarak 2018'i ele alalım. İlk olarak, yıllık toplam "500+" film sayısı zirveye çıktı; ardından ortalama seyirci oranı, tek ekran çıkışı, tek koltuk geliri, oyun başına ortalama kişi sayısı, oyun başına ortalama gelir ve diğer yıllık veriler zirveye ulaştı. "2014'ten bu yana en düşük değer" transkripti, "tiyatro yapım kapasitesi" ile kırmızı çizgiyi vurdu.
"Gezinen Dünya" Filmi Fotoğrafları
Ne de olsa ülkemiz sinema pazarının büyüme modeli, son 40 yıllık reform ve açılma sürecindeki kentleşme süreciyle tamamen örtüşüyor. Film gişelerinin hızlı büyümesi, özellikle ticari gayrimenkuller olmak üzere, yurtiçi gayrimenkulün patlayıcı ritmi ile uyumlu olarak son derece ince oldu.
2008'den başlayarak, Çin'in ticari gayrimenkulleri "İleriye Doğru Büyük Atılım" geliştirme aşamasına girmiştir. Her yıl, yeni başlayan ticari gayrimenkul alanı hızla 200 milyon metrekare seviyesine yükselirken, aynı zamanda 2012'den 2017'ye kadar, Çin'de yaklaşık 6.500 sinema yeni inşa edildi - sinema zincirleri temelde üçüncü ve dördüncü kademe şehirlere ve geniş ilçe düzeyindeki şehirlere "battı".
"Küçük kasaba gençliğinin" getirdiği sinemacı sayısındaki artışı önemli ölçüde "sulandıran", "küçük kasaba sineması" nın üretim kapasitesinin hızla genişlemesidir.
Ve şimdi, Çin'in kentleşmesi, ulusal emlak düzenleme ve kontrol politikasındaki sürekli artışla birlikte büyük bir döngüsel platform aşamasına girerken, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde ve geniş ilçe düzeyindeki şehirlerde ticari gayrimenkulün hızlı gelişme döngüsü fiilen sona ermiştir. Kapalı.
Bu yılın Nisan ayında, Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu'nun "2019'da Yeni Kentleşmenin Temel Görevleri", "daralan şehirler" kategorisini - Çin'in kentsel yapısının gelecekteki temelleri - gişenin "demografik temettü" ve sinema ekranının sertliğini önerdi. "Şişlik" in "büyüme" iyimserliği bir sonlandırıcı olarak işaretlenmiştir.
Aynı zamanda, 2010'dan 2016'ya erken aşırı kredi nedeniyle, sermaye piyasasının film piyasası üzerindeki değerlemesi de son yıllarda önemli ölçüde azaldı. Sermaye yatırımı kotası kademeli olarak sıkılaştırıldı ve bu da gişe rekorunu zirveye çıkardı. O zaman, "yıllık brüt gişe toplamı 300 milyar yuan" hayali artık yok.
Son iki yılın yaz dosyaları da "Wolf Warriors 2" ve "I am not a Medicine God" filminde "acil" olmuşsa, o zaman bu yıl geri çekilen veya ayarlanmış tek tek filmler olmasa bile, korkarım ki buna dayanamayacaklar. Uzun bir süre için 70-80 milyar, Çin filmlerinin gişesinin gerçek "tavanı" olacak.
Çıkış yolunun anahtarı, programa, tiyatrolara ve "küçük kasaba gençliğinin" zevkine doğrudan yüzleşmek ve bunları yansıtmaktır.
2019'un ilk yarısına ait gişe verileri
popüler
Filmlerin ve tiyatroların üretim kapasitesinin orta ila uzun vadeli döngüsel "zirvesi", bir sonraki tarihsel döngüde Çin çağdaş filmlerinin temel modeli olarak söylenebilir.
Ama sadece "zirveye çıkan" filmler değil. Tiyatro ve ekran sayısının "zirve" yapmasıyla eşzamanlı olarak, bir zamanlar sonuna kadar yükselen akıllı telefon gönderileri şimdi azalmaya başlıyor ve bu sadece Çin değil, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri de dahil olmak üzere dünya.
Neyi açıkla? İster filmlerle temsil edilen geleneksel sanat formu, ister oyunlar ve canlı yayınlarla temsil edilen yeni ortaya çıkan çevrimiçi sanat formu ve hatta ikisinin arkasındaki tüm kültür endüstrisi, orta ve uzun vadede hepsi "dokuz günlük bir galibiyet" e düştüler. Ayın "en üst" aralığı.
Sonuçta, iyi rüzgar, güce güvenirdi. Çin Komünist Partisi On Yedinci Merkez Komitesinin Altıncı Genel Kurulundan, özellikle Çin Komünist Partisi Onsekizinci Ulusal Kongresinden bu yana, Çin, kültür endüstrisinin ulusal ekonominin temel bir endüstrisi olarak yetiştirildiğini, yani ulusal ekonominin oranının% 5'ten az olmadığını açıkça ortaya koymuştur. eşik.
2018'deki ekonomik verilere göre, geçen yılın GSYİH'si ilk kez 90 trilyon yuan'ı kırdı ve kültür endüstrisi bir sütun olacaksa, en az 4,5 trilyon yuan'lık "küçük hedefin" gelecekte de sürdürülmesi gerekecek.
"Tuyere" hala gelişiyor, ancak günümüzün çeşitli aşırı kapasiteleri kendilerini kısıtlıyor. On milyarlarca bölgede sağlam duran ve 100 milyar eşiğine ulaşamayan Çin filmleri gerçeği şimdiden "oynadı": GSYİH gelişiminin eski yöntemini kopyalamak ve pazar ölçeğinde kâr payı elde etmek için kanalları genişletmek artık işe yaramıyor. Yukarı.
Sadece gişe teorisi bozuldu, düşük fiyat stratejisi kırıldı ve düşük eşikli çıktı modeli kırıldı ... Bir sonraki yön, yüksek kaliteli içeriğin geliştirilmesini derinleştirmek ve "geniş insan kitleleri duymayı seviyor".
Film "Yenilmezler 4" afişi
Film endüstrisindeki "yaşlı adam" örneğini ele alalım.
Çin film tarihinin üçüncü büyük gişesini kazanan "Avengers 4" ve yeni çıkan "Spider-Man: Far From Home", Hollywood'un Marvel Universe, DC Universe ve diğer IP serilerinin Çin'deki en büyük gişe haline geldiğini defalarca belirtti. "Biçerdöver".
Bu filmler aslında 1960'larda doğdu - Birleşik Devletler ile Sovyetler Birliği arasındaki Soğuk Savaş'ın zirvesinin IP adlı çizgi roman dizisi. O dönemde Amerika Birleşik Devletleri'nde popüler olan bu karikatürler, bugün "insanlara ve hayvanlara zararsız" göründükleri gibi değillerdi. Soğuk Savaş dönemindeki çeşitli sıcak olaylarla yakından bütünleşmişlerdi, Amerikan ideolojisinin popüler edebiyat, sanat ve popüler kültür alanlarında "kanalizasyon" larıydılar.
Soğuk Savaş sırasında Marvel ve DC gibi IP'nin orijinal birikimi, "2001 A Space Odyssey" ve "Star Wars" gibi Amerikan "ulusal sistemi" tarafından üretilen filmlerin sürekli çıktısı ve ardından popüler edebiyat, sanat ve popüler kültür alanlarında sürekli şekillendirme ve eğitim yoluyla, Amerikan kültürel endüstri sistemi nihayet böyle "doğal" bir görünüme "büyüyebildi".
Popüler sanatın ve popüler kültürün Çin özelliklerine sahip sürdürülebilir bir ekolojisini inşa etmek için tarihi bir ayna olarak almak, bir dizi "zirveden" sonra Çin'in mevcut kültürel endüstri sisteminin sürekli gelişiminin anahtarıdır.
Spesifik olarak: Bir yandan, geleneksel medya formu altındaki popüler edebiyat ve popüler kültür göze çarpmalı, yurtiçi yayıncılık pazarının daralmasına bakılmaksızın, "Three Body" in Japonca versiyonu haftada 10 kez basıldı ve küresel kümülatif satışlar 2100'ü geçti. Wan- "Dışarı çıkmak" "popüler tarz" da olabilir.
Öte yandan, popüler edebiyat ve sanat ve popüler kültür oyunları, canlı yayınlar, vb. Mobil internet ve diğer ortaya çıkan medya biçimleri ile ilgili olarak, arkadaşlar da "orijinal günahın medya teorisine" özel dikkat göstermelidir.
İnternete dokunursan "orijinal günah" olur mu? 2017 verilerine göre, 4 trilyonun altındaki kültür endüstrisi hacminde, 218,96 milyar çevrimiçi oyun doğrudan sütunların% 5'ini oluşturuyordu; çevrimiçi literatür ve sanat, çoğunlukla çevrimiçi oyunlara ve çevrimiçi görsel-işitsel görsellere dayanmaktadır. Yaklaşık 500 milyar yuan ölçeği ile tüm kültür endüstrisinin sürekli olarak% 13'ünü oluşturmaktadır.
Yeni dönemde Çin karakterli sosyalizmin kültür endüstrisinin lideri, öncüsü ve ana gücü, tarihsel yüzeyden çoktan ortaya çıkmıştır.
"Three Body" in Japonca versiyonu satışta
Seyirci
Ancak utanç verici bir gerçeklik var: Bugün ekranın / cep telefonunun "diğer ucundaki" "küçük kasaba gençliğinin" gerçek yüzlerine dokunmaktan çok uzağız.
Film çemberinde doğan ve çeşitli mobil İnternet uygulamalarıyla popüler hale getirilen "küçük kasaba gençliği" unvanının arkasında, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerden ve yüksek öğrenim görmemiş, istikrarsız işlere sahip ve düşük gelirli büyük ilçe düzeyindeki şehirlerden gelenler var. Büyük gençlik grupları.
Yeni yüzyılın ikinci on yılından bu yana bu grup, popüler edebiyat ve sanat ile popüler kültürün film, TV, oyun ve canlı yayın gibi farklı medya biçimlerinde tüketilmesinde ana güç olarak ana akıma adım attı.
Onların "ani" akını, doğal olarak, uzun süre anlayamayacağımız ve değiştiremeyeceğimiz karmaşık kültürel durumları da beraberinde getirecektir. Bu büyük modelde, film yalnızca yıkılan ilk "domino" dur ve bunun arkasındaki kinetik enerjinin kapsamlı etkisi tüm kültür endüstrisinin ve hatta ülkenin yönetimine yayılacaktır.
Bu düzeyde, Çin'in deneyimi de dünyanın ön saflarında yer almaktadır.Sorun çözüldüğünde, küresel "kültür çemberi" için hatırı sayılır bir öneme sahip olacaktır.
Herhangi bir başlangıç noktası var mı? elbette.
"Küçük kasaba gençliği" için, ana tema ve geleneksel kültür her zaman onların en büyük kültürel ortak ayırıcılarıdır. Örneğin, geçtiğimiz birkaç yıl içinde, izleyicinin kaçışını yavaşlatan "Kurt Savaşçıları 2" ve "Kızıl Deniz Operasyonu", veya "Tıp Tanrısı değilim" veya "Gezici Dünya", "ortak bölen" in üzerinde, iş mantığı ve pozitif enerji yayılması Kazan-kazan.
Şu anda, çevrimiçi edebiyatı ve sanatı da güçlü bir şekilde desteklemeliyiz: dahili olarak, "küçük kasaba gençliğinin" ve diğer "ipuçlarının" ve Çin'in kültür endüstrisindeki artışların kapsamlı bir şekilde işlenmesi ve entegrasyonu yoluyla kültür endüstrisinin çapraz medya ve entegre medya geliştirme modelini iyileştirebiliriz.
Dışarıdan, Çin kültürel yumuşak gücünün yayılmasının kapsamını etkili bir şekilde artırabilir - Çin kültürünün sessiz, çok açılı ve geniş kapsamlı bir şekilde "dışarı çıkmasına" izin verir.
Şimdiye kadar her gün "tavuk yeme" bağımlısı olan Amca Island, yine de oyunu örnek alıp herkesle konuşmak istiyor.
Bir süre önce yurtdışında geliştirilen Three Kingdoms temalı bir oyunun patlaması bizim için alarm verdi - diğerleri geleneksel kültürel IP'mizden parayla dolu, gerçekten mutlu olmalı mıyız?
Çin'in çevrimiçi oyun endüstrisi "Huawei" tarzı bir bilince sahip olmalı ve bundan sonra temel teknolojileri biriktirmelidir. Ve oyun alanındaki temel teknoloji, oyunun kendisinden çok daha fazlasıdır - Marvel Evreni 2008'den sonra hızla yükselebilir ve temel görsel efektler, Kuzey Amerika oyun ve film şirketlerinin uzun vadeli teknolojik birikiminden türetilmiştir.
Yani ister oyun ister film olsun başkaları tarafından izlenmeli ve oynanmalıdır, görsel efektler üretilemez, ağızdan bir şey söylemek faydasızdır.
Öngörülebilir gelecekte, çeşitli alanların "zirvesi" ile uyanan, yeni nesil gençlik kültürü ve gençlik alt kültürünün tarihsel potansiyeli henüz açığa çıktı.
Bu anlamda, yüzleşmemiz gereken şey, sinemadan bu "kaçış" dan çok daha fazlasıdır.
Bakış Açısı / Sun Jiashan (Çin Sanat Akademisi Uzmanı)
Yazma / Diancang Jushi
(Kaynak: Xia Ke Island WeChat Resmi Hesabı)
