Mobil çağda pazarlama nasıl oynanır, Bear's Paw ve McDonald's'ın "etkinleştirme" mantığına bakın
Her Bahar Şenliği, tüm büyük şirketler savaşa katılır ve Bahar Şenliği Galası yayınlanmadan önce bir "Pazarlama Bahar Şenliği Galası" düzenler. Ve bu yıl, yapay zeka gibi her türlü "siyah teknoloji" olgunlaştıkça, pazarlama büyük üreticiler tarafından yeni bir seviyeye taşındı. Daha önce, Chen Kexin iPhone X ile "Three Minutes" a geldi. Daha sonra Dongpeng Special Drink, 20 tarihi ünlüyü Yeni Yılda neden eve gitmek zorunda kaldıklarını anlatmak için getirdi. Meituan Paket Servisi bile Bahar Şenliği Gala prime time sırasında bir reklam vermeyi unutmadı. , İşçilere saygı gösterin.
Pazarlamadan bahsetmişken, farklı markaların sınır ötesi pazarlaması genellikle tek başına gitmekten daha dikkat çekicidir. Örneğin L'Oréal Ulusal Sınır Ötesi Müzesi tarafından bu yıl tasarlanan Çin tarzı ruj, sayısız kızı büyüledi. Saray Müzesi'nin kültürel takılarının baş tasarım danışmanı Pecho Ling ve Zhong Hua, sınırlı sayıda üretilen hediye kutusu "Swallows to Baibao" yu ortaklaşa özelleştirdiler ve bu da ekran taramasını tetikleyebilir. Her geçen gün daha fazla marka işbirliği örneği, sektöre, üstün kaynakları entegre etmenin ve yüksek kaliteli IP'yi birlikte oluşturmanın marka pazarlamasının ana teması haline geldiğini kanıtlıyor.
Ancak marka birlikte iyi oynuyorsa "Ulusal CP" dir, iyi oynamıyorsa sadece eşek dudakları ve at ağzıdır. İki markanın "aşık" olması ve yine de izleyiciyi çekmesi ve gerçekten kullanıcıların görmeyi sevdiği "vicdan CP'si" olması çok çaba gerektiriyor. Bu noktada Baidu Bear's Paw ve McDonald's'ın Bahar Şenliği sırasında başlattığı "beslenme bilincini fotoğraflamak" bize dersler verebilir.
600 milyon kullanıcı ile tek tıkla bağlantı, sadece festivalden yararlanmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcı taleplerini de anlayabilirsiniz.
Bahar Şenliği arifesinde, McDonald's resmen Baidu Bear's Paw'a girdi. İkisi birlikte, beslenmeyi tanımak için yeni bir görüntü tanıma işlevi öneren fotoğraflar çekmeyi önerdiler.Kullanıcıların, beslenmeyle ilgili bilgileri saniyeler içinde almak için "McDonald's" ı arayıp "McDonald's" a girmek için yalnızca Baidu Uygulamasında oturum açmaları yeterli. Baidu AI'nın güçlendirilmesiyle, kullanıcılar cep telefonları aracılığıyla McDonald's yiyeceklerinin, menülerinin veya posterlerinin fotoğraflarını çekebilir ve sistem görüntüleri otomatik olarak tanıyabilir ve enerji, protein ve yağ gibi ilgili gıdaların beslenme bilgilerini verebilir ve McDonald's ürünlerinin besin içeriğini elde edebilir. Tüketicilerle olan duygusal bağı ilginç bir etkileşim biçiminde geliştirir.
Durexin markalarla "tek atış yap ve git" oyununu oynamaya alışkın olmasından farklı olarak, bu kez Bear Paw ve "Golden Arch" kullanıcıların uzun vadeli ihtiyaçlarına odaklandı ve hedef kitlenin en çok ilgilendiği "yeme" konusunda yaygara kopardı. Yapay zeka siyah teknolojisi sayesinde pazarlama, kimyasal bir reaksiyon ve markalar arasında uzun vadeli iyi huylu etkileşim haline geldi.
"Her tatilde üç kedi şişman" vesilesiyle başlatılan "beslenme bilinci fotoğraflama" nın yanı sıra. Aslında, McDonald's, Bear's Paw'da çok şey yapabilir. Örneğin, LBS teknolojisi (lokasyon bazlı servisler) yardımıyla kullanıcılar Bear's Paw numarası üzerinden en yakın McDonald's'ı bulabilir, kolayca restoran bulabilir ve kupon alabilirler. Bu işlevler, McDonald's'ın "Yakındaki mağazaları bul" ve "Mallot teslimatı" gibi kendi hizmetleriyle sorunsuz bir şekilde bağlantı kurar.
Bears Paw numarasıyla McDonalds, kullanıcıların arama ihtiyaçlarını doğrudan hizmetlerle eşleştirmek ve büyük trafik dönüşümü elde etmek için yalnızca Baidu Uygulamasının 600 milyon kullanıcısını kullanamaz. Daha da önemlisi, Bears Paw numarasına göre McDonalds, kullanıcılara Eksiksiz bir "talep-içerik-hizmet-etkileşimi" bağlantı çözümü, kullanıcıların çeşitli ihtiyaçlarını derinlemesine karşılayabilir ve doğru kullanıcı tutma elde edebilir. Bu aynı zamanda, McDonald's ve Bear Paw CP'nin uzun vadeli bir arada var olmasının ön koşuludur.
AI kutsaması formdur, kullanıcı ihtiyaçları asıl amaçtır
AlphaGonun Ke Jieyi yenmesinden Amazonun Echonun Baidunun Apollo otonom arabasının Bahar Festivali Galasındaki çarpıcı görünümüne 10 milyon adet satmasına kadar geçen yıldan bu yana büyük medyada defalarca manşetlere çıkan "yapay zeka" da bizi sessizce etkiledi. hayat. Bugün, yapay zekanın temsil ettiği yeni nesil teknoloji, yeni pazarlama kıvılcımları yaratmak için sürekli olarak markalarla çarpışıyor. Bununla birlikte, teknolojinin sağlayabileceği sunum biçiminde, pazarlamanın çağrışımı hala kullanıcı ihtiyaçlarıdır.
NetEase Ele.me ile el ele tutuşuyor. Ele.me tarafından başlatılan "Sangcha" harika, ancak 4 günlük pop-up mağaza sadece taze çalmak ve bir konsept kazanmak için uygun. 3 günlük bu dönemde ve sıcak bir noktada, yalnızca yılın "yüzü sevimli" ile sonuçlanabilir. Aynı şey, gel ve iz bırakmadan git.
Bunun aksine, Bear Paw ve McDonald's arasındaki bu tür bir işbirliği, ürünün kendisini kullanıcıların günlük ihtiyaçlarına göre ayarlıyor, hem "siyah teknoloji" nimetleri hem de "yerel atmosfer" operasyonel etkileşimlere sahip, markalar arasındaki "ilk bakışta sevgiyi" dönüştürüyor. Marka ve markaların, markaların ve kullanıcıların temel ihtiyaçlarını karşılamak daha uzun süreli ve arzu edilen bir durumdur.
İkili, yapay zeka çağının trendini yakalıyor, Baidu'nun trafiğini ve teknik avantajlarını kullanıyor, içerik ve hizmet pazarlamasının yeni yollarını keşfediyor, mobil sonrası dönemde tüketicilerle daha iyi etkileşime giriyor ve yapay zeka teknolojisi ile marka pazarlamasında yepyeni bir yükseltme başlatıyor. Belki de sektöre daha fazla düşünce getirebilir.
Markalar arasında tamamlayıcı avantajlar, iki yönlü pazarlama gelecekte beklenebilir
Aslında, kullanıcılar için ne Baidu ne de McDonald's yabancı markalar değildir. Aradaki fark, bu iki popüler IP için, birinin çevrimiçi trafik portalı ve diğerinin çevrimdışı bir müşteri koleksiyonu olmasıdır. Her iki taraf da işbirliğine dayalı pazarlama yoluyla bir şeyler başarmak istiyorsa, bu tamamlayıcı olmalıdır.
Bu aynı zamanda Baidu'nun Bear's Paw'ı piyasaya sürmeye yönelik ilk amacıdır. Baidu ekosistemine girmek için içerik ve hizmet sağlayıcıları için onaylı bir hesap olan Bear Palm, içerik ve servis sağlayıcıların ağdaki kullanıcıları kolay ve verimli bir şekilde ve içerik koruma, trafik genişletme, marka teşhiri, kullanıcı operasyonu ve teknik destek yoluyla birbirine bağlamasına yardımcı olmaya kendini adamıştır. Güçlendirme, yaşamın her alanından markaların marka teşhirine ve hayran kitlesine ulaşmalarına ve ardından kullanıcıları daha iyi çalıştırıp elde tutmalarına yardımcı olmak anlamına gelir.
McDonald's, Bank of Communications ve Qijia.com da dahil olmak üzere yaklaşık 100.000 yüksek kaliteli markanın Bears Paw'a yerleştiği anlaşılmaktadır. Hizmet kapsamına haber portalları, eğlence yıldızları, otomobiller, gıda, turizm ve diğer 26 büyük marka dahildir. Bu tür içerik ve hizmet sağlayıcıları ve kullanıcılara markayla iletişim kurmaları için yetkili bir yol sağlar. Derin sürme ve dikey alanlar açısından, Bear Paw eğlence endüstrisine açık, çok kazanımlı, iki yönlü birbirine bağlı bir eğlence ekosistemi sağlamak için "Yüz Xiaosheng Planı" nı da yayınladı.
Baidu Bear'ın Paw hesabı aracılığıyla, marka sahipleri yalnızca teknoloji ve içeriğe dayalı pazarlama promosyonları elde etmekle kalmaz, aynı zamanda Baidu arama ekosistemi altında gerçekleştirilen tüm marka pazarlama zincirini de yükseltir. Bu sadece büyük markalara akıllı pazarlama çözümleri getirmekle kalmaz, aynı zamanda markalar için orijinal "tek yönlü" trafik ekolojisinden "iki yönlü" kullanıcı ekolojisine kadar geniş bir hayal gücü getirir.
AI döneminde pazarlama oynayın, ayı pençe sayısı beklenebilir.
