Çin buzdolabı endüstrisinin kara atı düştü: 1,8 milyarlık büyük bir kayıp, arka arkaya 5 yıldır ilk ihracatçı oldu!
Çin'in ev aletleri son yıllarda çok hızlı gelişti. "İyi klimalar Gree tarafından üretiliyor." Gree'nin performansı 2018'de 200 milyarı aşan satışlarla yeni bir zirveye ulaştı. "Haier tarafından iyi bir buzdolabı yapılır." Haier, birbirini izleyen yıllardır dünyanın bir numaralı buzdolabı satışları olmuştur.
Ancak nispeten iyi bilinen bu eski ev aletleri markalarının yanı sıra Çin'de altıncı sırada yer alan bir de koyu at buzdolabı markası var. Ama ihracatta üst üste 5 yıl ilk sırada yer alan bu marka Omar. Omar Electric pek fazla kişiyi tanımayabilir çünkü yurt içi satışlar ortalama olabilir ama ihracat iyi gidiyor ve Çin'deki en büyük buzdolabı ODM üretim üssü ... Kurucusu Cai Shier ve adı biraz farklı.
Son zamanlarda, bu kara atlı ev aletleri şirketi en son performansını açıkladı. 2018'de yıllık bazda% 13 artışla 7,847 milyar yuan gelir elde etti. Fena görünmüyor. Büyümeyi sürdürdü, ancak net karı 1,852 milyar yuan gibi büyük bir kayıpla sektörü şok etti. Omar'ın açıklaması, şirketin finans sektörünün artan işletme riskleri nedeniyle, ticari faktoring, kredi yardımı ve otomobil kredisi işi gibi bazı alacak hesaplarının tahsil edilemeyeceği ve 1,4 milyar yuan şüpheli alacak karşılığı ayrıldığı şeklinde. Diğer bir deyişle, finans sektöründe 1,4 milyar kaybetti. Tüm bunlar, 2015 yılında Omar Electric'in mülkiyetinin değişmesiyle başlıyor. O zamanlar, yaklaşık 70 yaşında olan Cai Shier çoktan emekli olmaya başlamıştı ve Zhao Guodong adlı son kişi görevi devraldı. Bir zamanlar JD.com'un başkan yardımcısıydı ve çevrimiçi bankacılığı kurdu.
Cai Shier 1947'de doğdu. Shunde, Guangdong'da doğdu. Ev aletleri endüstrisinde mutlak yaşlı bir adam. 1970'lerde Rongsheng'de çalışmaya başladı. Aynı zamanda Kelon'un önemli bir üyesidir. Atölye yöneticisinden prodüksiyon direktörüne, Rongsheng buzdolabından sorumlu kişiye, Cai Shier büyümesi için Rongsheng'e eşlik ediyor. Rongsheng, 1990'larda Çin'deki bir numaralı buzdolabıydı ve Haier rakip değil, bundan Cai Shier sorumlu. Sonunda Kelon'un uyumlu ses buzdolabının başkan yardımcılığını üstlendi ve tabii ki Gu Chujun yüzünden ayrıldı. 2001 yılında, az bilinen Greencool Company, Kelon Electric'i satın aldı. Satın alma işleminden sonra, Gu Chujun bir tantana genişletme stratejisi başlattı, ancak çok sayıda büyük yatırımı kaybetti. Kelon Electric, Gu Chujun'un elinde daha da kötüye gidiyor. . Cai Shier, Gu Chujun'un iş felsefesine katılmadı ve sonunda ayrılmayı seçti.
Cai Shier Kelon'dan bazı yaşlılarla birlikte Kelon'dan ayrıldı ve Omar Electric'i kurmak için Zhongshan, Nantou Kasabasına geldi. Bu sırada Cai Shier 55 yaşındaydı. Kelon'da birkaç yıl sonra emekli olabilirdi, ancak uzlaşmadı. Sonuçta, onlarca yıllık sıkı çalışma sonuçsuz kaldı, bu yüzden kendi başıma bir şeyler yapmaya karar verdim. O zaman, ev aletleri sektörünün brüt kar marjı% 40'a ulaştı ve Çin'de sadece 20'den fazla buzdolabı markası vardı ve rekabet yeterince şiddetli değildi. Cai Shier, bir start-up şirketi olmak için rakiplerle rekabet etmek istiyorsanız, kaliteye ve daha düşük fiyatlara odaklanmanız gerektiğini anlıyor.
Başlangıçta Omar Electric bir dökümhaneydi ve ilk müşteri Whirlpool'du. O sırada Whirlpool, Çin'de bir dökümhane şirketi arıyordu ve Omar Electric ve başka bir şirket nihayet listeye alındı. Whirlpool kendi kendine kalıplar istedi ve özel satış haklarını kilitledi. Cai Shier, ilk sipariş için tüm koşulları kabul etti. Dediğini yap, bu büyük müşteriye iyi hizmet et, ünün yükselecek ve sonra Electrolux ve Candy, Omar ile işbirliği yaptı. Omarın avantajlarından biri, fiyatın emsallerinden% 10 ila% 20 daha düşük olmasıdır. Bu tür operasyonlar altında Omarın işi gittikçe daha iyi hale geliyor. 1 milyon, 1,5 milyon, 3 milyon ... Satışlar artmaya devam etti ve nihayet 2009'da Omar yerli buzdolabı ihracat şampiyonu oldu ve o zamandan bu yana yıllarca kazandı. İç pazara gelince, Cai Shier bırakmadı, 2008 yılında "Kırlara Giden Ev Aletleri" serisini yakaladı ve Omar buzdolabı 15 serisi finale kaldı ve buzdolabı sektörünün en büyük galibi oldu. 2009 yılında Omar Electric, popüler yıldız Zhao Wei'yi desteklemesi için davet etti ve iç pazar yavaş yavaş açıldı ve popülaritesi artmaya devam ederek ev aletleri endüstrisinde karanlık bir at haline geldi.
Şu anda Omar Electric, temel ürünü olarak buzdolaplarını kullanıyor ve temel olarak çeşitli ev aletleri, küçük ev aletleri ve diğer ev parçalarını üretip satıyor. Ancak Haier, Midea, Gree ve diğer yüz milyarlar gibi yerli devlerle karşılaştırıldığında 10 milyardan küçük olan Omar çok zayıf görünüyor. Çok yaşlı olan Cai Shier'in bu devlerle rekabet edecek kadar enerjisi yok. 2015 yılında Omar yeniden yapılandırıldı ve Zhao Guodong en büyük hissedar oldu ve Cai Shier birbiri ardına nakde çevirdi. 18 Ocak 2019 itibarıyla Cai Shier'in şirketin hisseleri% 6'dan azdı.
Aslında, Zhao Guodong'un devralmasının ardından "Buzdolabı İhracatı Şampiyonu" olan Omar Electric, İnternet finansmanı ile ilgilenmeye başladı, ancak finansal patlama Omar Electric'in büyük kayıplar yaşamasına neden oldu. Bu gelişmeye göre, Omar Electric muhtemelen yokuş aşağı inecek ve finans işi tarafından aşağı çekilecek.
Cai Shier, Midea'nın kurucusu He Xiangjian'ın çağdaşıdır. Bir zamanlar Rongsheng, Midea'dan çok daha büyüktü. Lider Panningin görevden alınması ve Rongshengin Gu Chujun tarafından satın alınması olmasaydı, Shunde'nin Midea ile aynı büyüklükte bir ev aletleri devini doğurma şansı çok yüksek olurdu. Cai Shier bir iş kurmayacak, ancak Rongsheng'de emekli olacak. Zamanın insanı yaratması üzücü ve ev aletleri sektöründeki yıldız şirketlerin gerilemesi.
Omar Electric her zaman çok alçakgönüllü olmuştur, Zhongshan'da belediye başkanı böyle bir şirketin olduğunu bilmediği söylenir.Omer, Nantou Kasabası'nın vergi mükellefi şampiyonu olana kadar belediye başkanı, ilçede böylesine güçlü bir şirket olduğunu öğrendi. Bunun ana nedeni, kurucu Cai Shier'in düşük anahtar kişiliğiyle ilgilidir, sosyal değildir ve iletişim kurmaktan hoşlanmaz. Bir kenara itilemeyecek bir eğlenceye giderdi ama orada oturup uzun süre bir kadeh kırmızı şarap içmek hâlâ çok azdı. Hatta gazetecilere Omar'ın üç ayaklı ihracatı, OEM ve markalaşması olmasaydı, kendisiyle röportaj bile yapılmayacağını söyledi.
Bu Cai Shier, on yıllardır ev aletleri sektöründe çalışan bir kıdemli ve düşük anahtarlı bir ev aletleri kıdemli. Omar'ın başkalarına satılması üzücü ve en azından şimdilik gelecekte kaderinin ne olacağını söylemek zor.
