Bu gece, yalnız karnavaldaki insanlar Huangpu Nehri'nin kıyısında yarının dünyasının gölgesini görüyorlar
Çin, iş kategorisinin kendisini aşacak ve toplumun tüm düzeylerini etkileyecek veya etkileyecek, benzeri görülmemiş bir tüketim devrimi yaşıyor.
Uzun bir bekleyişin ardından Alibaba nihayet Şangay'a indi.
Yanlış anlama! Yani, "Double 11" bu gece yarısından sonra olacak. Alibaba bu yıl Şangay'da "Double 11" ev ve karnaval gecesi partisini düzenleyecek - bu sadece modern Çin iş dünyasının doğduğu yer değil, aynı zamanda çağdaş Çin'deki en büyük parti. İş merkezi.
80 yıl kadar erken bir zamanda, Sincere, Yong'an, Xinxin ve Dah Sing'in ünlü "Dört Büyük Mağazası" Nanjing Yolu'nda doğdu. Genel dekorasyonları ve pencere döşemeleri son derece renkli ve renkli neon ışıkları Nanjing Road'a kazanç sağlıyor "Küçük Paris" in şöhreti. Sonuç olarak Şangay, Çin'in ve hatta tüm Doğu Yarımküre'nin en büyük şehri haline geldi.
Çin'de modern olan hemen hemen her şey Şangay'da doğdu.
Şimdi Jack Ma burada ... "Double 11" alışveriş festivali ilk on yılı geçirmek üzereyken, ikinci kez bu eşsiz şehirden farklı bir geleceği kucaklamak ve açmak için başlamayı umuyor.
1
Muhtemelen dünyadaki hiçbir tatil, Çin'deki "Bekarlar Günü" nden daha yanlış adlandırılmamıştır.
1993 sonbaharının başlarında, Nanjing Üniversitesi yurdundaki dört dördüncü sınıf öğrencisi, yanlışlıkla bir "uyku toplantısı" sırasında yaygın bir ergen sorununu tartıştı (bu, üniversitenin yurdunda yaşayanların ortak bir anısı olabilir): bir an önce bekarlıktan nasıl kurtulunur? durum.
Bir fikirle, yaklaşan 11 Kasım'ı "Bekarlar Günü" olarak adlandırmaya ve onun adına kampüs etkinlikleri düzenlemeye karar verdiler. Yavaş yavaş, "Bekarlar Günü" Nanjing'de ve hatta ülke çapında giderek daha fazla öğrenci tarafından kabul ediliyor ve popüler bir kampüs eğlence kültürü haline geldi. Üniversite öğrencileri kampüse veda ederken, "Bekarlar Günü" topluma getirildi ve bekar erkekler ve kadınlar arasında popüler hale geldi.
Yıllar sonra birisi, ilk başta herkesin bu günü olumlu ve iyimser bir kavramı ifade etmek için kullanmak istediğini hatırladı: bekar olmak aşık olmak kadar mutlu olabilir. Daha sonra, bekar erkekleri ve kadınları yabancılarla cesurca temas kurmaya teşvik etme günü oldu ... Kısacası iş ve tüketimle ilgisi yok.
Ancak Alibaba'nın eklenmesi bu genç konseptin anlamını tamamen altüst etti.
Orijinal Taobao Alışveriş Merkezi, 2009 yılında "Double 11 Alışveriş Festivali" ni yarattığından bu yana, bu gün hızla Çinli tüketiciler için çevrimiçi bir alışveriş günü ve birçok e-ticaret şirketi için bir gün haline geldi. Bugün, dört "1" artık yalnızlığı değil, ulusal bir karnavalı temsil ediyor. Daha doğrusu, bu tek başına bir ulusal tüketim karnavalı.
1993'ten 2009'a kadar geçen 16 yıl boyunca, Çin'de meydana gelen köklü değişimler bizim neslimiz için unutulmazdı: ticaret ve tüketim fikirleri ve aydınlanmayı bastırdı ve toplumdaki baskın güç haline geldi. 2009'dan 2017'ye kadar geçen sekiz yılda, ticaret ve tüketim biçiminin kendisi, birçok yeni sevinç ve üzüntüyü doğuracak şekilde köklü değişikliklere uğradı.
2009'daki ilk "Bekarlar Günü" promosyonunda, Taobao Alışveriş Merkezi aynı gün 52 milyon yuan değerinde mal sattı; ikinci yılda bu rakam 936 milyon yuan'a yükseldi; 2012'ye kadar Taobao ve Tmall arasındaki işlem hacmi tek başına ulaştı 19,1 milyar yuan, bir önceki yıla göre yaklaşık dört kez ve ABD'de "İnternet Alışverişi Pazartesi" nin iki katı (Şükran Günü'nden sonraki ilk Pazartesi). Bu, JD.com gibi takip eden diğer e-ticaret şirketlerini içermez, Suning Tesco, Gome Online Mall, Yihaodian, Amazon China vb.-Kazançları.
Başbakan'ın Ekim 2013'te ekonomik durumla ilgili bir sempozyumda özel olarak "Çifte 11" den bahsetmesine şaşmamalı, "Double 11 Alışveriş Festivali" yeni bir tüketim noktası yarattı.
Geçen yıl çifte 11 satış 120,7 milyara ulaştı
2016 yılında bu rakam 100 milyar yuan'ı aşarak 120.7 milyar yuan'ı aştı; Uluslararası kuruluşlar, bu yılki "Tmall Double 11" de Alibaba'nın e-ticaret şirketlerinin toplam perakende satışlarının 2016'ya göre% 26 artışla 152 milyar yuan'a ulaşarak rekor seviyeye ulaşacağını tahmin ediyor.
...
"Çifte 11" satışlarının katlanarak artmasıyla karşı karşıya kalan Jack Ma, birkaç yıl önce rakamların artık en büyük endişe olmaması gerektiğini söyledi. Şimdi endişelenilmesi gereken, rakamların arkasında ne olduğu, yani piyasanın gücünün rakamlar aracılığıyla nasıl gerçekten anlaşılacağıdır.
2
Bu aslında özel dikkatimizi gerektiren bazı rakamlar olduğu anlamına gelir. Onlar--
Birincisi, 2001'de yeni yüzyılın başında, Çin'deki toplam çevrimiçi perakende satış 600 milyon yuan idi; 2011'de, yeni yüzyılın ikinci on yılının başında 760 milyar yuan'ın üzerine çıktı; 2016'da bu rakam 51.600 yuan oldu 100 milyon yuan, kabaca ülkenin bir yıldaki toplam ekonomik çıktı değerine eşittir. 2011'de çevrimiçi alışveriş, ülkenin toplam perakende tüketim malları satışının% 4,2'sini oluştururken, geçen yıl bu oran% 12,6 idi.
"Double 11" in popülaritesinin arkasında, Çin'in çevrimiçi perakende pazarının geometrik genişlemesi var. Tarihsel olarak, 2013 yılında Çin, dünyanın en büyük çevrimiçi alışveriş pazarı olmak için ABD'yi geride bıraktı. Şu anda, Çin ve ABD arasındaki uçurum hızla genişliyor. Ünlü yatırım bankası Goldman Sachs'ın tahminine göre, 2020 yılına kadar Çin'deki toplam çevrimiçi perakende pazarı, küresel çevrimiçi alışverişin yarısını oluşturan 1,7 trilyon ABD dolarına ulaşacak.
İkincisi, Alibaba'nın sınır ötesi alışveriş platformunun ("Haitao" adı verilen) 2014 yılında "Double 11" alışveriş festivaline ilk kez katılması ve 200'den fazla uluslararası tüccarın günün e-ticaret savaşına katılmasından bu yana, denizaşırı şirketler ve tüketiciler artmaktadır. Bu "Bekarlar Günü" bağlantısı aracılığıyla Çin'in çevrimiçi perakende sektörü ile evliliklerini daha çok gerçekleştirirler.
Bu yılki "Double 11" etkinliğine katılacak 140.000 markanın 60.000'i uluslararası markadır. LVMH, Estee Lauder, SMCP gibi küresel moda lüks ürünlerinden Şili kirazlarına kadar 15 milyon ürün satıyorlar. Kanadalı Arktik kabuklu deniz ürünleri gibi spesiyaliteler elbette Macy's, Costco, Metro ve Avustralya Eczanesi gibi uluslararası perakende devleridir ... Ve binlerce Çinli şirketin göz kamaştırıcı raf dizisi de bu gün sergilenecek. Dünya tüketicilerinin önünde.
Bu nedenle, Alibaba Group CEO'su Zhang Yong, 10 gün önce Shanghai Center'da güvenle bugünkü "Double 11" in artık sadece Çin'in "Double 11" olmadığını, "Global Sinerji" "Double 11" haline geldiğini söyledi. Kendine tamamen güveniyor, dünyadaki herkes "Double 11" biliyor. Nitekim, denizaşırı tüccarlar ve markalar için "Double 11", yeni kullanıcılar edinmeleri ve Çin'de görünürlüğü artırmaları için bir kısayol.
24 yıl önce, Nanjing Üniversitesi erkek öğrenci yurdunda gençliği ve yalnızlığı rahatlatma fikri, artık dünyanın her yerindeki tüm tüketiciler ve iş adamları için ortak bir tatil haline geldi.
Alibaba CEO'su Zhang Yong
Üçüncüsü, mobil internetin yükselişi ve akıllı telefonların popülaritesi, bu karnavalın arkasındaki iş mantığını büyük ölçüde yeniden yazıyor.
Alibaba istatistiklerine göre 2013 yılında Double 11'de yapılan işlemlerin% 24'ü cep telefonları üzerinden gerçekleştirildi; 2014'te mobil terminalde işlemlerin oranı% 43'e yükseldi; 2015'te% 68'e, 2016'da ise% 68'e yükseldi. Cep telefonlarıyla yapılan satışlar, Double 11'deki toplam işlemlerin% 82'sini oluşturdu ... Ticaret ortamındaki değişiklik, e-ticaret biçiminde, tüketicilerin daha rahat katılımına izin vermekten çok daha fazla, köklü bir değişikliğe neden oldu.
Tüketicilerin bakış açısından, Alibaba CEO'su Zhang Yong, son 8 yılda yaşanan değişiklikleri tek bir cümleyle özetledi: "tüketmek" ten "iyi tüketime", "benzersiz ve iyi tüketime" ve "küresel olarak benzersiz olmak İyi tüketim ".
3
"Bir sloganımız var, 'Double 11'i bir iş olarak görmeyin çünkü' Double 11 'bizim sorumluluğumuzda."
Bu, bir e-ticaret şirketinin başkanının 11 yıl önce Double arifesinde medya muhabirlerine yaptığı cömert bir açıklamadır. Bu biraz yanlış, sanki bu yıllık tüketici çılgınlığına katılan tüccarların hepsi özverili bir şekilde veriyorlar. Ancak derin bir eğilimden bahsediyor: Çin, iş kategorisinin kendisini aşacak ve toplumun tüm düzeylerini etkileyecek veya etkileyecek, benzeri görülmemiş bir tüketim devrimi yaşıyor. Bu anlamda yukarıda saydığım tüm astronomik gözlem benzeri veriler, önemini ortaya çıkarmak için yeterli olmayabilir.
Bu tüketici devriminin ölçeği ve önemi, 18. yüzyılda Avrupa'da başlayan son tüketici devrimi ile karşılaştırılabilir ve büyük mağazaların gelişiyle zirveye ulaştı. 1852'de Paris Le Bon Marché (Le Bon Marché) alışveriş merkezi açıldı ve o zamanki sahibi Aristide Boucicaut, şimdi "peygamber" gibi görünen bir vizyonu dile getirdi: "Ticari kilise" olarak inşa edilmiştir.
Le Pont Marshall Büyük Mağazası
Takip eden 160 yıl, özellikle son on yıllar, onun öngörüsüne tanık oldu: Tüketim, zamanımızın yeni dini olarak müjdenin yerini almıştır veya almıştır. Günümüzde bu süreç hala hızlanmakta, derinleşmekte ve dünyaya yayılmaktadır.
Şangay'da Nanjing Yolu üzerinde hala ayakta duran "Dört Şirket", Avrupa ve Amerika'daki büyük mağaza moda akımının güdüsünde doğdu. Bunlar, Doğu'ya yayılan tüketici devriminin dalgalarıydı. Hatta binaları bile. Otantik bir Avrupa tarzıdır.
18. yüzyılda Avrupa'daki tüketici devrimi, başlangıçta yabancı ülkelerden Avrupa'ya getirilen baharat, kahve, çay ve porselen gibi çok sayıda ender emtia tarafından ateşlendi.Hızlı sanayileşme ve şehirleşme, istikrarlı bir tedarikçi ve müşteri. Bugün, Çin toplumu eşi görülmemiş bir kentleşme ve bilgi birikimi yaşıyor ve yeni bir tüketici devrimine öncülük etme şansları çok yüksek.
Jack Ma ve Ali Babası bir kez daha zamanın nabzına dokundu. Jack Ma, bir yıldan daha uzun bir süre önce bir dizi "yeni" ortaya koydu, ancak en çok hatırlanan "yeni perakende". Bu, yeni tüketici devrimini aktif olarak kucaklamak için kullandığı afiş gibi görünüyor ve temel içeriği işi "yeniden tanımlamak". Alibaba CEO'su Zhang Yong, en sevdiği kelimenin "yeniden düzenleme" olduğunu söyledi. "Apple cep telefonunu yeniden tanımlıyor, Tesla arabayı yeniden tanımlıyor. Ayrıca yeniden düzenleme yapmak için birçok fırsatımız var ... Bu, Çin'in karşı karşıya olduğu en büyük fırsat."
İş "yeniden düzenleme" nin ana çağrışımı, yukarıda daha önce bahsedilen "işbirliği" dir. Sözde "yeni perakende", sürekli olarak işin sınırlarını aşan bir "sosyal sinerji" dir. Bu, Alibaba'nın yakın zamanda teşvik ettiği "ekonomik ekoloji" nin iç mantığıdır ve daha önce bölünmüş olan ticaret, ödeme finansmanı, lojistik, bulut bilişim ve kültürel eğlenceyi entegre etmeye çalışır. Sadece bu değil, aynı zamanda yurtiçi ve yurtdışı pazarları da açmalı ve ardından dijital ekonomi çağında ticari bir altyapı sağlayıcısı olmaya çalışmalıdır.
Bu nedenle, kısa bir süre önce, Alibaba Group CMO'su (Pazarlama Direktörü) Dong Benhong, medya karşısında bugün insanların tekrar "Double 11" "online alışveriş festivali" diye seslenmesinin çok üzüleceğinden şikayet etti. Çünkü artık tamamen çevrimiçi ve çevrimdışı, alışveriş ve eğlence ile entegre edilmiştir.
Hema Fresh - çevrimiçi ve çevrimdışı yeni perakendeciliğin kombinasyonunun ürünü
Bu, Çin'in çevrimiçi alışverişini Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nden çok farklı kılıyor Amerika Birleşik Devletleri'nde Amazon, bu alışveriş merkezleri veya butiklerden çok farklı: İnsanlar ilkine fiyat tavizleri için gidiyor, ikincisi ise alışveriş deneyiminin tadını çıkarmalarına izin veriyor.
Ancak Çinin e-ticareti, verimlilik ve eğlence arasındaki sınırı bulanıklaştırıyor. Bu gecenin "Double 11" geri sayım partisi yapımcısı David Hill, "lüks bir deneyime" hazırlandığını söyledi. Duygusal tatmin ve psikolojik ödüller getirecek ve insanları gece yarısı çevrimiçi alışveriş yapmaya teşvik edecek. " Daha sonra, artırılmış gerçeklik gibi çeşitli yeni teknolojilerin yaygınlaşması, e-ticaret ile fiziksel ticaret arasındaki mesafeyi daha da çekecektir.
4
Gelecek nesil tüketiciliğe öncülük edecek bu girişim, Çin'in girdiği "yeni çağ" ile siyasi açıdan oldukça uyumludur.
Birincisi, Çin'in yükselen orta sınıfının büyümesi ve Çin'in ekonomik dönüşüm çabaları ile tutarlıdır. Çin hükümeti uzun yıllardır Çin'in ekonomik büyümesinin temelini ticaret ve yatırımdan tüketici ve hizmet sektörlerine itmeyi umuyor.
İkincisi, ulusal sınırlar ne olursa olsun tüketim mutludur, bu yüzden ortaya çıkardığı güç de en zararsızdır. Zhang Yong, her birimizin ortak bir noktasının olduğunu söyledi - hepimiz tüketiciyiz ve herkes "el kesmenin" ve "alışveriş yapmanın" keyfini yaşamak istiyor. İş dünyasının sınır tanımadığını, tüketimin sınır tanımadığını ve kullanıcılarımızın sınır tanımadığını söyledi ...
Tüm Ali yöneticileri defalarca, "Double 11" in bu yıl Ali için en büyük öneminin "yeni perakende" geçidi ve yeni bir başlangıç noktası olacağı olduğunu söylediler. "Yeni Perakende" nin ilk yılında, "Alibaba Ekonomi Ekosistemi" nin panoramik bir görüntüsünü verecek.
Şangay "modern Çin'in penceresi" ise, bu pencere de değişiyor. "Dört Büyük Şirket" in asırlık ihtişamı altında, perakende ticaretinin "yinelemesi" ortaya çıkıyor. Bu yıl Bahar Şenliği'nden bir aydan kısa bir süre sonra, Alibaba Group ve Bailian Group stratejik bir işbirliğini açıkladı.İki taraf, tam iş entegrasyonu, teknoloji araştırma ve geliştirme, üyelik sistemi, tedarik zinciri entegrasyonu, ödeme ve lojistik olmak üzere altı seviyede çok yönlü işbirliği yapacak.
Kısa bir süre önce, tanınmış "Hema" markası da Şangay'da doğdu ve Alibaba tarafından inkübe edilen "yeni bir perakende" etiketidir. Şangay'ın benzersiz tarihi ve gerçekte yeri doldurulamaz statüsü nedeniyle Alibaba, Şangay'ın "yeni perakende" için bir referans şehir olmasını umuyor.
Ardından, Şangay bu gece "yeni perakendenin" enerji seviyesi için bir vitrin olacak.
