Starbucks bu yıl Noel kağıt bardaklara bayılıyor, ancak şirketin kazanç raporu tatmin edici değil
Sonbahar kıyafetlerine dönüştüğümüzde Starbucks Noel kupaları beklendiği gibi geldi.
Geçtiğimiz yıl 12 adet kullanıcı tarafından tasarlanmış kırmızı bardağın piyasaya sürülmesinin ardından Starbucks, kullanıcıları bu yıl yaratıma katılmaya teşvik etmeye devam etti ve kullanıcıların boyaması için beyaz bir arka planda basit vuruşlarla bir Noel kupası başlattı.
Herkes kendi fincanını yaratsın, bu fikri seviyoruz.
Starbucks yönetici kreatif direktörü Leanne Fremar, dedi.
30 saniyelik Noel temalı bir kısa filmde Starbucks, "Tatiller herkes için farklı bir şey ifade ediyor" cümlesiyle açılıyor ve nesiller arası ve ırklar arası tasvir etmek için illüstrasyon animasyonu kullanıyor. Ve her zamanki gibi bayram sezonunu geçiren eşcinsel çiftler çeşitlilik adına konuşuyorlar.
(Tencent Videosu)
Starbucks, fincanın yeni Noel süslemesinin yanı sıra bardak kapağı için de yeni bir tasarım yaptı. Karton bardakta alınan sıcak içecekler, üzerlerinde "Give Good" yazan kırmızı kağıt bardak kılıfları ile kapatılacaktır.
İnsanlara şefkat göstermek, birinin sizin için kapıyı açması veya hayatınızı zenginleştirenlere teşekkür etme gibi küçük şeyler olabilir.
Fremar duyurusu "Give Good" Noel temasını açıkladı.
1 Kasım'dan itibaren Starbucks, bu yeni bardakları Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da kullanacak ve yaklaşık 5.000 ABD mağazasında tüketicilerin oluşturmak için ödünç almaları için renkli kalemler temin edecek.
Dördüncü çeyrekte gelir artışı beklendiği gibi olmadı ve Kuzey Amerika pazarı zayıftı
(Reuters'tan resim)
Heyecan verici Noel Kupası'nın aksine, Starbucks bugünün 2017'nin dördüncü çeyreğini duyurdu ve tam yıl finansal raporları ideal değil.
Dördüncü çeyrekte, Starbucks'ın toplam aynı mağazadaki satış büyümesi yalnızca% 2 ile üç yılın en düşük seviyesine geriledi. Kasırganın etkisi hariç tutulsa bile, aynı mağazadaki büyüme yalnızca% 3'tür ve bu, StreetAccount'un önceki% 3,3 büyüme tahmininden daha düşüktür.
(Bloomberg'den resim)
Çeyrek geliri, geçen yılın aynı dönemiyle aynı şekilde 5,7 milyar ABD dolarıydı ve Thomson Reuters tarafından önceden tahmin edilen 5,8 milyar ABD dolarından daha düşüktü.
CNBC analizine göre ABD pazarında Starbucks satışlarındaki düşüş, büyük ölçüde alışveriş merkezlerindeki insan akışının azalması ve insanların evde yemeyi tercih ettiği yaşam tarzı değişikliklerinden kaynaklanıyordu. Kasırga bazı mağazaların kapanmasına da neden oldu.
ABD pazarındaki zayıf satışları değiştirmek için Starbucks, trende uyum sağlamak için dijitalleşme, üyelik sistemi ve popüler bitki içeceklerine yatırımı artırmaya devam ediyor.
Buna ek olarak Starbucks, mevcut Teavana altında tek çay markasını tanıtmaya odaklanarak çay markası Tazo'yu 384 milyon ABD Doları fiyatla Unilever'e sattı.
(Underconsideraion'dan Resim)
Çin pazarı 2018'in odak noktası
(CNN Money'den resim)
Kuzey Amerika pazarının zayıflığı ile karşılaştırıldığında, Çin'in Starbucks'ın ikinci en büyük pazarı olarak büyüme kapasitesi çok daha güçlü.
Dördüncü çeyrekte, Çin pazarındaki aynı mağaza satış büyümesi% 8'e ulaştı ve bunun% 7'si işlem sayısındaki artıştan kaynaklandı.
Bu yılın Temmuz ayında, Starbucks, Uni-President Group'un sahip olduğu Jiangsu, Zhejiang ve Şangay'daki Starbucks'ın işletme haklarını 1.300 mağaza dahil 1,3 milyar ABD doları bedelle geri çekti. İşlemin 2018'in başlarında tamamlanması bekleniyor.
China Eastern Department Store yakında şirketimizin kendi iş modeline katılacak.Çin, şirketin gelecekteki büyüme için büyük potansiyelini temsil ediyor.
CEO Kevin Johnson, Bloomberg'e söyledi. Aynı zamanda, Starbucksın 2021 yılına kadar 2.800den 5.000e kadar Çin mağazalarını açma konusundaki iddialı hedefini de unutmamalıyız.
2017 mali yılında genel performans açısından, Starbucks'ın küresel aynı mağazadaki büyüme oranı% 3 oldu ve gelir, geçen yılın aynı dönemine göre% 5 artışla 22,4 milyar ABD doları kaydetti.
Johnson, 2018 yılı için şirketin mağaza operasyon verimliliğini artırmaya ve Çin pazarına yatırımı artırmaya odaklanacağını, aynı zamanda farklı yeni ürünler geliştirmeye devam edeceğini belirtti.
Ancak bu önlemlerin sonuçlarının 2018 mali yılı sonuna kadar görülmeyeceği tahmin ediliyor. Şu anda Starbucks, gelecekteki aynı mağazadaki yıllık büyümeyi% 3 -% 5'e düşürdü.
