33,3 milyon ABD doları ödül, 5 Çin takımı ve 33 kişilik sponsorluk ile TI9, bir e-spor pazarlama çılgınlığı başlatıyor
Son yıllarda, politikalar ve sermaye gibi çok sayıda olumlu faktörün desteğiyle, e-spor endüstrisi ısınmaya ve tüm toplumu ilgilendiren sıcak bir konu olmaya devam etti.Yerel e-spor endüstrisinin bu yılki en önemli etkinliği Şangay'da düzenlenen DOTA2 projesi TI9 International. Davet oyunu. Anında tükenen ve yüksek fiyatlarla yüksek fiyatlı biletler ve e-spor tarihindeki 33,3 milyon ABD doları ile en yüksek para ödülü bu etkinliğin popülerliğini kanıtlamak için yeterlidir.
Böylesine büyük bir etki ve ilgiyle, TI9 doğal olarak çeşitli markalar için önemli bir e-spor pazarlama pozisyonu haline geldi. Büyük spor işletmesinin istatistiklerine göre, bu yıl TI9'a katılan 5 Çinli takım (Newbee dahil TI9'a hak kazanmak için eski Forward Gaming takımını satın aldı) 33 sponsor biriktirdi (birden fazla takıma sponsorluk yapan sponsorlar var ve toplam sponsor sayısı 27. Home), 10 PSG.LGD ekibi, 9 VG ekibi, 6 Newbee ekibi, 5 RNG ekibi ve 3 KG ekibi.
DOTA2 projesinin yıllık dünya yarışması olarak, TI serisi etkinlikler her yıl oyuncuların en çok ilgilendiği oyun olacak. Bu yılki etkinliğin toplam para ödülü 33 milyon ABD dolarını aşarak e-spor tarihindeki en yüksek para ödülü yarışması oldu. Şampiyon 15 milyondan fazla kazanacak. Büyük dolar ödülü. Biliyorsunuz, bonusun% 98'i oyuncu tüketimi ve kitle fonlamasından geliyor, bu da oyunun oyuncular üzerindeki çekiciliğini ve etkisini görmek için yeterli.
Bu çekicilik, bilet satışlarına da yansıyor.TI9 sadece 24 Mayıs'ta bilet satışlarına başlamakla kalmadı, resmi bilet platformu Damai.com, "Damai.com üzerinden çevrimiçi bilet kapmaya yüz binlerce kişinin katıldığını ve 26804 biletin tamamı 53 saniye uzaklıkta olduğunu duyurdu. "Biri onu yakaladı" ve biletler internet üzerinden yüz fiyatının 10 katından fazlasına ateşlendi.
Bu tür bir rekabet, marka sahipleri tarafından doğal olarak tercih edilmektedir.PSG.LGD, VG, Newbee, RNG, KG vb. Dahil olmak üzere 5 Çinli ekip, aralarında PSG.LGD sponsorlarının 10'a kadar ulaştığı çeşitli sponsorlar aldı. , Kara Balina, Çin CITIC Banka Kredi Kartı, IPASON Tırmanma, Sihirli Pençe, Douyu, Nongfu Pınarı, Qingyang, Ctrip Seyahat, Harbin Birası dahil.
TI8 ikincisi olan PSG.LGD'nin DOTA2 projesindeki uzun vadeli gücü herkes için aşikardır, bu nedenle bu yılki şampiyonayı kazanmak için favori olarak kabul edilir. 10 sponsor kazanmak makul. Grup aşamasının şu anki üç turundan sonra PSG.LGD de 12 galibiyet ve 2 mağlubiyetle grupta birinci oldu.
VG ekibinin takip ettiği, bu yıl da ateşli VG ekibi olarak, hesapta ayrıca Black Whale, Thunder Fire E-sports, Douyu, Three Squirrels, Qingyang, AMD, HYPERX, Bixin APP olmak üzere 9 sponsor bulunmaktadır. , DXRACER vb.
Satın alma ve yaşama yoluyla TI9'a başarılı bir şekilde giren Newbee ekibinin, Sennheiser, Intel, Li Ning, Lei Sports, Secret Lab ve NVIDIA olmak üzere altı sponsoru var.
RNG ekibinin Laoshan Beer, Lining, Red Devils, Logitech ve CITIC Bank Kredi Kartı olmak üzere beş sponsoru bulunmakta olup, aralarında Laoshan Beer yarışmanın başlamasıyla isim sponsoru olmuştur. Ayrıca KG ekibinin Jingbo, Qingyang ve Akadin AKPLAYER olmak üzere 3 sponsoru bulunmaktadır.
TI8'in 22 marka sponsorluğu alan 6 Çinli takımıyla karşılaştırıldığında, bu yıl yerel Çin takımları için sponsorların ölçeği önemli ölçüde genişletildi.
En etkili iki e-spor League of Legends Global Finalini TI9 International Invitational ile karşılaştırırsanız. Geçen yıl Güney Kore'de düzenlenen S8 Çin'in RNG, EDG ve IG olmak üzere üç takımı vardı.Sırasıyla 11, 11 ve 3 sponsorları vardı.Ortalamada, her takım için sponsor sayısı temelde aynıydı.
Bununla birlikte, League of Legends ile karşılaştırıldığında, DOTA2 ticari sponsorluk gelişimi açısından daha az özenli görünmektedir. Mevcut etkinlik sponsorları arasında Valve ve bazı etkinlik donanım ortakları yer alır, ancak şu ana kadar DOTA2 etkinliğinin resmi web sitesinde TI9 ile ilgili ortakların gösterilmesi veya teşhir edilmesi yoktur.
Bu bakımdan League of Legends önde. Son yıllarda, LPL tarafından temsil edilen League of Legends, geleneksel sporları tam olarak kıyaslamak için ittifaklar ve ev ve dış mekan sistemleri dahil bir dizi reform gerçekleştirdi. Hepimizin bildiği gibi, geleneksel spor iş modelinde sponsorlar, etkinlik telif hakları, biletler ve çevresel ürün geliştirme spor etkinlikleri için temel gelir kaynağını oluşturur ve bunların arasında sponsor gelirleri genellikle en önemli gelir kaynağıdır. Bu nedenle League of Legends, spora yaklaşma sürecinde sponsor geliştirmeyi işin odağı olarak görüyor.
E-sporun artan etkisi ve çok sayıda taraftar grubu göz önüne alındığında, League of Legends'ın sponsorluk geliştirme etkisi de çok önemlidir.
Bir yandan sponsor türleri sürekli zenginleşmekte ve sponsorluk sistemi sürekli gelişmektedir. League of Legends sponsorları, ilk geleneksel e-spor çevre birimleri, içecekler ve yiyeceklerden giyim, otomotiv ve finans alanlarına kadar genişledi. Şu anda 13 LPL sponsoru var ve bunların arasında Nike'nin bu yıl resmi bir LPL giyim ortağı olması sektörde dönüm noktası olan bir olay haline geldi.
Ek olarak, sponsorluk seviyesi sürekli olarak gelişmektedir.LPL, baş ortaklar ve resmi ortaklar gibi birden çok düzeyi içerir. S oyununda sponsorlar için de pek çok seçenek var.Örneğin geçen yıl Mastercard, League of Legends S8'in global sponsoru olduğunu duyurdu. KFC, Mercedes-Benz ve Yili Guliduo Çin'de resmi ortaklar oldu. Bölüm ayrıca ekiple doğrudan işbirliği yapabilir.
Öte yandan sponsorluk miktarı da arttı, üst düzey lig sponsorlarının sponsorluk miktarı on milyonları buluyor ve bazı üst düzey kulüplerin on milyonlarca sponsoru var.
Buna karşılık, DOTA2 etkinliğindeki sponsor sayısı ve sponsorluk miktarı biraz daha düşüktür.Yukarıdaki istatistiklerden, takım sponsorlarının türlerinin çoğunlukla geleneksel e-spor çevre birimleri olduğu görülebilir.
Elbette bu projenin iş modeliyle ilgili Sonuçta oyuncu tüketimine ve kitle fonlamasına dayalı olarak TI9'un turnuva bonusu 33 milyon ABD dolarına ulaştı ve turnuvayı düzenleyen V ajansı daha da önemli faydalar elde etti. Takım için performans, ticari geliştirmeye sponsor olmaya kıyasla en önemli önceliktir Sonuçta, şampiyona için para ödülü 15 milyon ABD dolarını aşıyor.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
