Her yıl Çin stili, domuzun kozmetik markası yıl geliyor
Kaynak: Pinguan.com
Maybelline 2019 Yeni Yıl Sınırlı Mahjong Hediye Kutusu
Belirli festivallerde sınırlı miktarlarda satılan "sınırlı sayıda" güzellik ürünleri bir hale getirilmiş gibi görünüyor, bu da kadın tüketicilerin her zaman yardım edememesine ancak cüzdanlarını bırakmalarına neden olabilir.
Ancak her yıl, insanların yanılsamalarını mekanik Çin unsurlarıyla kıran, yılın zodyak modelleri ve temalarına sahip sınırlı sayıda üretilen kozmetik ürünleri her zaman vardır. İnsanlar yardım edemez ama şikayet etmek isterler: Bu yabancı tasarımcıların Çin stili hakkında ne gibi yanlış anlaşılmaları var?
Uluslararası markaların gözünde Çin Yeni Yılı lezzeti, "büyük kırmızı", "Fu", "Zodyak" ve "Çin düğümü" gibi tipik öğelerden başka bir şey değildir. Bununla birlikte, markalar daha ayrıntılı tasarımı görmezden geldiklerinde, bu öğeleri basitçe ve kaba bir şekilde entegre ederler. Ürün ambalajı açısından Çinli tüketicilerin bunu satın almaması şaşırtıcı değil.
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, Armani Beauty'nin Çin burçları sınırlı fosforlu kalemi neredeyse tüm "tucao" listelerinin listesinde yer aldı. Kırmızı toz kek kabuğu, herhangi bir tasarım duygusu olmayan Çince "Fu" karakteriyle basılmıştır. Netizenler, farklı yıllarda, yazı tipini ince siyah Çince'den daha zor Çince karakterlere yükselttiklerini söyleyerek şaka yaptılar! Zodyak hayvanları, toz kek üzerine kazınmış. Modellerin de yeterince yaratıcı olmadığı düşünülüyor.
Armani Maymunun Güzellik Yılı Sınırlı Sıkıştırılmış Pudra
Armani Güzellik Makyajı Köpek ve Horoz Yılı Sınırlı Sıkıştırılmış Pudra
2019'da Armani Beauty nihayet "özelleştirilmiş Çin zodyak modelinden" vazgeçti ve daha genç bir tasarım stili denemeye başladı, ambalajın üzerine sıcak damgalama sanatı kelimeleri bastı ve Çin stilinin doğru açılış yöntemini keşfetti.
Armani Beauty 2019 Sınırlı Üretim
Estee Lauder Yeni Yıl sınırlı sayıda elmaslarla süslenmiş haliyle yerel zorbaya bağlı. 2016 yılında, elmas kaplı altın maymun zodyakına özel toz, birçok netizen tarafından "çirkin" olarak adlandırıldı. 2019'da, "nar" gibi görünen pembe domuz yavrusu, daha fazla elmasla tekrar geldi.
Estee Lauder Year of the Monkey and Rooster Limited Edition Sıkıştırılmış Pudra
Estee Lauder Yılı Domuz Sınırlı Sıkıştırılmış Toz
Çince unsurlar çok gerçekçi kullanılamaz. YSL Beauty'nin 2017 Yeni Yıl sınırlı allık "Çin düğümü" unsurunu kopyaladı ve netizenler tarafından "tarımsal estetik" olarak adlandırıldı.
YSL Beauty 2017'nin "Çin düğümü" öğesi
2019'da M.A.C, "Çiftlik Evi Müziğinin Estetiği" nin yeni sözcüsü oldu.Kağıt kesme elemanlarının kullanımı bir atılımdır, ancak ambalaj üzerindeki her yerde bulunan "Fu" gerçekten biraz dünyevi. "Böyle bir kutsama karakteri yoksa, şenlikli kırmızı fırça hala iyidir." Bazı netizenler duyguyla söyledi.
Kağıt kesme sanatı ile M.A.C 2019 sınırlı sayıda
Marka pazarlamasının önemli bir yöntemi olan "sınırlı üretim" genellikle nadir miktar, benzersiz tasarım ve hatıra anlamını ifade eder.Sadece markanın benzersiz özelliklerini değil, aynı zamanda markanın belirli ürünler aracılığıyla tüketicilerle iletişim kurduğu bağlantıyı da yansıtır.
Bu nedenle, bölgesel pazar için yerel kültürel özelliklere sahip "sınırlı pazarlama" geliştirirken markalar, yaratıcılığı ve tasarımı tüketicileri tercih edecek şekilde nasıl sunacaklarına dikkat etmelidir.
Özellikle Çin pazarında, 1990'larda doğan yükselen tüketiciler, güzellik tüketiminin ana gücü haline geliyor. Büyük isim makyajını dönüştürmek için saray tarzı Yasak Şehir kasetinin kullanılmasından görülebilen yerel geleneksel kültürel unsurlara yönelik duygularla dolu değil, aynı zamanda daha uluslararası bir vizyona ve estetik tercihlere sahipler. Markaların, Çin kültürü ile ilgili tematik pazarlamaya daha fazla enerji yatırması, bu grup insanı nasıl daha stratejik bir şekilde çekeceğini düşünmesi ve genç izleyiciler arasında marka imajını ve tanınırlığını artırması gerekiyor.
2019 yılında birçok güzellik markası "Çin lezzeti" keşfinde klişelerden kurtuldu ve ürün deneyimini zenginleştirmek için daha yaratıcı tasarım formları denemeye başladı.
Year of the Pig sınırlı serisinin en oynanabilir markalarından biri Maybelline'dir. Çinlilerin en aşina olduğu "Mahjong" etrafında döner ve "Çin Malı" Yeni Yıl Sınırlı Mahjong Hediye Kutusunu başlattı. Hediye kutusundaki mahjong hediyeleri kırmızı ve siyah beyaz makyaj ürünlerini yansıtırken, rujlara havai fişek kırmızısı, havai fişek kırmızısı ve yaylı beyit kırmızısı da deniyor. Yaratıcılığı çevreleyen bu tür güzellik + eğlence, tüketicilere farklı bir deneyim getiriyor.
Maybelline Yeni Yıl Sınırlı Mahjong Hediye Kutusu
NARS'ın Yeni Yıl serisi, Suzhou bahçelerindeki sızdıran pencerelerin dokusunu akıllıca birleştiriyor. Bu sınırlı ürün seti, modaya uygun metalik bir his katan ana renk olarak kırmızıyı kullanıyor ve üzerine basılan sızan pencerenin doku unsurları antik mimari hissi veriyor, bu da insanları etkileyici kılıyor.
NARS 2019 Yeni Yıl Sınırlı Serisi
Güney Kore'nin Itty Evi, çizgi film "Domuz" ile sınır ötesi ortak bir ada sahiptir. Disney ile ortaklaşa gerçekleştirilen 2019 Yılı Domuz Yılı sınırlı serisi, "Winnie the Pooh" dan Pooh, Piglet ve Tigger'ı birleştiriyor. Çin unsuru olmamasına rağmen, popülerlik ve hayran etkisine sahip bir çizgi film görüntüsü ile ortak markalama, "domuz yılı" için çekici bir pazarlama yöntemidir.
Domuzun 2019 Yılı sınırlı serisi, House of Itti ve Disney işbirliğiyle
Daha kişiselleştirilmiş Çin unsurları ile birleştirmek, yaratıcılığı modern tasarım dilinde sunmak, çevre birimi geliştirme ve IP ortak markalaşmasını denemek, güzellik markalarının Yeni Yıl sınırlı serisinin geliştirilmesinde öğrenebileceği yöntemlerdir.
