10 yuan gerçekten pahalı değil, ücretli müzik abonelik modelinin geleceği konusunda iyimserim
Sabah saat 8'deki yoğun saatte, Jay Chou'nun çalma listesini her zamanki gibi çalmak için kalabalık metroda QQ müziğini açarsınız, ancak bu sırada "Üyelerin VIP Şarkıların Keyfini Çıkarmasını Sağlayın" arayüzünün aniden telefon ekranında belirdiğini görürsünüz; bu anda; Gözleriniz genişledi ve konuşmayı bıraktınız, uzun süredir toplanan çalma listesine boş gözlerle bakıp VIP ücretli bir çalma listesine dönüştünüz ve kalbinizde sessizce: "Nihayet burada ne olacak ..." dediniz.
Yukarıdaki durum bir video senaryosu değil, benim gerçek bir "karşılaşmam" dır. Sadece birkaç gün önce, cep telefonumdaki Jay Chou çalma listesi birdenbire her şarkı için 60 saniyeye değişti, dinlemeye devam etmek istiyorsanız, ücretli üye olmanız gerekiyor. Ama biliyor musun? Bundan önce, NetEase Cloud Music ve Xiami Music üyelerini satın almıştım (yenilenmedi). Evde HomePod'da müzik çalmak için "Hey, Siri" yi rahatça kullanabilmek için hala Apple Music'in ücretli bir abonesiyim. Şimdi, uzun yıllardır toplanan çalma listelerinin keyfini çıkarmaya devam etmek için, QQ Music üyelerini yeniden şarj etmeyi düşünmem gerekiyor.
Bugün, dijital müzik telif hakkı savaşı yeniden alevlendiğinde ve şiddetlendiğinde, plakasında daha özel ajans telif haklarına sahip olan herkes "istediğini yapabilir"; tersine, az sayıda telif hakkı kaynağına sahip platformlarda kullanıcı kaybı gittikçe daha ciddi hale gelecek ve böylece sosyalleşmenin yollarını bulacaklardır. Kaynak eksikliğini telafi etmek için Video, canlı yayın, kişiselleştirilmiş özelleştirme ve diğer hizmetler.Örneğin, NetEase Cloud Music'in sosyal bölümü nispeten başarılı bir örnektir. Ancak bir müzik akışı platformu olarak, çekirdek telif hakkı ve kaynaklardır. Sevdiğiniz müzisyenlerin çoğu telif hakkı olmadığı için dinleyemezse, kullanıcılar er ya da geç diğer platformları seçeceklerdir.
Dijital müzik telif hakkı söz konusu olduğunda, mevcut başlıca yerel çevrimiçi müzik platformlarını örnek alırsak, QQ Music, NetEase Cloud Music ve Xiami Music, bazı plak gruplarının münhasır ajans haklarına sahiptir.Örneğin, QQ Music Universal, Warner, Sony'nin üç büyük plak şirketinin münhasır ajans telif hakkı olan Xiami Music, Rolling Stone, SM ve BMG'nin özel kaynaklarına sahiptir; NetEase Cloud Music, Tianyu, Abecs ve China Research International gibi özel kaynaklara sahiptir. Kalbimde her zaman çok iyi bir vizyon vardı, yani bu üç müzik platformunun ajans telif hakları karşılıklı olarak verilebilir ve platform hizmet sağlayıcıları size ve bana zaman ve enerji harcamak yerine ürünlere ve kullanıcı deneyimine odaklanır. , Sonsuz telif hakkı savaşları.
Elbette bir süredir böylesine güzel bir vizyon ortaya çıktı.Örneğin, 13 Ekim 2015'te NetEase Cloud Music, QQ Music'in münhasır ajans telif hakkı Warner Music de dahil olmak üzere 1,5 milyon şarkıyı içeren Tencent Music ile müzik telif hakkı konusunda stratejik bir işbirliğine ulaştığını resmi olarak duyurdu. , Sony Music, Jewell Music ve daha pek çok şarkı, ama güzel günler uzun sürmedi. Bu "evlilik", telif hakkı sorunları nedeniyle tekrar bozulmadan önce yaklaşık 2 yıl sürdü.
6 Mart 2018'de NetEase Cloud Music, bu kez Alibaba Music ile telif hakkı ortak hibe işbirliğine ulaştığını resmen açıkladı.Heyecan kelimelerin ötesinde: Sevgili Rolling Stone'unuz, S.M. ve BMG geri döndü! Şu andan itibaren Li Zongsheng, Liu Ruoying, Zhou Huajian, Liang Jingru, Ren Xianqi, Super Junior, Girls 'Generation, EXO, Chen Xiaochun, Peng Jiahui ve diğer şarkıcıların şarkıları NetEase Cloud Music'te tamamen başlatıldı. Bazı netizenler bu konuda yorum yaptı, "Kullanıcı adına kendime gerçekten haksızlık ettim".
Bazıları sorabilir, yukarıda söylediklerimle bu makalenin ilgili olduğu ücretli dijital müzik aboneliği arasındaki ilişki nedir? Söylemek istediğim şey, çok önemli olduğu. Makalenin başında da söylediğim gibi, tabağında daha özel ajans haklarına sahip olan kişi "ne isterse yapabilir." QQ Music Jewell'in münhasır ajans haklarına sahiptir.Jay Chou'nun şarkılarını dinlemek ister misiniz? Üzgünüz, lütfen üye olarak kaydolun; Rolling Stone'un münhasır ajans telif hakkı Xiami Music'e aittir. Luo Dayou'yu dinlemek ister misiniz? Lütfen üyeyi şarj edin.
Elbette üyelerin yeniden şarj edilmesine karşı değilim. Müzik dinlemek için ödeme yapmak bugün çok makul bir şey gibi görünüyor ve tüm toplum müzik telif haklarına büyük önem verdiğinden, insanların dijital müzik tüketimine yönelik tutumları da önceki iki yıla göre önemli ölçüde değişti. Büyük değişim.
ABD müzik dinleme geliri, 2017'de toplam müzik endüstrisi gelirinin% 65'ini oluşturdu (Resim: RIAA)
Geçen yıl Mart ayında, Amerika Kayıt Endüstrisi Birliği (RIAA), ABD müzik endüstrisinin 2017'deki performansına ilişkin bir veri yayınladı. Müzik dinleme ödemesi bu yıl% 50'ye varan bir büyüme kaydetti; RIAA, bunun 1999'dan beri Amerika Birleşik Devletleri olduğunu vurguladı. Müzik endüstrisinin geliri ilk kez iki yıldan fazla bir süredir çift haneli büyüme kaydetti. Müzik dinleme geliri, 2017'deki toplam müzik endüstrisi gelirinin% 65'ini oluşturuyordu. Bunların arasında, Spotify ve Apple Music tarafından yönetilen ücretli abonelik hizmetleri tüm sektör için ana gelir kaynağı haline geldi.
Avrupa ve Amerika müzik pazarlarına baktığımızda, müzik akışının gelişimi ve büyümesi 2015 yılında, Apple Music'in henüz piyasaya sürülmesiyle başladı ve sektör lideri Spotify'ın halihazırda 15 milyon ücretli abonesi vardı. Sadece üç yıl içinde, müzik akışı başarılı bir şekilde müzik piyasasının modelini değiştirdi ve durdurulamaz bir durumla sektör lideri haline geldi. Şimdi Amerika Birleşik Devletleri'ndeki çoğu kullanıcı fiziksel kayıtlara ve dijital müzik indirmelerine veda etti ve cep telefonları + müzik akışı şarkıları dinlemenin ana yolu haline geldi. RIAA'dan alınan başka bir veriye göre, ABD pazarında müzik dinleme ücretini ödeyen kullanıcılar, bir önceki yıla göre% 56 artarak 35,3 milyona yükseldi, bu da 2016'da Kanada'nın toplam nüfusuna eşdeğer.
Çin'in 2017'de müzik akışı tüketimi (Resim: 2017 Çin Dijital Müzik Pazarı Geliştirme Raporu)
Müzik akışı ABD pazarında güçlü bir şekilde yükseldi ve Çin pazarında da hızlı bir büyüme gösterdi. Uluslararası Fonografi Endüstrisi Birliği'nin (IFPI) istatistiklerine göre, Çin'in dijital müzik çıktı değeri 2016 yılında yıllık% 39 artışla 14,3 milyar yuan'a ulaştı; ayrıca müzik dinleme pazarının% 30 büyüdüğünü ve telif hakkı ortamının iyileştirilmesinin buna yol açtığını belirtmek ilginç. Hızlı büyümenin ana nedeni. Aynı zamanda Çin ve Hindistan, son yıllarda müzik akışı endüstrisinde en hızlı ilerlemeye sahip ülkeler olarak kabul ediliyor.
Ürünlere ayrıldığında, en eksiksiz müzik telif haklarına sahip olan Tencent Müzik, şu anda Çin dijital müzik pazarının% 78'ini oluşturuyor.Verilere göre, Tencent Music'in üç büyük müzik platformu var: QQ Music, Kugou Music ve Kuwo Music. Kugou Music'in aktif kullanıcılarının sayısı, sürekli olarak en iyi iki Anakara müzik uygulaması arasında yer almaktadır. Geçen yılın Aralık ayı rakamlarına göre, Tencent Müzik 17 milyondan fazla şarkı, 700 milyondan fazla aylık aktif kullanıcı ve 120 milyon ödeme yapan kullanıcı sunuyor.Yerel dijital müzik ödeyen kullanıcılar her yıl artıyor.
Son iki yılda artan telif hakkı ücretleri nedeniyle, çeşitli müzik platformları ücretli abonelik hizmetlerini tanıtmak için çok çalışıyor.Bir yandan, kullanıcılar daha fazla şarkı dinleyebilir ve daha fazla VIP ayrıcalığının keyfini çıkarırken, diğer yandan platforma daha fazla kar getirebilirler. Şimdi, büyük ana akım müzik platformları tarafından başlatılan 10 yuan / ay ücretli abonelik modeli, giderek daha fazla kullanıcı tarafından kabul görmekte ve bu etki, elbette operatörlerin ve piyasanın (hükümet, plak şirketleri, müzisyenler) aralıksız çabalarından ayrılamaz. ) Uzun vadeli etkili rehberlik. Bu nedenle, yurtiçi müzik piyasasının yukarıdaki iki yıllık gelişimine dayanarak, müzik abonelik modelinin geleceği konusunda oldukça iyimserim.
