Masa oyunları, filmler, büyük sağlık hizmetleri? Özel sinema gökyüzüne gitmeli
Yazar / Cao Lexi Editör / Li Xinrong
Bu makale ilk olarak yayınlandı: Entertainment Capital (yulezibenlun)
"Bilardo oynayın veya film izleyin? İçecek ve atıştırmalıklara ihtiyaç var mı?"
Pekin'de bir kışın bir gece, özel tiyatroya merakla ilk adım attığımda, resepsiyon personeli tarafından sıcak bir şekilde karşılandım.
İnsanların, özel sinemaların genellikle gizlendiğini düşünmesinin aksine, bu özel sinema, Chaoyang Bölgesi'nin merkezindeki bir üniversitenin yakınında müreffeh bir alanda açılıyor ve parlak neon tabelalar yüzlerce metre uzakta görülebiliyor. Kolej öğrencilerinin ve genç çiftlerin tüketim potansiyeline bayılmış olabilirler Çevresinde onlarca metrelik film temalı bir otel daha var, ayrıca "Buz Devri Küvet Odası" ve "Yatakta uzanıp film seyredebilirsiniz". Çekici reklam işareti.
Kapıda bulunan sinema bileti makinesinde randevu almaya gerek yok, kendi kendine seçim ve ödeme yapılabiliyor. Çok sayıda film var ama sinemalarda yeni gişe rekorları kıran film yok. Xiaoyu kontrol etti ve yüksek talep üzerine oranların, çoğunlukla "Suicide Squad" ve "Deadpool" gibi yerli beyazperdeye çıkmayan denizaşırı filmler olduğunu buldu. Ancak, bu film kaynaklarının telif hakkı yoktu, ancak internetten indirildi ve daha sonra Xiaoyu tarafından seçilen "Coffee Commune" o sırada bazen mevcut değildi ve açıkça çevrilen altyazılar da bunu doğruladı.
Ödeme kuponunu ön büro personeline teslim ettikten sonra diğer taraf bilardo salonundan sadece bir duvarla ayrılmış özel tiyatro alanına küçük bir eğlence götürdü. İlk bakışta tadilattan sonra KTV'nin düzenine benziyor.Koridorlar loş, dekorasyon biraz kaba, kapı kapalı ve mahremiyet çok güçlü.
"Burada 21 özel odamız var, bunlardan 2'si 10-12 kişi kapasiteli geniş özel oda ve 2'si VIP yatak odası." Tanıttığı sırada, yaklaşık 10 metrekarelik küçük bir özel odaya hızlı eğlenceyi tanıttı. , Kanepeyi nasıl yatar konuma getireceğinizi gösterin ve masa çağrı cihazını kullanın. "Film 5 dakika boyunca otomatik olarak oynatılacak. Işıkları sizin için kapatayım mı?" Sonra odayı çabucak boşaltarak biraz aptalca bir eğlence bıraktı.
Operasyonel standartlardan yoksun görünen görsel-işitsel eğlence mekanları, sadece birkaç yıl içinde Çin'in katman şehirlerinin hemen hemen her köşesini böyle açtı. Çin'de 7.000'den fazla geleneksel tiyatro var.Sektörün uzmanlarına göre, ülke çapındaki özel tiyatro sayısı 2015'te 200'den 2.500'e ve 2016'da 6.000'den fazla arttı. Bu sayı geçen yıl ikiye katlandı.
Bonanın başkanı Yu Dong Daweinin yıl başında düzenlenen eğlence başkenti endüstrisinin yıllık konferansında yerli tiyatroların hayatta kalma durumunun çok şiddetli olduğundan ve özel tiyatroların "kırsal alanlardan çevre şehirler" olduğundan yakındığını anlamak zor değil:
"7.000'den fazla sinema salonumuz var, ancak bazı özel tiyatrolar da dahil olmak üzere sinema salonlarının çevresinde ticari ayak yıkama evleri, saunalar ve halka açık yerler var. Projeksiyonları gösterebilen 800.000 çıkış var. Bu sadece bir okyanus denizidir. Özel tiyatrolar için nasıl lisans başvurusunda bulunacağımı bilmiyorum ve yine de bilet satabilirler, bazıları ücretsiz yayın için ve bazıları bilet satışı için. "
Neden telif hakkı olmayan ve lisanssız özel sinemalar normal sinemalardan daha popüler görünüyor? Belki de anketimiz Yu Dong'un şüphelerine cevap verebilir.
Uzanmaktan ve film izlemekten yabancılarla sosyalleşmeye
Pekin'i örnek alan Xiaoyu, Dianping, Baidu Nuomi ve Meituan gibi web siteleri aracılığıyla bölgede 46 özel tiyatro buldu.Özel iletişim bilgilerine sahip 34 özel tiyatrodan 16'sı Chaoyang Bölgesi'nde bulunuyordu. Toplam tiyatro sayısının% 50'sine yakın.
Aimu Films'in kurucusu Quan Ke, Xiaoyu'ya şunları söyledi: "Kitlesel bir pan-eğlence tüketici mekanı olarak, özel sinema, küçük ve orta ölçekli şehirlerde gelişim için daha uygundur." En iyi özel sinema operasyonlarına sahip üç şehir Chengdu, Changsha ve Şangay'dır. Herkesin daha fazla boş vakti olduğundan ve Pekin ve Shenzhen gibi şehirlerde genellikle herkes meşgul. "
Xiaoyu'nun gözlemine göre, bu özel tiyatroların bazı özellikleri vardır:
1. Çoğu sinema bileti satmaz, ancak KTV gibi özel oda ücretleri alır: fiyat film başına 59-598 yuan arasında değişir ve belirli fiyat özel odanın temasına ve kapasitesine bağlıdır;
2. Çeşitli isimlerle sınır ötesi operasyon: Özel sinemalar bir film gösterimi işletme ruhsatı alamadığından, genellikle su barları, kafeler, oteller ve yiyecek içecek şirketleri olarak kayıtlıdırlar ve "çeşitlendirilmiş hizmetler" sunarlar: film izlemek atıştırmalıklar, içecekler sağlar ve her ikisini de sağlar Pedikür, KTV, VR oyunları ve eğlence kulübü gibi İnternet kafe işlevleri;
"Özel tiyatro" ve "video kafe" en yaygın terimlerdir. "Mikro tiyatro", "gösterim odası", "görsel-işitsel salon", "özel film" vb. Yanı sıra, doğrudan Baofeng Group tarafından işletilen özel tiyatro BFC Ayrıca, yüksek bir "süper algılayıcı görsel-işitsel deneyim merkezi" olarak da adlandırılır. İki kişi internette bilardo ve oyun oynarken özel izlemenin tadını çıkarmak için bir veya iki yüz dolar harcıyor. Bu, geleneksel tiyatroların her zaman yaratmayı umduğu "tüketim sahnesi" değil mi?
3. Telif hakkı durumu eşit değildir: Bazı işletmeler "en yeni filmlerin tümü, en son filmleri bir USB flash sürücüye kopyalayalım ve sinemalar bu hafta ve gelecek hafta izleyebilecek" iddiasında bulunurken, bazıları telif hakkının kaynak olduğunu iddia ediyor Resmi kanallar, "Film kaynağı ortaklarımız 1905 ve Baofeng Yingyin'dir ve Lime Shadow Cafe'nin bir personeli Xiaoyu'ya verdiği demeçte, telif hakkı ödemek zorundadır" dedi.
Bununla birlikte, yalnızca Xiaoyu'nun Pekin bölgesine yaptığı ziyaret, özel sinemalardaki filmlerin çoğunun sinema filmleriyle senkronize olmadığını ve uzun süredir çevrimdışı olan yerel eski filmler ve denizaşırı filmlerin ana akım kaynakları olduğunu buldu. Bazı operatörlerin belirli bir derecede telif hakkı bilinci vardır, "Senkronizasyon imkansızdır", ancak bazıları senkronizasyon yapmamanın "Sadece çoğu özel sinemada paranın olmadığı ve tiyatroları senkronize etmenin maliyeti 10 kat daha yüksek olduğu, ancak kendi başına hiçbir şey olmadığını" düşünür. Eşik meselesi ".
4. Projeksiyon türü açısından, özel tiyatro = mikro ekran tiyatrosu - ticari ev sineması: bunların çoğu normal sinema ekranları yerine projektörlerdir, bu nedenle görüntü kalitesi genellikle dört gözle beklemeye değmez, ancak özel tiyatrolar özel tiyatrolardan daha özeldir. Sıradan sinemaların, hatta üst düzey sinemaların avantajları, inceleme sitelerinde, çoğu müşteri özel tiyatrolar hakkında "iyi ortam", "yeni dekorasyon" ve "buluşmaya uygun" olarak yorum yapar.
5. Küçük bir atölyeden şirketin büyük ölçekli zincir operasyonuna: Özel tiyatronun 2016'da bir değişim sürecini başlatacağına dair basında çıkan haberler var. Xiaoyu'nun anlayışına göre, Lime Shadow Cafe ve Aimu gibi daha önceden kurulmuş özel tiyatrolardan bazıları , Franchising, birleşme ve satın almalar yoluyla, birlikte görelim, vb., Şirketleşmiş bir zincir operasyon oluşturuldu. Ülke çapında yüzlerce mağazanın yanı sıra 20 veya 30 küçük mağazaya sahip ve bazıları özel sinemadan Amy 1895 gibi resmi sinema işine kadar gelişti Eşzamanlı gösterimler için büyük bir tiyatro var.
6. Mikro film çekimi ve yabancılarla sosyal etkileşim gibi özel sinemalardan türetilen çok sayıda hizmet: Pekin, Tongzhou'daki Wanda Plaza'nın yanında bulunan Aimu Binası, özel sinemaları, temalı otelleri, film ve televizyon eğitimlerini ve mikro film çekim yerlerini birleştirir. Tanıtım, bir film izlemekten hoşlandığınız bir yabancıyı 12 saniyede seçip kahve içmekten, bir "aşk" kişisiyle film temalı bir otelde 12 saatlik bir "tutku" ya sahip olmaya kadar 12 (Aşk) stratejisi oluşturdu ve ayrıca özel bir filmi özelleştirebilirsiniz.
Kulağa cazip geliyor, ama bu kılık değiştirmiş bir biçimde pornografi mi oynuyor? Xiaoyu, son yıllarda telif hakkına ek olarak, birçok özel tiyatronun gerçekten de "sahte silah evi" ününden rahatsız olduğunu biliyor. Bir uygulayıcı açıkça, "Kimse özel bir tiyatro açmak umurunda değil," dedi.
8 aylık katıldıktan sonra geri ödeyecek misiniz?
Özel sinemalarda hızlı para kazanmak kolay değil
"Üniversite öğrencileri kendi özel tiyatrolarını açmak istiyor. Bütçe 40w olarak tahmin ediliyor. Nasıl başlamalılar?" Zhihu'da, "özel bir tiyatro açmak için para kazanıp kazanamayacağınız" hakkındaki birçok soru netizenler arasında hararetli tartışmaları tetikledi.
İlginç olan, bu tür konulara verilen yanıtların genellikle özel sinema şirketlerinin yöneticileri tarafından yapılmasıdır.Cevapların kalitesi oldukça yüksektir.Sektörün hala büyük adamların bile pr ihtiyacı olan aşamada olduğu ve mevcut özel sinemayı anlamak istiyorsanız Hangi markalar hala hayatta ve iyi durumda, sadece Zhihu'daki kullanıcı faaliyetlerine bakın.
Bazı özel sinema resmi web sitelerinin franchise bilgilerine göre, bir milyon yuan'ın altındaki maliyet, bir mağaza açtıktan sonra bir yıldan daha kısa bir süre içinde geri kazanılabilir. Para kazanmak gerçekten bu kadar iyi mi? Aynı merakla Xiaoyu, art arda Lime İnternet Cafe, Aimu ve katılmak isteyen market personeline danıştı.
Günümüzde büyük bir ölçek oluşturan çoğu özel sinema markasının dekorasyon yeri seçimi, özel oda teması konumlandırma ve malzeme seçimi, ekipman devreye alma ve kurulumu, kemer mağazalarının açılması gibi tek elden franchise hizmetleri verdiği anlaşılmaktadır. Tüm hizmet seti için başlangıç bütçesi genellikle 400.000 civarındadır ve bunun film kaynağı "en az 16.000 / yıl kullanım ücreti, film sayısı ekipman sunucunuzun kapasitesine bağlıdır, genellikle 20.000 ila 30.000 kullanılabilir".
"Belirli franchise gereksinimlerimiz var. Kooperatif mağazasının alanı 300 metrekareden az olamaz. Mağazanın yeri, topluluk içinde değil, ticari bir caddenin dibinde yer almalıdır; kira hariç, tüm projedeki yatırım 400.000-500.000'den az olamaz." Lime Café'den bir kişi, Xiaoyu'nun Pekin'de özel bir tiyatro açmayı planladığını öğrendi. "O zaman bir vitrin kiralamak ucuz değil. 300 metrekare (fon) milyonlara yatırım yapılabilir. Yapmak zorundasın Cephe evlerinin kirasını kontrol edin. "
"Sorun değil, paranızı daha hızlı geri alabilir misiniz?"
"Geri ödeme yapmak genellikle sekiz aydan bir buçuk yıla kadar sürer, ancak Pekin gibi birinci kademe şehirlerde, iyi bir konumunuz yoksa, bunu yapmak biraz daha zor olacaktır," bir kez daha birinci kademe şehirlerde sinema kafeleri açmanın zorluğunu nezaketle ifade etti. Aynı zamanda Xiaoyu, Chengdu'daki genel merkezini ziyaret etmeye davet edildi, "Size genel oynatma ekipmanını, şirket niteliklerini ve gücünü göstereceğim ve ayrıca franchise mağazalarını ziyaret edeceğim."
Xiaoyu kaba bir hesaplama yaptı: 15 salona göre günlük katılım oranı% 30, özel odaların ortalama günlük ciro oranı 3 oyuna ulaşıyor. (3 olan ciro oranının zaten olgun özel tiyatroların işletme seviyesi olduğu anlaşılıyor. Aslında, bir mağaza açmanın ilk günlerinde, iş genellikle o kadar sıcak değildir.) Bir yıl içinde maliyeti geri kazanmak daha zordur.Kira maliyetini büyük ölçüde düşürmek için ancak üçüncü ve dördüncü kademe bir şehir açmak mümkündür.
Aynı zamanda, özel tiyatroların işletilmesi, yangın güvenliği tehlikeleri gibi operasyonel risklerin yanı sıra telif hakkı ve yasadışı tarama sorunlarını da dikkate almalıdır.
Örneğin, geçen yıl Eylül ayında, Huimeng Television Tea Bar'ın operatörü "telif hakkı ihlali" nedeniyle on ay hapis cezasına çarptırıldı ve "korsanlık, yasadışı olarak film gösterme ve yeniden satma" suçlarından 5.000 RMB para cezasına çarptırıldı. Bu, Çin'de telif hakkı ihlalinden suçlu bulunan ve doğrudan "tiyatro korsan kaydı" suçundan mahkum edilen ilk davadır.Ayrıca özel tiyatro operatörlerini kılık değiştirerek uyardı: Umursamayın, bir kez yönettikten sonra kontrol edin.
Ancak hala şanslı olan birçok uygulayıcı var, "Telif hakkı konusu hala Radyo, Film ve Televizyon Bürosunun kontrolü dışında." Az sayıda uygulayıcı Xiaoyu'ya bazı denizaşırı filmlerin telif haklarını satın aldıklarını söylemelerine rağmen, onlar da "başkalarının onu satın almaması ve eğer alırsak kendimizi öldüreceğimizden" endişelendiler.
Online video siteleri ve film yatırım şirketleri oyuna girdi,
Gerçek bir üst düzey hayran yapabilir misin?
Bir KTV, bilardo salonu ve pedikür dükkanı özel bir tiyatroya dönüşüp dönüştürülürken, 1980'lerdeki video salonu ile aynı hataları tekrar edecek mi, ancak kısa ömürlü mü yoksa önceki internet kafeler gibi, denetim çatlaklarında ayakta kalacak mı?
Dikkat çekici bir olgu, çevrimiçi video sitelerinin sessizce özel tiyatrolara girmesidir. Geçen yıl, Baofeng Yingyin, Sanlitun SOHO'da BFC özel sinema amiral mağazasını açtı ve resmi olarak faaliyete geçti. İQiyi'nin yatırım yaptığı "Mikro Sinemaya Bakmak" da ülkenin her yerinde çiçek açıyor. Çevrimdışı olmanın önemli bir nedeni, tiyatrolara doğrudan yatırımın açıkça çok pahalı olması ve özel tiyatroların iyi bir seçim olmasıdır.
İkisi arasındaki fark, Baofeng Yingyin'in yüksek kaliteli marka algısına ve film izleme deneyimine odaklanarak yüksek kaliteli doğrudan satış rotasını seçmesidir.Bu nedenle, şu anda yalnızca Kaifeng, Guangzhou ve diğer şehirlerde daha az mağaza açık. Dolby panoramik ses efektleri sinema salonunu, 4D sinema salonu dinamik kanepesini ve Baofeng Yingyin'in kendi entegre oynatma sunucusunu kapsar ve hatta banyo yüksek teknolojiye sahiptir.
Tiyatrodan sorumlu kişiye göre, yalnızca tiyatronun maliyeti bir milyon yuan ve bu da yüksek fiyatlandırmasına yol açtı: 2 kişilik salon için 598 yuan, 4 kişilik salon için 858 yuan ve 6 kişilik salon için 1188 yuan.
Ancak Baofeng Xinying CEO'su Cui Tianlong, medyaya verdiği röportajda Pekin amiral mağazasının markalaşma için kullanıldığını, bu nedenle fiyatın yüksek olduğunu söyledi.Kira ucuz ve eğlence hayatı nispeten düşük olduğu için özel sinemaların üçüncü katın altındaki şehirlere batması konusunda kendisi daha iyimser. Büyük şehirler daha da azdır ve özel sinemalar, çevredeki yemek ve perakende ekonomisini de yönlendirebilir.
Baofengin uygulamalı çalışmasına kıyasla iQiyi, Guangzhou Yikan Information Technology Co., Ltd.'de bir hissedarlığa yatırım yapmayı seçti. Halka açık bilgilere göre, bu şirket Aralık 2015'te kuruldu. Eylül 2016'daki hissedar değişikliğinden sonra, iQiyi ve yönetim kurulu başkanı Sun Yaqiong şirketin en büyük iki hissedarı oldu ve iQiyi'nin kıdemli başkan yardımcısı Yang Xianghua da müdür oldu. İQiyi'nin sadece bir hissedar olup olmadığı ve operasyonlardan sorumlu olup olmadığı sorulduğunda, Sun Yaqiong Xiaoyu'na açıkladı: "iqiyi ayrıca çevrimiçi ve çevrimdışı olarak operasyonlara da katılıyor."
Micro Cinema'nın resmi web sitesine birlikte baktıklarında, "franchise mağaza sahiplerine iQiyi Online ile senkronize edilmiş en yeni ve en eksiksiz film kaynağını sağlama, kaynak ve ortam Blu-ray görüntü kalitesi + Dolby sesidir" sözü verdiler. Bununla birlikte, franchise modeli, standartlaştırılmamış çok sayıda genişletilmiş mağazanın varlığına da yol açmıştır. Xiaoyu tiyatro bilgilerini aradı ve "Mikro sinema dolandırıcılığını izleyelim" gibi birçok bağlantılı bağlantı vardı. Bazı insanlar, katılmanın sadece iQiyi içeriğini tutabilen bir set üstü kutu olduğunu söylüyor.
Aynı zamanda, bazı resmi sinema zincirleri de işlerini üst düzey özel sinemalara genişletmeye başladı. Örneğin, 2016'da Yaolai Group bünyesindeki Yaolai Film Şehri Pekin Uluslararası Ticaret Merkezi'nin CBD'sinde açıldı. 18 gösterim salonu, filmi izlemek için 2-7 kişiyi ağırlayabilir. Üyelik hizmeti pahalıdır, ancak müşteriler özel "Çiçekler, tatlılar, kırmızı şarap ve diğer ürünler dahil olmak üzere" üst düzey görüntüleme hizmetleri, tüketici talebine göre önceden düzenlenebilir.
Üst düzey özel tiyatroların aynı düzeni Huayi'dir. Geçen yıl Kasım ayında açılan "Huayi Kardeşler Film Merkezi", "film gösterimleri, üst düzey yemek hizmetleri ve özel özelleştirilmiş hizmetleri birleştiren yeni bir lüks sinema" olarak tanıtıldı. Üyelik sistemi, özel ve özel uşak tarzı özelleştirme hizmetleri sağlar.
Tiyatroları işleten bu şirketler, kendi özel film işlerini genişletiyorlar.Avantajı, sinema filmlerini aynı anda gösterebilmeleri ve resmi bir şekilde çalışabilmeleridir.Ancak, fiyat diğer özel tiyatrolardan daha üstün değildir. 10.000 yuan üyelik ücreti eşiği sıradan insanlar için yasaklayıcıdır.
Entertainment Capital daha önce, Çin'de üst düzey sinema hattında yer alan CGV tiyatrolarının, ilk yatırım maliyetinin sıradan tiyatrolardan çok daha yüksek olması nedeniyle kar zorlukları yaşadığını bildirmişti (mavi metin incelemesine tıklayın). Üst düzey özel tiyatroların iç piyasa beklentileri henüz net değil. Belirsiz konumlandırma ve yüksek fiyatlardan kaynaklanıyor olabilir. Film izlemek için binlerce, hatta on binlerce yuan'ın keyfini çıkarabilen ve evde ev sinemasının görsel-işitsel efektlerinden tam olarak yararlanabilen izleyicileri hayal edin. Neden zahmet edelim? Pusun dışına çıkarken hala trafik sıkışıklığı riskiyle karşı karşıya mısınız?
Öyleyse, daha düşük fiyatlara sahip popüler özel sinemaların geleceği nerede? Aslında özel sinema, İnternet içeriğinin çevrimdışı olması için uygun bir kanal değil, ancak tüm bunlar hala politika sisi içinde.
"Yayıncılık ve Televizyon Konferansı'nın bu yıl denetlemek için önlemler alacağını duydum." Bazı uygulayıcılar sektörün kademeli olarak standartlaşacağına dair beklentilerini dile getirdiler. Tıpkı önceki yıllarda olduğu gibi, Kültür Bakanlığı ve sanayi dernekleri internet kafelerin hizmet ortamının sınıflandırılması ve değerlendirilmesi, sertifikaların yıllık gözden geçirilmesi ve yenilenmesi vb. Konularda tanıtım yaptı Işığa çekin, ardından tüm endüstri yüksek profilli e-sporla iyileşiyor. Özel tiyatroların sürekli genişlemesi ve yeniden düzenlenmesi ve daha büyük şirketlerin girmesi ile politikalar zorlanabilir mi? Belki hala kenarda kalmamız gerekiyor.
