BMW Gao Xiang ile diyalog: 3 Serisi, BMW'nin Çin'deki satışlarını pekiştirecek ve esnek üretim, yeni enerji zorluklarına yanıt verecek
BMW 3 Serisi'nin BMW için önemi, nasıl dersiniz - "BMW sadece bir otomobil yaparsa, o zaman sadece 3 Serisi olabilir."
BMW Brilliance Automotive Co., Ltd.'de pazarlama kıdemli başkan yardımcısı Gao Xiang, bu eski sözünü Guangzhou Otomobil Fuarı'ndaki küçük bir medya toplantısında bir kez daha doğruladı.
Bu yıl, Çin'in otomobil pazarı genel bir düşüş eğilimi gösterdi. Bu, son 30 yılda Çinin ekonomik gelişiminin ilk kez gerçekleştiğini gösteriyor. Bu aynı zamanda tüm otomobil pazarının muazzam değişimler geçirdiğini gösteriyor. Ancak BMW bu süreçteki eğilimi tersine çevirdi: lüks otomobil üreticisi bu yıl Ocak'tan Ekim'e kadar yaklaşık% 14'lük bir büyüme elde ederek lüks otomobil markaları arasında birinci sırada yer aldı.
Gao Xiang, ana nedenlerden birinin, BMW'nin bu yıl Çin pazarında 20'den fazla yeni ürün piyasaya sürmesi ve yeni bir ürün saldırısı başlatması olduğuna inanıyor. Bunlar arasında, bu yılın ortasında piyasaya sürülen yeni BMW 3 serisi ve geçen yıl piyasaya sürülen yeni BMW X3, bu yılki satış büyümesinin ana itici güçleri haline geldi.
"Lüks otomobil pazarı çok önemli bir büyüme kaydetti ve biz de bu büyüme eğiliminin devam edeceğine inanıyoruz." Çin pazarının geleceğine güven duyuyor.
Ve şimdi, BMW daha önemli bir karar verdi: 3 Serisi'nin giriş seviyesi ürünlerindeki üç silindirli motoru tamamen ortadan kaldırmak ve Çinli tüketicilerin tercih ettiği dört silindirli motora dönüştürmek. Dört silindirli motor, bu nesil BMW 3 Serisi'nin standart donanımı haline geldi.
Bu nedenle BMW, motorun yenilenmesi ve uyarlanması için yarım yıl harcadı.Guangzhou Otomobil Fuarı'nda BMW, yerel olarak üretilen 3 Serisi 320 ve 330 modellerinin resmi lansmanını duyurdu.
Gao Xiang, 4 silindirli motorla donatılmış 320 modeli için büyük umutlara sahip. Interface Motors'a, 3 serisinin giriş seviyesi 320 modelinin BMW Brilliance tarafından üretilen ürünler arasında satış büyümesini teşvik etmek için her zaman önemli bir ürün olduğunu söyledi. Piyasadaki 325 modelle desteklenen yurt içi 3 seri aylık satış hacmi Ekim ayında yaklaşık 9.000 adede ulaştı.
Yeni 320'nin cazip bir fiyatı var ve birçok samimi ve lüks konfigürasyon sunuyor.
Örneğin, 320 modeli standart olarak 12,3 inç tam LCD dijital gösterge paneli, 10,25 inç dokunmaya duyarlı merkezi ekran, LED farlar, 18 inç tekerlekler, park yardım sistemi vb. Dahil olmak üzere 15 yüksek değerli konfigürasyonla birlikte gelir. 330Li xDrive M spor gece kiti bu temele dayanır ve kullanıcılara aktif hız sabitleyici sistemi, cep telefonu kablosuz şarjı, araç kablosuz WiFi ve ücretsiz veri gibi yeni konfigürasyonlar sunar. Yeni otomobil aynı zamanda Çin'in Alibaba Tmall Genie ve Tencent QQ Music gibi özel araba ve makine eğlence sistemlerini de sağlıyor.
Ve gelecek yıl, tüm modellerle tam bir satış yılına giren 3 serisine ek olarak, BMW'nin yerel üretimi de bir "öldürücü özelliği" gizler - yurt içinde üretilen yeni saf elektrikli SUV iX3 piyasaya sürülecek ve küresel pazara ihraç edilecek.
Bununla birlikte, göz ardı edilemeyecek mevcut bir piyasa durumu, Çin'deki yeni enerji araçlarının satışlarının art arda dört aydır düşüş göstermesidir ve devlet sübvansiyonları zayıflamaya devam ettikçe, durum gelecekte daha da kötüleşebilir.
Gao Xiang buna şaşırmadı. "Genel otomobil pazarı açısından, sübvansiyonlar gerçekten de tüketicilerin davranışlarını etkileyecek. Bu nedenle, BMW her zaman en iyi ürünleri yaratmanın yeni enerji pazarının gelişimini teşvik edecek en önemli şey olduğuna inanmıştır. Motivasyon. Kendi satışlarımıza göre, satışların yaklaşık% 50'si teşvik politikalarının olmadığı bölgelerden geliyor. "
Teşvik politikasının, tüketicileri yeni enerji araçlarına ilk maruz kaldıklarında ilk elektrikli otomobili satın almaya teşvik edeceğine, böylece yeni enerji araçlarının avantajlarını yaşayacağına inanıyor. Yeni bir enerji aracı sürdüğünüzde, ikinci bir yeni enerji aracı satın aldığınızda artık politikalara güvenmeyeceksiniz.
Bu nedenle, gelecekte, Çin'in yeni enerji aracı pazarı kesinlikle politika odaklı olmaktan pazar odaklı bir pazara dönüşecektir.
Ayrıca, Çin'in Shenyang kentindeki Tiexi fabrikasında oldukça esnek ve esnek üretim yaygın bir durumdur. Yeni bir BMW 3 Serisini yeni bir enerji modeli takip edebilir. "
Gao Xiang, Jiemian Automobile'e verdiği demeçte, BMW'nin içten yanmalı motor modellerinin, plug-in hibrit modellerin ve saf elektrikli modellerin ortak üretimini gerçekleştirebilen dünya lideri ve oldukça esnek bir üretim hattına sahip olduğunu, böylece pazar talebindeki değişikliklere göre esnek bir şekilde geçiş yapabileceğini ve bu da bizi çok benzersiz kıldığını söyledi Avantajlar.
Bu, sübvansiyonlar düştükçe yeni enerji aracı pazarı büyük değişikliklere girse bile, BMW'nin üretim hattının boşta kalmayacağı anlamına geliyor.
Tabii ki, yukarıdaki durum sadece en kötü plandır. Aslında BMW, Çin'in yeni enerji pazarına hala tam güven duyuyor.
Küresel olarak, BMW Group yeni enerji stratejik takviminin planlanmasını hızlandırıyor - iki yıl öncesinden, yani 2023'te küresel olarak 25 yeni enerji aracı sağlanacak.
Gao Xiang, yeni enerji araçları için gelecek planlarını şöyle ifade etti: Önümüzdeki yıl BMW i'nin yılı. En önemlisi Çin'de üretilen iX3. Bu otomobil önümüzdeki yıl piyasaya sürülecek ve tüketicilerimize en ileri teknoloji ve teknolojiyi getirecek. BMWnin en gelişmiş beşinci nesil elektrik teknolojisi, daha yüksek enerji yoğunluğuna sahip piller ve daha gelişmiş pil teknolojisi dahil olmak üzere daha fazla tüketiciye sunuluyor. "
Ayrıca BMW iX3, üretime geçtikten sonra Çin ve yurtdışı pazarlarına tedarik edilecek olan Shenyang fabrikasından güç pilleri kullanacak.Pil merkezinin ikinci aşaması şu anda devam ediyor.
Aynı zamanda, BMW'nin yeni enerji altyapısı inşaatı da hızlı şeride girdi. Bu yılın sonunda ülke çapında 130.000 kamusal şarj kazığı inşa edilecek. Bu sayı, pazara daha fazla yeni enerji aracının girmesini sağlamak için artmaya devam edecek. Kullanışlı hizmetlerin keyfini çıkarın.
"Tıpkı 3 serisi için oluşturduğumuz 'Mission 3' etkinliğinde olduğu gibi, gelecek yıl, gelecekte daha fazla yeni enerji modelinin lansmanının önünü açmak için yeni enerji modelleri için 'Mission i' etkinliğini güçlendireceğiz. Dedi.
Önümüzdeki yıl Çin lüks otomobil pazarında iyi bir gösteri olacak.
