Dongfeng Honda, son teknolojide tüketicilerin "geri dönmesini" hedefleyerek marka stratejisinin yeni sesini söylüyor
Bugün Çin'in otomobil pazarındaki şiddetli rekabet birbirine yakındı ve süngü popüler hale geldi. Tüketicilerin "dönüşünü" kazanmak için bir modelin kaç tur "deniz seçimleri" geçirmesi gerekiyor. Ancak bir otomobil markasının yeterince sağlam inançları ve açık marka önerileri varsa, sesi hatırlanacak ve "geri dönme" ve "çevre hayranları" kazanmak mantıklı olacaktır.
Kısa bir süre önce, Dongfeng Honda marka lansman konferansı Shanghai World Expo Center'da düzenlendi. "Daha fazla teknoloji, daha şık ve daha rahat" yeni bir marka önerisi yayınladı. En moda Dongfeng'i yaratmak için temel olarak ileri teknoloji ile gençliğe ve spora bağlılık temelinde Honda marka imajı.
Kendinizi tanıtın, nerelisiniz?
Honda, küresel bölümde sürüş zevkine odaklanan bir markadır. Dünyanın dört bir yanındaki tüketicilere çeşitli araçlar sunar ve çeşitli sürüş deneyimleri sunar. Hayallerin gücüne sıkı sıkıya inanır, zorlukları karşılar ve sürekli atılımlar yapar. Her zaman Honda'nın ruhani totemi olmuştur.
Çin'de Honda'nın önemli bir ortak girişim markası olan Dongfeng Honda, kurulduğu 2003 yılından bu yana Çin pazarına derinlemesine dahil olmuştur. Ayrıca bu misyonu sürdürmektedir.Teknoloji konusunda paranoyak, hayallerin peşinden koşmak ve inançlara uymak. Tüketiciler klasik bir ürün sağlar.
Dongfeng Honda, 2003 yılında küçük ölçekli bir politika olarak haddeleme geliştirmeye başladı.Satış hacmi istikrarlı bir şekilde arttı ve şirket sağlıklı bir şekilde gelişmeye başladı. Bu dönemde marka inşası modellerin çekiciliğine odaklandı ve "inanç, atılım ve geniş kapsamlı" Dongfeng Honda'nın arkadan gelerek zirveye tırmanan marka ruhu oldu.
2014 yılında Dongfeng Honda'nın marka yapısı bir sıçrama aşamasına girdi Dongfeng Honda, daha farklı modeller, hızlı satış büyümesi ve marka tercih edilirliği ile bir numaralı Japon markasına yükselen güçlü bir "SUV + orta boy otomobil + orta ila üst seviye araç" serisini kademeli olarak oluşturdu. Markanın özelliklerini en üst düzeye çıkarmak için, şirketin genç imajını şekillendiren "yeni, ilginç ve süper havalı" bir Dongfeng Honda imajı yaratmak için "İleride kalın" girişimini başlattık ve şirket, ürün çağından itibaren marka çağına girdi. .
Neden bu "aşamaya" geldin?
2018 yılında Dongfeng Honda'nın ürün düzeni tamamlandı. 2019 yılında üçüncü fabrikanın tamamlanarak üretime geçmesi beklenirken, 2023 yılında 1 milyon yıllık üretim ve satış hedefi olan "1+ meydan okuma" hedefine ulaşılacak. Aynı zamanda, Çin otomobil pazarının büyüme hızı yavaşladı ve otomobil tüketimi eğilimi giderek daha genç, çeşitlenmiş, teknolojik ve akıllı hale geldi. İşletmelerin gelişimini teşvik etmek ve otomobil pazarının eğilimine uyum sağlamak için, marka oluşturmanın kapsamlı bir şekilde yükseltilmesi ve tüm değer zinciri boyunca yürütülmesi gerekir.
Günümüzde arabalar artık sadece seyahat etmekten memnun bir ulaşım aracı değil. Yapay zeka, ortak seyahat, büyük veri uygulamaları, yeni enerji ve otonom sürüşün gelişme eğilimleri özellikle öne çıkıyor.Tüm otomobil markaları hızla değişen bir dünyada ve yeni ortamın getirdiği zorluklarla karşılaşacak. Buna dayanarak, Dongfeng Honda "daha fazla teknoloji, daha şık ve daha rahat" yeni bir marka önerisi ortaya koyuyor, bu yüzden Dongfeng Honda bu sefer marka stratejisinin yeni sesini söyleyecek. FUNTEC teknolojisinin güçlü gücüne dayanan daha fazla teknoloji, geleceğin teknolojisini ürünlere uygulayın ve tüketicilere en son teknoloji deneyimi yaşatın; daha moda, gençlerin tercihlerini ve zevklerini doğru bir şekilde kavrayın ve gençlerin farklılaştırılmış ve çeşitlendirilmiş ihtiyaçlarını karşılayın , Modanın modaya uygun yaşam tarzına öncülük etmek; daha özgürce, sadece ulaşım araçları sağlamakla kalmayıp, sürüş keyfi ve eğlenceyi sağlayarak, mobil seyahati sakin ve özgür kılmak
Yeni marka, en moda Dongfeng Honda marka imajını yaratma hedefi ile "daha fazla teknoloji, daha fazla moda ve daha fazla özgürlüğü" savunuyor ve "Yeni, ilginç ve süper havalı" temel yönünü sürdürürken, ürün planlaması ve tüketicilere odaklanıyor. Bilimsel ve teknolojik unsurlara dayalı olarak, "ileri teknolojinin getirdiği yeni otomobil ömrü", marka güncellemesinin çekirdeği olarak belirleniyor.
Senin özlemin nedir?
Müşterilere yüksek kaliteli ürünler ve hizmetler sunma amacını benimseyen Dongfeng Honda, tüketicilere en iyi sürüş deneyimini sunmak için genç ve modaya uygun unsurları entegre ederken, Honda'nın FUNTEC teknolojisinin en son başarılarını art arda tanıtacak. Buna ek olarak, Dongfeng Honda, genç tüketici gruplarına yakın olmaya ve modanın özelliklerini pazarlama, promosyon, satış sonrası hizmetler ve diğer birçok alana genişletmeye devam edecek ve araç sahiplerinin her zaman trendlerin ön saflarında kalmasına ve en avangart yaşam tarzını deneyimlemesine olanak tanıyacak.
2018'in ikinci yarısında Dongfeng Honda'nın en son teknolojisini içeren INSPIRE modeli yakında piyasaya sürülecek ve marka güncellemesinden sonraki ilk temsili model olacak. 2019'da Dongfeng Honda'nın en son teknolojisini temsil eden saf elektrikli bir model de piyasaya sürülecek. Dongfeng Honda, önümüzdeki üç yıl içinde (2018-2020), marka stratejisini yükseltmeyi, "daha fazla teknoloji, daha şık ve daha rahat" marka önerisini araştırma ve geliştirme, üretim ve pazarlama gibi birçok seviyeye taşımak ve değerlere ve hayata odaklanmaya çalışmak için bir fırsat olarak değerlendirecek. Görüşler ve tüketim kavramları genç gruplarla tutarlıdır.
Sonuç: Güçlü bir oyuncu olan Dongfeng Honda, marka stratejisinin yeni sesini içten duygularla söyledi. Ve bu daha genç ve daha modaya uygun marka konumlandırması, kendi kendini aşan ruh ve sarsılmaz inatçı inanç, Dongfeng Hondanın sesinin hatırlanmasını sağlayacak ve gençler pazarın ana tüketicileri haline geldikçe daha fazla "dönüş" elde edecek. ".
