2020'de küresel lüks malların kaybı 700 milyara ulaşabilir ... Hermès kokuyu değil, Chanel'i sevmiyor
Her muhabir: Ding Zhouyang ve Du Wei
Gururlu Chanel ve LV'nin bir gün maske, el dezenfektanı ve koruyucu giysi üreticisi olacağını kim düşünebilirdi?
Chanel'in Gaoding atölyesi, Fransa'nın ciddiyeti giderek artan yeni kraliyet salgınıyla mücadele etmek için maske ve koruyucu kıyafet üretimine katılacak. Chanel, İtalya, İspanya ve diğer yerlerdeki bazı mağazalarını geçici olarak kapattı.
Tesadüfen, Hermès, Rolex, Patek Philippe Fransa ve İsviçre'deki fabrikaları geçici olarak kapattı;
LVMH grubu bünyesindeki Dior ve Givenchy'nin güzellik ve parfüm üretim hatları geçici olarak el dezenfektanı üretim hatlarına dönüştürüldü;
Hermes tek kullanımlık el dezenfektanı üretimini değerlendiriyor ...
3 Nisan'da ünlü İtalyan ayakkabı markası Sergio Rossi, marka kurucusu ve ünlü ayakkabı tasarımcısı Sergio Rossi'nin 84 yaşında yeni taç pnömonisinden vefat ettiğini duyurdu.
BoF Fashion Business Review'a verdiği röportajda, Bernstein'ın lüks mallar sektörü başkanı Luca Solca, "Hayatımız boyunca böyle bir sahne görmedik." Salgının lüks sektörünü kasıp kavuran bir fırtına olduğunu tahmin etti. Orta Doğu da satışlarda düşüşün habercisi olacak. "Bu yılın ilk yarısının lüks endüstrisi tarihindeki en kötü dönem olacağı açık."
Gelecekteki toplumsal huzursuzluk korkusuyla haydutlar camları kırdı, New York, ABD Lüks mağazalar da dahil olmak üzere birçok mağaza vitrinlerini ahşap panellerle kapattı. Resim New York'taki Times Meydanı'nı gösteriyor İşçiler SEPHORA mağazasını ahşap tahtalarla kapattı.SEPHORA LVMH grubuna ait. Xinhua Haber Ajansına göre
Son zamanlarda, Boston Consulting Group (BCG), karamsar bir şekilde küresel lüks mal satışlarının 2020'de 100 milyar ABD doları (yaklaşık 700 milyar yuan) düşeceğini tahmin eden bir rapor yayınladı.
Salgın dünyayı kasıp kavurdu ve lüks pazarının kalbine vurdu.
Tüketiciliğin üst üste binmesi ve Çin ekonomisinin hızlı gelişimi ile lüks mal endüstrisi on yıldan fazla bir süredir güçlü bir büyüme yaşadı. Deneyimli moda pratisyeni Shou Ma'nın sözleriyle, "lüks eşya endüstrisi on yıldır köklerini yiyor. Bu, tüm endüstrilerdeki en karlı endüstridir."
Ve herkes maske ve tuvalet kağıdı olmadığından endişelendiğinde, geçmişte bulunması zor olan lüks eşyaların hiç lüks olmadığını bilirler.
LVMH Group beklenmedik bir şekilde, 2020'nin ilk çeyreğinde 10 milyar kayıp
Küresel salgının etkisiyle lüks mal satışları bu yıl keskin bir şekilde düşecek ve bu tartışılmaz bir gerçek haline gelmiş gibi görünüyor.
Salgını önlemek için offline mağazalar kapandı ve fabrikalar üretimi durdurdu ... Sonuç olarak birçok lüks marka son zamanlarda gelir beklentilerini düşürdü.
Salgından etkilenen lüks devler arasında en çok ilgiyi LV, Dior, Fendi ve Hennessy gibi markalarla dünyanın en büyük lüks eşya grubu olan LVMH aldı.
Geçtiğimiz Mart ayında, "Forbes" 2019 Küresel Zenginler Listesi'ni yayınladığında, LVMH Başkanı ve CEO'su Bernard Arnault (Bernard Arnault) da Bezos'ta 76 milyar ABD doları net servetle dördüncü sırada yer aldı. , Bill Gates ve Warren Buffett. LVMH grubunun Temmuz ve Kasım 2019'da sonuna kadar şarkı söylemesi ile Arnault, Bill Gates'i iki kez geçerek dünyanın en zengin ikinci adamı oldu ve hisse senedi fiyatı üçte birinden fazla yükseldi.
Bernard Arnault (Bernard Arnault)
Resim kaynağı: CNBC raporunun ekran görüntüsü
19 Ocak 2020'de "Forbes" dergisinin gerçek zamanlı küresel zengin listesi, Arnott'un varlıklarının 116,5 milyar ABD dolarına ulaşarak Bezos'un yerini aldığını ve dünyanın en zengin yeni adamını başarıyla yükselttiğini gösterdi.
Arnott, Şubat ayı başlarında düzenlenen mali rapor toplantısında, Salgının performansımız üzerindeki etkisine cevap veremiyorum. Salgın iki veya üç ay içinde kontrol altına alınırsa sorun büyük değil ama işler daha uzun sürerse o zaman yine. Bu başka bir mesele. "
Açıkçası, salgının küresel yayılması LVMH Group'u beklenmedik hale getirdi.
27 Mart'ta LVMH Group, yönetim kurulunun yönetim raporunu yayınladığında, yeni taç salgınının grubun performansı üzerindeki etkisinden bahsetti: 2019'un aynı dönemine kıyasla, bu mali yılın ilk çeyreğindeki satışların yıllık% 10 ila% 20 düşmesi bekleniyor. . Her muhabir, 2019 mali yılının ilk çeyreğinde LVMH Group'un satışlarının 12,5 milyar euro olduğunu fark etti. LVMH tarafından tahmin edilen düşüşlerin sayısına göre hesaplanırsa, 2020 mali yılının ilk çeyreğindeki satışların 10 milyar ile 11,3 milyar euro arasında olması gerekir, 2019'un aynı dönemine göre 1,2 milyar ila 2,5 milyar euro düşüş (toplam yaklaşık 9,4 milyar ila 19,6 milyar yuan) ).
LVMH Group'un hisse fiyatı 6 Nisan'da 439,05 avro (2020 Ocak ortası) zirvesinden 339,82 avroya düştü. Hisse fiyatı% 22,6 düştü ve piyasa değeri 171,6 milyar avroya düştü. Arnott, 200 milyar yuan değerinde değer kaybetti ve "en büyük kaybeden" oldu, salgından her gün 3 milyar yuan'dan fazla buharlaştı ve servetinin yaklaşık% 30'unu kaybetti.
Küresel lüks mal satışları ortalama% 8 düşebilir, Çin pazarı% 40 düşecek
Ancak bu yılın ilk çeyreğinde gelirdeki keskin düşüşle yüzleşmek zorunda olan LVMH ailesinin sorunları değil.
Gucci, Saint Laurent ve Bottega Veneta gibi markaların sahibi olan Kering Group, yeni taç pnömonisinden de ağır darbe aldı ve şirketin bu yılın ilk ve ikinci çeyreğinde etkilenmesi bekleniyor. Yakın zamanda yapılan bir ön tahminde Kering Group, " 31 Mart'ta sona eren 2020 mali yılının ilk çeyreği itibarıyla Kering Group'un geliri, geçen yılın aynı dönemine göre% 13 ila% 14 oranında düşecek . "Daha sonra, Kering Group'tan insanlar da bu tahmin edilen raporun gerçekliğini her muhabire doğruladı.
Resim kaynağı: Kering Group
Öte yandan, Kering Groupun 2019 mali yılının ilk çeyreğindeki geliri 3,785 milyar euro idi; kabaca salgının etkisindeki% 13 ila% 14 düşüşe dayalı olarak hesaplanırsa, Kering Groupun 2020 mali yılının ilk çeyreğindeki geliri yaklaşık 3,255 milyar ila 3,293 milyar euro. 2019'un aynı döneminde yaklaşık 500 milyon euro (yaklaşık 3,87 milyar yuan) düşüş.
Resim kaynağı: Kering Group Financial Report
Salgının etkisi doğrudan borsada işlem gören lüks mal şirketlerinin hisse senedi fiyatlarına ve finansmanına yansıyor.
17 Ocak 2020'de Kering Grubu'nun hisse fiyatı o gün 612,2 Euro kapanış fiyatı ile yeni bir yüksekliğe ulaştı ancak hisse fiyatı 20 Şubat'tan bu yana düşmeye devam etti. 6 Nisan itibarıyla hisse senedi fiyatı, basın açıklaması tarihinde 468,95 Euro oldu, zirveden% 23,4 düşüşle.
Prada Group, 2019 yılı finansal raporunu Mart 2020'de yayınladı. Performans görünümünden bahsederken şirketin 2020'den Ocak sonuna kadar olan performansının çok olumlu olduğunu söyledi. "Beklenmedik bir şekilde, yeni koronavirüs salgını büyüme yörüngesini engelledi."
Burberry, dördüncü çeyrek gelirinin% 30 düşmesini bekliyor ve dönemin son birkaç haftasındaki karşılaştırılabilir satış düşüşü% 70 ila% 80'e çıkabilir. .
Burberry'nin dördüncü çeyrek gelir düşüşü tahminiyle ilgili olarak Luca Solca, "büyük ölçüde beklendiğine, anahtarın ne kadar süreceği olduğuna" inanıyor. Salgın daha uzun sürerse, düşüş daha da büyük olacak.
Avrupa Yatırım Bankası, yeni koroner pnömoni salgınının yayılmasıyla, küresel lüks mal satışlarının 2020'nin ilk çeyreğinde ortalama% 8 düşebileceğini ve bunun Çin pazarının% 40 düşeceğini tahmin ediyor.
Paris'teki Galeries Lafayette'in katibi haykırdı: Şubat ayının başından bu yana yolcu trafiği% 80 düştü
2020 Yeni Yılı ve Ay Yeni Yılı ardı ardına gelirken, lüks eşya pazarı olması beklenen küresel altın emilim sezonu salgın nedeniyle engellendi.
Paris'teki Eyfel Kulesi Resim kaynağı: Fotoğraf
Paris, vergi ve harç farklılıklarından dolayı LV ve Chanel gibi birçok lüks markaya da ev sahipliği yapmaktadır.Genellikle, Paris'te lüks mal satın almak, yurt içi olanlara göre nispeten bariz bir fiyat avantajına sahiptir. Paris'e yerleşen ve moda dış ticaretiyle uğraşan Song Shanshan, Bahar Şenliği öncesi ve sonrasında Çinli turistlerin Paris'te alışveriş yapmak için en yoğun dönem olduğunu söyledi.
Song Shanshan, Şubat ayının sonunda Galeries Lafayette Spring Mağazası'ndaki her muhabire çağırdı.Kapıdaki olağan uzun LV ve Chanel kuyrukları terkedildi ve terk edildi. "LV'nin kapısına bir göz attım ve kardeşim hemen bana" hoş geldin Bonjour "dedi. Bence bugün LV'de var, genellikle uzun kuyrukların var ve insanları görmezden geliyorsun."
Fotoğraf Kaynağı: Bir muhabir olan Zhang Yun'un fotoğrafı
Ocak ayının sonundan Şubat ayına kadar Paris'teki Galeries Lafayette'in Moncler tezgahında satış elemanı olan Alex, Galeries Lafayette'in birinci katındaki lüks mağazanın tamamının boş olduğunu gördü.
"Geçmişte, ürünlerimizi satın alan müşterilerin% 90'ı Asyalı müşterilerdi, en çok Çin ve onu Japonya izliyor." Alex Song Shanshan'a şunları söyledi: "Şubat başından bu yana yolcu akışı% 80 düştü ve normalde Şubat ayında 1 milyona ulaşacak. (Satışlar), şu anda muhtemelen sadece 300.000. Alex Çinli olduğu için, pazarlama yöneticileri, yeni taç salgınıyla savaşmak için etkili bir ilacın ne zaman geliştirileceğini tartışmak için sık sık mağazaya gelirler.
Aslında, 5 yıl kadar erken bir zamanda, "Lüks Sektöründe İlk On Kriz" raporu analiz edildi ve işaret etti: "Çin hapşırdığında, küresel lüks mallar pazarı nezle olacak." Bu, Çin halkının lüks tüketim üzerindeki dürtü ve etkisi anlamına gelir. Görülebilir. "2019 Çin Lüks Raporu" na göre, 2019 Çinlilerin küresel lüks tüketim malları tüketimi% 5 artışla 152,7 milyar ABD dolarına ulaştı.
Morgan Stanley araştırma verileri, 2019'da Dünyanın üç büyük lüks mal devi LVMH, Kering ve Richemont Group, Büyük Çin'deki gelirin sırasıyla% 17,% 25 ve% 25'ini oluşturuyordu. Bunların arasında Çinli tüketiciler, yukarıda belirtilen grupların Çin ana kara pazarında sağladığı gelirin% 10'unu oluşturuyordu. %,% 17,% 11 .
Ek olarak, Burberry, Hermes ve Prada'nın Büyük Çin'deki gelirlerinin tümü% 20'yi aştı ve Çin'deki satışları yıllık gelirin% 15'inden fazlasını oluşturuyordu.
Lüks sınır ötesi savaş salgını: LVMH el dezenfektanı, YSL maskesi, Prada koruyucu giysiler ...
Salgın ortadan kaldırılmazsa performansın toparlanması zor olacaktır. Salgın başladığında lüks eşya devleri son derece hızlı tepki verdi ve Çin'in salgınla savaşmasına yardım etmek için inisiyatif aldı.
Gazetecilerin istatistiklerine göre, Richemont Group, LVMH Group ve Kering Group, bu salgında Çin'e toplam 33.5 milyon yuan bağışta bulundu.
Bununla birlikte, salgın küresel olarak yayıldı ve lüks eşya pazarı giderek daha fazla etkilendi.
Şubat ayında, İtalyan lüks mallar birliği Fondazione Altagamma, Boston Consulting Group (BCG) ve yatırım yönetimi şirketi Bernstein (Bernstein) araştırma raporu, yeni kraliyet salgınının yayıldığına işaret etti. Toplam küresel lüks mal satışlarında 30-40 milyar Euro kayıpla sonuçlanacak , Ve sektörün toplam karı% 15 yani yaklaşık 10 milyar Euro düştü.
Bununla birlikte, salgın uluslararası yayıldığında, Boston Consulting Group (BCG) kısa süre önce bir rapor yayınladı, Kötümser bir şekilde 2020'de küresel lüks mal satışlarının 100 milyar ABD doları (yaklaşık 700 milyar yuan) düşeceğini tahmin ediyor .
Ayrıca Bain, salgının lüks eşya ekonomisi üzerindeki etkisine dair doğrudan istatistikler de yaptı. 25 Mart 2020 itibarıyla Bain, Küresel lüks tüketim malları pazarı, 2020'nin 1. çeyreğinde yıllık bazda% 25 ila% 30 küçülecek . Bain 2020'nin tamamı için üç senaryo modelledi ve tahminler lüks mücevher satışlarının% 22 ile% 25 arasında küçüleceğini gösteriyor.
Şiddetli salgının neden olduğu kayıplarla ve salgın önleme malzemelerinin eksikliğiyle karşı karşıya kalan okyanus boyunca bir lüks mal dönüşümü dalgası başladı. LV gibi devler, sınırların ötesinde salgınla savaşmayı seçti.
Belki de LVMH el dezenfektanı birçok insan için ilk lüks ürün haline gelecektir.
15 Mart'ta LVMH Group, Fransa'daki malzeme sıkıntısı nedeniyle alkol bazlı el dezenfektanları üretmek için Dior, Givenchy ve Guerlain'in üç parfüm üretim hattını kullanmaya karar verdiğini ve ilk hafta içinde 12 ton el dezenfektanı üreteceğini açıkladı. Tüm materyaller, Fransız Sağlık Bakanlığı'na ve Avrupa'nın en büyük tıp kurumlarına, özellikle Paris'teki 39 kamu hastanesine ücretsiz olarak sağlanacak.
LVMH el dezenfektanı Görsel kaynağı: sosyal medya
Kering Group, 23 Mart'ta Balenciaga (Balenciaga) ve Yves Saint laurent (Saint Laurent) markalarının maske üretimine başlayacağını duyurdu.
Prada, İtalyan fabrikasında, özellikle tıbbi personel için 80.000 takım tıbbi koruyucu giysi ve 110.000 maske üretmeye başladı. Prada, 6 Nisan'a kadar günlük tıbbi malzeme tedariğini sağlamak için üretime devam edeceğini söyledi.
Resim kaynağı: Visual China
Dior el dezenfektanı üretirken, YSL maske üretti ve Prada koruyucu giysiler üretti, Rolls-Royce ve Tesla ayrıca vantilatörler yaptı.
İngiliz hükümetinin Rolls Royce ve diğer şirketlere vantilatör üretme emri verdiği anlaşılıyor. Tesla CEO'su Elon Musk 19 Mart'ta sosyal medya aracılığıyla Ventilatör tedariği yetersizse Tesla da üretebilir dedi. Ayrıca Tesla'nın ventilatör üretimini dönüştürmesinin zor olmadığını da ortaya koydu. Musk, 22 Mart'ta, ventilatör üretiminin ayrıntılarını tartışmak için önde gelen bir Amerikan tıbbi ekipman şirketi olan Medtronic Plc ile bir toplantı yaptığını duyurdu.
Resim Kredisi: Elon Musk Twitter
Çin'in satın alma gücü cepheye dönüyor 2025 yılında küresel lüks mal satışlarının% 25'i internet üzerinden yapılacak
24 Mart'ta muhabirlerin yerli lüks eşya mağazalarını ziyaret etmeleri üzerine LV veznedarları, gazetecilere alışveriş merkezinin saatine göre faaliyet gösterdiklerini anlattı, Bahar Şenliği civarında yurt içi salgın en şiddetli olduğu zamanlarda bile sadece çalışma saatlerini kısalttılar ve işleri askıya almadılar. "Satın almak için koruyucu giysiler giyen müşteriler vardı. O zamanlar hala çok sayıda müşteri vardı, ancak yetersiz lojistik nedeniyle mallar yeterli değildi."
Fotoğraf Kaynağı: Bir muhabir olan Liu Ling'in fotoğrafı
"Tüketicilerin güveni de sarsılabilir, ancak Tmall'ın verilerine göre hala nispeten iyimserler. Sonraki birkaç pazarlama faaliyetinde lüks ürünler çok yüksek bir büyüme kaydetti." Tmall lüks mallar Xiang Ying'in ilgili personeli Muhabir, 10 Şubat Cartier Süper Marka Günü'nde 150.100 yuan birim fiyatı olan Juste un Clou serisinin 52 saniye içinde satılacağını söyledi; bu serinin yepyeni bileziği (birim fiyatı yaklaşık 22.000 yuan, muhabir notu) ) O gün de satıldı. 8 Mart'taki (6 Mart) Kraliçe Günü'nün ilk gününde, Tmall'da lüks mal satışları% 140 arttı.
Luca Solca, Çinli tüketici davranışının esnekliğinin hala biraz ilham verici olduğuna inanıyor. Ancak belli ki hala birçok bilinmeyen faktör var. "Bence en önemli şey, Batı'nın çabalarının salgının yayılmasını engellemede Asya'daki kadar etkili olup olmayacağıdır."
İşler devlerin endişelendiği yönde ilerliyor ve Mart ayından bu yana salgın denizaşırı ülkelerde giderek şiddetleniyor. Lüks mal endüstrisinin en büyük iki ana kampı olan İtalya ve Fransa, salgının en çok etkilenen alanları haline geldi.
Şu anda, İtalya'da doğrulanmış yeni koroner pnömoni vakalarının sayısı 120.000'i aşıyor. 1,4 milyar nüfusa sahip Çin ile karşılaştırıldığında, İtalya'nın toplam nüfusu yalnızca 60 milyon. Orada 100.000'den fazla çok bulaşıcı yeni koroner pnömoni vakası meydana geldiğinde, yıkıcı gücü hayal edilebilir. Ve bil. Bu nedenle Armani, Chanel ve Gucci gibi markalar İtalya'daki üretim merkezlerini kapattı.
Fotoğraf Kaynağı: Bir muhabir olan Liu Ling'in fotoğrafı
Boston Consulting Group ve yatırım yönetimi şirketi Bernstein'ın araştırma raporuna göre, salgın sona erdikten sonra saat ve çanta satışları kısa süre sonra düzelecek olsa da ağırlıklı olarak giyim gibi mevsimlik ürünlerle uğraşan şirketler sezon dışı olabilir ve Stok biriktirme listesi daha büyük kayıplara uğradı.
Shouma, her zamanki uygulamaya göre, satış noktaları ile işbirliği yoluyla malların, kozmetiklerin, giysilerin ve diğer mevsimlik ürünlerin biriktirilmesi için olduğunu söyledi. Sezon baskısı olmayan çantalar, mücevherler, saatler ve diğer ürünler çok az satış baskısına sahiptir.Markalar bunları bir süre sonra satış için klasik modeller halinde paketleyebilirler.
"Lüks mal endüstrisi en kazançlı endüstrilerden biridir. Sermaye temelleri nispeten güçlüdür. Salgın endüstriyi bir bütün olarak etkileyecek, ancak kaslara ve kemiklere zarar vermeyecektir." İncelenen ince at, sadece her şirkete özel. , Her birinin aşılması gereken kendi zorlukları vardır.Borsa şirketleri için likidite ve sermaye devri ile ilgili sorunlar varsa, etki daha doğrudan olacaktır.
Lüks eşya şirketleri salgınla mücadele etmek ve kendilerini kurtarmak için birbiri ardına parfüm ve kozmetik üretim hatlarını el dezenfektanı ve maske üretimine dönüştürmek, çevrimiçi pazarlama ve satışları güçlendirmek gibi önlemler aldı.
Bunların arasında , Umutlarını online e-ticarete bağlamış lüks mallar, bir yandan salgının neden olduğu kayıpları telafi etmeyi ümit ederken, diğer yandan bir sonraki satışlar için yeni bir büyüme noktası arayışlarını dört gözle bekliyor. .
"Son zamanlarda, Tmall'da lüks mallar trendi de oluştu. Tmall lüks platformu geçen yıl birkaç markadan 50'den fazla lüks ürüne geçti. Yılın başından beri (bu yıl), Cartier , Prada, kenzo, miumiu ve Giorgio Armani mağaza açmaya odaklandı ve hız artıyor. "Yukarıda adı geçen Tmall lüks eşya ekibi," Aynı zamanda markanın son açılışından itibaren en lüks lüks olarak görüldüğü de açıkça görülebiliyor. E-ticareti hızlandıranların "zor lüksü". "
Bain Consulting ve İtalyan lüks mallar derneği Fondazione Altagamma tarafından ortaklaşa yayınlanan bir rapora göre, beş yıl boyunca lüks satış kanalındaki en önemli büyüme çevrimiçi kanaldır: 2014'te oran sadece% 5 ve çevrimiçi satışlar 2019'da Küresel lüks mal satışlarının% 12'sine ulaştı ve bu sayı hala artıyor.
Lüks mal şirketlerinin mali rapor verilerinden yola çıkarak, Richemont'un 2019 mali yılının üçüncü çeyreğindeki e-ticaret satışları 670 milyon Euro'ydu, yıllık büyüme oranı sadece% 2, çünkü esas olarak çevrimiçi kanallardaki artan fiyat rekabeti.
Bain & Company, 2025'e kadar, küresel lüks mal satışlarının% 25'i çevrimiçi yapılacak .
Çin, dünyada lüks malların e-ticaret satışlarının en yüksek olduğu ülke haline geldi. "2019 Çin Lüks Raporu" na göre, 2019'da Çin'in lüks mal çevrimiçi satış geliri, 2018'e göre yaklaşık% 44,4 artışla 7,5 milyar ABD dolarına (yaklaşık 52 milyar yuan) ulaştı ve Çin lüks mallar pazarının yıllık% 24'lük büyüme oranını çok aştı. . Rapor ayrıca, Çin'in lüks e-ticaret pazarının 2020'de% 50'nin üzerinde beklenen büyüme oranıyla büyümeye devam edeceğini öngörüyor.
26 Mart'ta LV, Xiaohongshu'da bir canlı yayın gerçekleştirdi. Canlı yayın, LV'nin Xiaohongshu'daki kurumsal hesabına dayanıyordu. Xiaohongshu moda blog yazarı Cheng Xiaoyue ve aktör Zhong Chuxi, LV'nin Shanghai 66 Plaza'daki mağazasında tavsiye memuru olarak görev yaptı. Netizenler, bir saat içinde 15.000'den fazla kişinin izlediği yeni el çantası ve hazır giyim serisini tanıttı. Bu, LV'nin Çin pazarına yaklaşık 30 yıldır girmesinden bu yana İnternet platformu üzerinden yeni ürün tanıtımlarının ilk canlı yayınıdır.
Ve bu canlı yayın da karışık eleştiriler aldı. Bazı netizenler, bu tür bir canlı yayının büyük bir isimle kendi kendini mahvedecek bir fiyat olduğuna inanıyordu. "Canlı yayın bir durak gibiydi."
Bu nedenle bazı markalar internete olan mesafesini korumaya devam ediyor Chanel'in kozmetik ürünleri dışında giyim ve çanta gibi ana ürünleri hala "elektrik şoku" almıyor ve resmi web sitesinde bile satılmıyor. Shou Ma, "Bu tür bir muamele, lüks malların pazarlama yasasına çok uygundur: kitleleri istemeyin, niş olun, insanların kolayca satın almasına izin vermeyin ve gümrükten çekme hissine sahip olun, böylece zor kazanılan bir onur duygusu var." Dedi Shou Ma.
Shou Ma, "lüks mal endüstrisinin bir imalat endüstrisinden çok bir psikoloji endüstrisine benzediğine inanıyor. Bence lüks malların geleceği, popüler ve düz İnternet bağlamında tüketicilerle yeni bir iletişim modelinin nasıl kurulacağıdır. . "
Muhabirin Notları | Tedarik ve pazarlama ikilemi olsa da lüks mallar fiyatları düşürmeyecek
Çin'deki Prada mağazasına giren katip yine de çok gurur duyuyordu: "İndirim yok, fiyat indirimi yok."
Salgın altında lüks markalar sert bir şekilde vurulsa bile fiyatları düşürmek onların seçimi olmayacak.
Shouma'nın gözünde, kullanıcılara değerin korunduğunu ve arttığını hissettirmek için lüks malların fiyatı sabit tutulur ve hatta her yıl artırılır.Bu onların tutarlı pazarlama stratejisidir. Lüks mallar çoğunlukla müşterileri çekmek için kıt olduğundan, kıtlık bir güç yanılsaması yaratabilir.Yetersiz arz, ürün kıtlığı olarak yorumlanacaktır.Bazı ürünler, belirli bir aşamada fiyatlarında artışa bile yol açacak ve nadir bulunan malların kısa vadede yaşayabileceği bir durum yaratacaktır.
Sektörde giderek daha fazla insan, Çinli tüketicilerin gittikçe daha rasyonel ve olgun hale geleceği konusunda fikir birliğine vardı.Artık logo için tek başına ödeme yapmayacaklar, marka tarafından piyasaya sürülen yeni ürünlerin tasarımında kendi estetiklerine sahip olacaklar ve ayrıca çevrenin korunmasına daha fazla dikkat edecekler. kavram.
Salgının bu turundan sonra, küresel perakende endüstrisi ve lüks mal endüstrisi, asırlık bir markanın her zaman Çin pazarındaki yüksek büyümeye güvenemeyeceği gerçeğini yansıtabilir. Miras alma ve inovasyon nasıl yapılır belirsiz geleceği daha iyi karşılayabilir.
Muhabirler Ding Zhouyang ve Du Wei
Editör: Du Yi
Vizyon: Cai Peijun
Dizgi: Du Yi Wang Xiaojing
Günlük ekonomi haberleri
