Marriott kılığına girmiş yüksek rakımlı kahve dükkanı sadece makyaj işi değil
Fazla mesai sırasında arkadaş çevrenizdeki çok katlı otellerin tatil fotoğraflarını görürseniz çok kıskanmayın. Arkadaşlar tatil için yurt dışına çıkamaz veya otele gidemezler. "Otel kılığında" yüksek rakımlı bir kafeye gidebilirler.
Marriott kılığına girmiş bir kahve dükkanı
Osaka Marriott Hotel gibi nasıl bir kahve dükkanı olabilir?
Aslında ihtiyacınız olan tek şey, yüksek bir katta geniş bir tavandan tabana pencere, süper beş yıldızlı bir otelde standart bir yatak ve bir otel bornozu.
Nandu raporlarına göre, pétales adlı bu "yüksek rakımlı kahve dükkanı", 100 metrekareden daha az bir alanı kaplayan yüksek bir ofis binasında yer almaktadır.Fotoğraf çekmek için büyük yatağın yanı sıra, çok garip bir küvet ve güller gibi oldukça yaygın fotoğraf ayarları da vardır. Renkli küçük yemek masası vb. Selefi bir çiçekçiydi.
İnternetteki bu yüksek rakımlı kahve dükkanının popüler rotasına yakından bakıldığında, "propaganda" "setin" ne kadar doğru olduğunu değil, "dükkanın sahteciliğini" vurguluyor. Sosyal ağlarda resim yayınlayan ilk misafir grubu falan otel deneyiminde olduklarını göstermedi, ancak doğrudan bu sahte internet ünlü mağazasında olduklarını belirterek, bu sahte otellerin küçük bir ücret karşılığında fotoğraflarını çektiler. .
Bu terfi rutini, sahtelerle savaşarak "simülasyonu" vurgulayarak gerçekten tam tersi yönde ilerliyor.
Bu tür bir fotoğraf mağazasını deneyimleyecek olan Fotoğrafçılık KOL'leri, "cilt bakım ürünlerine ucuz bir alternatif" denemek isteyen güzellik blogcularının rutinine benzer. "Sahteciliği önleme" ve "tuhaflığı avlama" amacıyla yolu keşfetmeye giderler Yeni ve tartışmalı yerlerin halkın ilgisini çekmesi kolaydır, hayranları bu tür mağazaların hedef kitlesi olabilir.
Oteli "taklit etmek" için büyük yatağa gönderilen bu kahvehanenin hedef kitlesi, açıkçası güçlü bir "fotoğraf" arzusu olan sosyal medya kullanıcıları.
Örneğin, Osaka Marriott Hotel'i "taklit eden" bu İnternet ünlü kahve dükkanını ele alalım: Süper beş yıldızlı bir otelin yüksek katlı odası gecelik yaklaşık 2.000 RMB'dir. Bu "otel tarzı" kafenin tanıtım sloganı kişi başına 88 yuan.
Tüketici geri bildirimlerine göre, popülerliğinin ilk aşamalarında, bu maliyet, kahvehanedeki tatlı ve içeceklerin maliyetiydi. Şu anda, "bar düzeltmesi" nedeniyle, dükkan şeker vermiyor ve sadece fotoğraf çekebiliyor ve tüketim kişi başı 50 yuan.
Mağazayı ziyaret eden çok sayıda misafir olduğu için tüketip yemek yedikten sonra "fotoğraf beklemek" gerekiyor.Yüksek katlı tavandan tabana pencerelerin arka planında sadece bir büyük yatak olduğu için, ana cazibe merkezi, "Marriott Otel fotoğrafları" çekmek için bir sıra var. Bu kadar basit donanım ve karmaşık yazılımla, süper beş yıldızlı bir otel deneyimi elde etmek için gerçekten 50 yuan harcamak istiyorum.
Xiaohongshu, Dianping ve Word of Mouth gibi platformların değerlendirmesine bakılırsa, şu anki İnternet ünlüleri spotu "bir insan denizi" ve düzinelerce göz fotoğraf sürecine bakıyor olabilir, büyük yatağın her gün bu kadar çok konuğu "karşılaması" da cabası. Ve otel bornozunun sıhhi durumu.
Bu tür hizmetler açıkça yalnızca tek seferlik tüketimi çekebilir. Yatağı, çeşitli açıları ve çeşitli aydınlatma koşulları olan tavandan tabana bir pencere, gelip gittiklerinde ancak benzer tarzlarda fotoğraf çekebilir.Açık ki, fotoğraf baskısı için misafirlerin ihtiyaçlarını karşılamaya devam edemezler.
Profesyonel blog yazarlarının promosyon ihtiyaçlarından bahsetmeye bile gerek yok. Normal bir İnternet ünlüsü her zaman bornoz giyip pencere kenarındaki büyük bir yatağa ve ürün tanıtımı için garip bir küvete uzanamaz. Böyle bir "ünlü ünlü tasarımı" zihinsel olarak anormal görünüyor.
Bir "fotoğraf noktası" oluşturmak için bir şeyler bir araya getirmek
"Sahte manzara" manzaralarından bahsetmişken, bazı yaşlı arkadaşların ünlü "sahte sahne toplanma yeri" - Shenzhen Penceresi'ni hatırlayacaklarına inanıyorum.
O zamanlar ulaşım uygun değildi ve çok fazla seyahat seçeneği yoktu. Ünlü yerel cazibe merkezlerinin minyatür versiyonlarını deneyimlemek için Dünyanın Shenzhen Penceresine gitmek, seyahat "check-in" için zaten iyi bir seçimdir. Yıllar sonra beklenmedik bir şekilde dünyanın penceresi geçti, ancak "Monument Valley" in minyatür versiyonu popüler oldu.
İspanya'daki La Muralla Roja'nın kırmızı duvarı, "Monument Valley" oyunundaki bir resme benzediği ve ünlü bir cazibe merkezi haline geldiği için "Gerçekçi Anıt Vadisi" olarak adlandırılıyor. Benzer pembe binalar, çeşitli "Anıt Vadisi" yaratmak için dünyanın her yerinde taklit edildi.
Küçük kırmızı kitap ustalarının kazıları ve tavsiyeleri nedeniyle halen yapım aşamasında olan Guangzhou Anıt Vadisi de popüler hale geldi.
Kraton Endüstri Parkı'ndaki Monument Valley'in "Guangzhou versiyonu" nda yer alan mimari model, doğal olarak orijinal İspanyol kırmızı duvarını taklit ediyor ve oyun ekranını ifade ediyor. Konukların kendilerini yabancı hissetmelerini sağlamak için, Londra'daki kırmızı otobüs ve Los Angeles County Sanat Müzesi'nin lamba direği gibi diğer internet ünlüleri eklendi.
Bu sadece "cazibe merkezleri" nin bir parçası. Şu anki ücret, cep telefonu çekim üyeleri için 150 yuan / saat, üye olmayanlar için 200 yuan / saat ve film ve televizyon çekimi için 800 yuan / saat. Xiaohongshu'nun dikkatine ve geri bildirimlerine bakılırsa, bu film ve televizyon tabanı hala oldukça popüler ve birçok tüketici, birden fazla kişinin "buraya gel" in fotoğraflarını çekmesi için bir saat ödemeye hazır.
Diğer cazibe merkezlerini taklit etmenin ve minyatürleştirmenin yanı sıra, İnternet ünlü mağazaları da retro, kendi kendine yaratıcı tarzda popülerdir. Chunli Dining Company ve Asia Noodles Company'nin bu tür bir "fotoğraf dükkanı" modeli olduğu söylenebilir.
Benzer mağazaları görün, Pazhou Padi, Guangzhou'daki MateMate. Kapının dışında "Eğlence Yerleri" nin neon ışıkları aydınlatılıyor, iç kısım "Dünya Domuz Hastalıkları Derneği" temasıyla süsleniyor, çeşitli felsefeleri alay eden sloganlar ve oynanamayan elektronik oyun konsolları sergileniyor. Ve kuru samanla çevrili kırık bir küvet.
Bu tarzın tanımlanması zor, sahte retro, endüstriyel tarz değil. Bir tarzı olduğuna inanarak, aslında yaratmadan vazgeçti ve fotoğraf çekmeyi seven gençler için birkaç sıra dışı alan yaratmak için merak unsurlarını bir araya getirdi.
Bu mağazalar ne lezzetli yiyecekler sağlar ne de derinlemesine konu tartışmaları yürütmek zorunda kalırlar. Ne pragmatik ne de ideal. Ancak Chunli Dining Company'yi popüler yapan bu kolayca eleştirilen mağaza açma tarzıdır .. Yaklaşık yarım yılda yolcu akışı 50.000'i aştı ve ülke genelinde 30'dan fazla "küçük dükkan" ortaya çıktı.
Bu "shanzhai dükkanları", "bir tarafta binlerce dükkan" kopyalıyor. Artık İnternet ünlü patlamasının başını yakalayamasalar da, geride kalmaya istekli değiller. 90'lar sonrası işyeri gibi bir mağaza açma konusu "Günlük Yeni" bir yarışmadır ve işletmeler yaşamak için etrafta dolaşmakla meşguller.
Tüketicilerin iştahının asla tatmin olmayacağı üzücü ... Mücadele şiddetlendikten sonra, çevrimiçi ünlü mağazalar kaçınılmaz olarak benzer yüzleri terk edecekler. Tekrarlanamayan rekabet gücü olmazsa, elenecekler.
Set dükkanı aslında yeni bir stüdyo türü
Lezzetli yemekler güzel görünen yemeklere yenilir ve rahat ortam tuhaf manzaraya yenilir. Bu eğilim, tüccarların mağaza düşüncesini yavaş yavaş değiştirdi ve müşteri trafiğini çekmek için doğrudan baskıya uygun sahneler "yaptı". "Kılık değiştirmiş otel" yüksek rakımlı kafeler, Guangzhou Monument Valley ve Chunli Dining Company, aşırı derecede gelişen bu tür düşüncenin ifadesidir ve aynı zamanda tüketiciye yönelik gösterişli işletmeler olarak eleştirilirler.
Bir kahvehanede bornoz giymek izlendi, fotoğraflandı ve ardından lüks bir otelde olduğu yazısıyla sosyal ağlarda paylaşıldı, bu yaklaşım gerçekten biraz garip. Ancak herhangi bir tüketim kavramı, hiç yoktan yaratılmamıştır ve karmaşık çağ nedenleri vardır.
Gösteriş ve resim basma arzusu, bu tüketim eğiliminin nedenlerinin sadece bir kısmıdır.Arkasında, İnternet ünlülerinin gitgide tamamlanan ekonomik endüstri zinciri vardır .. Set dükkanı aslında yeni bir stüdyo türü haline geldi.
İnternet ünlülerinin ticarileştirilmesi açısından, İnternet ünlüleri ürün yerleştirmeye uygun yerler arıyor ve işletmeler de çevrimdışı mağazalar ve çevrimiçi medya arasında bir kaynak alışverişi işbirliği olan çevrimiçi medya kanallarını arıyor.
Her iki tarafın şartlarını karşılayan "kusursuz daire" ortaya çıktı. Bu mükemmel daire, Manhattan, New York'taki SoHo topluluğunun en üst katında yer almaktadır.Dekorasyon şık ve güzeldir.Sadece yastıklarla dolu büyük bir yatağı değil, aynı zamanda pembe altın tonlu bir oturma odası da vardır.Üst kat geniş bir manzaraya sahiptir.
Shenzhen'in yüksek rakımlı kafesinin aksine tatil duygusu yaratmak için, bu daire kesinlikle Instagram ünlülerinin evi gibi görünüyor. Bu dairede "kalarak", İnternet ünlüleri modaya uygun bir "kişisel tasarım" sürdürebilir ve tanıtılan ürünler de "gösterilebilir".
Çekirdek ve en ticarileştirilen şey, bu tür fotoğraf sahnesinin aslında bir reklam olması ve dairedeki tüm mobilyaların tanınmış bir marka tarafından "implante" olmasıdır. Net ünlüler ürünlerini sergilerken, bu mobilyalar aynı promosyon etkisini elde etmek için arka plan olarak da kullanılacak.
Sosyal hesapların "fotoğraflanmasının" tek sebebinin kibir olduğunu düşünmeyin, arkasında karmaşık ekonomik ilişkiler var. "Resim dükkanı" aslında giderek daha fazla ticari tanıtım için bir sahne sağlıyor.
Sosyal ağların "fotoğraflama" işlevi, insanları paylaşmaya teşvik eder, gösterişin genişlemesini teşvik eder ve fotoğraflı internet ünlü mağazalarını doğurur. İnternet ünlü ekonomisi geliştikten sonra, daha fazla iş yapmak için insanların sosyal paylaşım isteklerini kullanacaktır.
"Otelde yaşıyormuş gibi davranmanın" sosyal paylaşımının çok boş olduğunu düşünüyorsanız, sosyal ve tüketici tutumlarınıza daha yakından bakabilirsiniz.
Sosyal uygulamalar tarafından resim yapmaya teşvik ediliyor olsanız da, arkadaşlarınızın dinamiklerini okumayı bırakamazsınız. Her şeyin "iyiyim, satın al" dediği bu tüketici dalgasında, sosyal ağlardaki çeşitli pazarlama mesajlarıyla karıştırılmaması ve anlamsız harcamalar yapmaması için yeterli kararlılık var mı?
Başlık resminin kaynağı: Sohu
